江蘇省青少年校園足球聯(lián)賽比賽現(xiàn)場。來源：蘇州教育

文/段修健

8月6日，有“蘇小超”之稱的2025“省長杯”江蘇省青少年校園足球聯(lián)賽高中男子組冠亞軍決賽（第二回合）在蘇州市體育中心舉行。共有28018名觀眾來到現(xiàn)場，觀看了這場高中生足球比賽。

江蘇省青少年校園足球聯(lián)賽比賽現(xiàn)場電子屏。來源：蘇州教育

最終，蘇州吳縣中學(xué)隊以4:1勝南通海安博文高級中學(xué)隊，并以總比分5:3奪得高中男子組冠軍。

“新華日報”視頻號畫面顯示，吳縣中學(xué)隊24號隊員寇程從江蘇省省長許昆林手中接過冠軍獎杯?？艹掏瑫r也是“蘇超”蘇州隊隊員，曾在8月2日客場挑戰(zhàn)淮安隊的比賽首發(fā)出場。

此前一天，江蘇省政府召開促消費(fèi)工作專題會議。許昆林強(qiáng)調(diào)，要持續(xù)放大城市足球聯(lián)賽等賽事溢出效應(yīng)。

這是一個多月內(nèi)許昆林第二次在部署經(jīng)濟(jì)相關(guān)工作時，針對“蘇超”提出要求。（相關(guān)閱讀：“蘇超”創(chuàng)下多個紀(jì)錄！省長提出新要求）

“吃住行游購?qiáng)省比湕l整合

江蘇省政府此次會議強(qiáng)調(diào)，要把擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)作為長期性、抓手性工作，加強(qiáng)“吃住行游購?qiáng)省比湕l整合，以“賽事+文旅”推動文旅體商深度融合，持續(xù)放大城市足球聯(lián)賽等賽事溢出效應(yīng)。

2025年上半年，江蘇全省實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值66967.8億元，同比增長5.7%。其中，第三產(chǎn)業(yè)增加值36799.1億元，增長5.9%。

江蘇省統(tǒng)計局進(jìn)行數(shù)據(jù)解讀時表示，各地依托“蘇超”賽事持續(xù)引流，體育賽事帶動文旅市場持續(xù)升溫。

8月3日晚，江蘇常州市民們在文化廣場觀看“蘇超”比賽。中新社記者 泱波 攝

“蘇超”常規(guī)賽目前已賽程過半，剛剛結(jié)束的第八輪6場比賽，場均上座3萬余人。開賽以來，已有110多萬人次到現(xiàn)場觀看比賽。

據(jù)《新華日報》報道，“蘇超”前六輪比賽監(jiān)測的旅游、出行、餐飲、住宿、體育五個場景合計實(shí)現(xiàn)服務(wù)營收379.6億元、同比增長42.7%。其中，出行、餐飲場景的省外游客支付占比分別達(dá)28.8%、19.7%。

值得一提的是，在6日“蘇小超”決賽期間，蘇州文旅也推出球迷專屬福利。持有該場比賽門票憑證的觀眾，可以免費(fèi)游覽周莊古鎮(zhèn)等40多個景區(qū)。

“超”們近期陸續(xù)開賽

除了正在進(jìn)行的“蘇超”“贛超”，湖南、廣東、湖北、河北等地的足球聯(lián)賽也即將開賽。

梳理公開信息，可以發(fā)現(xiàn)三個特點(diǎn)。

其一，形式各異。

2025廣東省足球超級聯(lián)賽（“省超”）將于8月9日開鑼。

“我們和蘇超的不同是，他們以城市來組隊，我們是以俱樂部來組隊?！?strong>廣東省足協(xié)主席謝昌晶介紹，不同城市根據(jù)自身情況可以組建一支球隊，也可以組建多支球隊參加省超，條件不成熟的城市今年不組隊，以后再來組隊。

9月開賽的2025年湖南省足球聯(lián)賽（“湘超”）則和“蘇超”“贛超”一樣，以各市州為單位組成代表隊參賽，參賽隊名為城市名。每個市州僅可報名一支參賽球隊。

其二，賽制多樣。

和“蘇超”“贛超”類似，“湘超”也分常規(guī)賽和淘汰賽兩個階段。常規(guī)賽階段，14支參賽球隊采用主客場單循環(huán)賽制。常規(guī)賽排名前8的球隊進(jìn)入淘汰賽，第9至14名以常規(guī)賽成績決定。

廣東“省超”在資格賽階段分為兩個賽區(qū)，從22支隊伍當(dāng)中決出16支球隊踢正賽。正賽的比賽先采取賽會制（在選定地點(diǎn)集中比賽），決出前四名之后再打主客場制。

8月10日，2025年河北省五人制足球超級聯(lián)賽（“河北五超”）揭幕戰(zhàn)，將在石家莊中山體育館上演。

河北省體育局介紹，這是全國首個省級群眾性五人制足球聯(lián)賽。該賽事分三階段：

一是常規(guī)賽，今年8月至明年2月進(jìn)行，14隊主客場雙循環(huán)；

二是季后賽，明年2月進(jìn)行，常規(guī)賽前8名參賽，經(jīng)抽簽對陣，主客場淘汰賽后決冠亞軍；

三是全國擂臺邀請賽，明年4月進(jìn)行，邀“蘇超”“村超”賽事冠軍等與河北五超冠軍交流。

其三，深度融合。

2025武漢城市足球超級聯(lián)賽（簡稱“漢超”）將于8月16日在武漢體育中心主體育場揭幕。

市民群眾可無門檻領(lǐng)取總額100萬元的漢超體育消費(fèi)券和中國車谷品牌運(yùn)營中心汽車消費(fèi)券，暢享汽車、家電、服飾、文創(chuàng)等超多產(chǎn)品購物滿減。

廣東“省超”賽事期間，將舉辦非遺市集、美食市集等文旅活動。舉辦“跟著省超去旅行”文旅線路設(shè)計大賽，邀請專業(yè)團(tuán)隊開發(fā)“足球+非遺+生態(tài)”的精品線路。

8月1日，撫州市委副書記、市長胡劍飛調(diào)研2025年江西省城市足球超級聯(lián)賽撫州賽區(qū)準(zhǔn)備工作時強(qiáng)調(diào)，要精心策劃消費(fèi)活動，大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，更好促進(jìn)體育、文旅、消費(fèi)深度融合，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力。

社會影響力是核心條件

東吳智庫研究員、蘇州大學(xué)商學(xué)院教授李晶分析，要發(fā)揮賽事經(jīng)濟(jì)的真正作用，并實(shí)現(xiàn)流量價值的最大化，需要同時兼具社會影響力、商業(yè)變現(xiàn)能力、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)等三個維度。

其中，賽事具有社會影響力是核心條件。通過草根參與和地域文化認(rèn)同，讓觀眾也是“參與者”和“傳播者”。實(shí)現(xiàn)低門檻、高共鳴：規(guī)則簡單、融入本地符號、加入故事性與沖突性的敘事。

具體實(shí)現(xiàn)來看，李晶認(rèn)為，一個可能的理想模式是“SCORE”模型：

S（Scene Penetration）場景滲透

打破賽場物理邊界，嵌入消費(fèi)場景。

C（Culture Identity）文化認(rèn)同

激活地域認(rèn)同與情感共鳴。例如，將“散裝江蘇”的網(wǎng)絡(luò)梗轉(zhuǎn)化為“南哥之爭”“十三妹（常州）”等具象化城市IP。

O（Organization Innovation）組織創(chuàng)新

政策組合拳（文旅免票/消費(fèi)券）+企業(yè)讓利+UGC激勵。

R（Resource Integration）資源整合

打通“體育-文旅-商業(yè)”的數(shù)據(jù)與資源。

E（Ecosystem Construction）生態(tài)構(gòu)建

省級層面統(tǒng)籌文旅資源，城市間聯(lián)動營銷。

來源：國是直通車

編輯：高琰瑭

責(zé)編：魏晞