■ 作者黑馬 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）

隨著越來越多的 90 后、00 后晉升為父母，他們更傾向于“科學(xué)育兒”，也更愿意為陪伴孩子過程中的情緒消費(fèi)買單。

這一觀念正重塑著市場規(guī)則。在這場充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的消費(fèi)浪潮中，如何精準(zhǔn)捕捉代際更迭帶來的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，塑造“高質(zhì)量陪伴”的親子關(guān)系，成為母嬰品牌們的共同命題。

其實(shí)，破局之道關(guān)鍵在于圍繞新型親子關(guān)系滲透新認(rèn)知、打造新體驗(yàn)。

對(duì)此，黑馬君觀察到，連續(xù)8年打造“528 中國寶寶日”的飛鶴，今年借助AI交互技術(shù)將產(chǎn)品力與“西安博物院”的國寶IP融合，發(fā)起了“聰明寶AI上國寶”的主題活動(dòng)，既滿足了新生代父母科學(xué)育兒的體驗(yàn)需求和情感需求，又用AI與科學(xué)營養(yǎng)共同托舉中國寶寶健康成長！

01

AI重塑親子關(guān)系

滲透“高質(zhì)量陪伴”價(jià)值共識(shí)

當(dāng)孩子用AI生成一篇滿分作文只需5秒，當(dāng)智能手環(huán)記錄著他們的每一次呼吸與專注，當(dāng)虛擬現(xiàn)實(shí)課堂取代了黑板與粉筆…焦慮、興奮、彷徨交織成當(dāng)代父母的群像。

面對(duì)AI時(shí)代下家長對(duì)科學(xué)育兒的眾多困惑，飛鶴聯(lián)合三聯(lián)周刊共同發(fā)布的《1+3聰明育兒指南》，集結(jié)了中外育兒專家的智慧結(jié)晶及飛鶴最新的大腦發(fā)育科研成果，在新生代父母“高質(zhì)量陪伴”的親子互動(dòng)中，給予了系統(tǒng)而有理論根基的參考。

這份育兒指南不僅提供了“成3好家長”的真誠建議，回答了聰明父母育兒道路上的11個(gè)共通疑問；而且還給予了AI時(shí)代下學(xué)育兒的全新理念——AI是聰明父母育兒的科技助手，比如精準(zhǔn)估算喂養(yǎng)時(shí)間、實(shí)時(shí)監(jiān)測寶貝身體狀況、提供專業(yè)育兒技巧等。

領(lǐng)取《飛鶴1+3聰明育兒指南》

獲取科學(xué)喂養(yǎng)+聰明互動(dòng)全攻略

當(dāng)“科學(xué)育兒”的攻略鋪天蓋地而來，AI工具的確為我們提供了更專業(yè)、便捷的育兒捷徑，但親子關(guān)系的本質(zhì)從未改變：在AI技術(shù)浪潮中，父母要做的不是與AI競爭，而是成為孩子人性的“錨點(diǎn)”與成長路上的“領(lǐng)航員”。在父母的愛和陪伴下，能夠培養(yǎng)出寶寶的美與欣賞力、道德意志力、好奇創(chuàng)造力、同理連接力，而這恰是AI無法做到的。

育兒指南也提出：AI時(shí)代的高質(zhì)量陪伴，是守護(hù)孩子身上“不能被算法量化的部分” 。作為專研大腦營養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)生命早期1000天的重要性的飛鶴，也正在用更懂中國父母的方式，托舉聰明寶寶的未來。

2009年，飛鶴著手建立自己的中國母乳數(shù)據(jù)庫，經(jīng)過多年的研究投入，為我國嬰幼兒喂養(yǎng)指南提供了參考依據(jù)。2022年，飛鶴建立中國母乳研究隊(duì)列，匯聚了哈佛B(yǎng)CH、北大醫(yī)學(xué)、清華大學(xué)等全球頂尖行業(yè)資源，用科技之力助力新生代父母科學(xué)育兒、有效陪伴。

最近，飛鶴“528 中國寶寶日”如期而至，今年飛鶴則聚焦AI時(shí)代下的親子陪伴和科學(xué)育兒的核心議題，為新生代父母和聰明寶貝提供了情緒和體驗(yàn)上的滿足，同時(shí)也賦予了“親子關(guān)系”更深層的意義：以“高質(zhì)量陪伴”為橋梁，在每一次相處中建立起親子間更具溫度的情感聯(lián)結(jié)。

02

創(chuàng)造AI親子互動(dòng)新體驗(yàn)

激活科學(xué)育兒新范式

生成式AI技術(shù)的創(chuàng)新勢頭與品牌營銷領(lǐng)域的應(yīng)用，越來越讓大眾相信，生成式AI對(duì)品牌聲量與生意增長的深入，是大勢所趨。

此時(shí)，大家一方面在重新審視人類與人工智能如何和諧共生，另一方面也在期待AI還能干什么？

最近，飛鶴與西安博物館共同打造的“聰明寶AI探秘營”在南京夫子廟和西安大唐不夜城驚喜亮相，讓孩子們“穿越”三千年，與博物館的國寶對(duì)話，開啟一場別開生面的AI初體驗(yàn)。

鑒寶活動(dòng)現(xiàn)場，寶寶們化身“天賦探秘官”，帶著「聰明寶腦發(fā)育圖卷」開啟跨越數(shù)千年歷史的文化之旅。當(dāng)千年盛唐遇見AI科技，寶寶們在“美因互動(dòng)區(qū)”身穿AI生成的唐風(fēng)華服，與數(shù)字化的“唐三彩仕女”同框合影；在“樂因互動(dòng)區(qū)”選擇自己喜歡的古代樂器，創(chuàng)作專屬于自己的國樂旋律；在“動(dòng)因互動(dòng)區(qū)”騎上盛唐駿馬，感受馳騁的快感；在“智因?qū)殔^(qū)”感受考古挖掘的樂趣，探尋寶藏并點(diǎn)亮智慧地圖。

順利完成各項(xiàng)AI探秘任取并集齊天賦印章的寶寶，還能穿上唐風(fēng)服飾，登上“飛鶴黃金罐”國寶T臺(tái)，與“數(shù)字國寶”跨時(shí)空擊掌，并獲得專屬的國寶形象照。而飛鶴也在盛唐集市開設(shè)國風(fēng)攤位，打造“聰明寶營養(yǎng)驛站”，不僅助力寶寶們在游戲中獲得營養(yǎng)補(bǔ)給，更推出限定聯(lián)名周邊，吸引眾多家庭駐足打卡。

AI能改變世界嗎？很可能不能。但是，它可以改變我們和這個(gè)世界交流的方式，飛鶴此次便探索出“AI+科學(xué)育兒”的營銷溝通：以AI為鑰，解鎖國寶密碼，將中華文明的千年智慧與現(xiàn)代腦育科技完美結(jié)合，打造了一個(gè)集文化創(chuàng)新、育兒智慧、互動(dòng)體驗(yàn)為一體的趣味活動(dòng)，向新一代父母營造松弛感帶娃氛圍和傳遞科學(xué)育兒理念，也讓AI啟蒙與科學(xué)營養(yǎng)共同托舉寶寶們的健康成長。

除了線下盛唐夜色中的天賦覺醒之旅，飛鶴還以AI特效為翹板，在抖音推出“聰明小腦袋國寶也可AI”AIGC創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，參與活動(dòng)的寶寶們可以獲得“國寶證書”，get獨(dú)一無二的AI新體驗(yàn)，而家長也可以借助AI彌補(bǔ)育兒經(jīng)驗(yàn)，解鎖AI科學(xué)育兒的奇妙體驗(yàn)。

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在全民參與與自發(fā)擴(kuò)散之下，吸引了百萬用戶參與挑戰(zhàn)賽，“聰明小腦袋國寶也可AI”話題播放量超13億次，而飛鶴也以寶寶的童趣視角不斷破除新生代父母對(duì)AI育兒的認(rèn)知桎梏，成為AI時(shí)代下科學(xué)育兒的“第三雙手”。

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目前看來，很多家長仍然懼怕孩子接觸AI后會(huì)產(chǎn)生依賴感，喪失思考能力。其實(shí)正確使用AI技術(shù)，反而會(huì)讓親子互動(dòng)變得更加豐富多彩。正如此次“528中國寶寶日”，飛鶴激發(fā)激發(fā)寶寶的AI想象力和創(chuàng)造力，以“內(nèi)容體系”持續(xù)滲透品牌助力AI時(shí)代科學(xué)松弛育兒的價(jià)值心智，不僅提升多圈層用戶對(duì)品牌的好感度，快速實(shí)現(xiàn)人群破圈，更以AI互動(dòng)重構(gòu)了嬰幼兒的認(rèn)知方式，激活了科學(xué)育兒新范式。

03

攜帶使命與愿景

以長期主義塑造行業(yè)新標(biāo)桿

根據(jù)《尼爾森2023母嬰洞察報(bào)告》分析，相較傳統(tǒng)母嬰群體，新一代寶媽寶爸消費(fèi)行為上更傾向滿足快樂悅己和健康安全的雙重需求。消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，帶來的是寶媽寶爸們消費(fèi)決策的鏈路延長。

如今，他們更習(xí)慣于做功課、查閱資料后慎重地做出消費(fèi)決策。而正因?yàn)槟谭郛a(chǎn)品消費(fèi)鏈路越來越長，為產(chǎn)品的實(shí)力提出了更高的要求。

而致力于研究中國母乳活性成分黃金配比，守護(hù)億萬中國寶寶的飛鶴，始終把科研創(chuàng)新作為品牌發(fā)展新方向，全新推出的中國首款嬰幼兒定制大腦營養(yǎng)產(chǎn)品星飛帆卓睿中，飛鶴落地前沿腦發(fā)育科技，研發(fā)出含有頂配5大腦磷脂、中國母乳黃金比例1:1.7的DHA和ARA、6重HMOs母乳低聚糖、優(yōu)量膽堿、葉黃素等營養(yǎng)全面、配比精準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)奶粉，給寶寶大腦發(fā)育提供強(qiáng)有力的營養(yǎng)支持。

想要幫助父母科學(xué)育兒，自身就得把科研做到極致。而飛鶴正是做到了“飛鶴即科學(xué)育兒的標(biāo)桿”，才贏得了家長們的信賴，真正成為他們育兒旅程中的堅(jiān)實(shí)依靠。對(duì)于消費(fèi)者來說，這種在產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)中可感知的“愛與責(zé)任感”，是消費(fèi)忠誠度的來源。

站在AI科學(xué)育兒的時(shí)代潮頭，飛鶴始終秉承著“用營養(yǎng)傳遞愛，為人類更智慧、更健康、更長壽，做最值得信賴的全齡營養(yǎng)解決方案的引領(lǐng)者”企業(yè)使命和愿景，從2018年洞察到中國家庭“陪伴”缺失，到2025年AI新時(shí)代下的高質(zhì)量陪伴與托舉，品牌持續(xù)輸出全新主題、創(chuàng)意形式、多維認(rèn)知理念，一直陪伴著當(dāng)代父母養(yǎng)成了更好的育兒觀念和習(xí)慣，并持續(xù)關(guān)注下一代智慧成長，守護(hù)億萬中國寶寶。

此次“聰明寶AI上國寶”系列主題活動(dòng)亦是飛鶴塑造“高質(zhì)量陪伴”育兒理念的又一次深化，以精準(zhǔn)腦營養(yǎng)、國寶文化價(jià)值、AI技術(shù)賦能多方力量融合，具象化詮釋AI時(shí)代下科學(xué)松弛育兒的價(jià)值主張，為年輕父母和寶貝們帶來一場奇妙的AI育兒之旅。

站在社會(huì)層面來看，飛鶴更是積極響應(yīng)國家育兒政策，啟動(dòng)12億元生育補(bǔ)貼計(jì)劃，從生命早期1000天大腦發(fā)育關(guān)鍵期入手，護(hù)航寶寶健康成長的同時(shí)，以公益行動(dòng)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)國產(chǎn)嬰配粉的高質(zhì)量發(fā)展。

黑馬君認(rèn)為，在新生代父母育兒觀念轉(zhuǎn)變的現(xiàn)狀下，品牌軟實(shí)力的打造與產(chǎn)品力升級(jí)同等重要。

飛鶴作為守護(hù)億萬中國寶寶的國民品牌，在持續(xù)研發(fā)技術(shù)專利、拓展優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，也尤為注重與消費(fèi)者的情感溝通，構(gòu)建品牌軟實(shí)力?！?.28中國寶寶日”正是品牌軟實(shí)力的具象化呈現(xiàn)，以產(chǎn)品力為基，以AI互動(dòng)為軸，與萬千家庭共同守護(hù)每一代中國寶寶的智慧成長。