各位看官老爺，麻煩右上角點(diǎn)擊一下“關(guān)注”，精彩內(nèi)容不錯(cuò)過，方便隨時(shí)查看。

文|面包夾知識(shí)

編輯|面包夾知識(shí)

?——【·前言·】——?

當(dāng)今世界正處在信息化高速發(fā)展的時(shí)期，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，短視頻行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。

相對于復(fù)雜繁瑣的長視頻，短視頻門檻低，時(shí)效快，很快成為廣大群眾分享日常，娛樂創(chuàng)作的主要渠道，全民創(chuàng)作，蔚然成風(fēng)。

據(jù)調(diào)查，截至2023年中旬，中國短視頻用戶人數(shù)達(dá)到將近9億人，占到全國網(wǎng)民總數(shù)的百分之九十以上，短視頻軟件的日均使用時(shí)長約2小時(shí)，相較于其他軟件遙遙領(lǐng)先。

然而，短視頻行業(yè)的爆發(fā)式發(fā)展同樣也帶來了越多問題，比如創(chuàng)作者的水平良莠不齊。

有些視頻的制作低俗獵奇、價(jià)值觀扭曲、宣傳虛假謠言、甚至出現(xiàn)侵犯版權(quán)等等，這些問題往往影響巨大，容易造成極大的社會(huì)不良后果。

?——【·流量密碼下的虛假擺拍·】——?

隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，一些短視頻創(chuàng)作者察覺到，內(nèi)容越勁爆，越能夠吸引人們的關(guān)注，從而想要借此特點(diǎn)積累流量。

為了提高熱度，一些人開始另辟蹊徑，進(jìn)行一些場景造假或是人設(shè)虛構(gòu)，也就是所謂的“流量密碼”。

例如之前小紅書上出現(xiàn)的“原生家庭女孩被父母打，離家出走”，引發(fā)不少網(wǎng)友同情，發(fā)布者賬戶粉絲一下暴漲幾十萬。

甚至有些網(wǎng)友還想要資助這個(gè)可憐的女孩，結(jié)果沒過兩天，令人跌破下巴的是女孩被爆出一切都是劇本，父母只是配合演戲，目的就是為了騙取流量。

類似惡劣的情節(jié)更是多的數(shù)不勝數(shù)，像“教練車被女生學(xué)員直接開樹上去了”、“單身媽媽獨(dú)自帶娃送外賣”等等虛假的情節(jié)和人設(shè)頻頻出現(xiàn)。

根本原因在于背后的利益驅(qū)動(dòng)，這些無底線的虛假擺拍能夠帶來的流量，到達(dá)一定程度可以有機(jī)會(huì)進(jìn)行商業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

除此之外，還有一些人利用短視頻，虛假虛假宣傳引導(dǎo)消費(fèi)，手段十分高明。

像去年的時(shí)候，熱心市民吳曉燕女士像記者反映，她的父親看到了一些商家利用AI換臉技術(shù)，冒充名醫(yī)張文宏代言假冒偽劣藥品。

她的父親信以為真，并且大量購買其產(chǎn)品，造成了一定的經(jīng)濟(jì)損失。

這些造假現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，不僅擾亂了市場秩序，還消費(fèi)了人們的愛心與信任度，對社會(huì)穩(wěn)定和和諧造成不良影響。

?——【·失去“營養(yǎng)價(jià)值”的短視頻·】——?

除了一些虛假視頻，一些短視頻還頻繁出現(xiàn)一些不良價(jià)值導(dǎo)向的內(nèi)容。

比如各種財(cái)富類短視頻，抓住了人們想要賺錢的欲望，通過包裝的“成功故事”宣揚(yáng)精致利己主義、消費(fèi)主義與拜金主義的錯(cuò)誤思想。

這些內(nèi)容不僅可能會(huì)扭曲人的價(jià)值觀，甚至?xí)庹\信、平等、敬業(yè)等社會(huì)價(jià)值。

像是“女人就不該老老實(shí)實(shí)掙錢”、“三天掙十萬塊錢，我是怎么做到的?”

更比如為了爭奪用戶的注意力，一些人會(huì)采取極端的手段來拍攝視頻，如“軟色情擦邊”、“獵奇向的吃播”、“劣跡人物帶貨”等等。

各種辣眼睛的視頻層出不窮，甚至不斷更新迭代，易產(chǎn)生所謂的“新賽道”。

事實(shí)上，這些靠低俗，獵奇吸引眼球來獲得流量的行為，只能帶來暫時(shí)的收益，并不能長久下去，甚至還會(huì)有可能會(huì)觸及到法律的底線。

像是之前爆火的街頭惡搞陌生人、“探訪”未知古墓、“食用國家珍稀保護(hù)動(dòng)物”等等，都可能因涉嫌違法而遭到逮捕。

可怕的是，這些視頻不僅會(huì)影響成年人，對兒童的影響其實(shí)更大。

因?yàn)樗麄冋幱谑澜缬^、價(jià)值觀、人生觀的關(guān)鍵時(shí)期，如果長期遭受大量的不良信息的侵?jǐn)_，可能會(huì)使其認(rèn)知產(chǎn)生偏差，甚至有可能出現(xiàn)心理問題。

一些兒童在看到這些短視頻后甚至?xí)幭嗄７?，產(chǎn)生的視頻數(shù)量之龐大甚至形成了一種現(xiàn)象稱為“慢腳文化”。

例如前兩年，央視曝光在快手、抖音一些短視頻平臺(tái)里頻頻出現(xiàn)一些未成年早婚早孕視頻。

無數(shù)未成年女孩在平臺(tái)上炫耀自己“英年早婚”、“英年早孕”，有的“寶媽”甚至只有15歲。

類似的低幼年齡寶媽，在短視頻軟件里，一搜就是一大堆，她們在社交平臺(tái)上曬出自己孕照，驗(yàn)孕棒，“老公”，樂此不疲，引以為傲。

可想而知，這種視頻的大量傳播會(huì)對多少青少年產(chǎn)生誤導(dǎo)，也踏上未成年產(chǎn)子的歧途。

類似的案例數(shù)不勝數(shù)，那么面對各種短視頻畸形亂象，應(yīng)該如何治理呢？

?——【·堅(jiān)持正確導(dǎo)向，綜合整治·】——?

短視頻的整治需要多方面的共同努力，協(xié)同治理，并且不是一蹴而就的，需要長期的管理與維護(hù)。

這需要強(qiáng)化平臺(tái)主體責(zé)任，落實(shí)主編責(zé)任制和審計(jì)人員資格管理制度，會(huì)同相關(guān)部門打擊違法犯罪活動(dòng)。

加強(qiáng)對未成年人的保護(hù)，落實(shí)年齡分層建議和家長監(jiān)督機(jī)制，禁止向未成年人傳播不當(dāng)內(nèi)容。

對于平臺(tái)方面則需要進(jìn)行技術(shù)賦能和生態(tài)優(yōu)化升級(jí)智能審核系統(tǒng)，利用人工智能實(shí)現(xiàn)多維內(nèi)容篩選，結(jié)合人工審核提高準(zhǔn)確性。

對賬號(hào)實(shí)行實(shí)名注冊和信用制度，取締非法賬號(hào)，跨平臺(tái)共享黑名單，為高質(zhì)量創(chuàng)作者提供流量支持。

優(yōu)化算法推薦邏輯，減少低俗內(nèi)容流量的偏差，增加用戶自我調(diào)整功能，打破信息繭。

對于創(chuàng)作者而言，需要其更加自律、負(fù)責(zé)、價(jià)值導(dǎo)向，嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，拒絕虛假擺拍、點(diǎn)擊誘餌等違法內(nèi)容，確保專業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)作信息準(zhǔn)確。

增強(qiáng)內(nèi)容原創(chuàng)性，注重文化傳播、科普教育等積極主題，避免同質(zhì)化競爭。

?——【·結(jié)語·】——?

面對紛繁復(fù)雜的的短視頻世界，廣大網(wǎng)友需提高警惕，增強(qiáng)對虛假、惡意營銷信息的辨別能力，自覺抵制各種低質(zhì)視頻，共同維護(hù)清正廉潔的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

參考:

濰坊晚報(bào)：我國短視頻用戶達(dá)8.73億 人均每天花2小時(shí)看短視頻 2021-06-03
澎湃新聞：打“假”短視頻 回歸真流量 2025-05-07
北京商報(bào)：短視頻不能“短”價(jià)值 2023-12-12
北京日報(bào)：調(diào)查｜擦邊色情、惡搞低俗……誰在給劣質(zhì)短視頻加持流量？ 2023-07-25