瑞士腕表品牌天梭正式官宣虞書欣為全球品牌代言人（非支線或系列代言），無(wú)考察期直接空降。

盡管品牌方試圖以“首位95后中國(guó)籍女性全球代言人”的頭銜塑造其商業(yè)價(jià)值，但粉絲群體卻對(duì)此次合作充滿質(zhì)疑，而虞書欣的代言等級(jí)下滑趨勢(shì)也引發(fā)業(yè)內(nèi)討論。

1. 頭銜爭(zhēng)議：粉絲不滿“首位”表述，品牌方被迫修正

天梭官宣后，部分網(wǎng)友指出“首位中國(guó)籍女代言人”的說(shuō)法存在爭(zhēng)議——早在2017年，大S曾擔(dān)任天梭中國(guó)區(qū)代言人。

粉絲隨即調(diào)整宣傳口徑，改為“中國(guó)籍內(nèi)地首位女代言人”，但這一修正未能平息質(zhì)疑。部分粉絲認(rèn)為品牌方在官宣前未做好背景核查，導(dǎo)致代言人身份含金量被稀釋，甚至質(zhì)疑團(tuán)隊(duì)是否存在“虛假宣傳”嫌疑。

2. 粉絲維權(quán)：官博評(píng)論精選暴露商務(wù)管理問(wèn)題

官宣前，虞書欣粉絲已在品牌預(yù)熱微博下大規(guī)模刷屏，要求工作室回應(yīng)商務(wù)團(tuán)隊(duì)瀆職、后援會(huì)管理混亂等問(wèn)題。

有粉絲指出，虞書欣近期代言密集（4個(gè)月內(nèi)6個(gè)新代言），但團(tuán)隊(duì)未能有效篩選合作方，導(dǎo)致資源質(zhì)量參差不齊。

例如，《雙軌》劇組被曝“陰陽(yáng)劇本”“待遇縮水”，粉絲認(rèn)為品牌方選擇此時(shí)官宣，可能影響虞書欣的商業(yè)形象。天梭官博隨后開(kāi)啟評(píng)論精選，進(jìn)一步激化矛盾，粉絲直指品牌方“回避問(wèn)題”。

3. 代言等級(jí)下滑：從高奢到快消，商業(yè)價(jià)值引爭(zhēng)議

盡管天梭是知名瑞士腕表品牌，但虞書欣此次代言的全球代言人頭銜仍被部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“含金量有限”。

對(duì)比此前她的代言（如榮耀手機(jī)、紀(jì)梵希美妝），天梭的商務(wù)待遇并未顯著提升，甚至被質(zhì)疑“降級(jí)”——此前她曾接觸過(guò)更高奢品牌，但最終未能達(dá)成合作。

粉絲認(rèn)為，頻繁更換商務(wù)團(tuán)隊(duì)可能導(dǎo)致資源質(zhì)量不穩(wěn)定，而“頻繁送禮營(yíng)銷”的爭(zhēng)議也讓她的高端形象受損。

4. 輿論反轉(zhuǎn)：頂級(jí)地廣能否挽回口碑？

盡管爭(zhēng)議不斷，天梭仍在上海核心商圈投放巨幅廣告，試圖以“溫柔是底色，棱角即鋒芒”的視覺(jué)沖擊力強(qiáng)化虞書欣的商業(yè)價(jià)值。但粉絲擔(dān)憂，若《雙軌》負(fù)面輿情持續(xù)發(fā)酵，天梭可能面臨連帶風(fēng)險(xiǎn)，而虞書欣的代言等級(jí)也可能進(jìn)一步下滑。