2005年，江蘇徐州一家機(jī)械制造工廠的一名技術(shù)員，開(kāi)始構(gòu)思一篇網(wǎng)文，2008年正式動(dòng)筆。

該書(shū)初期很不被看好，再加上更新不穩(wěn)定，一直到作者寫(xiě)了30萬(wàn)字才和平臺(tái)成功簽約。

正式上架后，該書(shū)漸入佳境，半年后竟然成為起點(diǎn)平臺(tái)上第一本“百盟書(shū)”。2009年底，作者更是憑半部書(shū)直接晉升起點(diǎn)“白金作家”，打破了“必須完結(jié)一本才能白金”的舊規(guī)。

了解網(wǎng)文歷史的人肯定不陌生，它就是忘語(yǔ)所著的《凡人修仙傳》。

2020年，B站播出《凡人修仙傳》動(dòng)漫版，叫好又叫座，被不少人譽(yù)為“國(guó)漫巔峰”。單集最高在線人數(shù)超過(guò)15萬(wàn)，通過(guò)盜版平臺(tái)追更的“邪修”“散修”更是不計(jì)其數(shù)。有人表示：如果要拍真人版，照抄動(dòng)漫版就能成功。

當(dāng)優(yōu)酷獨(dú)播的《凡人修仙傳》真人版推出預(yù)告時(shí)，人們發(fā)現(xiàn)果然有許多動(dòng)漫版的影子：斗法特效模仿動(dòng)漫版；一些精彩配樂(lè)，照搬動(dòng)漫版；總編劇都是王裕仁，連兩版的主題曲也由同一位歌手演唱。

7月27日開(kāi)播前，《凡人修仙傳》真人版已經(jīng)吸引了513萬(wàn)人預(yù)約看劇，成為平臺(tái)年度最受期待劇集。

一直相對(duì)弱勢(shì)的優(yōu)酷，或許終于也能靠網(wǎng)文劇集爽一把了。

愛(ài)優(yōu)騰，每年都想靠網(wǎng)文爽一把

和現(xiàn)在不同，男頻網(wǎng)文改編的影視劇，過(guò)去常常是撲街的結(jié)局。

2013年，樂(lè)視自制的《唐朝好男人》播出，成為國(guó)內(nèi)上線的第一部男頻網(wǎng)劇。但因?yàn)槌杀镜土谱鞔植?，不僅口碑拉胯，觀看人數(shù)也寥寥無(wú)幾。

哪怕后來(lái)愛(ài)優(yōu)騰下場(chǎng)，一時(shí)半會(huì)兒也沒(méi)能改變網(wǎng)文影視劇不被待見(jiàn)的局面。

那些年，一部部經(jīng)典網(wǎng)文在影視化后，幾乎都成了全網(wǎng)笑話?！抖菲粕n穹》《擇天記》《武動(dòng)乾坤》《將夜》……流量和口碑，要么都沒(méi)有，要么只有一個(gè)。多數(shù)情況下，播完之后，人們只能記住“斗氣化馬”之類(lèi)的群嘲。

當(dāng)然了，凡事總有例外。

例如騰訊視頻2016年底上線的《精絕古城》，播放量超45億，當(dāng)年還以8.1的豆瓣評(píng)分成為平臺(tái)口碑最高的劇集，同時(shí)吸引大量觀眾開(kāi)通會(huì)員，是當(dāng)年VIP拉新貢獻(xiàn)的冠軍。

之所以是例外，一方面是原著《鬼吹燈》的質(zhì)量遠(yuǎn)超普通網(wǎng)文，另一方面更重要的是強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)：正午陽(yáng)光加主演靳東的組合，絕不是鹿晗主演的《擇天記》之類(lèi)的劇集能比的。

但這卻缺乏可復(fù)制性。就像《繁花》雖好，平臺(tái)也不可能年年請(qǐng)王家衛(wèi)再拍一部。

所以，真正改變局面的還是要追溯到那部劇：《慶余年》。

2019年，該劇在騰訊視頻和愛(ài)奇藝同步播出。官方披露的數(shù)據(jù)顯示，《慶余年》第一季累計(jì)播放量超過(guò)160億，豆瓣評(píng)分高達(dá)7.9，打分人數(shù)超120萬(wàn)人，全網(wǎng)排名TOP3。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版統(tǒng)計(jì)，《慶余年》曾37天登頂全網(wǎng)正片播放市占率榜單，最高單日播放市占率高達(dá)37.04%。

網(wǎng)文正劇化并融合喜劇元素，年輕演員混搭老戲骨，讓市場(chǎng)耳目一新。

之后愛(ài)奇藝趁熱打鐵，請(qǐng)來(lái)《慶余年》里的郭麒麟、宋軼和其他老面孔出演《贅婿》，該劇成為愛(ài)奇藝史上熱度最快破萬(wàn)的劇集。

背靠閱文集團(tuán)的騰訊視頻，復(fù)制《慶余年》的心思更明顯，機(jī)會(huì)也更多。2021年末的壓軸大戲《雪中悍刀行》，幾乎復(fù)制了《慶余年》的制作班底，包括主演張若昀和被吹上神壇的編劇王倦。

去年底，在騰訊視頻首播的《大奉打更人》，同樣對(duì)標(biāo)《慶余年》，甚至在開(kāi)播前就開(kāi)始了聲勢(shì)浩大的各種慶祝，被網(wǎng)友戲稱(chēng)是“預(yù)制爆款”。

優(yōu)酷的網(wǎng)文改編劇，聲勢(shì)則遠(yuǎn)不如其他兩家，直到今年才算有明顯變化。

云合數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷的《藏海傳》在開(kāi)播后，力壓騰訊視頻的S+劇集《折腰》，最高市占率高達(dá)40.1%，是上半年當(dāng)之無(wú)愧的劇王。

如果《凡人修仙傳》夠給力，那么今年面對(duì)“愛(ài)騰”，優(yōu)酷也能念頭通達(dá)了。

男頻網(wǎng)文，賺錢(qián)碾壓少林寺

《凡人修仙傳》開(kāi)播首日，宣傳內(nèi)容幾乎占滿了優(yōu)酷App的頁(yè)面。

在線下，則有戶外大屏廣告和主創(chuàng)掃樓等宣傳做配合。

如此賣(mài)力地押注男頻網(wǎng)文IP，自然是無(wú)利不起早。

拿閱文來(lái)說(shuō)，去年總收入81.21億元，同比增長(zhǎng)15.82%。其中，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入同比大增34.2%至39.91億元，光是卡牌就賣(mài)了2億。

這段時(shí)間鬧哄哄的少林寺，也是把IP發(fā)揚(yáng)到各行各業(yè)，不過(guò)和閱文相比，大師們?nèi)孕枧Α?/p>

對(duì)于視頻平臺(tái)，爆款網(wǎng)文劇集帶來(lái)的好處也是肉眼可見(jiàn)，有時(shí)值得寫(xiě)進(jìn)財(cái)報(bào)反復(fù)提及。

2015年播出的《盜墓筆記》，被吐槽選角不合適和五毛特效，豆瓣評(píng)分僅有5.6，依舊為愛(ài)奇藝狂攬500萬(wàn)會(huì)員；《擇天記》的豆瓣評(píng)分更是低至4.3，但在2017年云合數(shù)據(jù)年榜上，《擇天記》位列第三。

口碑差的尚且如此，口碑稍好的劇集就更嚇人了。

《慶余年2》上線首日，創(chuàng)下平臺(tái)開(kāi)播首日歷史最高熱度值。隨后，“慶余年劇王”的話題登上熱搜，騰訊視頻毫不謙虛地回應(yīng)“是的”。

和熱度相對(duì)應(yīng)的，是《慶余年2》的招商。在那段時(shí)期，它的集均廣告數(shù)僅次于《繁花》，集均廣告時(shí)長(zhǎng)則遙遙領(lǐng)先所有同行。為了容納更多“金主”，《慶余年2》還給廣告商排了番位等級(jí)。有品牌商透露，光靠廣告招商，該劇的總投資就已經(jīng)回本。

和《慶余年》對(duì)標(biāo)的《大奉打更人》，在招商時(shí)喊出了“斷層領(lǐng)先的雙頂流”的口號(hào)：一個(gè)是“頂流藝人”王鶴棣；一個(gè)是“頂流IP”，《大奉打更人》在起點(diǎn)總推薦達(dá)937萬(wàn)，是《慶余年》的2倍多。事后證明，“雙頂流”真不是吹牛，該劇拿下了26個(gè)官方合作品牌。

現(xiàn)如今，一個(gè)國(guó)民級(jí)的網(wǎng)文IP，等同于一座金礦。

所以一直都有人為《鬼吹燈》的原作者天下霸唱感到可惜——當(dāng)年不知出于什么原因，他以10萬(wàn)元的價(jià)格，把故事的所有版權(quán)出售給起點(diǎn)。

但要想好好開(kāi)采這座IP金礦，必須解決一個(gè)問(wèn)題：搞定女性觀眾。

雖然是男頻故事，但劇集市場(chǎng)向來(lái)是“得女性觀眾得天下”，只有原著粉的狂歡只是小眾自嗨?！稇c余年》能大爆特爆也離不開(kāi)這一定律，女性用戶占比近半。

因此就算《贅婿》的原作者曾被傳在某次采訪中放言，《贅婿》是男頻爽文，不需要女性讀者，不過(guò)在將《贅婿》改編成電視劇時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還是老老實(shí)實(shí)地極力照顧了女性觀眾的情緒，直接把一部男頻爽文改為討好女性的甜劇，還原創(chuàng)出了“男德學(xué)院”的情節(jié)，上演一些性轉(zhuǎn)笑話。

視頻網(wǎng)站們很清楚，賺錢(qián)大業(yè)還是得落在女性用戶身上。

下一個(gè)《慶余年》，為何遙遙無(wú)期？

特斯拉進(jìn)入中國(guó)后，遍地是特斯拉挑戰(zhàn)者。

《慶余年》大火后，人人都想對(duì)標(biāo)《慶余年》。但至今能全面超越《慶余年》的網(wǎng)文劇集還是沒(méi)出現(xiàn)，即使是《慶余年2》也沒(méi)辦到。

說(shuō)到底，這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)網(wǎng)文劇集的質(zhì)量低下，很難糊弄閱片無(wú)數(shù)的女性用戶。

比起《隱秘的角落》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《狂飆》《繁花》這些讓全民都叫好又叫座的劇集，網(wǎng)文劇集雖然自帶粉絲基礎(chǔ)，好像贏在了起跑線上，實(shí)際上改編起來(lái)有許多天然劣勢(shì)，想要成就經(jīng)典反而更難。

首先就是劇本的改編難度。

為了收入，許多網(wǎng)文作者每天更新數(shù)千字，一寫(xiě)數(shù)年，到處是注水的廢話和情節(jié)，人物動(dòng)機(jī)和故事邏輯常常也十分牽強(qiáng)。就算是《凡人修仙傳》，公認(rèn)封神的內(nèi)容也僅限于“人界篇”，僅占整本書(shū)約一半的篇幅。

另外，一部網(wǎng)文動(dòng)輒幾百萬(wàn)字，全面理解起來(lái)也有難度，有時(shí)甚至讓人懷疑主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是否看完過(guò)原著。例如《凡人修仙傳》的主角韓立，在其人生的前200年，經(jīng)常見(jiàn)勢(shì)不妙扭頭就跑，被書(shū)粉調(diào)侃是“韓跑跑”。但真人版的導(dǎo)演，卻將韓立的經(jīng)歷歸納為“青春、熱血、成長(zhǎng)”，讓很多原著黨和動(dòng)漫黨眼前一黑，直呼“完了”。

把網(wǎng)文改編成合情合理、節(jié)奏緊密的影視作品，太損耗導(dǎo)演編劇的時(shí)間和腦細(xì)胞了。

其次是選角難度。

大多數(shù)網(wǎng)文有80%的篇幅都在書(shū)寫(xiě)主角，主角是影視化成敗的關(guān)鍵。

但或許是為了流量考慮，許多網(wǎng)文劇集選擇用流量明星或小鮮肉擔(dān)任主角，從根上就壞了。

一個(gè)典型的例子是《將夜》。第一部的主角扮演者是陳飛宇，被人狠批“面癱”“念臺(tái)詞像背課文”，特別是在胡軍、鄭少秋等老戲骨的襯托下更是扎眼。到了第二部，扮演者換成了王鶴棣，結(jié)果被吐槽得更狠。最終播完后，陳飛宇因?yàn)槌鲅莸谝徊勘涣R，又因?yàn)闆](méi)出演第二部被罵得更慘。

網(wǎng)文主角的經(jīng)歷豐富異常，與其指望流量明星或小鮮肉能演繹出來(lái)，主創(chuàng)們不如研究如何讓老戲骨奪舍。

此外，其他毛病也不少。例如《雪中悍刀行》里，綠得發(fā)灰的濾鏡，每一幀都像開(kāi)了護(hù)眼模式；左手右手慢動(dòng)作的打戲，被吐槽是“PPT打戲”。

歸根結(jié)底，IP不是萬(wàn)能的，群眾的眼睛是雪亮的。

網(wǎng)文作者殫精竭慮把一個(gè)故事寫(xiě)成一個(gè)IP，影視團(tuán)隊(duì)也得先做到專(zhuān)業(yè)才能事半功倍。

IP要變成搖錢(qián)樹(shù)，只有好內(nèi)容才能催化。

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