夏日炎炎，驕陽(yáng)似火

不少茶飲品牌陸續(xù)推出

主打輕盈、低卡、無(wú)負(fù)擔(dān)的

羽衣甘藍(lán)果蔬茶

讓不少處于減脂期的消費(fèi)者心動(dòng)

但仔細(xì)查看卻發(fā)現(xiàn)

此類輕體僅指

方形瓶輕便或者僅指

喝下飲品后輕松的狀態(tài)

不代表產(chǎn)品實(shí)際效果

飲品信息截圖

江蘇省消保委指出

這種表里不一的操作實(shí)屬不當(dāng)，茶飲品牌方以纖體、瘦身等詞匯暗示產(chǎn)品能夠有效減脂，卻將其解釋為瓶身設(shè)計(jì)與生活態(tài)度，涉嫌虛假宣傳。

記者在外賣(mài)平臺(tái)搜索看到

茉沏在“羽衣甘藍(lán)·輕體瓶”的信息中標(biāo)注，輕體指飲用后輕松活力的狀態(tài)，另外還標(biāo)注，去火指飲品清爽回甘的口感。

奈雪的茶則在“奈雪瘦瘦小綠瓶”的信息中標(biāo)注，瘦瘦、輕盈指新方形瓶型更瘦更輕便，不指代功能性。

飲品信息截圖

江蘇省消保委表示

茶飲品牌商家有義務(wù)在顯著位置明確提示宣傳非產(chǎn)品實(shí)際效果，這種利用顯著位置突出暗示性用語(yǔ)、模糊表述來(lái)規(guī)避責(zé)任的行為，本質(zhì)上是對(duì)消費(fèi)者知情權(quán)的漠視，侵犯了消費(fèi)者的權(quán)益，辜負(fù)了消費(fèi)者的信賴?！敖】怠辈粦?yīng)僅僅停留在宣傳和標(biāo)簽上，而應(yīng)真正地為消費(fèi)者的健康著想并服務(wù)，商家提高競(jìng)爭(zhēng)力不該以犧牲消費(fèi)者的知情權(quán)為前提，應(yīng)當(dāng)以自有品牌價(jià)值為寄托，通過(guò)提升自身價(jià)值與同業(yè)商家競(jìng)爭(zhēng)。

茶飲品牌利用健康話術(shù)經(jīng)營(yíng)推銷產(chǎn)品本無(wú)可厚非，但不能模糊化宣傳，更不能突破法律邊界。任何有虛假宣傳之嫌的行為都不值得被提倡，商家應(yīng)該自覺(jué)遵守法律規(guī)定，在法律框架下良性經(jīng)營(yíng)。若無(wú)法提供科學(xué)依據(jù)和正確標(biāo)明產(chǎn)品的成分和熱量，就不應(yīng)該通過(guò)暗示性用語(yǔ)誤導(dǎo)消費(fèi)者，剝奪消費(fèi)者基于真實(shí)信息作出理性選擇的權(quán)利。

江蘇省消保委建議

茶飲企業(yè)

首先，應(yīng)避免使用纖體、瘦身等易引發(fā)功效聯(lián)想的詞匯對(duì)產(chǎn)品命名，并在顯著位置明確說(shuō)明產(chǎn)品功能，避免使用小字標(biāo)注提示。

其次，產(chǎn)品成分信息應(yīng)該真實(shí)透明，在菜單或小程序上公開(kāi)產(chǎn)品的配料、熱量，可以明確不另外加糖、三分糖、七分糖等糖分選項(xiàng)的具體含義，讓消費(fèi)者能夠清晰了解產(chǎn)品的真實(shí)情況，從而做出符合自身需求的消費(fèi)決定。

最后，企業(yè)應(yīng)該聚焦產(chǎn)品品質(zhì)本身，以真實(shí)的健康價(jià)值為核心，減少依賴此種營(yíng)銷宣傳策略。

提醒消費(fèi)者

消費(fèi)者要打破飲品可瘦身的濾鏡，警惕減脂功效暗示，普通食品無(wú)減肥功效，不要輕信瘦瘦瓶等宣傳。

購(gòu)買(mǎi)時(shí)，關(guān)注產(chǎn)品實(shí)質(zhì)內(nèi)容，仔細(xì)查看詳情頁(yè)的配料表和營(yíng)養(yǎng)成分，優(yōu)先選擇配料簡(jiǎn)單和少添加劑的產(chǎn)品。

消費(fèi)者應(yīng)拒絕身材焦慮，不要被流量和營(yíng)銷帶偏，不必為不夠完美而焦慮，更不必為了迎合所謂的大眾審美而沖動(dòng)消費(fèi)。

中國(guó)消費(fèi)者報(bào)新媒體編輯部出品

來(lái)源/中國(guó)消費(fèi)者報(bào)·中國(guó)消費(fèi)網(wǎng)

記者/薛晶晶

編輯/李曉雨

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