張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

當巨頭的招式都被劇透后，

消費者就可以自己DIY了。

“人走店空”“定金難退”“成品無期”……鉑爵旅拍“失聯(lián)”了。

曾在李佳琦直播間18分鐘賣出10000套，創(chuàng)造4000萬銷售額的鉑爵旅拍，如今正深陷困局。

面對消費者的集中質(zhì)疑，鉑爵旅拍雖兩度公告承諾“100%履約”并設(shè)立專項通道，但媒體記者7月22日撥打其專項服務(wù)電話一度因欠費停機，下午再次撥打，提示忙碌占線。

作為曾覆蓋全球的旅拍頭部企業(yè)，鉑爵旅拍如今股權(quán)頻遭凍結(jié)、訴訟纏身，婚紗業(yè)務(wù)收縮已成定局。

不過，風暴之下，據(jù)媒體電話采訪了解到，其旗下鉑爵跟拍業(yè)務(wù)卻在文華東方、美高梅等三亞高端酒店“獨立”運轉(zhuǎn)如常。

對此，知名主播李佳琦在直播間表示，向在直播間購買產(chǎn)品卻未完成拍攝的用戶致歉， 客服將會為已核銷未拍攝的用戶先行退款；針對已核銷且完成拍攝的用戶，客服會聯(lián)系品牌方優(yōu)先拿到底片。

鉑爵旅拍主營業(yè)務(wù)包含婚紗攝影和旅行拍攝，官方資料顯示，公司為“旅拍領(lǐng)軍品牌，連續(xù)12年銷量冠軍”。

21世紀商業(yè)評論此前報道顯示，鉑爵旅拍創(chuàng)始人許春盛是專業(yè)攝影師出身，一手將旗下的婚紗攝影品牌做到福建省第一。

但許春盛不安于一隅，希望走出福建省，打造一個全國性的婚紗攝影品牌。

2011年，許春盛創(chuàng)立鉑爵旅拍，從傳統(tǒng)婚紗攝影轉(zhuǎn)型婚紗旅拍，2012年，投入8000萬元在廈門鼓浪嶼建立首個攝影基地。

2013年，率先開啟“線上銷售，線下服務(wù)”的一站式O2O模式，打破了傳統(tǒng)婚紗攝影線下服務(wù)的地域局限。

天眼查顯示，2021年，鉑爵旅拍接連完成股權(quán)融資、戰(zhàn)略融資，投資方分別為華潤資本、華潤國調(diào)廈門消費基金。

鉑爵旅拍為何突然不行了？

還能再搶救一下嗎？

對此，中國新聞周刊·有意思報告記者梁婷婷和書樂進行了一番交流，本猴以為：

一切旅拍的套路和拍攝手法，都能在小紅書、微博或其他平臺上找到攻略。

當巨頭的招式都被劇透后，消費者就可以自己DIY了。

創(chuàng)作的降維打擊，才是旅拍行業(yè)從高光跌落谷底的關(guān)鍵。

十余年前打出“旅拍”招牌的鉑爵旅拍表面上開啟新篇，事實上只是在行業(yè)的夕陽時期暫時找到了一種“自救”的方式。

說到底，從拍攝位置、布光到新人的姿勢、表情，再到后期濾鏡、特效，疊加了“旅行”的婚紗攝影依然是流水線作業(yè)，極容易復制。

哪怕是提供的相冊、海報等增值產(chǎn)品，在萬物皆可淘寶的時代也極容易以低價定制。

本來就在縮水的賽道里，以更細分的旅拍業(yè)務(wù)為主的鉑爵旅拍陷入困境簡直可說是“情有可原”。

于是乎，數(shù)碼相機顛覆了膠卷沖洗店，美圖秀秀顛覆了影樓生意，現(xiàn)在各種濾鏡和短視頻工具，讓旅拍這種門檻其實并不高的行業(yè)也收到了沖擊。

這場沖擊之后，誰會活著？

景區(qū)里的夫妻檔旅拍小店，他們知道景區(qū)哪個位置更好，有更加固定的姿勢，還有大量可以租借的服飾。

對頭！其實就是一個租衣服的生意，這個暫時還沒有濾鏡能夠一鍵換裝……