如果你只是一名游客，恭喜你，要不了多久，你游遍全國，景區(qū)都不要免票了。

如果你是一名景區(qū)投資者，那么，你要做好心理準(zhǔn)備，你的景區(qū)很大概率結(jié)局是倒閉荒廢。

這么說，大伙要批我了，說我結(jié)論下的太絕對了，沒關(guān)系，時(shí)間會(huì)告訴你答案的。

這個(gè)話題其實(shí)前兩天聊過，今天再啰嗦一次。

這個(gè)五一，大家都都在討論的詞是：旺丁不旺財(cái)！

傳統(tǒng)大景區(qū)一到黃金周，人山人海，新聞里不是這個(gè)景區(qū)進(jìn)門要排隊(duì)幾小時(shí)，就是那個(gè)景區(qū)游客又被滯留山上下不了，總是給外人看起來一種熱火朝天的感覺。

而真實(shí)情況是什么呢？真實(shí)情況是：景區(qū)看起來人從眾，財(cái)務(wù)一算倒虧250。

為啥？因?yàn)橛慰蛡內(nèi)サ亩际莻鹘y(tǒng)的大景區(qū)，是那種擁有頂級旅游資源的名川大山或者歷史文化古跡，比方三山五岳、北京故宮、兵馬俑、張家界等。

這些頂級資源早就在改開初就被各個(gè)地方政府圈完了的，屬于地主家的傻兒子，不用擔(dān)心沒飯吃。

中國人多啊，假期制度又相對集中，人出門總要給自己找個(gè)去的理由和目的地，所以一到黃金周，又堵了。

后面20年新開發(fā)的景區(qū)，絕大多數(shù)都是被挑下的次品，屬于吐了是塊肉，咽下又是塊骨頭的尷尬。

不信？那你想想，你所在城市周邊有多少個(gè)A級景區(qū)？你去過幾個(gè)？哪個(gè)給你留下印象了？

就以湖南為例，有12個(gè)5A級景區(qū)，110多家4A級景區(qū)，500多家3A級景區(qū)，還有很多其他類型的其他項(xiàng)目。

除去張家界、岳麓山橘子洲、南岳衡山、韶山、鳳凰古城之外，剩下的你還去過幾個(gè)？有些項(xiàng)目投入的資源那可是天量，要想靠收門票回本，估計(jì)要幾個(gè)世紀(jì)。像網(wǎng)友們都知道的湖南常德桃花源，也是5A級景區(qū)，現(xiàn)在小鎮(zhèn)里面灌木叢可以砍回去當(dāng)柴火了。

在經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候，這些殘次項(xiàng)目還能多少分得一點(diǎn)市場溢出來的紅利吃。

在經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)下行，加上游客們的旅游見識(shí)的提升，除去那些頂級老牌景區(qū)外，剩下的景區(qū)就算過黃金周，人比平時(shí)也多不了多少。

潮水褪去，就知道誰在裸游了。

說A級景區(qū)即將免門票或荒廢倒閉，另一個(gè)原因是市場早已經(jīng)給出答案了。

在經(jīng)濟(jì)下行壓力和傳統(tǒng)觀光模式疲軟的雙重影響下，全國景區(qū)門票價(jià)格正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性下調(diào)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國A級景區(qū)平均門票價(jià)格從2013年的31元降至2023年的22元。

今年五一，有景區(qū)已經(jīng)開始在門票政策做變革，有的實(shí)行一票多次多日，有的實(shí)行一票終身免費(fèi)，這些變革并非個(gè)例，而是中國的文旅產(chǎn)業(yè)開始轉(zhuǎn)型的信號，即將從門票經(jīng)濟(jì)開始轉(zhuǎn)向體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)在的門票政策就類似人溺水前最后的掙扎。

這個(gè)五一，“縣城游”成了熱門詞，但游客們并沒有去小縣城的周邊的傳統(tǒng)景區(qū)，而是去了縣城里的夜市、步行街、菜市場，當(dāng)一個(gè)小縣城的街頭市集甚至菜市場都成為旅游目的地，全域旅游時(shí)代算是真正的到來了，傳統(tǒng)A級景區(qū)的門票經(jīng)濟(jì)正在無形中崩塌。

?人們?yōu)樯恫蝗鹘y(tǒng)的A級景區(qū)了呢？那創(chuàng)建3A、4A、5A級等級還有必要嗎？

主要原因是同質(zhì)化嚴(yán)重，失去文化原真性，說人話就是大家口中說的“千篇一律”，在古鎮(zhèn)古街項(xiàng)目上體現(xiàn)得最明顯。正因?yàn)橥|(zhì)化嚴(yán)重，傳統(tǒng)觀光式體驗(yàn)滯后，游客們見多了，慢慢覺得景區(qū)門票性價(jià)比不高了。

關(guān)于創(chuàng)建A級這事，十幾年前就已經(jīng)不被市場認(rèn)可了，只是政策認(rèn)可而已。

這可以理解，因?yàn)閲樾枰?。我們?strong>政策引導(dǎo)下的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展模式。其實(shí)，不光文旅產(chǎn)業(yè)，我們國內(nèi)任何產(chǎn)業(yè)都是這套發(fā)展模式。

說人話是扶上馬，再送一程，剩下靠自己。但隨著政策扶持資金收緊，明年應(yīng)該沒有項(xiàng)目再創(chuàng)建了吧。

寫到這，四川遂寧已經(jīng)有兩家國有4級景區(qū)宣布從6日開始取消門票了，未來只會(huì)越來越多，直至全國95%文旅項(xiàng)目免門票為止。

最后，有個(gè)粉絲在上一篇文章后面問我有什么辦法？

其實(shí)，在趨勢面前，我個(gè)人也沒什么好辦法，但也有一句話：

趨勢無法阻擋，但命運(yùn)可以適時(shí)改變。

一群人在森林里旅游遇到了熊，你能做的是趕緊跑。不需要你跑得過熊，只要你跑過同行的人就行。