隨著大眾體育消費(fèi)的日常化、多場(chǎng)景化深入演進(jìn)，運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)已從聲量比拼，回歸到產(chǎn)品體驗(yàn)、用戶運(yùn)營(yíng)、渠道效率的綜合實(shí)力對(duì)決。

從361°近日發(fā)布的2025年中期業(yè)績(jī)來(lái)看，其整體表現(xiàn)延續(xù)了2024年「破百億」之后的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：周期內(nèi)營(yíng)收增加11%至57億元， 權(quán)益持有人 應(yīng)占溢利 為人民幣 8.58億元 ，同比增長(zhǎng)8.6%。

一般而言，看得見(jiàn)的亮眼成績(jī)背后，往往藏著看不見(jiàn)的系統(tǒng)能力。

從這份財(cái)報(bào)中可以看到，361°的增長(zhǎng)已不再依賴某一板塊的爆發(fā)式拉動(dòng)，而是反映出361°在多個(gè)核心增長(zhǎng)引擎的精準(zhǔn)發(fā)力與協(xié)同驅(qū)動(dòng)，不斷為品牌在突破百億營(yíng)收之后注入源源不斷的動(dòng)能，使品牌在新的階段能夠持續(xù)、快速、穩(wěn)健前行，在全球舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)更多突破與價(jià)值積累。

首先是在核心品類上，跑步與籃球仍是驅(qū)動(dòng)主力。得益于產(chǎn)品端的持續(xù)升級(jí)，以及與尼古拉·約基奇等明星運(yùn)動(dòng)員的合作帶動(dòng)，361°在專業(yè)性能與用戶體驗(yàn)上不斷取得突破。

其產(chǎn)品矩陣也在場(chǎng)景覆蓋和功能細(xì)分方面更趨完整，涵蓋從訓(xùn)練、通勤到競(jìng)技的多元化需求，數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年鞋尖貨新品數(shù)量高達(dá)230+，尖貨產(chǎn)品全渠道熱銷1460萬(wàn)+件，展示出品牌強(qiáng)大的零售爆發(fā)力。

另一個(gè)重要的增長(zhǎng)支點(diǎn)則來(lái)自兒童業(yè)務(wù)。2025年上半年，361°兒童營(yíng)業(yè)額為人民幣12.6億元，同比增長(zhǎng)11.4%，占集團(tuán)總營(yíng)業(yè)額的22.1%。

作為較早獨(dú)立運(yùn)營(yíng)童裝線的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌之一，361°兒童正持續(xù)搭建專屬的產(chǎn)品科技體系，并與中國(guó)跳繩國(guó)家隊(duì)、北京國(guó)安青訓(xùn)等機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，從校園體育到興趣圈層，構(gòu)建出一條具備長(zhǎng)期潛力的獨(dú)立增長(zhǎng)曲線。

與此同時(shí)，361°在電商、線下渠道與海外市場(chǎng)上的協(xié)同動(dòng)作也在持續(xù)推進(jìn)。

電商端通過(guò)專供商品、分層運(yùn)營(yíng)與全渠道融合等策略，顯著增強(qiáng)了數(shù)字零售的韌性與彈性；跨境電商層面，全球?qū)崿F(xiàn)千萬(wàn)級(jí)增長(zhǎng)，上半年銷售額連創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)94%。國(guó)內(nèi)、跨境，雙輪并行，361°正不斷拓展全球增長(zhǎng)新版圖。

線下，品牌則依托門店形象的持續(xù)升級(jí)和零售效率的提升，穩(wěn)步優(yōu)化零售體系；在國(guó)際市場(chǎng)方面，361°銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋美洲、歐洲及「一帶一路」沿線國(guó)家，并在馬來(lái)西亞吉隆坡落地直營(yíng)門店，推動(dòng)?xùn)|南亞市場(chǎng)的本地化進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段。

整體來(lái)看，這份中期報(bào)告所釋放的關(guān)鍵信號(hào)，不止于「增長(zhǎng)」本身，更體現(xiàn)了品牌發(fā)展的「穩(wěn)」，還展現(xiàn)出361°背后日趨成熟的多元業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和更具復(fù)制性的品牌成長(zhǎng)路徑。

而品牌在注重規(guī)模和效率的同時(shí)，其對(duì)品牌建設(shè)的持續(xù)投入，也正成為其下一階段競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵變量。

在體育消費(fèi)逐步回歸理性、品牌競(jìng)爭(zhēng)日益趨同的當(dāng)下，361°仍獲得中金「跑贏行業(yè)」評(píng)級(jí)，某種程度上，也折射出其在賽事資源、品牌IP和用戶社群等維度上的持續(xù)投入，以及由此構(gòu)建起的差異化品牌路徑與堅(jiān)固心智護(hù)城河。

一方面，361°持續(xù)強(qiáng)化與頂級(jí)賽事的資源綁定，夯實(shí)品牌專業(yè)背書的厚度與廣度。

今年年初，品牌成為2025哈爾濱第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)官方合作伙伴，進(jìn)一步拓展在冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。而作為亞奧理事會(huì)官方合作伙伴，361°已連續(xù)支持五屆亞運(yùn)會(huì)，是國(guó)內(nèi)深耕亞洲綜合性體育賽事最早、跨度最長(zhǎng)的品牌之一。

與此同時(shí)，361°與世界泳聯(lián)的合作也迎來(lái)新高點(diǎn)：繼2025年新加坡世錦賽合作后，361°已成為2026—2029年世界泳聯(lián)全球合作伙伴，進(jìn)一步強(qiáng)化其在國(guó)際體育資源配置中的話語(yǔ)權(quán)。

另一方面，在籃球與跑步兩大核心品類中，361°通過(guò)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的實(shí)戰(zhàn)演繹與產(chǎn)品共創(chuàng)，持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品專業(yè)性與圈層影響力。

在籃球領(lǐng)域，全球品牌代言人尼古拉·約基奇七次入選全明星，2025年以首發(fā)身份上場(chǎng)，腳穿JOKER1 GT全明星配色登場(chǎng)，形成「頂級(jí)球員×高性能產(chǎn)品」的強(qiáng)綁定。丁威迪第三代簽名鞋DVD3同樣在市場(chǎng)上獲得良好反響，產(chǎn)品與球員形成雙向賦能。

跑步領(lǐng)域，361°深度參與青島馬拉松、沖浪城馬拉松等專業(yè)賽事，專業(yè)競(jìng)速跑鞋矩陣屢創(chuàng)佳績(jī)，2025年上半年助力運(yùn)動(dòng)員85次登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。其中跑步代言人管油勝在2025東京馬拉松上強(qiáng)勢(shì)PB并摘得中國(guó)籍男子第三的好成績(jī)，不斷加固品牌在專業(yè)跑圈的信任基礎(chǔ)。

賽事不止是競(jìng)技場(chǎng)，也是品牌與用戶之間建立情緒連接的絕佳場(chǎng)域。

面對(duì)日益多元和個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體，單向的品牌傳播已難以滿足用戶需求。361°圍繞明星代言人及重點(diǎn)賽事，打造出一系列具有互動(dòng)性與沉浸感的線下體驗(yàn)場(chǎng)景。

近期剛剛落幕的約基奇與丁威迪的中國(guó)行不再只是品牌活動(dòng)，更是一場(chǎng)多城、多觸點(diǎn)的球迷文化盛宴。其中，約基奇在「王牌球局」等草根籃球賽事中的亮相，尤其是在「觸地即燃」北京站為草根球員助陣，充分釋放品牌親和力，也將「籃球不會(huì)拒絕你」的品牌理念具象化，激發(fā)年輕群體的共鳴。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，#約基奇中國(guó)行 的話題曝光量高達(dá)6.6億，連續(xù)5天霸榜虎撲熱榜，登上10次抖音熱搜。

如果說(shuō)頂級(jí)賽事合作強(qiáng)化了品牌的溢價(jià)能力與專業(yè)認(rèn)同，那承載更廣泛用戶參與的大眾賽事IP，則承擔(dān)著連接用戶、激發(fā)興趣、增強(qiáng)黏性的關(guān)鍵角色。

洞察到消費(fèi)者從「觀眾」到「參與者」的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，361°也開(kāi)始主動(dòng)構(gòu)建可被日常接觸的賽事生態(tài)系統(tǒng)。

升級(jí)后的「三號(hào)賽道」跑步IP覆蓋10城，增設(shè)女子精英組，提升賽事競(jìng)技性和參與包容性；籃球賽事「觸地即燃」持續(xù)破圈，首次出海日本，為國(guó)際化注入文化能量。

同時(shí)，品牌還在滑板、羽毛球、網(wǎng)球、騎行等新興領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，推出「板上見(jiàn)」城市巡滑、「一拍即合」羽毛球賽等活動(dòng)，結(jié)合「SKATE UP」「制勝PRO」「甜典」等專業(yè)裝備，構(gòu)建產(chǎn)品與文化的深度鏈接，滿足專業(yè)和生活場(chǎng)景的雙重需求。

圍繞女性消費(fèi)者，361°則推出「韌個(gè)新朋友」瑜伽體驗(yàn)活動(dòng)，由藝術(shù)體操亞洲冠軍、品牌代言人張豆豆親自領(lǐng)練；針對(duì)綜訓(xùn)系列產(chǎn)品推廣，品牌代言人孫楊也現(xiàn)身洛陽(yáng)門店，展開(kāi)「自由穿行，泳者無(wú)界」見(jiàn)面會(huì)，彰顯品牌對(duì)專業(yè)精神的傳承與擁抱。

可以看出，從國(guó)際頂級(jí)賽事的資源合作，到明星代言的破圈傳播，再到大眾興趣賽事的持續(xù)經(jīng)營(yíng)，361°正在通過(guò)多層次、多維度的IP生態(tài)體系，構(gòu)建與用戶的情緒鏈接和品牌歸屬感。

而這種深度互動(dòng)與圈層滲透的能力，也正是361°為后續(xù)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化和品牌忠誠(chéng)鋪設(shè)堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的關(guān)鍵一步。

在多元賽事IP與專業(yè)合作加持之下，361°的品牌形象和用戶基礎(chǔ)日益堅(jiān)實(shí)，但在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的體育消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的要求也在不斷升級(jí)。

如何進(jìn)一步承接用戶參與熱情，深化品牌認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，成為361°下一階段發(fā)力重點(diǎn)。

品牌這份半年報(bào)給出了答案：圍繞產(chǎn)品、渠道、用戶三位一體的系統(tǒng)性優(yōu)化，構(gòu)建更加沉浸、專業(yè)且具備高復(fù)購(gòu)意愿的消費(fèi)體驗(yàn)閉環(huán)。

在產(chǎn)品端，361°持續(xù)加大研發(fā)投入，科技創(chuàng)新成為產(chǎn)品升級(jí)主軸。361°的系統(tǒng)性投入正持續(xù)深化，科技創(chuàng)新成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)的主軸，不僅在核心品類中不斷迭代高性能新品，也在更細(xì)分的興趣場(chǎng)景中精耕產(chǎn)品布局，構(gòu)建起覆蓋更廣人群、更高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品矩陣。

截至2025年上半年，集團(tuán)研發(fā)投入占比2.8%，累計(jì)已擁有870項(xiàng)專利，構(gòu)建起覆蓋跑步、籃球、綜訓(xùn)和運(yùn)動(dòng)生活等多個(gè)專業(yè)賽道的自主科技體系。產(chǎn)品線如跑步系列的飛飚FUTURE 2、千行1.0，籃球領(lǐng)域的BIG 3 6.0、JOKER 1和禪7，都在專業(yè)跑者與實(shí)戰(zhàn)球員中獲得廣泛認(rèn)可，持續(xù)推動(dòng)性能邊界的拓展。

此外，在青少年領(lǐng)域，361°兒童持續(xù)加碼科技創(chuàng)新，推出如FLASH緩震科技、足弓自適應(yīng)系統(tǒng)、攻速科技等專屬技術(shù)，圍繞成長(zhǎng)發(fā)育階段的專業(yè)保護(hù)和運(yùn)動(dòng)適配，構(gòu)建出更具前瞻性的產(chǎn)品體系，進(jìn)一步拓展品牌在人群結(jié)構(gòu)上的縱深覆蓋。

這種對(duì)青少年運(yùn)動(dòng)人群的精準(zhǔn)洞察和長(zhǎng)期投入，也獲得了國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的認(rèn)可。作為中國(guó)跳繩國(guó)家隊(duì)官方合作伙伴，361°以專業(yè)裝備支持國(guó)家隊(duì)出征2025年世界跳繩錦標(biāo)賽，助力中國(guó)隊(duì)斬獲70金、40銀、27銅，并15次打破世界紀(jì)錄，強(qiáng)勢(shì)登頂金牌榜第一，創(chuàng)造隊(duì)史世錦賽最佳戰(zhàn)績(jī)，進(jìn)一步夯實(shí)其在青少年競(jìng)技與大眾校園體育領(lǐng)域的專業(yè)背書。

這些細(xì)分品類的精準(zhǔn)布局，不僅豐富了361°的產(chǎn)品矩陣，也為品牌拓展更多目標(biāo)人群提供了堅(jiān)實(shí)支撐，體現(xiàn)出其在多品類、多場(chǎng)景下追求「專業(yè)+生活+質(zhì)價(jià)比」融合的戰(zhàn)略思路。

有了強(qiáng)勁的產(chǎn)品支撐，渠道端的升級(jí)成為361°連接消費(fèi)者、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值最大化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

作為零售新業(yè)態(tài)的落地代表，361°超品門店以「全民運(yùn)動(dòng)裝備站」為定位，通過(guò)千平大店、全品類覆蓋、一站式購(gòu)齊的方式，回應(yīng)消費(fèi)者多場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)生活的需求。截至目前，361°已在全國(guó)落地49家超品門店，其中大裝店45家、童裝店4家，覆蓋面持續(xù)擴(kuò)展。與此同時(shí)，品牌不斷優(yōu)化終端形象與運(yùn)營(yíng)效率，推進(jìn)零售體系的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，持續(xù)提升線下體驗(yàn)的沉浸感與轉(zhuǎn)化能力。

最終，這一切都指向用戶價(jià)值的重構(gòu)。

面對(duì)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)從「功能性需求」走向「情緒共鳴」的趨勢(shì)，361°不僅在產(chǎn)品功能層面滿足用戶期待，更在精神和情感維度與用戶建立長(zhǎng)期連接。通過(guò)賽事共創(chuàng)、社群運(yùn)營(yíng)、線下體驗(yàn)等多維路徑，361°持續(xù)強(qiáng)化用戶的參與感與歸屬感，逐步構(gòu)建起更深層的品牌信任關(guān)系。

從這一點(diǎn)看，361°打造的并非一組獨(dú)立能力的組合，而是一個(gè)以用戶為核心、各模塊互為支撐的「增長(zhǎng)系統(tǒng)」。

隨著運(yùn)動(dòng)消費(fèi)進(jìn)入理性發(fā)展階段，行業(yè)開(kāi)始從粗放式增長(zhǎng)，邁向比拼系統(tǒng)能力的「深水區(qū)」。在這個(gè)新周期中，那些真正能整合產(chǎn)品力、渠道力與用戶連接能力的品牌，才具備構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的可能。

361°正是在這一節(jié)點(diǎn)上，以結(jié)構(gòu)優(yōu)化、節(jié)奏穩(wěn)健的中期表現(xiàn)，展現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)品牌的長(zhǎng)期主義與進(jìn)化能力。這不僅是從百億邁向更高體量的關(guān)鍵過(guò)渡，更為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌們，探索出了一條快穩(wěn)并進(jìn)的增長(zhǎng)新路徑。