近期，官方媒體多次發(fā)文，點(diǎn)名個別“網(wǎng)紅醫(yī)生”的科普亂象。

一周前，新華社以《“三招搞定糖尿病”？“網(wǎng)紅醫(yī)生”的“流量病”，該治治了！》為題，曝光部分“網(wǎng)紅醫(yī)生”以治病救人之名，行流量變現(xiàn)之實(shí)——推銷“神藥”；自稱包治百病、無所不能；號稱專家權(quán)威，擦邊色情、收割流量……

8月8日，中央政法委機(jī)關(guān)報(bào)《法治日報(bào)》發(fā)文，題目為《醫(yī)生“科普”暗藏帶貨生意！蕁麻疹講一半，主播開始“上鏈接”》，就部分的醫(yī)生“科普”亂象進(jìn)行了調(diào)查。

報(bào)道稱，不少醫(yī)生賬號將直播間變成“云診室+小賣部”的混合體，商品從醫(yī)療保健品延伸至零食、日用品等。為了吸引更多人觀看直播，一些賬號以兩性健康科普為突破口，借“擦邊”話題吸睛。

例如在某短視頻平臺，官方認(rèn)證的某三甲醫(yī)院內(nèi)科醫(yī)生、某三甲醫(yī)院泌尿外科醫(yī)生，長期發(fā)布尺度較大的性功能、性心理視頻，互動量高。

認(rèn)證為中醫(yī)內(nèi)科醫(yī)生的“xx醫(yī)生”，其發(fā)布的154條視頻中大部分涉及兩性健康。一則題為“可以親吻嗎”的視頻解答涉及女性私處相關(guān)問題，獲贊3.8萬，評論區(qū)有“喜歡被親”“蹲個大叔”等留言。

值得注意的是，《法治日報(bào)》記者在國家衛(wèi)生健康委官網(wǎng)，均未查到這些發(fā)布者的有效執(zhí)業(yè)醫(yī)師注冊信息。

類似情況還在多個平臺出現(xiàn)，以健康科普、醫(yī)學(xué)科普等關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，不少內(nèi)容聚焦兩性話題，封面標(biāo)題多具挑逗性，評論區(qū)互動頻繁甚至低俗。

此外，還有醫(yī)生賬號在直播間做起“小買賣”。一名認(rèn)證皮膚科醫(yī)生（粉絲近50萬）直播解答銀屑病、濕疹等皮膚病治療方法，其店鋪卻售賣面膜、蘋果醋、百香果、口罩、內(nèi)褲乃至熱門IP周邊產(chǎn)品。

更需要警惕的是“跨專業(yè)賣藥”“售賣治療課程”“將保健品包裝成神藥售賣”等現(xiàn)象。部分網(wǎng)友，尤其是缺乏醫(yī)藥常識的中老年人，出于對醫(yī)生身份的信任及對慢性病的焦慮，易被“見效快”“無副作用”宣傳打動而輕信。

新華社報(bào)道同樣顯示，有自稱“某醫(yī)院內(nèi)鏡中心主任”的博主，把常見的胃脹、反酸癥狀說成是“很危險(xiǎn)”，馬上就有性命之憂。還有博主直接在直播間推銷治療失眠的“神藥”，宣稱“醫(yī)院不讓說，今天我破例公開”，但該藥不過是一種保健品，且直播間售價(jià)高于網(wǎng)絡(luò)藥店。

面對種種亂象，近日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合國家衛(wèi)生健康委、市場監(jiān)管總局、國家中醫(yī)藥管理局發(fā)布《關(guān)于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知》，就賬號資質(zhì)認(rèn)證、醫(yī)療科普信息來源、專業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布等方面進(jìn)行規(guī)范。

值得注意的是，國家出手整治亂象是凈化健康科普生態(tài)，絕不是反對專業(yè)的醫(yī)務(wù)人員做科普。

事實(shí)上，近5年來，我國有關(guān)部門對醫(yī)生參與健康科普、網(wǎng)絡(luò)傳播等行為，已出臺一系列政策文件，逐步構(gòu)建“鼓勵科普創(chuàng)作、健全發(fā)布機(jī)制、嚴(yán)控商業(yè)變現(xiàn)”的監(jiān)管框架。

同時，根據(jù)相關(guān)監(jiān)管框架，在明文禁止“直播帶貨”、違規(guī)發(fā)布醫(yī)藥廣告、假借醫(yī)學(xué)科普等“引流”“帶貨”等行為的同時，國家衛(wèi)健委陸續(xù)出臺文件，引導(dǎo)醫(yī)生們正確科普、有效傳播。

《全民健康素養(yǎng)提升三年行動方案》曾明確要求，“權(quán)威健康科普作品全方位、多渠道推送，虛假錯誤信息得到堅(jiān)決遏制”。

這不僅鼓勵國內(nèi)權(quán)威醫(yī)院、專家與機(jī)構(gòu)持續(xù)發(fā)布正規(guī)醫(yī)療科普內(nèi)容，更為醫(yī)療科普內(nèi)容的發(fā)展指明方向，利于共建健康科普的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)。

醫(yī)客說

科普的本質(zhì)是“傳遞知識”，而非“收割流量”

“網(wǎng)紅醫(yī)生”科普亂象的本質(zhì)，是部分從業(yè)者將“醫(yī)生的神圣性”異化為“流量的工具性”。整治亂象不是要否定醫(yī)生參與科普的價(jià)值，而是要為科普“正本清源”——讓“科普”回歸傳遞知識、服務(wù)患者的本質(zhì)，讓“醫(yī)生”重歸治病救人、守護(hù)健康的本位。

正如國家衛(wèi)健委在政策解讀中所言：“健康科普是提升全民健康素養(yǎng)的重要抓手，需要專業(yè)的人做專業(yè)的事?！蔽ㄓ斜O(jiān)管嚴(yán)起來、平臺管起來、醫(yī)生正起來、患者醒起來，才能共同構(gòu)建一個“專業(yè)、可信、溫暖”的健康科普生態(tài)，讓醫(yī)學(xué)知識真正惠及每一個普通人。

【責(zé)編】醫(yī)客君

【文章來源】新華社、《法治日報(bào)》、華醫(yī)網(wǎng)

【圖片來源】網(wǎng)絡(luò)

【免責(zé)聲明】我們尊重原創(chuàng)，版權(quán)原作者所有。 如有侵犯您的權(quán)益請及時聯(lián)系微信：xxxfff0518 我們會在24小時內(nèi)刪除，感謝您對醫(yī)客的支持！

【投稿郵箱】yike@touchealth.com