6月23日，阿里巴巴宣布將餓了么、飛豬并入阿里中國電商事業(yè)群。同日，美團(tuán)發(fā)文宣布，將全面拓展即時(shí)零售，推動(dòng)零售新業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)。京東在今年2月宣布入局外賣市場后，近日高調(diào)宣布進(jìn)軍酒旅業(yè)務(wù)。這意味著，電商巨頭加碼即時(shí)零售，將誕生“即時(shí)零售+酒旅+電商”模式一體的“超級(jí)APP”。

　　阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘昨日通過全員郵件宣布：即日起，餓了么、飛豬并入阿里中國電商事業(yè)群。范禹繼續(xù)擔(dān)任餓了么董事長兼CEO，向阿里巴巴國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)CEO蔣凡匯報(bào)。南天繼續(xù)擔(dān)任飛豬CEO，向蔣凡匯報(bào)。餓了么、飛豬繼續(xù)保持公司化管理模式，業(yè)務(wù)決策執(zhí)行上與中國電商事業(yè)群集中目標(biāo)、統(tǒng)一作戰(zhàn)。

　　“這是阿里從電商平臺(tái)走向大消費(fèi)平臺(tái)的戰(zhàn)略升級(jí)。未來，阿里將更多從用戶角度出發(fā)，優(yōu)化整合業(yè)務(wù)模式和組織形態(tài)，為用戶創(chuàng)造更豐富優(yōu)質(zhì)的生活消費(fèi)體驗(yàn)。”吳泳銘在全員郵件中表示。

　　對(duì)于阿里將餓了么、飛豬并入電商事業(yè)群的舉措，知名電商分析人李成東表示，這表明本地生活業(yè)務(wù)在阿里業(yè)務(wù)中的獨(dú)立性價(jià)值和意義不再那么重要，即在激烈的競爭中，不具備保持完全獨(dú)立性的能力。

　　此次業(yè)務(wù)整合，便于餓了么的即時(shí)配送能力與淘寶閃購業(yè)務(wù)深度融合，實(shí)現(xiàn)“遠(yuǎn)場電商+近場零售”的全場景覆蓋。飛豬的旅游產(chǎn)品則可通過淘天龐大的用戶流量拓展銷售渠道；同時(shí)，電商平臺(tái)可借助旅游場景，開發(fā)“旅游+購物”的交叉營銷模式。

　　李成東認(rèn)為，最終，淘寶將成為“超級(jí)APP”，外賣、出行流量等業(yè)務(wù)都整合集中到淘寶，強(qiáng)化了淘寶的地位，來進(jìn)一步應(yīng)對(duì)外部的流量競爭。此前，京東進(jìn)軍外賣業(yè)務(wù)的核心訴求之一，也是通過外賣流量來增強(qiáng)主站平臺(tái)流量，拉動(dòng)電商業(yè)務(wù)。

　　在此次整合之前，餓了么已經(jīng)與淘寶閃購打通資源。5月2日，淘寶閃購正式上線，上線不到一個(gè)月，日訂單量即超4000萬單。其訂單結(jié)構(gòu)向全品類大幅拓展，非茶飲占比達(dá)75%，非餐品類訂單增長遠(yuǎn)超預(yù)期。同時(shí)，淘寶閃購保持高質(zhì)量的履約水平，訂單準(zhǔn)時(shí)率達(dá)97%。淘寶閃購協(xié)同各方展現(xiàn)出的業(yè)務(wù)潛力，促使阿里進(jìn)一步堅(jiān)定了加大投入、整合資源的決心。

　　阿里巴巴高管在2025財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)業(yè)績會(huì)上表示，淘寶閃購無論在規(guī)模增長還是效率提升上均超出預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，淘寶閃購顯著提升了平臺(tái)用戶活躍度，在剛剛過去的天貓“618”期間，用戶規(guī)模和活躍度創(chuàng)下新高，平臺(tái)購買用戶量實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，“618”全周期天貓?zhí)蕹丝詈蟮腉MV（商品交易總額）同比增長10%。

　　即時(shí)零售競爭或?qū)⑸?jí)。美團(tuán)同天宣布，閃購業(yè)務(wù)將進(jìn)一步拓展品類，將攜手零售商品牌商伙伴，進(jìn)一步拓展門店和“閃電倉”，在3C家電、生鮮食品、酒水飲料、快速消費(fèi)品、日用百貨等品類持續(xù)優(yōu)化體驗(yàn)；此外，大力加碼“小象超市”，覆蓋區(qū)域?qū)⒅鸩酵卣沟剿幸欢€城市。

　　圖片來源：美團(tuán)官方微信公眾號(hào)

　　電商逐步加入外賣等高頻次消費(fèi)的即時(shí)零售業(yè)務(wù)，還進(jìn)一步向酒店旅游等高毛利領(lǐng)域拓展，京東對(duì)此已布局。日前，京東高調(diào)宣布進(jìn)軍酒旅業(yè)務(wù)?！熬〇|黑板報(bào)”微信公眾號(hào)發(fā)布的《致全體酒店經(jīng)營者的一封公開信》宣布，酒店商家參與“京東酒店P(guān)LUS會(huì)員計(jì)劃”，可享最高“三年0傭金”。

　　京東集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局主席劉強(qiáng)東在近日內(nèi)部分享會(huì)上談到了京東做外賣、酒旅的邏輯時(shí)表示，背后的供應(yīng)鏈才是京東真正想要的，“要靠供應(yīng)鏈賺錢”。

　　作 者：楊潔 ；來源：中國證券報(bào) （ID：xhszzb），轉(zhuǎn)載已獲得授 權(quán)。

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