在過去的一年里，小編一直觀測并記錄著小紅書創(chuàng)作者們的月度漲粉情況，并從中總結出一系列具有新意的特色內容與特色形式，與廣大讀者分享。

為了得到更為全面且深入的信息，站在2025開年的節(jié)點上，我們將統(tǒng)計的時間維度進一步拉長，以2024全年增粉最快的500個賬號作為研究樣本，和大家一起探尋：2024哪些創(chuàng)作者關注度最高？小紅書的內容生態(tài)呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展趨勢？2025還有哪些潛力賽道和創(chuàng)作機會值得我們關注？又能為創(chuàng)作者帶來怎樣的創(chuàng)作啟發(fā)？一起來看。

哪些賽道漲粉最快？

首先，讓我們從TOP500博主的漲粉區(qū)間、賽道分布兩大數(shù)據(jù)，來感受一下2024年小紅書內容生態(tài)的整體情況：

01 漲粉區(qū)間——

根據(jù)統(tǒng)計，2024年小紅書漲粉TOP500的博主漲粉量分布在26.8W-565W的區(qū)間內，數(shù)字跨度較大。其中，漲粉量在500W以上的賬號有2個、400W-500W的賬號有0個、300W-400W的賬號有1個、200W-300W的賬號有4個，漲粉量在100W以上的賬號累計共有55個（包含前文200W+賬號）。

此外，漲粉量在100W內的賬號則占據(jù)了更大比例。具體來看，漲粉量在80W-100W之間的賬號有32個，漲粉量在60W-80W之間的賬號有125個，漲粉量在40W-60W之間的賬號有130個，剩余148個賬號的漲粉量則在26W-40W區(qū)間。如果不局限于TOP500，漲粉量在20W-40W之間的賬號共有366個，即2024年總增粉量超過20W的賬號共有718個。

從數(shù)據(jù)中我們可以直觀感受到，小紅書博主的增粉速度總體偏緩，和其他平臺相比幾乎沒有優(yōu)勢。事實上，從近一年的月度漲粉榜來看，排名前20的博主中，只有屈指可數(shù)的幾個賬號單月漲粉量能達到40W以上，其余賬號則表現(xiàn)平平，大多數(shù)賬號的漲粉數(shù)都在20W內。

出現(xiàn)這樣的情況，一方面是因為小紅書在過去一年雖然增長迅速，但平臺的用戶數(shù)與其他短視頻平臺仍有一定差距。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，小紅書的月活躍用戶數(shù)峰值達到3.5億，均值約在3.3億；而日活用戶數(shù)方面，最新的數(shù)據(jù)為2024年6月的1.29億。

另一方面，則是因為小紅書去中心化的內容分發(fā)策略，使得流量的爆發(fā)效應減弱，從而延緩了博主們的漲粉速度。

不過，由此帶來的好處是賬號流量的長尾效應顯著。據(jù)卡思觀察，小紅書博主們的一大特性是：同一賬號常常連續(xù)、多次登上漲粉榜。比如過去一年中@姜妍小紅嬸兒 共上榜7次、@七顆猩猩 上榜過5次，而上榜過兩三次的博主數(shù)量則更多，相比于很多短視頻博主們曇花一現(xiàn)的狀況，小紅書博主們的流量顯得更加穩(wěn)定與長久，優(yōu)質內容的影響力也會更為持久的釋放。

02 賽道分布——

從TOP500賬號的賽道分布來看，2024年小紅書內容生態(tài)呈現(xiàn)出覆蓋面廣，但優(yōu)勢內容賽道集中性高的特點。

具體來看，TOP500賬號的覆蓋了包括劇情/搞笑、明星/名人、游戲、時尚/穿搭、美食、生活vlog、運動健身、家居、母嬰親子、興趣愛好、美妝/護膚、寵物、顏值、媒體、政務等在內的30余種類別。其中，賬號數(shù)量占據(jù)前15名的賽道類別分布如下圖所示：

數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)

可以看到，排在前三位的劇情/搞笑、明星/名人、游戲賬號數(shù)量占比已經達到41.6%，而前五位占比則超過一半，達到58.2%，展現(xiàn)出極強的賽道統(tǒng)治力。接下來，卡思會具體分析部分優(yōu)勢賽道內表現(xiàn)亮眼的博主和主要內容形式。

首先要提的，是以19.6%的賬號占比排在第一位的劇情/搞笑賽道，事實上自卡思關注小紅書博主漲粉情況以來，該賽道一直在平臺內保持著領先地位，多期月度漲粉榜中，劇情/搞笑博主的上榜率在50%左右，過往的文章中卡思也已經進行過多次分析?；仡?024，卡思將小紅書上劇情/搞笑賽道下的熱門內容類型分為總結為三大方向：

其一是以@七顆猩猩、@姜十七 等為代表的“短劇流”。這類型作品內容完整性強，故事性高，相比單純的劇情/搞笑內容，創(chuàng)意更為新穎、更容易抓人眼球，同時有著更多的深意與內涵，但同時其制作難度也大大增加，對創(chuàng)作者團隊的要求很高，多由成熟內容團隊運營。

@姜十七 小紅書截圖

其二是以@丁鄭美子、@派小軒 等為代表的“系列劇情”。這類型作品同樣具有一定的連貫性，大多在一個大的背景或設定下展開，比如丁鄭美子的作品多為“舞蹈生日常”，派小軒的作品很多是“當老板XX，打工人會……”，能夠吸引一批較為精準的忠實粉絲。但相比前文的“短劇流”，這類內容相對零散，不需要完整的劇情結構，每條視頻只需抓住一個能讓觀眾產生共鳴的點即可，側重于展現(xiàn)故事的娛樂性。

@丁鄭美子小紅書截圖

其三則是以@劉大悅er、@曉茼絲er 等為代表的劇情賽道長紅形式“一人分飾多角”，這類型內容能否獲得觀眾喜愛，重點在于出鏡人的表現(xiàn)力。他們需要以略顯夸張的表演來還原各種生活情境，力求把日常小事演得妙趣橫生，不同角色之間的反差感正是最為吸引觀眾的部分。

@曉茼絲er小紅書截圖

其次則是以11.4%的占比排在第二位的明星/名人賽道?！懊餍莾热荨笔冀K是小紅書社區(qū)不可或缺的一環(huán)，相較于其他平臺側重于宣傳與推廣，小紅書上的明星們擁有更多“人氣”，他們樂于與粉絲分享自己的日常生活、穿搭心得、愛用好物等。

此外，卡思觀察到，自2024年以來，小紅書社區(qū)內出現(xiàn)了明顯的“作品帶人”現(xiàn)象。例如，在《永夜星河》熱播期間，男女主角的賬號均登上了當月的漲粉榜；而《花兒與少年》的走紅，也讓新人演員@趙昭儀在小紅書上收獲了更多關注。這樣的情況不難理解，官方數(shù)據(jù)顯示，小紅書社區(qū)中有7成是女性，95后、00后年輕人占比超過85%，這些用戶群體與影視綜作品的主要消費者高度契合，因而每當有新作品發(fā)布時，平臺內相關討論也會急劇增多。

排在第三位的是占比10.6%的游戲賽道。游戲賽道稱得上是過去一年中小紅書最讓人驚喜的賽道，因為一直以來游戲內容的優(yōu)勢多集中于直播場景，在以短視頻、社交等為主導的平臺中表現(xiàn)并不亮眼，但過去一年小紅書游戲博主可謂如雨后春筍般冒出，呈現(xiàn)出數(shù)量多、漲勢快、后勁強的特點。

具體來看，小紅書游戲賬號主要有兩種類型，一是@戀與深空、@網(wǎng)易蛋仔派對、@王者榮耀、@原神 等官方運營的游戲官號，承擔了官方宣傳和接受用戶反饋的職責；二則是以@麻辣毛蛋兒、@蛋仔飯?zhí)叵?、@小瑩子、@麻薯蛋、@才才Cary 等為代表的一眾游戲主播經營的賬號，通過直播和短視頻兩種方式并行，贏得了眾多粉絲的喜愛。

值得關注的是，幾乎所有漲粉量排在前列的游戲博主玩的游戲都是《蛋仔派對》，該游戲一直以高自由度和高社交性著名，原本就在游戲市場非?；鸨?。而博主們也很好地結合了游戲特性，不僅在自己的內容中進行玩法、技巧的科普，還時常與其他博主進行聯(lián)動，在蛋仔派對的世界里“結幫派”“談戀愛”，組成復雜的蛋仔主播關系網(wǎng)，給賬號內容增添了劇情和感情元素，由此提高了粉絲粘性，也起到互相賦能的效果。

@醒醒點燈吶 小紅書截圖

緊隨其后的是占比達到8.4%的時尚/穿搭賽道，作為小紅書的傳統(tǒng)優(yōu)勢賽道，過去一年同樣有很多善于種草、拔草的個人時尚博主在平臺上持續(xù)耕耘，比如@葡萄大人 因為測評一件白色大衣意外走紅，其“真實測評、不服就懟”的性格很符合當代年輕人的喜好，而她換裝前后形象的巨大反差更給內容增加了獨特看點，從而在小紅書飛速成長，一年時間賬號從0做到了百萬粉絲。

@葡萄大人 小紅書截圖

除此之外，卡思還觀察到有不少商家博主抓住了小紅書電商的紅利期，在小紅書一邊做內容一邊帶好貨，比如@黃吉吉、@范小洛、@曲奇的鞋柜等，都是通過長期開播、海量素材、爆文打爆品等方法在小紅書站穩(wěn)了腳跟。值得注意的是，因為小紅書本就是一個種草圣地，對于這些在平臺內經營的商家，大家的討論熱情對比同層次其他品牌來說相對更高，用戶拔草的路徑也大大縮短。

@黃吉吉@范小洛@曲奇的鞋柜小紅書截圖

知識賽道則在過去一年中呈現(xiàn)出更加多元化的態(tài)勢，一方面博主們涉獵的知識面越來越廣，有專注寶寶養(yǎng)護知識的@崔玉濤，衣物日常護理的@三哥說洗護，也有專心科普中國古建筑及園林知識的@馬駿達Mars、教大家一秒鐘記一個單詞的@喬伯伯；

另一方面博主們的內容也做得越來越細、越來越垂，在表現(xiàn)形式上更是“卷”無止境。比如專講傳統(tǒng)文化的技術流博主@國翠兒，巧妙運用“潮流轉場特效”來講解各種中國傳統(tǒng)文化，實景拍攝加上絲滑剪輯帶來新科技與老文化的碰撞，讓人拍案叫絕。

@國翠兒小紅書截圖

值得關注的是，女性獨立知識在過去一年迎來了爆發(fā)式成長，比如@萬能X女士、@獨立女生小課堂、@女生獨立計劃、@你的小美姐姐呀、@寫給女兒的信等，都在過去一年取得了不錯的漲粉成績。

一個明顯的區(qū)別是，相比于此前女性知識內容聚焦的心靈成長、精神富足等話題，今年在小紅書上更受歡迎的內容變成了各式動手實踐干貨，旨在幫助女性解決實際生活中會切實遇到的“小”問題，從現(xiàn)實角度教導女性如何擺脫困境。

@寫給女兒的信 小紅書截圖

排名前五的賽道之外，其他賽道的表現(xiàn)也是可圈可點，在此卡思進行一個簡單的總結：

美食賽道中，趣味吃播與美食教程兩種內容形式各領風騷，均在平臺上取得了不錯的表現(xiàn)；

@毛石富 小紅書截圖

生活vlog賽道的博主們分享的內容則比較繁雜，洋溢著濃厚的生活氣與松弛感，比起對內容進行精雕細琢，更注重展現(xiàn)自己的真實生活狀態(tài)，以真實的自我影響關注的粉絲；

@秦思 小紅書截圖

運動賽道方面，除了一眾身材姣好的健身達人在持續(xù)活躍外，受巴黎奧運會的影響，不少奧運健兒的身影也開始頻繁出現(xiàn)在大眾眼前；

家居賽道作為近兩年在平臺內成長起來的賽道，相較于一開始單純的科普或講解，如今的觀眾更偏愛博主們的“實際教學”內容，如舊物改造、舊房翻新等話題，既有著啟發(fā)引導的學習價值，又能給部分觀眾帶來不錯的解壓感受；

@打打的小窩 小紅書截圖

母嬰親子賽道相較于前幾年的強勁勢頭，如今已顯得有些“虛弱”，尤其是漲粉前列的博主中仍多為當年的“老面孔”，略微有些后繼乏力。

值得注意的是，美妝/護膚賽道作為小紅書的“起家功臣”，其表現(xiàn)卻頗為慘淡，在本次統(tǒng)計中僅有13人上榜。而近兩年，該領域確實也未能涌現(xiàn)出新的具有強大影響力的全網(wǎng)大V。在美妝領域競爭日益激烈的情況下，新博主們想要突圍顯然將愈發(fā)艱難。

哪些創(chuàng)作者最受關注？

接下來，讓我們從更微觀具體的視角，一起來看看2024漲粉量TOP20的博主：

數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)

在2024年度小紅書博主漲粉排行榜中，前20名的博主展現(xiàn)出了驚人的漲粉實力，最低漲粉量達到133.8萬，而漲粉最多的博主則超過565萬。這些博主來自10個不同的賽道，涵蓋了劇情/搞笑（6位）、明星/名人（5位）、媒體（2位）、政務（1位）、興趣（1位）、生活vlog（1位）、鄉(xiāng)村（1位）、游戲（1位）、寵物（1位）以及母嬰親子（1位）。

值得注意的是，在這前20名中，有4個賬號都是從零開始起步，它們分別是：兩位運動員@孫穎莎、@王楚欽，因八月巴黎奧運會的出色表現(xiàn)而飛速漲粉，因春節(jié)期間的活動而備受關注的@春晚，以及因全國安全生產月活動而獲得大量粉絲的@避險逃生訓練營。

此外，還有4位原本就具有較高社會關注度的作者也位列其中，他們分別是@雷軍（科技領域知名人物）、@姜妍小紅嬸兒（專注美食的明星博主）、@人民網(wǎng)（權威媒體賬號）以及@虞書欣Esther（明星賬號）。這些賬號的加入，進一步豐富了漲粉排行榜的多樣性，不過，這些創(chuàng)作者原本就有較高的知名度，相比普通創(chuàng)作者有更大優(yōu)勢，因而在此不再多做分析。

而具體分析剩余的12個賬號，分別有：

憑借霸總短劇中的經典人物“保姆王媽”一角，迎來事業(yè)第二春的劇情博主的@七顆猩猩。在今年短劇爆火的大背景下，@七顆猩猩 團隊敏銳地捕捉到這一趨勢，將霸總短劇進行了生活化的改編，短劇中男女主的各種“神經”操作在她的作品里被進一步放大，“老實人”王媽則化身為萬千觀眾的“嘴替”，替大家狠狠吐槽短劇中“降智”的老套路，“有仇當面就報”的做法，給足了觀眾情緒價值，迎合了時下很多年輕人的喜好。

@七顆猩猩 小紅書截圖

沉迷于搞怪測評的@古怪小琦，她所測評的物品往往稀奇古怪，且時常因“翻車”而情緒失控，用唐山話進行暴躁吐槽。這樣的表現(xiàn)讓她的許多作品顯得略帶“瘋癲”，但或許正是因為這種獨特的精神世界，使得其內容別具一格，激發(fā)了眾多網(wǎng)友的好奇心。

@古怪小琦小紅書截圖

喜歡玩史萊姆的興趣博主@肚肚小盆友，將解壓玩具與粉絲互動相結合，接受粉絲投稿，嘗試各種新奇的史萊姆玩法，比如“蠟皮冰山”“網(wǎng)格拉花”等，精準的切入點和獨特的玩法為其吸引了大批相關用戶。

@肚肚小盆友 小紅書截圖

停更三年歸來的初代頂流@李子柒，回歸當天她連發(fā)兩支視頻，半小時內登頂各平臺熱搜，當日就在小紅書漲粉75W。新作品不僅延續(xù)了之前的田園風格，把恬靜的鄉(xiāng)村生活展現(xiàn)給觀眾，讓人心生向往，還新增了很多非遺元素，宣傳我國傳統(tǒng)文化，進一步加深了作品內涵。

@李子柒 小紅書截圖

劇情博主@張?zhí)扃?則是火爆題材“盲盒挑戰(zhàn)”類博主的代表人物之一，其“彪悍搞笑女”的形象也為這一系列增添了新的色彩。去恐怖密室挑戰(zhàn)，她反嚇得NPC奪門而逃；去按摩店體驗筋膜刀按腿，疼得眼睛都哭腫了還是嘴硬“刺撓”……各種讓人忍俊不禁的操作吸引了不少用戶駐足觀看，賬號數(shù)據(jù)也一路走高。

@張?zhí)扃餍〖t書截圖

老牌搞笑賬號@爆笑辦公室，將所有故事情節(jié)設計在公司背景下，團隊的每個成員都擁有獨特的個性，形成了一個多元而生動的人物群像。同一挑戰(zhàn)下不同人物的反應和效果皆有不同，不僅豐富了視頻的層次，也為觀眾帶來了極具新鮮感的體驗。

@爆笑辦公室 小紅書截圖

戀愛手游《戀與深空》官方賬號@戀與深空 專注于分享最新的游戲咨詢、玩家福利、角色幕后故事等內容，吸引了很多游戲玩家的關注。

生活vlog博主@宋黛cony在記錄生活的同時，加入戀愛、二次元等元素，小馬寶莉、jellycat、迪士尼等話題都是其賬號的熱門內容，加上她個人少女心十足的長相與風格和賬號內容非常貼切，吸引了不少粉絲的喜歡。

@宋黛cony 小紅書截圖

@心動投遞員Nana 的筆記以原創(chuàng)動畫為主，每條內容都向觀眾們講述了一個甜蜜、有趣或略帶波折的愛情故事，這些過去只出現(xiàn)在言情小說中甜度爆表的戀愛情節(jié)，被制作成精美的動畫展示，形式新穎的同時也更符合當下觀眾的審美偏好。

圖源：@心動投遞員Nana 視頻截圖

@劉格格 的主人公是一名五年級的小學生，她精致可愛的長相和俏皮活潑的性格使其從一眾親子向內容中脫穎而出。格格媽會在賬號上和粉絲們分享格格的發(fā)型、穿搭、舞蹈、學習等多個方面，滿足大家對于格格的關注和好奇。此外，過去一年中她們還積極和其它大v合作，比如@晨晨、@王七葉等，從而進一步擴大了賬號的影響力。

@劉格格 小紅書截圖

寵物博主@五月媽和院兒里的小流浪們 將鏡頭對準了一眾流浪貓，通過視頻真實記錄流浪貓的日常生活，包括它們的飲食、休息、玩耍以及與其他貓咪的互動等。這種真實展現(xiàn)讓觀眾能夠近距離觀察到流浪貓的生活狀態(tài)，從而產生了強烈的情感共鳴。與此同時，為了給小貓更好的生活體驗，她還創(chuàng)意制作了避暑貓窩、大型飲水器等裝置，使得內容又多了很多新意，獲得了更多人的喜愛。

@五月媽和院兒里的小流浪們 小紅書截圖

劇情博主@劉大悅er 通過一人分飾多角的形式，爆笑演繹“滿級人類小孩”和“不靠譜老媽”的各種趣事，突破常規(guī)的人物設定使其內容變得更有反差感，特別是“大悅媽”的行為很大程度上還原了當代年輕人的生活方式和生活習慣，讓人非常有認同感。

@劉大悅er 小紅書截圖

總體看來，排在前20的博主賽道分布廣、內容形式多，且都是已經在短視頻賽道經營多年的老玩家，這也印證了卡思一直提到的：小紅書漲粉相對困難，新博主想要突出重圍，需得付出更多的努力和耐心。

2025，哪些內容會更“吃香”？

在看完上面的內容后，相信每個創(chuàng)作者都有著各自的啟發(fā)，卡思也基于自己的觀察，提煉出幾個有可能在2025走紅的創(chuàng)作趨勢。

首先，小眾興趣與圈層文化的崛起已成為不可忽視的現(xiàn)象，拆卡、手工、二次元等細分領域的內容正逐漸成為平臺的熱點。以拆卡為例，這一賽道在2024年橫空出世、風靡全網(wǎng)，展現(xiàn)出極強的吸粉能力。例如，去年6月漲粉榜榜首@霸氣甜妹愛拆卡 就是一個專職拆卡博主，不僅單月漲粉44萬，過去一年累計漲粉更是超過117萬。這一數(shù)據(jù)不僅反映了拆卡文化的受歡迎程度，也揭示了小眾、垂直領域內容在小紅書上的巨大潛力。

@霸氣甜妹愛拆卡 小紅書截圖

此外，三坑服飾、小眾運動、手工制作等內容也在小紅書上成功破圈，形成了一個個深度興趣社區(qū)。這樣的情況不難理解，相比于早期的短視頻內容生態(tài)更偏向單一的泛娛樂屬性，現(xiàn)在的短視頻生態(tài)則在娛樂基調上，逐步呈現(xiàn)出了更專、更垂、更細分的面貌，通過平臺的智能算法，實現(xiàn)了內容的精準推送，使得每一個小眾興趣都能找到其忠實的追隨者。

其次，文化自信與新國潮的持續(xù)火爆也是2025年小紅書創(chuàng)作趨勢的重要一環(huán)。在過去的一年中，小紅書上既有如@李子柒、@江尋千這樣全網(wǎng)知名的紅人深入挖掘地域文化和非遺技藝，通過現(xiàn)代化的手段推廣傳統(tǒng)工藝，講述非遺傳承人的幕后故事，讓更多人認識我國傳統(tǒng)，由此激發(fā)了網(wǎng)友們對中華文化的認同感和自豪感。

同時，也有很多雖然目前影響力暫時較小，但堅持產出優(yōu)質內容，在自己的專業(yè)領域閃閃發(fā)光的創(chuàng)作者，比如前文提到的@馬駿達mars、@國翠兒等，都在用自己的方式向用戶科普中國傳統(tǒng)文化。

事實上，近兩年隨著政策推動與網(wǎng)友民族文化認同感的增強，越來越多用戶偏愛有歷史、有共鳴的傳統(tǒng)文化故事，即使是非知識領域，也有不少創(chuàng)作者靠著“傳統(tǒng)文化”的元素獲得了網(wǎng)友們的偏愛，比如@南翔不愛吃飯、@山白 等人，這些案例無疑能給更多創(chuàng)作者打開思路。

@山白小紅書截圖

最后，滿足女性情感和知識需求的內容在小紅書上更容易走紅。作為一個以女性用戶為主的社區(qū)，小紅書上的內容也更多地反映出了女性群體的需求和關注點。除了上文提到過的“獨立女性”細分賽道在去年崛起，卡思還觀察到戀愛、情侶元素在小紅書的持續(xù)吃香。

比如在TOP20博主中，@七顆猩猩 故事里王媽和趙管家的故事讓人津津樂道，@劉大悅er 的主人公大悅媽和大悅爸的愛情也讓人嗑生嗑死，而@宋黛cony 、@心動投遞員Nana 兩個賬號的內容更是甜蜜感爆棚。因此，創(chuàng)作者在創(chuàng)作內容時，如果能夠更加注重對女性情感和知識需求的滿足，通過極具情緒的表達來觸動其心靈，無疑能讓自己的內容變得更加出彩。

小紅書截圖

以上，就是2024小紅書內容生態(tài)的全部分析。毫無疑問的是，2025年小紅書的創(chuàng)作趨勢勢必朝著更加多元化和個性化的方向發(fā)展，創(chuàng)作者們也需要緊跟時代潮流，結合自身優(yōu)勢創(chuàng)造出更多打動人心的內容。

來源：卡思數(shù)據(jù) 作者：江北