8月10日晚，隨著復(fù)興島主舞臺升起巨大寶劍裝置和全場大合唱經(jīng)典二次元曲目，為期3天的小紅書RED LAND開放世界冒險島落下帷幕。

過去一個多月，用“痛城”形容申城并不為過。從7月的CCG EXPO（中國國際動漫游戲博覽會）和Bilibili World（嗶哩嗶哩線下嘉年華），到8月初的ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會）和剛結(jié)束的RED LAND……4項頭部漫展“你方唱罷我登場”，濃濃的二次元經(jīng)濟為“上海之夏”國際消費季注入鮮活動力。

漫展不僅是漫展，它對實體經(jīng)濟的賦能比想象中更加有趣且多元。小紅書包下一座島，給予工業(yè)遺址全新表達；BW 2025、ChinaJoy定制“痛巴”，把“爆表”的漫展熱度輸送到城市各個角落。與此同時，“實名羨慕”的全國甚至全球粉絲飛來上海，由此帶動文旅商體展深度融合。

一個漫展，激活一個島

剛結(jié)束的RED LAND選址很特別，它沒有選擇傳統(tǒng)的展會場館，而是錨定一個非典型場地——復(fù)興島。這是上海黃浦江畔唯一一座內(nèi)陸島，島上常駐人口不過2000人，工業(yè)遺存與現(xiàn)代船臺交織。即使是上海市民，也很少會踏足這個東北角的小島。但當(dāng)這座小島變身二次元“痛島”后，一下躍入年輕人的視線。

一個與現(xiàn)實多少有些隔絕的空間，一句“歡迎回家，永遠(yuǎn)的主角”，將玩家瞬間帶入全新的探索世界。50多個全球頂級游戲、動漫IP的名場面被“一鍵復(fù)刻”到三大主題園區(qū)，小紅書創(chuàng)造了以“登島玩家”為第一視角的宏大敘事場景，每位玩家都有身份，會觸發(fā)專屬劇情，能找到自己的“高光時刻”。

用一個漫展，激活一座島——小紅書的新玩法，為工業(yè)遺存與潮流文化的碰撞帶來新啟示。小紅書社區(qū)市場負(fù)責(zé)人白板介紹，團隊3個月前勘察時“一眼相中”復(fù)興島，正是看到了其背后工業(yè)遺址的厚重骨架。“復(fù)興島上約30萬平方米的存量工業(yè)廠房及場地資源，為全年無休的文旅商體展多元融合活動提供了最佳容器?！彼f，RED LAND的舉辦，讓全國甚至全球用戶有機會知道上海有一個地方叫復(fù)興島，它能為大家?guī)聿煌w驗。

另一個數(shù)據(jù)也印證了小紅書的“眼光”。在平臺上，工廠游、工業(yè)遺址、工業(yè)風(fēng)攝影、工業(yè)風(fēng)Citywalk相關(guān)筆記年增長94%，閱讀量超過5000萬。越來越多Z世代通過打卡、創(chuàng)作、傳播，主動為這些“見證歷史的場景”編織新的故事。

一輛“痛巴”，暢通一座城

BW 2025開幕首日，上海大雨如注。從廣州飛來上海的00后張君潔拖著大號旅行箱，一度在國家會展中心（上海）里有些迷茫。她的“痛城之旅”只有3天時間，其中兩天泡在展館里，并利用晚上去打卡上海的二次元“圣地”。但大雨讓她發(fā)怵：“我不想拎著那么大的箱子擠地鐵?！睕]想到，百聯(lián)ZX公眾號里的一條消息為她“續(xù)”上規(guī)劃，“我看到ZX定制了‘痛巴’，下午4點半從北廳發(fā)車直接送到南京東路，而且是免費預(yù)約，太周到了?！?/p>

今年的頭部漫展中，“痛巴”“痛船”成了新鮮事。CCG EXPO期間，蘇州河游船首艘“痛船”啟航；BW 2025期間，每天20輛“痛巴”從展會現(xiàn)場直達二次元集聚地；ChinaJoy推出“痛車”“痛機”等特色場景，聯(lián)動滬上15個商圈、主題酒店，推出Citywalk沉浸式動漫街區(qū)等打卡活動；RED LAND期間，五角場二次元主題商圈和國際時尚中心分別設(shè)置“痛車”專線接駁點，接送玩家前往RED LAND現(xiàn)場，多輛軌道交通12號線列車也變身“痛地鐵”，有玩家稱其為“通往異次元的入口”。

這些“痛巴”“痛船”等主題游覽線路，通過精準(zhǔn)引流，將原本僅三四天的展會盛事氛圍跨時空播散到整個城市，為實體商業(yè)帶來蓬勃商機。

百聯(lián)ZX就嘗到了甜頭。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場項目負(fù)責(zé)人施艷敏介紹，商場提前半年啟動策劃，在線下首次實踐“大型ACGN展會分會場”這一全新概念，并提前與久事集團定制“痛巴”路線，免費接送二次元玩家。不僅如此，二次元玩家抵達分會場就能看到定制化的“痛樓”、場限商品、限定福袋，百聯(lián)ZX內(nèi)44家品牌還為B站大會員用戶安排了額外專屬優(yōu)惠福利。

事實證明，展會與商業(yè)形成“雙向奔赴”。數(shù)據(jù)顯示，BW2025期間，南京東路的創(chuàng)趣場客流上漲14%，銷售提升31%，場內(nèi)超90%品牌成為期間的全國銷售冠軍，40%品牌業(yè)績創(chuàng)新高。五角場的造趣場客流上漲238%，交易筆數(shù)提升337%，銷售上漲131%，35%品牌實現(xiàn)業(yè)績新高。

一個節(jié)慶，聯(lián)動商旅文

近年來，頭部漫展已成為上海暑期最熱的展會“集群”。相加近百萬年輕人的“潑天流量”，持續(xù)“加熱”申城交通、住宿、餐飲等相關(guān)行業(yè)消費，助力文旅商體展融合發(fā)展。

以BW2025為例，今年共有來自20多個國家及地區(qū)的觀眾參展，護照購票用戶占比達13%。而來自美團旅行的數(shù)據(jù)顯示，BW漫展舉辦期間，數(shù)十萬00后涌入上海，全國抵滬機票訂單上漲50%，國家會展中心（上海）附近酒店預(yù)訂量同比去年上漲近5倍，相關(guān)文旅訂單上漲35%。

“在前期參加站內(nèi)答題免費領(lǐng)票的用戶結(jié)構(gòu)中，超過一半是非上海用戶?！毙〖t書相關(guān)負(fù)責(zé)人拉出的一組數(shù)據(jù)同樣顯示，外地來滬“登島”的用戶不在少數(shù)，其客群集聚效應(yīng)對暑期上海消費市場起到明顯提振作用。

正是因為觀察到這一現(xiàn)象，上海把今年首創(chuàng)的國際動漫月列為2025“上海之夏”國際消費季十大標(biāo)桿活動之一，上升到城市層面來協(xié)同。市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年上海還做了一個嘗試，首次推出三展聯(lián)動（CCG EXPO、BW 2025、ChinaJoy）的聯(lián)票，以“票根經(jīng)濟”撬動消費大市場，吸引一大批來自全球各地的二次元客群來到上海。

上海財經(jīng)大學(xué)中國式現(xiàn)代化研究院特聘研究員、電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡認(rèn)為，首屆國際動漫月在時間和空間領(lǐng)域帶動全城聯(lián)動，未來，上?？尚纬梢粋€長效的IP運營機制，使之成為全球認(rèn)可的城市名片。