當(dāng)前，“跟著演出去旅行”正在成為當(dāng)代年輕人熱衷的消費(fèi)方式。順應(yīng)這一趨勢，全國多地都在搶抓機(jī)遇，用演藝市場帶動城市消費(fèi)市場。貴州亦不例外。今年7月，貴州發(fā)布了《貴州省打造全國重要演藝市場三年行動方案（2025—2027）》。作為貴州省會的貴陽，更是乘此東風(fēng)，演藝市場呈現(xiàn)繁榮向好態(tài)勢。就在近兩周，貴陽就相繼舉辦的Z紀(jì)元音樂節(jié)、十個(gè)勤天演唱會等系列演藝活動，吸引近30萬省內(nèi)外游客奔赴而來。

貴陽演藝經(jīng)濟(jì)何以繁花似錦？這是個(gè)值得探討的話題。

一

在今年省兩會期間，就有政協(xié)委員提出了“關(guān)于推動貴陽市打造‘西南重要演藝市場’”的提案。這正是看到了演藝經(jīng)濟(jì)巨大溢出效應(yīng)后的深入思考。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，演唱會門票消費(fèi)對當(dāng)?shù)叵M(fèi)拉動可達(dá)1∶4.8，即1塊錢門票帶動周邊消費(fèi)4.8元。貴陽在演藝經(jīng)濟(jì)方面也是初嘗“甜頭”。有數(shù)據(jù)顯示，2024年，貴陽貴安大型營業(yè)性演出票房收入1.7億元，吸引觀眾25萬人次，直接拉動相關(guān)消費(fèi)約7.82億元；今年8月份在觀山湖區(qū)民族大聯(lián)歡廣場舉辦的Z紀(jì)元銀河左岸音樂節(jié)，直接撬動文旅消費(fèi)近6億元。

貴陽觀山湖區(qū)民族大聯(lián)歡廣場舉辦的Z紀(jì)元銀河左岸音樂節(jié)。

貴陽的市民是愛“熱鬧”的。貴陽這座城市更是被譽(yù)為“愛樂之城”。截至今年8月，由市民群眾自發(fā)舉行的路邊音樂會已舉辦450余場，現(xiàn)場觀眾達(dá)300余萬人次，共有7萬余名市民游客登上過路邊音樂會的舞臺。可以說，在貴陽，文化盛宴從不是遙不可及的藝術(shù)，而是流動在街巷的日常，更是成為市民群眾一種生活方式，體現(xiàn)了群眾對高品質(zhì)文化生活的強(qiáng)烈需求。

文化是城市的靈魂，是城市發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力。近年來，貴陽貴安把文化建設(shè)作為重中之重，全力擦亮“紅色文化、陽明文化、民族文化、群眾文化、歷史文化”品牌。演藝經(jīng)濟(jì)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，大力繁榮貴陽演藝市場，是貴陽建設(shè)“文化之城”的應(yīng)有之義，也是傳播城市文化、彰顯城市氣質(zhì)的重要方式。

二

國內(nèi)很多城市都在開拓“演藝市場”?？陀^來講，貴陽與其他省會城市相比，舉辦的演唱會（音樂節(jié)）數(shù)量和質(zhì)量上都還有一定差距，但也有一定的工作基礎(chǔ)、群眾基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

比如，有良好的文藝氛圍。目前，貴陽市擁有文藝表演團(tuán)體50個(gè)，演出經(jīng)營機(jī)構(gòu)86個(gè)。既有貴陽交響樂團(tuán)這樣蜚聲國內(nèi)外的“老字號”，16個(gè)音樂季、千余場音樂會的足跡遍布海內(nèi)外；也有貴州雅晨天藝、大咖文化、眾信藝星等本土新銳力量，操盤著華晨宇、鳳凰傳奇的萬人狂歡，打造著Z紀(jì)元、藍(lán)莓音樂節(jié)的青春風(fēng)暴；PlayHouse、夢田L(fēng)iveHouse等潮牌更是落地生根，觀山湖七米路、云巖太平路等街區(qū)已初步形成聚集效應(yīng)，成為城市重要的夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)，共同編織出一幅多元、立體的演藝生態(tài)畫卷。

貴陽交響樂團(tuán)演出現(xiàn)場。

比如，有龐大的客源市場。僅2024年，來貴陽旅游的全年游客有1.67億人次，過夜游客有3430萬，貴陽龍洞堡機(jī)場單日吞吐峰值可達(dá)到8.24萬人次。城市人氣吸引了蔡依林、許嵩、鳳凰傳奇、劉若英等眾多明星來貴陽“打卡”。今年夏天，僅在8月，貴陽就有9場大型演出，可望吸引近30萬游客奔赴貴陽。“為一場演出，奔赴一座城”的文旅新潮，在貴陽早已不是零星火花，而呈燎原之勢。就在8月9日這一天，有23場文娛演出在貴陽各處同時(shí)上演——從大型音樂節(jié)的萬人合唱、明星演唱會的煙火璀璨，到專業(yè)劇院的話劇越劇、街頭巷尾的自發(fā)哼唱，生動詮釋了貴陽演藝市場的蓬勃熱度與人氣。剛剛落幕的Z紀(jì)元銀河左岸音樂節(jié)，單場就有近14萬觀眾的狂歡，其中七成遠(yuǎn)道而來，匯成了人聲鼎沸的海洋。

在貴陽奧林匹克體育中心體育場舉辦的演唱會。

比如，有積極的進(jìn)取思路。貴陽在演藝市場的大舞臺上，并非靜待花開，而是主動出擊，用實(shí)實(shí)在在的“作為”點(diǎn)亮星光，讓數(shù)據(jù)成為最耀眼的聚光燈。今年6月，貴陽市專門召開文化工作會議，制定印發(fā)《文化貴陽貴安建設(shè)兩年行動計(jì)劃（2025—2026年）》，提出了“深入開展‘跟著賽事來旅游’‘跟著音樂來旅游’等活動，發(fā)展‘票根經(jīng)濟(jì)’，推出一批‘觀演+旅游’‘觀賽+旅游’精品路線”的工作思路。同時(shí)，還組建了貴陽市演藝行業(yè)協(xié)會，對觀山湖公園民族大聯(lián)歡廣場進(jìn)行提升改造，提升硬件設(shè)施和演出環(huán)境，唱響路邊音樂會、演唱會（音樂節(jié)）、交響樂團(tuán)三張名片，擦亮“愛樂之城”文化品牌。

三

想要點(diǎn)燃演藝經(jīng)濟(jì)這把火，既要有堅(jiān)持不懈、久久為功的韌勁，又要有立足當(dāng)下、只爭朝夕的具體舉措。這方面，貴陽在行動。

比如，在政策創(chuàng)新上，認(rèn)真落實(shí)《貴州省打造全國重要演藝市場三年行動方案（2025—2027）》，配套貴陽市文藝獎(jiǎng)勵(lì)、甲秀文藝獎(jiǎng)、專項(xiàng)資金管理三大細(xì)則，形成覆蓋創(chuàng)作、演出、傳播的全鏈條支持體系?！顿F陽市宣傳文化事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理使用辦法》明確，對長篇電視連續(xù)劇、電影、戲劇等文藝作品的創(chuàng)作生產(chǎn)給予最高不超過100萬元資助；對歌曲、廣播劇、文學(xué)作品、舞蹈作品等列入全國性文藝獎(jiǎng)項(xiàng)范疇的文藝作品的創(chuàng)作生產(chǎn)給予最高不超過20萬元資助。

比如，在設(shè)施配套上，依托奧體中心、觀山湖公園等場館資源，重點(diǎn)發(fā)展大型演唱會、音樂節(jié)，推動打造特色演藝產(chǎn)業(yè)集群。奧體中心一期改造緊鑼密鼓，方舟戲臺復(fù)建呼之欲出，盤活存量、拓展增量雙管齊下，成功打造青云路、曹狀元街、太平路、新印1950等文化特色鮮明的旅游休閑街區(qū)。煙火季、賞花季、避暑季、溫泉季等系列活動貫穿全年，《多彩貴州風(fēng)》十余年常演常新，“紅飄帶”、《陽明悟道》等文藝作品層出不窮，貴陽山地舞蹈周在專業(yè)領(lǐng)域獨(dú)樹特色。

《多彩貴州風(fēng)》節(jié)目演出。

比如，在產(chǎn)業(yè)升級上，組建了貴陽市文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，建立一個(gè)覆蓋票務(wù)、宣傳、安保的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺，培育一批如雅晨天藝、大咖文化等具備國際接軌能力的本土企業(yè)，打造一個(gè)集創(chuàng)作、排練、交易于一體的貴陽演藝產(chǎn)業(yè)園。同時(shí)推出“貴陽禮物”文創(chuàng)工程，開發(fā)音樂主題明信片、紀(jì)念品等衍生產(chǎn)品，通過線上線下融合推廣增強(qiáng)城市文化辨識度。加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動，與成都、重慶等“音樂之城”建立戰(zhàn)略協(xié)作，策劃跨城音樂活動。

比如，在文化傳播上，實(shí)施“演藝+”戰(zhàn)略，推動藝術(shù)進(jìn)商圈、進(jìn)酒店，開發(fā)沉浸式演藝項(xiàng)目和“修心之旅”主題線路，促進(jìn)演藝空間與商業(yè)、旅游深度嫁接。推動構(gòu)建“觀演+旅游”全媒體矩陣，聯(lián)動抖音、小紅書等平臺打造熱點(diǎn)話題，借助藝人影響力開展城市文旅推介，實(shí)現(xiàn)“一場演唱會帶火一座城”的傳播效應(yīng)，擴(kuò)大“看完音樂節(jié)再多玩一天，多吃一頓，多住一晚”的乘數(shù)效應(yīng)。

數(shù)據(jù)在說話，舞臺在發(fā)光，人潮在匯聚。演藝經(jīng)濟(jì)繁花似錦，貴陽“有戲”！

（以上圖片均來源網(wǎng)絡(luò)）

來源 | 貴州宣傳

編輯 | 吳藝舟

統(tǒng)籌 | 干江沄

編審 | 趙禾稼