隨著暑假到來，消費(fèi)者對度假風(fēng)服裝的需求迎來爆發(fā)式增長。商場專柜人頭攢動(dòng)，推出專屬路線出游搭配，直播間里“海島風(fēng)長裙”“森系棉麻套裝”秒罄，中國輕紡城面料市場印花雪紡、天絲亞麻訂單激增……從成衣到面料，從線下到線上，度假風(fēng)系列服裝正掀起一波消費(fèi)小高潮。這背后，既是商家精準(zhǔn)捕捉到了季節(jié)性的需求，更是消費(fèi)者對“詩與遠(yuǎn)方”的向往。

商場：
度假風(fēng)專柜成“流量擔(dān)當(dāng)”

“6月底以來，商場度假風(fēng)服裝銷量穩(wěn)步增長，女裝、童裝專柜出貨量很快?！本坫y時(shí)代購物中心服裝專區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，暑假伊始，商場迅速調(diào)整陳列，將碎花裙、草編包、寬檐帽等度假單品集中展示，吸引消費(fèi)者駐足。在女裝品牌瑞爾專柜，門口展示臺陳列了假日主題女裝，專柜店長鄒亞楠告訴記者，品牌專門推出了不同地區(qū)出游的服裝搭配，從頭到尾、從里到外，一站式服務(wù)。“新疆、海島、古城等我們有專門的搭配師，這套植絨紗連衣裙就很適合新疆游，搭配披肩拍照很出片，現(xiàn)在已經(jīng)斷碼了?！编u亞楠說，老顧客還會返圖，將出游打卡照發(fā)給她，一起分享旅游和美照帶來的快樂。

家庭出游是每年暑假的標(biāo)配，推動(dòng)了親子度假裝熱銷。童裝品牌HAZZYS今夏推出了戶外探險(xiǎn)和海島度假兩個(gè)主題系列，深受寶爸寶媽青睞。專柜店長范錦瓊表示，海島度假系列是每年的必推款，熱帶印花連衣裙、藍(lán)色格子短袖襯衫，特別適合二胎家庭，部分款式需要補(bǔ)貨?！?月初推出的海島風(fēng)親子同款防曬衣已經(jīng)賣斷貨了，專柜內(nèi)搭配銷售的親子草帽、沙灘鞋也銷量大漲。”范錦瓊說，隨著全民運(yùn)動(dòng)興起，戶外徒步、叢林探險(xiǎn)成了時(shí)尚項(xiàng)目，防曬+透氣成為消費(fèi)者核心訴求，專柜特地將帶有防曬指數(shù)的襯衫、速干材質(zhì)的休閑運(yùn)動(dòng)褲等產(chǎn)品標(biāo)簽放在醒目位置，親子款戶外探險(xiǎn)系列休閑套裝已經(jīng)尺碼不全?！邦櫩蜁苯釉儐柺欠穹雷贤饩€，功能性強(qiáng)的新款更容易成交?！狈跺\瓊說。

直播間：

度假風(fēng)穿搭“場景營銷”成主流

“寶子們，這款連衣裙是當(dāng)下最流行的熱帶雨林印花，最后十條，手速慢就沒有了……”上午9點(diǎn)，紹興市柯橋皓質(zhì)華琚紡織品設(shè)計(jì)有限公司的直播間里，主播正在進(jìn)行夏季度假風(fēng)女裝推薦，剛開始一個(gè)多小時(shí)，一款自主設(shè)計(jì)的度假風(fēng)印花連衣裙就賣斷貨了，成交額突破10萬元。

面對暑期出游高峰，公司新增了直播間，通透的落地窗戶、開闊的視野、慵懶的大沙發(fā)、奶茶色的地毯，主播仿佛住進(jìn)了度假酒店。公司設(shè)計(jì)總監(jiān)蘇醒告訴記者，每天上午6點(diǎn)到晚上10點(diǎn)，主播會在各自的直播間里進(jìn)行直播，為了顧客有沉浸式視覺體驗(yàn)，公司還在部分直播間搭建了沙灘背景，主播現(xiàn)場演示“海邊日落穿搭”“草原徒步套裝”，顧客們紛紛留言“求鏈接”?！懊刻焐闲?，多的時(shí)候一天十幾個(gè)款式，我們的印花連衣裙在抖音直播平臺上連續(xù)五年榮登榜首，相信還能一如既往地保持?！碧K醒說。

近幾年流行的新中式這個(gè)暑假依然火爆，下午2點(diǎn)，位于中國輕紡城服裝市場直播電商基地的紹興澳邦科技有限公司，主播開始了第二場直播。宋錦馬甲、蜀錦小衫、桑蠶絲套裝……一件件新中式度假系列女裝一一被下單，6個(gè)小時(shí)直播成交300余套，成交額20多萬元。公司主理人李曉云告訴記者，新中式與古城游是絕配，6月份以來，公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)了一系列出行便捷的新中式女裝，在抖音、小紅書、視頻號、淘寶等多個(gè)平臺同頻推出，精準(zhǔn)投放、產(chǎn)品創(chuàng)新、直播效果非同凡響。

面料市場：

亞麻、天絲訂單激增迎來“暑期檔”

線上線下成衣銷售如火如荼，中國輕紡城市場輕薄透氣面料銷售迎來“小高潮”。位于中國輕紡城東市場的“舜佳紡織”門市，人絲、天絲混紡、提花、印花面料琳瑯滿目，樣衣掛滿展廳?？偨?jīng)理劉祖銀表示，進(jìn)入夏季，人絲、天絲混紡、印花面料訂單同比增長，多巴胺系列、熱帶植物印花、幾何圖案最為熱門?！翱蛻粢蟆p薄不透’，技術(shù)部門專門調(diào)整了織造工藝?！眲⒆驺y介紹，公司主營中高端女裝面料，年初的春夏新品面料推出了好幾個(gè)爆款，品牌商紛至沓來，暑期迎來出游高峰，度假系列面料目前還一直在返單。

這個(gè)夏季，銷售最為火爆的當(dāng)屬麻面料，紡城“麻”老板接單忙。“如意麻棉”負(fù)責(zé)人倪靜文表示，隨著新產(chǎn)品開發(fā)、工藝升級，麻面料逐年增長，今年夏季更是火爆，公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)了一款人字麻品類，深受客戶青睞?！捌渲幸粋€(gè)客戶單色單量一口氣下了20萬米，夏季是我們的銷售旺季，每天都是忙碌的狀態(tài)?！蹦哽o文說，小單快反模式興起的時(shí)代，快時(shí)尚品牌、網(wǎng)紅店鋪、電商更傾向于多批次、小批量采購，以降低滯銷風(fēng)險(xiǎn)，單色單量20萬米訂單可見麻面料“勢不可擋”。

度假風(fēng)服裝的暑期熱潮，折射出消費(fèi)者對休閑生活的渴望與品牌敏捷反應(yīng)的共贏。未來，如何將季節(jié)性爆款轉(zhuǎn)化為長期IP，如何通過科技面料和文化賦能提升附加值，將成為行業(yè)持續(xù)探索的方向。賣衣服的本質(zhì)，是銷售一種生活方式，暑假的消費(fèi)熱情終會過去，但對美好生活的追求永遠(yuǎn)不會退潮。

柯橋傳媒集團(tuán) 全媒體記者 茅璠璠/文 黃觀軍/攝