3月，廈門航空、鼓浪嶼文旅中心、建發(fā)國旅、廈旅國際、廈航國旅等重點文旅企業(yè)到我市溝通對接兩地文旅合作相關(guān)事宜。

5月，“心歸山水 靜品武夷”南平—廈門“山盟海誓”文旅聯(lián)動推廣活動在廈門啟幕；6月，“山盟海誓”廈門-南平入境旅游聯(lián)程合作國際達(dá)人踩線活動走進(jìn)南平，10國15位達(dá)人深入武夷山，記錄丹霞碧水與千年茶韻，助“雙世遺”魅力遠(yuǎn)播全球。

7月，“廈門千人暑期游武夷首發(fā)團(tuán)”首批近百人赴南平，4天暢游月亮灣、青龍大瀑布等景點，體驗九曲溪漂流、采茶制茶等項目，沉浸式感受“新武夷”魅力；8月，“‘廈’一站，新武夷”2025年南平文旅新產(chǎn)品進(jìn)廈門推廣活動舉行，以“推廣南平文旅新產(chǎn)品、深化廈南文旅山海游”為核心，通過主題產(chǎn)品推介、優(yōu)惠政策發(fā)布、市集互動等多種形式，全方位展現(xiàn)南平文旅資源與創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

從春到夏，今年以來南平與廈門以“山”“?！睘榻?jīng)緯，用“協(xié)作”做針線，在八閩大地繡出一幅“雙城聯(lián)動、文旅共興”的鮮活圖景。這場跨越山海的攜手，不僅是福建“山海協(xié)作”戰(zhàn)略在文旅領(lǐng)域的深度實踐，更探索出一條區(qū)域文旅資源互補(bǔ)、價值共生的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

日前，“‘廈’一站，新武夷”2025年南平文旅新產(chǎn)品進(jìn)廈門推廣活動舉行。圖為開場舞蹈。

政策破壁：架起山海聯(lián)動“連心橋”

南平的山，是武夷山“雙世遺”的厚重、朱子文化的深邃；廈門的海，是鼓浪嶼的浪漫、國際口岸的開放。讓“山的沉穩(wěn)”與“海的靈動”同頻共振，政策創(chuàng)新是第一把鑰匙。

3月的前期對接為協(xié)作奠定了基礎(chǔ)——廈門航空、鼓浪嶼文旅中心等企業(yè)與南平深入磋商，圍繞“外國人過境240小時免簽政策”落地、航線復(fù)航等達(dá)成共識。5月，兩地在廈門金沙書院推出的“240小時入境雙城聯(lián)動計劃”，成為政策破壁的典范：借助55國公民過境240小時免簽政策紅利，推出主題航班、聯(lián)程線路、聯(lián)動踩線等舉措。這意味著，入境游客從廈門落地后，可無縫銜接前往南平，在10天內(nèi)深度體驗“鼓浪嶼的琴韻+武夷山的茶香”“濱海都市的摩登+丹霞山水的靜謐”，實現(xiàn)“一程多站”的跨域之旅。

交通網(wǎng)絡(luò)的織密，讓“山海互達(dá)”從藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實。8月12日山東航空將首開“廈門—武夷山—西安”航線，疊加廈門航空既有航班，兩地形成“每日有航班、周末加密次”的空中通道?！?小時航程，比去鄰市還方便”，廈門游客的直觀感受，道出了交通突破對文旅流動的催化作用。

政策的溫度，更藏在惠民紅利里。8月廈門推廣活動上，南平拋出的“暑期福利包”引發(fā)熱潮：武夷山主景區(qū)、邵武云靈山等40家景區(qū)全年免門票；中高考生憑準(zhǔn)考證可免費觀看《月映武夷》，大學(xué)生享《印象大紅袍》五折優(yōu)惠；武夷山太偉等酒店推出專屬折扣；南平文旅聯(lián)合廈航推出的往返套票，單程僅200元（含稅費），6張起售且支持首次免費變更始發(fā)地……這些舉措與廈門本地惠民政策聯(lián)動，讓“山海游”門檻一降再降。南平市文旅局副局長孟憲魯?shù)脑掽c出核心：“政策聯(lián)動不是簡單疊加，而是通過制度創(chuàng)新讓‘山’與‘?！蔀楸舜说难由?，最終構(gòu)建‘全域可游’生態(tài)?！?/p>

業(yè)態(tài)創(chuàng)新：打造文旅融合“新體驗”

8月2日的廈門中山路僑批廣場，一場“新武夷”沉浸式體驗讓人駐足：非遺展示區(qū)里，點茶師傅手持茶筅在盞中調(diào)出乳白茶湯，五夫蓮子、朱子孝母餅、嵐谷熏鵝等特產(chǎn)相映成趣；拓福體驗區(qū)中，市民用宣紙拓下“武夷巖韻”字樣，體驗巖茶品茗與福字拓印……這些互動場景，正是南平文旅產(chǎn)品“破圈”的生動縮影。

“‘廈’一站，新武夷”2025年南平文旅新產(chǎn)品進(jìn)廈門推廣活動現(xiàn)場

今年以來，南平以“新武夷”為核心，推出一系列“傳統(tǒng)+科技”“山水+文化”的新業(yè)態(tài)，為山海游注入新動能。世界單體最大室內(nèi)水幕舞臺《月映武夷》，以2400平方米裸眼3D環(huán)幕演繹朱子文化，水幕升騰間茶靈化鳳，讓千年文脈有了“可觸摸的溫度”；傳奇武夷數(shù)字劇場的VR“云游九曲”，讓游客足不出戶便能感受竹筏漂流的愜意；飛越福建天空劇場的15米球形巨幕，8分30秒內(nèi)縱覽武夷山主景區(qū)、閩越王城、鼓浪嶼等27個福建地標(biāo)，實現(xiàn)“一眼看盡山?！?。

這些新產(chǎn)品在廈門的亮相，恰逢其時?！皬B門游客對文旅體驗的需求越來越多元，既想要自然山水的治愈，也期待科技帶來的新鮮感?！睆B門市文旅局對外交流合作處彭軍處長說，“南平新產(chǎn)品精準(zhǔn)擊中了廈門游客對‘自然治愈’與‘科技新鮮感’的雙重期待?！?/p>

“‘廈’一站，新武夷”2025年南平文旅新產(chǎn)品進(jìn)廈門推廣活動現(xiàn)場，市民體驗巖茶品茗

針對廈門市場定制的“有朋遠(yuǎn)來·夷路傾心”精品線路，更凸顯“山海聯(lián)動”的巧思：48小時的行程里，游客可從廈門直飛武夷山，白天在天游峰看云海，傍晚到舟際皮劃艇基地體驗崇陽溪漂流，夜晚賞《月映武夷》；次日深入桐木溪感受“華東第一漂”的刺激，返程前帶一份武夷巖茶作伴手禮——“白天游山水，夜晚品文化”的節(jié)奏，精準(zhǔn)匹配廈門游客的周末時間。

傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的升級同樣亮眼。建州勝筵的“美食家宴”，將千年建州文化融入美食；武夷山度假區(qū)的“躺平觀山公園”，成為游客的山水療愈場；政和“18℃夏天”的云上風(fēng)光，成了廈門市民避暑的“天然空調(diào)”……這些產(chǎn)品與廈門的濱海度假、都市休閑形成互補(bǔ)，構(gòu)建起“山?；ヒr”的體驗閉環(huán)。

市場共振：激活雙城共興“新動能”

“武夷山，我來啦?！?月，在結(jié)束廈門—南平入境旅游聯(lián)程合作國際達(dá)人踩線活動后，來自孟加拉國的國際達(dá)人韓平通過抖音平臺發(fā)布體驗視頻，鏡頭中展現(xiàn)了武夷水之美與九曲風(fēng)光。其發(fā)布的系列文旅體驗視頻獲抖音平臺40.8萬網(wǎng)絡(luò)曝光量，引發(fā)海外網(wǎng)友紛紛詢問路線，這一幕，正是南平、廈門兩地“國際流量轉(zhuǎn)化”的生動案例。

借助廈門國際口岸優(yōu)勢，南平文旅主動“出海”：6月27日，全國首個城市聯(lián)動入境游主題航班從北京啟航，機(jī)艙布滿南平和廈門兩地文旅元素，兩地文旅工作人員化身“空中推介官”，讓乘客萬米高空“種草”文旅聯(lián)程產(chǎn)品。國際達(dá)人踩線活動更具穿透力：他們在廈門體驗鷺江夜游、打卡鼓浪嶼，赴南平乘竹筏、賞《月映武夷》，多語種內(nèi)容覆蓋全球社交平臺，讓“山盟海誓”品牌聲量擴(kuò)大。

國內(nèi)市場“客源互送”雙向熱絡(luò)。游客王女士是7月廈門千人暑期游武夷首發(fā)團(tuán)的近百名游客之一，她感慨：“1小時就到武夷山，免門票省了兩百多，還體驗了圍爐冰茶和采茶?！笔装l(fā)團(tuán)帶動消費，后續(xù)報名熱情高漲。而“面朝大海 四季花開”2025廈門海上旅游推介會走進(jìn)南平活動中，推廣的“海上游”也吸引閩北市民赴廈體驗郵輪、“嶼見閩南”等新業(yè)態(tài)，形成“你來我往”的生動局面。

“‘廈’一站，新武夷”2025年南平文旅新產(chǎn)品進(jìn)廈門推廣活動現(xiàn)場，市民打卡拍照

企業(yè)協(xié)作與立體營銷讓熱度持續(xù)。8月推廣活動上，兩地旅行社協(xié)會代表、重點企業(yè)代表簽訂合作協(xié)議，共同合作推廣“山海聯(lián)游”產(chǎn)品；“2025年廈門千人暑期武夷游”正式啟動。線上線下聯(lián)動升溫：抖音、小紅書KOL直播帶火相關(guān)話題，全網(wǎng)曝光量超1437萬人次。

夜幕下的廈門中山路僑批廣場，茶香與海風(fēng)交織。一位廈門市民在互動區(qū)體驗完點茶，當(dāng)即掃碼預(yù)訂了周末去武夷山的機(jī)票：“以前總覺得武夷山太遠(yuǎn)，現(xiàn)在才知道，原來山海之間的距離，不過是一張機(jī)票、一次行動?！?/p>

這場跨越山海的協(xié)作，打破地域界限，激活文旅潛能。從“山盟海誓”到“雙城奔赴”，南平與廈門正以文旅為媒，書寫“綠水青山就是金山銀山”的福建答卷，為“清新福建”注入持久“山海力量”。