1、老俞掏錢送董宇輝當(dāng)老板

商海浮沉的故事，從來都是牽動人心。更別提如今正當(dāng)紅的兩個名人，靠直播帶貨東山再起的俞敏洪，以及以知識帶貨出圈的董宇輝了。7月25日，俞敏洪一手創(chuàng)立的公司東方甄選，在港交所發(fā)布公告稱，董宇輝已決定不再擔(dān)任公司雇員，以及公司一個合并聯(lián)屬實(shí)體的高級管理層。這個公告于即日開始生效。

簡單來說，俞敏洪的得力干將董宇輝，從東方甄選離職了。自7月25日開始，他就跟東方甄選再也沒有關(guān)系了。不過，他是帶著與輝同行一起離開的。同一天，東方甄選還發(fā)布了一則股權(quán)交易公告，大概意思是：董宇輝花了7658.55萬元，買下了與輝同行（北京）科技有限公司100%的股權(quán)。這意味著，與輝同行已經(jīng)私有化，董宇輝成了名副其實(shí)的老板。

自此，與輝同行與東方甄選徹底“割席”。不過，有網(wǎng)友擔(dān)憂地說，買與輝同行的股權(quán)，需要7000多萬元，董宇輝有這么多錢嗎？很快，俞敏洪在自己抖音號、微信公眾號老俞閑話上發(fā)布一封公開信，正面解答了網(wǎng)友的一些疑惑?！甘薪纭故崂戆l(fā)現(xiàn)，這封公開信，信息含量頗大。

俞敏洪肯定了董宇輝對東方甄選，所作出的重大貢獻(xiàn)，“如果沒有董宇輝引爆東方甄選，就沒有東方甄選的迅速發(fā)展。”他還提到，自己督促管理層給董宇輝盡可能多的支持，董宇輝出于對自己的支持，哪怕小作文事件后，再多公司對他拋出橄欖枝，董宇輝還是留在了東方甄選。

俞敏洪還提及與輝同行成立的來龍去脈，以及給到董宇輝的不菲待遇：享有保底收入（現(xiàn)金+股權(quán)）的同時(shí)，還能得到與輝同行凈利潤的一半。不過，更令人吸睛的在后頭。俞敏洪提到，早從今年3月左右，俞敏洪就和董宇輝一起，探討兩邊公司的發(fā)展方案。最后決定到5月31日之后，他請求董事會同意，將與輝同行100%股份，轉(zhuǎn)給董宇輝本人。

當(dāng)網(wǎng)友紛紛猜測“董宇輝持有與輝同行所需的股權(quán)購買款，我也按符合上市公司規(guī)則和公司章程規(guī)定的方式予以安排支付?！边@句話是什么意思時(shí)，俞敏洪自己揭曉了答案。

▲（圖源/俞敏洪抖音號）

他分別在老俞閑話和抖音號的評論區(qū)留言道：這句話的意思是，宇輝購買公司的錢，我安排了，公司是送給宇輝的。但網(wǎng)友還是不依不饒，董宇輝兩年賺了巨額利潤，最后就送一個空殼公司打發(fā)了？在所有頭部主播里，董宇輝可是最窮的那一個，不得不說姜還是老的辣。

或許是網(wǎng)友的罵聲過于激烈，沒多久俞敏洪又在評論區(qū)回復(fù)了一條留言稱，與輝同行自成立以來獲取的全部收益包括全部利潤，東方甄選分文未取，全部留給了董宇輝和與輝同行。

幾乎是前后腳的時(shí)間，董宇輝也在自己的抖音號，發(fā)布了一封公開信。他歷數(shù)了與輝同行成立后所做的每一場直播，并首先感謝了“很多素未謀面的消費(fèi)者朋友?！碑?dāng)然，他還感謝了俞敏洪、孫東旭和東方甄選。董宇輝還說，如果沒有新東方和東方甄選平臺，就沒有他的今天。

他還特別說明了一點(diǎn)，“與輝同行成立后，我個人及整個與輝同行的團(tuán)隊(duì)，都得到了很好的待遇提升，俞老師也多次給我們發(fā)了超越期待的獎金?！辈⑶?，董宇輝特意去俞敏洪的抖音號評論區(qū)留言回應(yīng)稱，“此次股權(quán)購買款，也是由俞老師以上市公司規(guī)則給予全部支持。另外，俞老師還免費(fèi)支持了我們運(yùn)營系統(tǒng)?！?/p>

接二連三的信息量下，與董宇輝和東方甄選有關(guān)的消息，一連上了好幾個熱搜榜，網(wǎng)友也在評論區(qū)炸開了鍋。對于董宇輝徹底單飛一事，有網(wǎng)友興奮地留言道，這簡直是“平民”逆襲最快案例，一場打工人的勝利！對于俞敏洪，有網(wǎng)友評論說，輿論的力量，讓老俞用這種慘烈的方式，來證明自己的清白。

▲（圖源/東方甄選公告）

網(wǎng)友口中所說的“慘烈”的方式，意思是俞敏洪給出了最大的誠意，比如送給董宇輝與輝同行全部的凈利潤。「市界」從東方甄選發(fā)布的公告中看到，與輝同行從2023年12月22日至2024年6月30日，未經(jīng)審核的凈利潤為1.41億元。

兩人走到今天這一步，一切都在預(yù)料之中。

2、到今天這一步，早就注定了

不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，董宇輝之于俞敏洪，俞敏洪之于董宇輝，他們都是雙方的“貴人”。

正如董宇輝在公開信中提到，他的第一份工作，就是在俞敏洪一手打造的新東方。從2015年大四實(shí)習(xí)開始，董宇輝就在新東方。大學(xué)畢業(yè)后，他成為了新東方的一名高中英語老師。

可以說，憑借著自己的才能，再加上新東方的慧眼識珠，董宇輝得以在23歲那一年，成為史上最年輕的英語教研組組長。不管外界承不承認(rèn)，新東方在線轉(zhuǎn)型直播帶貨后，董宇輝走上主播帶貨這個崗位，有兩個因素缺一不可：其一仍然是董宇輝的才華，其二仍然是管理層給出的機(jī)會。

也正是在東方甄選這個平臺的展示，董宇輝的才華才得以在兩年前，被所有“丈母娘”們看到。而對于俞敏洪來說，董宇輝出圈之前，東方甄選的處境，的確難言樂觀。2021年12月28日，東方甄選首次嘗試線上直播，在“如果只是從一個掙快錢的行業(yè)，跳到另一個掙快錢的行業(yè)，恐怕不是最佳示范”的冷嘲熱諷中，開啟了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

0粉絲基礎(chǔ)的新人主播，優(yōu)勢并不明顯的農(nóng)產(chǎn)品選品，東方甄選在線人數(shù)，經(jīng)常直接下滑到個位數(shù)。主播YOYO也曾調(diào)侃說，有的時(shí)候在線人數(shù)為1，還是自己的手機(jī)設(shè)備?！鞍謰屜胛伊?，就來直播間，問我吃飯了沒?！?/p>

最初的兩個月，直播了26場的東方甄選，總銷售額只有454.76萬元，甚至比不上俞敏洪的首播業(yè)績。即便是從三四月開始，東方甄選直播間的銷售額，開始穩(wěn)定在數(shù)十萬元，但到5月下旬單場直播GMV，也僅突破100萬元。

直到董宇輝知識帶貨的出圈，東方甄選迎來自己的“流量紅利”。后來的事，大家都知道了，無論是粉絲數(shù)，還是銷售額，或是股價(jià)，東方甄選全方位地起飛。這讓東方甄選和俞敏洪喜出望外。畢竟，彼時(shí)彼刻，帶著東方甄選活下去，是俞敏洪的首要任務(wù)。

然而，吃飽穿暖過后，矛盾也浮出水面。當(dāng)董宇輝的個人IP太過于強(qiáng)大時(shí)，事情就不大好辦了。畢竟，董宇輝也有自己的抱負(fù)。另一邊，俞敏洪一開始給東方甄選的定位，就不是以主播為中心，而是以產(chǎn)品為驅(qū)動。比如2021年1月，在董宇輝還沒帶火東方甄選之前，俞敏洪就開始探索自營業(yè)務(wù)，組建相關(guān)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。

一名業(yè)內(nèi)人士告訴「市界」，“小作文”事件的突然爆發(fā)，不過是讓矛盾擺上了臺面。盡管俞敏洪在公開信中提到，“小作文”事件讓人措手不及，但前述業(yè)內(nèi)人士告訴「市界」，參考新東方名師紛紛出走的傳統(tǒng)，老俞比誰都清楚內(nèi)部的“暗潮涌動”。

為了去董宇輝化，也是為了安撫“丈母娘”們，俞敏洪和東方甄選，給董宇輝開設(shè)了與輝同行的公司。董宇輝也不負(fù)眾望，將與輝同行做的很好，短短半年的時(shí)間，就賺了1.41億元。事情走到這一步，看起來很美好。

但歸根結(jié)底，與輝同行仍然是東方甄選旗下的子公司。與輝同行和東方甄選，一旦有風(fēng)吹草動，都會引發(fā)滔天巨浪。俞敏洪在公開信中稱，作為一個以互聯(lián)網(wǎng)為依托的企業(yè)，輿論力量常常影響到公司的發(fā)展。同時(shí)，“我自己也深陷輿論大潮之中，不斷被攻擊和污名化，宇輝也受到了很多無端的指責(zé)和傷害，這種情況一直延續(xù)到今天?！?/p>

更重要的一點(diǎn)是，“這種輿論環(huán)境中，作為上市公司，東方甄選的股價(jià)，每一次都會因此受到劇烈波動，公司信譽(yù)度和美譽(yù)度急劇下降?！庇崦艉榈倪@番話并非無稽之談。「市界」梳理發(fā)現(xiàn)，自從“與輝同行”開播以來，至今近7個月時(shí)間，東方甄選股價(jià)已下跌56.72%，市值蒸發(fā)167.54億港元，7月25日每股報(bào)收12.4港元，總市值為127.88億港元。股價(jià)的震動、市值的蒸發(fā)，股東和投資者最是敏感。

對于董宇輝而言，他也感恩于東方甄選和俞敏洪。以至于“小作文事件”后，哪怕再多網(wǎng)友勸他離開另謀生路，哪怕再多企業(yè)拋出橄欖枝，他還是選擇留在東方甄選。但與此同時(shí)，他亦有悲天憫人之懷，以至于他說出“谷賤傷農(nóng)”這番話，做出不收取供貨商坑位費(fèi)的相關(guān)事。

理想和現(xiàn)實(shí)的沖撞下，走到今天這一步，董宇輝的離職，俞敏洪的放手，已是注定的事。

3、割席之后，雙方何去何從？

無論如何，董宇輝和俞敏洪的割席，從表面上來看，這即解決了輿論紛爭，雙方也幾乎沒有損失。一直關(guān)注此事的王楓亦告訴「市界」，至少，從目前看來，對俞敏洪和董宇輝來說，這是一場軟著陸，擁抱離別是雙贏。

何為雙贏？“俞敏洪以后不用再擔(dān)心，自己再被網(wǎng)友們罵了?！庇芯W(wǎng)友戲言道。這看起來是玩笑話，但對俞敏洪來說，他一直很委屈。要知道，俞敏洪被網(wǎng)友稱之為“鐵公雞”。該稱號最開始來源于，從新東方出走的前名師，為董宇輝仗義執(zhí)言的羅永浩。

如今，在這一場軟著陸中，俞敏洪給出了最大的誠意，輿論方向悄然發(fā)生改變。有網(wǎng)友發(fā)起了“俞敏洪是不是中國好老板”的話題?！拔矣X得老俞已經(jīng)是仁至義盡了，董宇輝畢竟是他的員工，董宇輝能有今天，也是他傾注資源的結(jié)果。”一名網(wǎng)友告訴「市界」，這放在任何一個公司，打工人哪能享受這么高的福利、待遇、地位。

在王楓看來，董宇輝個人有能力，他憑借一己之力，帶火東方甄選。又在短短半年時(shí)間，帶飛與輝同行。今天的一切，是董宇輝應(yīng)得的。有的人公司傾注資源，也沒能一飛沖天。要知道，東方甄選最開始力捧的，是另外一個主播YOYO。

網(wǎng)友們討論的熱火朝天，與輝同行直播間，像是在過年。大量粉絲涌入直播間，“恭喜恭喜”四個字，刷滿了整個屏幕。19點(diǎn)到19點(diǎn)半，短短半個小時(shí)，在線粉絲就從3萬沖到了6萬。「市界」發(fā)現(xiàn)，即便到了23點(diǎn)半，與輝同行仍有5萬人在線，屏幕上道賀的評論，仍絡(luò)繹不絕。

對于董宇輝成為與輝同行老板一事，與輝同行的主播們或早已知曉?！甘薪纭拱l(fā)現(xiàn)，早在7月中旬，與輝同行的主播盼盼，就將自己的抖音簽名，改成了“我們單位@與輝同行”“我們老板@董宇輝”，后又改成“工作單位@與輝同行”。

相較于網(wǎng)友和與輝同行主播的雀躍，東方甄選這邊則稍顯冷清。7月25日，東方直播間觀看人數(shù)，從19點(diǎn)到23點(diǎn)左右，一直維持在1萬-2萬人。盡管有人在評論區(qū)調(diào)侃道，“東方甄選還沒有停業(yè)”，但也有不少網(wǎng)友在評論區(qū)說“俞老師大義”“大格局”。

無論如何，董宇輝從東方甄選離職后，他的重心當(dāng)然是與輝同行。董宇輝未來何去何從？對于這一點(diǎn)，董宇輝也在公開信中提到，“愛生活，破萬卷，閱山河，吃健康的食物，讀豐富的圖書，懂一點(diǎn)點(diǎn)道理，從而過好這短暫的一生?！?/p>

從這番話來看，與輝同行未來仍會延續(xù)之前的產(chǎn)品路線，至少目前看來“是”。自2023年12月成立以來，與輝同行直播間，孵化了三個欄目：愛生活、閱山河、破萬卷。愛生活負(fù)責(zé)日常直播帶貨；閱山河負(fù)責(zé)外景的文旅直播；破萬卷則是讀書專場，負(fù)責(zé)嘉賓訪談。

這三個欄目上，取得的成績還不錯。以閱山河為例，與輝同行已經(jīng)先后為湖北、河南、海南、山西等多個城市，扛起了文旅直播的大棋。今年4月，與輝同行直播間，還迎來了贊助商極狐汽車。但這并不意味著，董宇輝前面的路，就會平坦無憂。

在多名業(yè)內(nèi)人士看來，單飛的與輝同行，能否長期做好供應(yīng)鏈，還需要打上問號。畢竟，供應(yīng)鏈涉及品控、物流、售后等。而與輝同行此前帶貨產(chǎn)品，跟東方甄選共用一個供應(yīng)鏈體系。未來，董宇輝如何獨(dú)立面對復(fù)雜的商業(yè)市場，也是一個現(xiàn)實(shí)而殘酷的考驗(yàn)。

對俞敏洪來說，他跟東方甄選未來的重心，依然咬定在“自營品”上。這也從7月25日的公開信中可以佐證，“東方甄選自營品，已經(jīng)成為現(xiàn)象級的產(chǎn)品。為中國百姓甄選好物，是我們不變的宗旨。相信我們的自營品體系和會員體系，一定會越來越好?！倍槍|方甄選不振的股價(jià)，俞敏洪也提到了接下來的對策，公司會通過股票回購等方式，不斷提升股東價(jià)值。

然而，俞敏洪不得不正視的一個首要問題是：如何最大限度地發(fā)揮東方甄選的特色和競爭力，以吸引和留住更多的粉絲，挽救不振的業(yè)績表現(xiàn)。畢竟，在7月25日官宣董宇輝離職后，東方甄選持續(xù)掉粉，在19點(diǎn)33分到19點(diǎn)48分的15分鐘里，東方甄選減少了一千個粉絲。而東方甄選的銷售，不僅僅在前三個月，近幾個月也仍然乏力。

時(shí)至今日，盡管俞敏洪和董宇輝已經(jīng)割席，且各自將面臨不同的挑戰(zhàn)，但這并不代表兩人此后再無交集。因?yàn)?，在公開信的末尾，俞敏洪還提了一嘴，“宇輝和與輝同行，以后有用得著我的地方，我在所不辭?！?/p>

看來，繼給出“中國好老板”式誠意后，俞敏洪還要將“中國前任好老板”進(jìn)行到底了。

（文中人物王楓為化名）

作者 | 陶 婷

編輯 | 陳 芳

運(yùn)營 | 劉 珊