來(lái)源|Tech星球

文|陳橋輝

《原神》商業(yè)化探索，迎來(lái)最大變革。

Tech星球了解到，《原神》正在開(kāi)發(fā)一款全新的UGC玩法“千星奇域”，目前已進(jìn)入測(cè)試階段，UGC玩法由米哈游新加坡團(tuán)隊(duì)研發(fā)，這款游戲玩法與《原神》關(guān)聯(lián)但模式獨(dú)立，并且加入了新的商業(yè)變現(xiàn)模式。與此同時(shí)，圈內(nèi)傳言“原神之父”蔡浩宇已回國(guó)內(nèi)，而且每天都去米哈游工作。

這一系列動(dòng)作，與《原神》當(dāng)前所處的生命周期節(jié)點(diǎn)及面臨的調(diào)整相關(guān)。《原神》已陪伴玩家們走過(guò)了近五年的時(shí)光，從游戲的生命周期看，《原神》正站在一個(gè)微妙的節(jié)點(diǎn)上。

不可否認(rèn)，《原神》以“開(kāi)放世界+二次元”的創(chuàng)新形態(tài)，打破了行業(yè)對(duì)移動(dòng)端游戲的想象，成為了現(xiàn)象級(jí)的爆款游戲。

但站在五年的節(jié)點(diǎn)回望，長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的挑戰(zhàn)已逐漸顯現(xiàn)。過(guò)去兩年，《原神》的版本更新里，老玩家對(duì)重復(fù)玩法的疲憊感日漸明顯，新內(nèi)容的更新節(jié)奏與玩家期待之間的落差不時(shí)引發(fā)討論，充錢(qián)力度的爭(zhēng)議也從未停歇，甚至在去年因?yàn)榻巧膭?dòng)的問(wèn)題，引發(fā)了玩家對(duì)抗，并沖上了熱搜。

更直觀的是，七麥數(shù)據(jù)顯示，《原神》iOS端預(yù)估收入在2022年達(dá)到峰值后，2023年初開(kāi)始下滑，2024年下半年至今，這一下滑趨勢(shì)更為顯著。

在此背景下，米哈游和《原神》似乎已意識(shí)到求變的緊迫性，開(kāi)始在多個(gè)方面做出調(diào)整與嘗試，試圖打破當(dāng)下的困局。

《原神》求變，加碼商業(yè)化

從最近的動(dòng)作來(lái)看，米哈游對(duì)《原神》接下來(lái)玩法規(guī)劃方面，確實(shí)有著不小的變化，即將上線(xiàn)的“空月之歌”版本，便是一記信號(hào)彈。

7月，原神發(fā)布《原神·提瓦特篇》幕間PV“神的局限性”，也是“空月之歌”版本的先導(dǎo)片，視頻在B站播放量突破900萬(wàn)，這也是一年以來(lái)最高的PV播放視頻，原神在B站的粉絲量也突破至2000萬(wàn)，該版本在宣發(fā)之初就受到了玩家的關(guān)注。

據(jù)官方透露，該版本將持續(xù)一整年，圍繞挪德卡萊地區(qū)展開(kāi)。與以往單一國(guó)度為主導(dǎo)的劇情模式大不相同，此次大版本更新中，匯集了11方活躍勢(shì)力，霜月之子、愚人眾等五大勢(shì)力在其中尤為關(guān)鍵 。如此復(fù)雜多元的勢(shì)力設(shè)定，意味著將有豐富且充滿(mǎn)沖突的劇情線(xiàn)交織。

不僅如此，在外網(wǎng)的測(cè)試服中，有玩家還發(fā)現(xiàn)《原神》新增UGC玩法“千星奇域”。

根據(jù)測(cè)試玩家的爆料，該UGC玩法由米哈游新加坡部門(mén)研發(fā)。值得注意的是，今年7月，原神官方公開(kāi)招募UGC測(cè)試玩家，在米游社中引來(lái)了6萬(wàn)點(diǎn)贊，可見(jiàn)玩家對(duì)該玩法的關(guān)注熱度，絲毫不亞于對(duì)諾德卡萊版本的前瞻爆料。

注：原神UGC玩法千星奇域Demo。

Tech星球從玩家處還了解到，在測(cè)試版本中，該玩法內(nèi)置在原神游戲中，會(huì)有獨(dú)立的游戲界面。從測(cè)試過(guò)程中可以看到，“千星奇域”有獨(dú)立的好友系統(tǒng)，以及自己的等級(jí)、成就、獎(jiǎng)?wù)孪到y(tǒng)。目前根據(jù)獎(jiǎng)杯數(shù)量以及和好友的默契值，提高獎(jiǎng)?wù)碌燃?jí)。

另外，還有一個(gè)千星沙箱的編輯器，它被用于制作千星奇域的關(guān)卡?？梢哉f(shuō)，原神的UGC內(nèi)容由這兩部分構(gòu)成，缺一不可。

需要注意的是，千星奇域可能是《原神》首個(gè)需要充錢(qián)的獨(dú)立玩法。據(jù)當(dāng)前測(cè)試的爆料，玩法內(nèi)會(huì)加入換皮形式，意味著玩家需要花錢(qián)抽卡為自己的角色獲取皮膚。

參考《王者榮耀》，其最大的收入來(lái)源于售賣(mài)英雄角色皮膚，千星奇域如果成功，也可能成為《原神》繼角色抽卡、皮膚、大小月卡之外，又一大營(yíng)收來(lái)源。

從“空月之歌”劇情與世界觀的深化，到“千星奇域”對(duì)玩家創(chuàng)作與社交體驗(yàn)的探索，《原神》的求變不僅旨在提升玩家活躍度，也是在商業(yè)化方面探索長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的可能。

商業(yè)化與玩家體驗(yàn)的矛盾加劇

不可否認(rèn)，這兩年來(lái)，米哈游在玩法拓展和商業(yè)變現(xiàn)上動(dòng)作不斷，但這些新嘗試卻陷入玩家爭(zhēng)議的漩渦，暴露出商業(yè)設(shè)計(jì)與玩家體驗(yàn)之間的深層矛盾。

2023年，《原神》加入常駐卡牌對(duì)戰(zhàn)玩法《七圣召喚》，整體玩法與《爐石》類(lèi)似。但不同的是，加入了元素附著與反應(yīng)機(jī)制，以及將游戲世界觀設(shè)定與卡牌玩法深度融合，讓玩家在打牌中體驗(yàn)到角色、武器搭配及元素反應(yīng)的創(chuàng)新，但《七圣召喚》推出后反響較為平淡。

一位玩家吐槽道，“七圣召喚的規(guī)則還好，像我這種卡牌小白，玩了好幾局就可以熟悉，但一局差不多10-15分鐘，在碎片化時(shí)間玩游戲的當(dāng)下，實(shí)在是太拖沓了?！?/p>

到了2024年，《原神》對(duì)玩家創(chuàng)新繼續(xù)加碼，探索新商業(yè)模式的可行性。但眾所周知，商業(yè)化的力度一旦過(guò)猛，會(huì)遭到玩家的反感。

果不其然，《原神》4.8版本正式推出“幻想真境劇詩(shī)”，成為玩家爭(zhēng)議最大的玩法之一。因?yàn)楦鶕?jù)玩法規(guī)則，角色數(shù)量不足，無(wú)法開(kāi)啟對(duì)應(yīng)難度。譬如，在“卓越”模式下有十幕戰(zhàn)斗場(chǎng)景，每期活動(dòng)有特定限定主題及可用角色，玩家需合理配隊(duì)，完成挑戰(zhàn)可獲豐厚獎(jiǎng)勵(lì)。

然而，這個(gè)玩法歷經(jīng)一年，沒(méi)能讓玩家完全買(mǎi)賬，在B站、抖音等平臺(tái)上還出現(xiàn)了一些抵制的視頻。

玩家“老咸魚(yú)阿強(qiáng)”向Tech星球表示，“這個(gè)玩法對(duì)角色數(shù)量要求太高了，想要打滿(mǎn)關(guān)卡，需要很深的角色池，二者對(duì)應(yīng)著玩家的充錢(qián)力度，畢竟充的越多，角色越強(qiáng)、角色數(shù)量越多，而我這種佛系玩家，角色池不深，根本沒(méi)法體驗(yàn)高難度。而且配隊(duì)很隨機(jī)，想按自己的想法搭配隊(duì)伍太難，游戲體驗(yàn)不太好?！?/p>

在一個(gè)《原神》玩家群里，有不少玩家表示，因?yàn)榻巧珨?shù)量限制和配隊(duì)的不合理性，對(duì)“幻想真境劇詩(shī)”興致寥寥，直接選擇擺爛。

步入2025年后，《原神》又推出“幽境危戰(zhàn)”常駐挑戰(zhàn)玩法，可以說(shuō)是“幻想真境劇詩(shī)”的升級(jí)版本，進(jìn)一步將氪金（玩家充錢(qián)）推向極致。

零氪（不充錢(qián)）玩家小王的憤怒直指核心，“明著告訴你不抽新卡就別想輕松過(guò)關(guān)，這哪是挑戰(zhàn)玩法，分明是抽卡模擬器?！?/p>

更值得玩味的是，即便中重度氪金玩家也未必買(mǎi)賬，一位充值大幾萬(wàn)元的玩家透露，“雖然能通關(guān)，但要想拿下最高難度的獎(jiǎng)勵(lì)還是很難，不抽新的對(duì)策角色，壓根打不了一點(diǎn)，以前抽的滿(mǎn)命老角色更是因?yàn)閿?shù)值跟不上版本，在玩法中起不了一點(diǎn)作用，而且要被迫用不喜歡的新角色打滿(mǎn)獎(jiǎng)勵(lì)，反而失去了搭配陣容的樂(lè)趣。”

這種強(qiáng)制綁定新角色的設(shè)計(jì)，既傷害了零氪群體的游戲公平感，也消解了重度玩家的自主養(yǎng)成成就感。

注：一位中重氪度玩家供圖顯示，每年充值數(shù)萬(wàn)，仍然拿不到該玩法打入180秒內(nèi)的最高獎(jiǎng)勵(lì)。

一位資深玩家直言，該玩法過(guò)于偏向鼓勵(lì)玩家抽取特定角色，破壞了游戲原本的公平性和趣味性。

從卡牌玩法的節(jié)奏失衡，到角色門(mén)檻的階層分化，再到“逼氪”機(jī)制，《原神》這三年的玩法創(chuàng)新始終在商業(yè)目標(biāo)與玩家體驗(yàn)之間搖擺。

一位前大廠(chǎng)游戲策劃表示，“做為一款老游，面臨營(yíng)收流水下滑以及玩家流失的壓力，對(duì)商業(yè)化的探索只會(huì)越來(lái)越多，但當(dāng)內(nèi)容更新逐漸成為氪金誘導(dǎo)，如何在拓展玩法邊界的同時(shí)守住玩家信任，將是《原神》所要面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。”

米哈游的機(jī)會(huì)，在《原神》之外？

《原神》上線(xiàn)近5年，米哈游也開(kāi)始將更多精力投向新游戲的研發(fā)，以拓展增長(zhǎng)空間。目前，其籌備和推進(jìn)中的項(xiàng)目涵蓋多種類(lèi)型。

《星布谷地》于2024年7月取得版號(hào)，主打“動(dòng)物擬人”“生活模擬”，風(fēng)格偏向大眾化卡通，強(qiáng)調(diào)社交互動(dòng)，與《動(dòng)物森友會(huì)》類(lèi)型相似。但自獲得版號(hào)后近一年時(shí)間里，未開(kāi)展測(cè)試或宣發(fā)活動(dòng)，后續(xù)進(jìn)展不明。

《崩壞：因緣精靈》在今年5月的《崩壞：星穹鐵道》2周年演唱會(huì)上曝光，屬崩壞IP延伸作品，核心玩法圍繞精靈展開(kāi)，可能包含回合制戰(zhàn)斗元素，同時(shí)有半即時(shí)制或類(lèi)自走棋規(guī)則的可能性。海外名稱(chēng)定為Honkai: Twine Anima，計(jì)劃全球同步上線(xiàn)，目前處于曝光后的推進(jìn)階段。

還有一款游戲，屬于都市開(kāi)放世界“下一代旗艦” 項(xiàng)目，據(jù)其招聘信息披露，采用UE5引擎和AI工作流技術(shù)，設(shè)定為都市背景。該項(xiàng)目尚處早期研發(fā)階段，具體美術(shù)風(fēng)格、核心玩法等細(xì)節(jié)尚未公布。

另?yè)?jù)米哈游內(nèi)推信息，還將推出二次元自走戰(zhàn)棋游戲，玩法將具有一定的策略深度，并且游戲中還將擁有智能角色AI。

不僅如此，圈內(nèi)傳言“原神之父”蔡浩宇已回到國(guó)內(nèi)，而且每天都去米哈游工作。這一消息都引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)米哈游新游研發(fā)動(dòng)態(tài)的極大關(guān)注。畢竟，蔡浩宇曾參與《原神》制作，后成立Anuttaco，推出過(guò)AI游戲《Whispers from the Star》，主打“AI實(shí)時(shí)交互”玩法，若其回歸并參與研發(fā)新游項(xiàng)目，可能會(huì)帶來(lái)不同的思路，甚至打造出新的爆款旗艦產(chǎn)品。

《原神》的五年之路，見(jiàn)證過(guò)巔峰之后，正面臨瓶頸。當(dāng)下的新版本與諸多玩法，是其求變的嘗試，但難以打消玩家對(duì)氪金力度的疑慮，而米哈游的新游布局尚在迷霧中。

無(wú)論是老IP破局，還是新賽道突圍，米哈游在商業(yè)邏輯與玩家體驗(yàn)間尋找新平衡，是其目前面臨的最大難題，也決定其未來(lái)的走向。