張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

中國制造，

沒什么不能造！

LABUBU之后，誰會是下一個(gè)LABUBU。

在作為潮玩企業(yè)出海第一站的東南亞市場，國內(nèi)拉布布大火之時(shí)，中國潮玩IP熱度正快速爬升。

今年上半年，LABUBU(拉布布）憑一己之力，帶飛了泡泡瑪特。

7月15日，泡泡瑪特發(fā)布公告稱，截至2025年6月30日止六個(gè)月，集團(tuán)收入可能較去年同期收入增長不低于200%。

不僅是業(yè)績的翻倍增長，泡泡瑪特股價(jià)在年內(nèi)也上漲了約200%，總市值突破3500億港元，甚至超過了百度等老牌互聯(lián)網(wǎng)公司。

從LABUBU出圈到拍出天價(jià)，泡泡瑪特都成了最大贏家。

01 LABUBU背后是東莞！

但近期以來，“LABUBU崩盤了”等話題登上熱搜。

其熱門款在二手平臺的溢價(jià)已跌去50%。

正版Labubu目前售價(jià)是什么水平？

官方定價(jià)盲盒單只售價(jià)99元，整盒（6只裝）官方售價(jià)594元。

普通款整盒二手平臺當(dāng)前掛價(jià)普遍在700~1200元。

或許LABUBU的浪潮正在褪去，但新的爆火IP又將何時(shí)到來？

潮玩之都東莞正在答題。

曾經(jīng)以“世界工廠”聞名的東莞，也悄然打造出了自己的潮玩宇宙：

除泡泡瑪特外，日本萬代、迪士尼等選擇在此落地生產(chǎn)線，全國85%的潮玩產(chǎn)品從這里誕生。

其中石排鎮(zhèn)是東莞市潮玩產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值最大、潮玩企業(yè)及自主品牌最多的鎮(zhèn)街，產(chǎn)值占東莞約30%。

以石排鎮(zhèn)潮玩中心為起點(diǎn)，方圓5公里、15分鐘車程范圍內(nèi)，涵蓋了“設(shè)計(jì)—打樣—生產(chǎn)—物流—銷售”一整套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

事實(shí)上，LABUBU的接班人，已經(jīng)在排隊(duì)了！

02 娃三歲，咋也火了！

據(jù)TikTok數(shù)據(jù)，東莞大漂亮玩具公司推出的“娃三歲”系列，以其“十二生肖”系列盲盒的中國娃娃風(fēng)格，在東南亞市場圈粉無數(shù)。

深圳尋麟文化的“尋找獨(dú)角獸”憑借夢幻色彩和治愈設(shè)定，成為歐美潮玩新寵。

給我講一個(gè)溫暖的睡前故事吧!……

老師用英語怎么說？

沒有抽到隱藏款很難過，怎么辦？

這些天馬行空的對話不是兩個(gè)人之間的交流，而是玩家與AI毛絨玩偶的互動。

這款“會說話”的玩具，是東莞潮玩品牌“娃三歲”推出的新產(chǎn)品。

毛茸茸、童趣十足的外表之下，搭載著AI大模型，主打語言交互與智能陪伴。

產(chǎn)品上市不久，不僅俘獲了小朋友的心，也成為許多青年人的“好玩伴”。

在多個(gè)社交平臺上，人們分享自己抽中的盲盒玩偶以及與之有趣的交流互動，并為其貼上“超萌”“可愛”“治愈”等情緒性標(biāo)簽。

此外，量子之歌加入潮玩界后力推的Wakuku，邀請國內(nèi)明星唱同名曲，泰國明星擔(dān)任推廣大使，同樣通過“流量+明星”路線逐漸走紅。

拉布布熱度褪去是必然的不？

之前摩根士丹利報(bào)告提到，泡泡馬特的核心群體就是與全球社交媒體緊密聯(lián)系的世代。

拉布布的退潮跟社媒熱點(diǎn)生命周期會有關(guān)系不？

中國潮玩IP還會像拉布布一樣爆發(fā)嗎？

對此，南方都市報(bào)黃培和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

LABUBU降溫，本來就是必然的。

潮玩的一個(gè)關(guān)鍵就是潮，潮就意味著潮流來得快也退的快，除非形成不斷上新、刷新消費(fèi)者的體驗(yàn)，否則很容易退潮。

03 潮玩如何引爆話題？

本來LABUBU就是因?yàn)樯缑綗狳c(diǎn)而指數(shù)級爆發(fā)，但社媒熱點(diǎn)不會長期停留在某一話題上，網(wǎng)民也會在過熱之后出現(xiàn)審美疲勞。

這種社媒熱點(diǎn)生命周期本身就不可逆，除非不斷有新話題并且有極大差異化。

LABUBU的話題點(diǎn)是什么？

一定程度上，LABUBU的爆紅，與產(chǎn)品形態(tài)的變化相關(guān)。

過去多數(shù)潮玩只是放在家中的擺件，LABUBU被設(shè)計(jì)成搪膠毛絨掛件，能隨身攜帶，走上了街頭。

它成了一種身份標(biāo)識，人們在表達(dá)潮流態(tài)度的同時(shí)，也制造了更多曝光機(jī)會。

LABUBU算是新時(shí)代的“芭比”。

早在大火之前，粉絲圈層中，就已經(jīng)孕育出一批熱衷“改娃”的玩家。

他們有男有女，拆解搪膠掛件，自行改造、組裝，手制娃衣，甚至帶動了娃衣衍生品市場的興起。

“二創(chuàng)”讓粉絲們熱衷表達(dá)個(gè)性，更激發(fā)了人們在社交平臺上的分享欲。

04 中國制造，什么都能造！

不得不說，中國潮玩已經(jīng)找到了自己的路，東莞只是其中一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。

整個(gè)中國潮玩，已經(jīng)開始不再簡單模仿日本二次元衍生品，開始有許多特立獨(dú)行的IP不斷沖擊市場。

尤其是中國文化的融合之上，產(chǎn)品形態(tài)的打磨，都可以不斷迭代出新的IP。

特別是中國制造“什么都能造”，也可以讓潮玩更猛。

LABUBU只是一個(gè)開始，娃三歲也好，卡游也罷，加上中國的制造力量，中國潮玩的全球化時(shí)代，正在開啟。

接下來，就是如何更多的將中國文化融合到潮玩中。

讓文化和潮流共振，如此這般，中國潮玩才有自己的中國氣派，才有自己牢不可破的護(hù)城河。

下一個(gè)全球超級IP會是誰，大家不妨扒一扒。