在價(jià)格戰(zhàn)喧囂的市場(chǎng)中，對(duì)品質(zhì)與長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守，始終是構(gòu)建品牌價(jià)值最深的護(hù)城河。

“二手電動(dòng)車(chē)賣(mài)車(chē)16萬(wàn)，換電池卻要22萬(wàn)”！當(dāng)電車(chē)換電池的高額花費(fèi)和電動(dòng)車(chē)二手殘值率讓眾多消費(fèi)者充滿(mǎn)購(gòu)車(chē)疑慮的時(shí)候，上汽大眾卻以一份漂亮的答卷給了廣大消費(fèi)者閉眼選的理由。

行業(yè)罕見(jiàn)，上汽大眾創(chuàng)“油電混三棲保值冠軍”紀(jì)錄

在2025年7月，由中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)和精真估聯(lián)合發(fā)布的《2025上半年中國(guó)汽車(chē)保值率研究報(bào)告》中，上汽大眾途觀(guān)L（參數(shù)丨圖片）以71.35%的一年保值率，成為20-25萬(wàn)合資中型SUV保值率第一；途昂以57.68%的三年保值率，穩(wěn)坐主流合資中大型SUV頭把交椅；ID.3以42.39%的三年保值率，蟬聯(lián)合資純電緊湊型車(chē)保值率冠軍；帕薩特插電混動(dòng)以49.13%的三年保值率，位列插電混動(dòng)中型車(chē)保值率排名第一。

四款車(chē)型分別榮登燃油、純電、插混三大細(xì)分市場(chǎng)保值率冠軍寶座，正是上汽大眾踐行"油電同進(jìn)、油電同智"戰(zhàn)略的最佳證明。上汽大眾通過(guò)同步推進(jìn)燃油車(chē)和新能源車(chē)兩大賽道的市場(chǎng)開(kāi)拓，持續(xù)提升產(chǎn)品智能化體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)'技術(shù)平權(quán)'，為消費(fèi)者提供了豐富多樣的品質(zhì)之選。

“油電同進(jìn)”戰(zhàn)略，定義長(zhǎng)期價(jià)值護(hù)城河

上汽大眾“油電同進(jìn)、油電同智”戰(zhàn)略的核心，是打破能源形式的界限，將長(zhǎng)期用戶(hù)價(jià)值置于核心。

當(dāng)多數(shù)車(chē)企在電動(dòng)化趨勢(shì)之下，迫切轉(zhuǎn)型，將大部分資源和精力投入電動(dòng)車(chē)的研發(fā)的時(shí)刻。上汽大眾依舊沒(méi)有忽視消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)燃油車(chē)的需求。在“油電同進(jìn)”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，通過(guò)技術(shù)升維，讓領(lǐng)先智能與德系品質(zhì)結(jié)合，用“最聰明的油車(chē)”打破了市場(chǎng)對(duì)燃油車(chē)的刻板認(rèn)知，從而為消費(fèi)者提供多樣化的高品質(zhì)選擇。

途觀(guān)L：作為開(kāi)創(chuàng)中國(guó)20-25萬(wàn)元級(jí)合資中型SUV市場(chǎng)的標(biāo)桿級(jí)產(chǎn)品，途觀(guān)L已連續(xù)兩次斬獲20-25萬(wàn)合資中型SUV一年保值率冠軍。高效的動(dòng)力總成表現(xiàn)，德系底盤(pán)調(diào)校兼顧舒適與操控，寬敞空間與實(shí)用配置，使得途觀(guān)L既可以全面滿(mǎn)足家庭需求，也能讓用戶(hù)實(shí)現(xiàn)身份認(rèn)同。成熟可靠的技術(shù)路線(xiàn)與廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可度，共同鑄就其超高保值率。

作為途觀(guān)L的換代升級(jí)產(chǎn)品，“超聰明的油車(chē)”途觀(guān)L Pro 2025款全系升級(jí)搭載380TSI高功率動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了性能再進(jìn)階。與此同時(shí)，新車(chē)在智能化方面也實(shí)現(xiàn)全面突破，數(shù)字座艙六屏聯(lián)動(dòng)、IQ. Pilot輔助駕駛、遙控泊車(chē)輔助等一應(yīng)俱全，讓其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力更為強(qiáng)大。

途昂：作為上汽大眾SUV家族的旗艦車(chē)型，途昂在主流合資中大型SUV三年保值率中名列榜首。作為一款全場(chǎng)景豪華大7座SUV，其以超5米的車(chē)身長(zhǎng)度，靈活空間布局、286L—2415L后備箱空間，完美適配家庭多元出行需求。同時(shí)，IQ. Drive智駕管家、IQ. 智慧車(chē)聯(lián)等智能科技全配齊，讓途昂成為家庭用戶(hù)品質(zhì)出行的不二之選。

ID.3：作為曾連續(xù)三年問(wèn)鼎合資純電動(dòng)緊湊型車(chē)一年保值率冠軍，ID.3用出眾表現(xiàn)打破了“電動(dòng)車(chē)不保值”的魔咒。作為一款定位精準(zhǔn)的緊湊型純電轎車(chē)，ID.3以靈動(dòng)的駕控、出眾的德系品質(zhì)做工以及真實(shí)的續(xù)航表現(xiàn)贏得了市場(chǎng)和用戶(hù)的充分信賴(lài)與認(rèn)可。傳承自ID.家族的硬核耐腐蝕測(cè)試、338項(xiàng)品牌標(biāo)準(zhǔn)電池安全驗(yàn)證、高精度自動(dòng)化裝配等，則是其作為“純電三好生”高保值率的底氣。

帕薩特PHEV：燃油車(chē)時(shí)代，上汽大眾帕薩特就一直是中國(guó)中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的標(biāo)桿之一，擁有同級(jí)領(lǐng)先的號(hào)召力與產(chǎn)品力。換裝了PHEV插混系統(tǒng)后，帕薩特PHEV不僅繼承了帕薩特家族的經(jīng)典商務(wù)基因，還融合了德系基因和先進(jìn)新能源技術(shù)，讓用戶(hù)既享德系品質(zhì)，又省用車(chē)成本，盡享雙全之道。插電混動(dòng)中型車(chē)保值率的冠軍寶座，除了帕薩特PHEV還能有誰(shuí)？

保值率背后，是“硬通貨”的制造邏輯

保值率從來(lái)不是營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)的結(jié)果，而是產(chǎn)品全生命周期品質(zhì)的投射。

品質(zhì)與可靠性是用戶(hù)無(wú)憂(yōu)用車(chē)的“基石”，控制了故障成本與時(shí)間損耗，代表著“低維修支出”與“低隱性成本”的本質(zhì)保障。上汽大眾以系統(tǒng)性的研發(fā)與驗(yàn)證體系，并通過(guò)一系列高標(biāo)準(zhǔn)的測(cè)試項(xiàng)目，保障了產(chǎn)品的穩(wěn)定、可靠與安全，并傳遞了德系基因的傳承和對(duì)長(zhǎng)期主義的承諾。

在批量準(zhǔn)備階段，當(dāng)上汽大眾用遠(yuǎn)高于日常使用的嚴(yán)苛挑戰(zhàn)，對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行整車(chē)進(jìn)行耐久、可靠性試驗(yàn)、耐候性試驗(yàn)、碰撞試驗(yàn)，濫用試驗(yàn)、性能試驗(yàn)，功能試驗(yàn)等六大類(lèi)、80余大項(xiàng)、涉及3000多種試驗(yàn)組合的測(cè)試，檢驗(yàn)新產(chǎn)品在各種用戶(hù)工況，不同地區(qū)、不同氣候條件和各種極限工況下的性能和整車(chē)表現(xiàn)時(shí)。這些看似“自虐”的測(cè)試，正是上汽大眾對(duì)“質(zhì)量是上汽大眾的生命”這一理念的始終追求。

“全生命周期低成本”，是高保值率的基石

事實(shí)上，想要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高保值率，其本質(zhì)就是對(duì)產(chǎn)品“全生命周期低成本”的兌現(xiàn)。因此，除了質(zhì)量的保證之外，上汽大眾也通過(guò)積極的推進(jìn)服務(wù)升級(jí)來(lái)主動(dòng)為用戶(hù)分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，從而將用戶(hù)“購(gòu)車(chē)-用車(chē)-換車(chē)”成本壓縮至最優(yōu)區(qū)間。

2025是上汽大眾的服務(wù)年，上汽大眾為此推出了“一口價(jià)”模式、整車(chē)終身質(zhì)保政策、上汽大眾官方改裝服務(wù)以及圍繞用戶(hù)用車(chē)場(chǎng)景出發(fā)打造的多項(xiàng)貼心服務(wù)。通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)舉措，建立車(chē)企與用戶(hù)之間的長(zhǎng)期信任感，以此來(lái)降低產(chǎn)品的低持有和使用成本，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)“全生命周期低用車(chē)成本”的又一重保障。反饋到二手市場(chǎng)，用戶(hù)對(duì)于上汽大眾的產(chǎn)品車(chē)況會(huì)更有信心，從而進(jìn)一步鞏固產(chǎn)品的高保值率，以實(shí)現(xiàn)正向反饋循環(huán)。

此外，上汽大眾還在今年宣布將動(dòng)力總成終身質(zhì)保升級(jí)為整車(chē)終身質(zhì)保，這一政策實(shí)現(xiàn)了"一次購(gòu)車(chē)，終身無(wú)憂(yōu)"的用戶(hù)價(jià)值承諾。對(duì)于普通消費(fèi)者而言，此舉實(shí)質(zhì)上是將“可靠品質(zhì)”轉(zhuǎn)化為可觸摸、可預(yù)期的“價(jià)值保障”，以“品質(zhì)變現(xiàn)”的方式回應(yīng)了用戶(hù)對(duì)車(chē)輛長(zhǎng)期保值率的關(guān)切。

堅(jiān)守品質(zhì)，長(zhǎng)期主義者的勝利

在價(jià)格戰(zhàn)喧囂的市場(chǎng)中，上汽大眾的“四冠王”昭示著一個(gè)清晰信號(hào)：當(dāng)潮水退去，唯有真正堅(jiān)持長(zhǎng)期價(jià)值、將品質(zhì)與可靠性刻入基因、并愿意為之提供堅(jiān)實(shí)保障的企業(yè)，才能贏得消費(fèi)者的持久信賴(lài)，成為他們心中“開(kāi)不虧”的選擇。這不僅是上汽大眾的勝利，更是價(jià)值驅(qū)動(dòng)理念的勝利。對(duì)品質(zhì)與長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守，始終是構(gòu)建品牌價(jià)值最深的護(hù)城河。