成都世界運動會還沒正式開幕，但世運項目，早已走進(jìn)街頭巷尾，提前融入了市民的日常。

在這個極盡渲染著世運氛圍的城市里，曾被邊緣化、被誤解的運動項目重新被大眾看到和理解。輪滑、攀巖、飛盤、腰旗橄欖球……這些原本「小眾」的運動，如今正借由賽事所激發(fā)出的城市熱情，尋找著破圈的空間。

「小眾」這個標(biāo)簽，訴說著一種困境。

據(jù)《2023―2024年版中國運動康復(fù)產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，全國約4.3億有長期運動習(xí)慣的人群。按理說，在這個人群體量下，輻射更多的泛運動人群，每一類運動都能找到足夠的受眾，然而，許多運動仍被打上了「小眾」的標(biāo)簽。在此背后，也有著現(xiàn)實的問題。

首先就是曝光窗口的匱乏。相較于校園、街頭常見的籃球、足球，一些運動在日常生活中本就少見，也就失去了一大批自然受眾。沒有受眾市場，也就意味著沒有流量與熱度，媒體自然會選擇減少報道和宣傳，長此以往，這些運動便被困在了不被看到的「冷圈」之中。

而即使有了曝光，培訓(xùn)渠道的缺失和經(jīng)濟(jì)與資源的門檻，也會澆滅人們進(jìn)一步接觸這項運動的熱情。比如規(guī)則復(fù)雜的棒壘球、需要配備教練或指導(dǎo)人員的攀巖，還有場地、裝備費用昂貴的馬術(shù)、高爾夫等，種種要求，讓不少初學(xué)者望而卻步。

更關(guān)鍵的是，滑板、街舞等主張表達(dá)自我的潮流項目也因為缺少文化宣傳的途徑，仍被誤認(rèn)為是危險、不務(wù)正業(yè)的代名詞，在體育文化中逐漸被邊緣化，難以得到群眾的認(rèn)可。

圖源：2024巴黎奧運會官網(wǎng)

如今，小眾項目陷入了一個惡性循環(huán)：群眾基礎(chǔ)差，難以形成社區(qū)、組織比賽，也無法支撐起相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，宣傳和曝光只會越來越少，項目背負(fù)著大眾的誤解，難以「正名」，參與者們失去堅持的動力，逐漸流失。

小眾運動發(fā)展需要一個突破口。成都世運會的舉辦，或許將成為這類項目一個恰到好處的解題思路。

大型賽事，不僅僅是體育競技的賽場，也扮演著體育文化宣傳、運動項目推廣的重要角色。

回看過去，2016年，攀巖亮相奧運舞臺，立刻在社會掀起風(fēng)潮，相關(guān)賽事和巖館接連涌現(xiàn)，到2020年底，全國攀巖俱樂部已超過300家，群眾攀巖賽事活動累計達(dá)1500場。另一邊，電競?cè)雭?，不僅讓這項運動時隔多年再次出現(xiàn)在央視頻、CCTV5+等主流平臺中，撕下了「毒害青少年」「電子鴉片」的負(fù)面標(biāo)簽，部分電競職業(yè)聯(lián)賽的熱度甚至一度直逼NBA等頂級賽事IP。

對于更廣泛的小眾運動來說，首先是找到的解題大方向，就是如何利用好世界運動會這個展演舞臺。

世界運動會作為重點聚焦非奧項目的全球頂級賽事，一直以來都在推動著新興項目走進(jìn)大眾視野。羽毛球、跆拳道這些項目，也是通過世運會獲得了足夠的關(guān)注與熱度，才得以登上奧運會賽場。

這正是小眾運動最需要的——一個既能帶來話題熱度，也能表達(dá)自身文化內(nèi)涵、化解大眾誤解的平臺。

而隨著世運會開賽在即，城市的運動氛圍被烘托到位，市民們的運動熱情也被點燃。據(jù)新華社報道，僅今年清明節(jié)假期，迪卡儂成都天府店的輪滑運動裝備銷售同比增長就達(dá)到了22%，釣魚運動裝備增長24%，飛盤裝備增長45%；每逢周末及節(jié)假日，店外的Playground運動能量場都是人聲鼎沸。

小眾運動，正乘著這股浪潮加速「出圈」。

圖源：IOC官網(wǎng)

賽事本身的平臺之外，成都世運會打造出的「世運課程」，也成為了小眾運動在國內(nèi)發(fā)展踩中的第二個關(guān)鍵得分點。

從今年5月開始，成都世運會特別打造了12節(jié)以小眾運動為主題的「世運課程」，用互動活動和體驗教學(xué)的方式，迅速增進(jìn)市民對世運項目的了解。

課程舉辦之后，成都又掀起了一股小眾項目的熱潮，在高新區(qū)青年之家開展的拔河課程吸引了200余位市民前來體驗，各大運動品牌的門店里，匹克球、橄欖球等小眾項目裝備成了暢銷產(chǎn)品，壁球館、板式網(wǎng)球場也迎來一批批新面孔。

圖源：第12屆世界運動會官方網(wǎng)站

一方面，「世運課程」將陌生的體育運動轉(zhuǎn)化為人們喜聞樂見的社區(qū)活動，用免費體驗課吸引市民參與其中，結(jié)合教學(xué)課堂形式的創(chuàng)新，為小眾項目創(chuàng)造了持續(xù)發(fā)展的土壤。

在飛盤主題課上，專業(yè)教練為市民示范傳接技巧，并協(xié)現(xiàn)場群眾組成小組開展練習(xí)，短短半個小時，就能讓零基礎(chǔ)的學(xué)員學(xué)會基本的定點投擲和路線配合，甚至能夠加入初級對抗賽，親身感受飛盤賽事的樂趣。巖館里的攀巖裝置也被搬到了街頭，教練員們在現(xiàn)場教學(xué)攀巖技巧，協(xié)助參與者克服恐懼完成自己的攀巖「初體驗」，學(xué)員們也都稱贊課程節(jié)奏快、強度適中，比在健身房中單純玩器械更有氛圍。

真正激發(fā)人們運動熱情的，不是信息，而是切實的參與感與成就感——強調(diào)現(xiàn)場體驗與當(dāng)堂收獲的「世運課程」，正是提供了一個接觸、嘗試、體驗運動項目的便捷平臺，如此，才能讓人們打破對小眾項目的距離感，激起對運動的興趣并持續(xù)參與下去。

另一方面，「世運課程」做到了貼近市場，直接將小眾項目帶進(jìn)了大眾視野。

為了科普世運文化與賽會項目，成都市在全市的社區(qū)院落、青年之家、職工之家等30個點位打造了「世運空間」，而「世運課程」就落地于這些最接近人群城市空間，市民們在家門口就能加入課堂，在逛街的途中也能來上一節(jié)「運動體驗課」。

于是，小眾項目獲得了長久缺失的曝光平臺，得以走進(jìn)校園、走入社區(qū)、深入群眾，吸引親子家庭、老年群體、殘障群體等多元人群的參與，擴(kuò)展自己的常規(guī)受眾市場。

圖源：第12屆世界運動會官網(wǎng)

而在「世運課程」之外，成都本身作為潮流運動的生長土壤，也為小眾運動發(fā)展提供了另外的輔助線。

從2022年開始，腰旗橄欖球的風(fēng)刮到成都，3年不到，成都已有20余個橄欖球俱樂部，常年參與的市民接近萬人。而到了近期，板式網(wǎng)球場也落地城市各個角落，成都溫江區(qū)的魯家灘潮玩運動公園搖身一變成了亞洲最大板式網(wǎng)球公園，成為了市民運動休閑的新去處。

成都，這個年輕而開放的城市，是小眾運動率先落地發(fā)展、走向全國絕佳的試行地。而憑借世界運動會這一獨特的平臺，小眾運動也在成都找到了一種被更多人認(rèn)識、體驗并熱愛的「突圍」方式。

走向大眾，是任何一項體育運動長期發(fā)展的必經(jīng)之路。

體育運動要想持續(xù)存在，最基本的條件就是「有人參與」，也只有大眾化，才能帶來商業(yè)價值，吸引更多媒體關(guān)注和資本投入，推動項目生態(tài)的良性循環(huán)。更重要的是，體育運動只有走進(jìn)人群，將故事和文化融入社會集體記憶，才能真正擁有持續(xù)擴(kuò)張和延續(xù)的生命力。

20世紀(jì)70年代，新興體育活動不斷涌現(xiàn)，人們急需一個新的世界級運動會來容納這些「奧運會之外」的項目——世界運動會應(yīng)運而生。而從1981年首屆世運會開始，世運會就一直在為小眾運動提供曝光與流量，成為了推廣小眾運動的頂級賽事平臺。

如今，世界運動會落地成都，不僅代表著對中國體育發(fā)展的認(rèn)可，給國內(nèi)小眾運動「破圈」打造平臺，更為成都提供了升級發(fā)展的契機。

為賽事建造的街頭運動空間、社區(qū)訓(xùn)練場地，豐富了市民的運動生活，滿足了不同群眾的運動需求；小眾運動所承載的年輕、潮流與自由的精神，擴(kuò)展了成都的城市文化；而體育賽事激發(fā)的人流量與商業(yè)機會，也為城市文旅與體育產(chǎn)業(yè)注入新動能，成為成都提升國際知名度與形象的重要引擎。

與此同時，推廣小眾項目，不僅是在滿足豐富體育項目的需求，更是在維系一個多元、健康、可持續(xù)的體育生態(tài)。未來中國的體育發(fā)展能否走得更遠(yuǎn)，也在于能否讓更多人因體育受益、在運動中成長。

圖源：第12屆世界運動會官網(wǎng)

關(guān)于如何走向大眾這個課題，小眾運動在成都世運會開幕之際交出了一份可供參考的答案。成都，也能夠因此在城市名片上添上一行——值得小眾運動落地生根，并從此走出的地方。

更令人期待的是，世運會之后，小眾運動還能找到新的「突圍」方式，在不同的土壤中生根發(fā)芽、蓬勃發(fā)展。到那時，就將有更多人通過豐富多彩的小眾運動，加入到體育世界中來。

畢竟，體育世界，本就因多彩才得以延續(xù)發(fā)展。

※文章封面圖片來源：IFSC Climbing