中國出版集團(tuán)首次攜旗下23家“國字號”出版社整體亮相，1500多家境內(nèi)外出版機(jī)構(gòu)帶來近50萬種出版物與文創(chuàng)產(chǎn)品……

32年發(fā)展沉淀，南國書香節(jié)如何實(shí)現(xiàn)從區(qū)域書展到“文化嘉年華+產(chǎn)業(yè)交易場”的蝶變？如何引領(lǐng)出版業(yè)去除“產(chǎn)品形式單一、盈利模式單一、服務(wù)能力單一”的隱憂，去撬動“冰山下”的廣闊全球市場？

南國書香節(jié)開幕首日讀者打卡

南國書香節(jié)不僅是出版業(yè)市場反饋的“晴雨表”，更在文化盛景中蘊(yùn)藏著“以文興業(yè)”的經(jīng)濟(jì)密碼。走進(jìn)2025南國書香節(jié)現(xiàn)場，帶來一線市場觀察——

從“行李箱讀者”

到“掃碼預(yù)售”的狂歡邏輯

步入南國書香節(jié)廣交會主會場，各大展區(qū)人流如織。不少讀者手拉行李箱、肩挎帆布包，在各個書展間穿梭流連。

記者與其中多位交談，得知很多人都是書香節(jié)的?？??！叭绻蠂鴷愎?jié)有全勤獎的話，我應(yīng)該能連拿四五年。帶行李箱來是因?yàn)橘I完書后好裝回家。”對家住番禺的李女士來說，南國書香節(jié)像是她和女兒一年一度的“精神趕集”。帶著行李箱來南國書香節(jié)，不僅為暢快買書提供便利，還給這場“書展親子游”增添了不少儀式感。

小朋友拍照打卡

在中山大學(xué)讀大三的曾同學(xué)現(xiàn)場打開了沉甸甸的大號行李箱：“每年南國書香節(jié)的優(yōu)惠力度都很大，不帶行李箱感覺都對不起自己的‘大胃口’?！彼χ陀浾叻窒怼皯?zhàn)果”，除了買到自己喜歡的書籍，他還特意帶來了格非、戴建業(yè)等作家的作品，打算奔赴活動現(xiàn)場。收集南國書香節(jié)名家的親筆簽名，是他已經(jīng)堅(jiān)持了兩三年的“集郵”方式。

高漲的文化消費(fèi)熱情背后，是南國書香節(jié)對讀者需求的精準(zhǔn)捕捉——全場打折優(yōu)惠，疊加滿減、贈禮等一系列優(yōu)惠政策直接作用于市場端，精準(zhǔn)刺激消費(fèi)，又以“名家簽售”“限量首發(fā)”等稀缺性活動制造消費(fèi)動力。

對讀者而言，優(yōu)惠讓買書更輕松，而獨(dú)家預(yù)售和簽名活動，則讓他們每一次文化消費(fèi)都成為“值得收藏的記憶”。

國際展區(qū)的“Forth Coming”預(yù)售模式則是今年南國書香節(jié)的一大創(chuàng)新亮點(diǎn)。中華商貿(mào)將“先下單后發(fā)貨”的電商邏輯引入南國書香節(jié)，讀者可以在現(xiàn)場掃碼預(yù)訂尚未進(jìn)口的海外新書，如哈利波特最新袖珍典藏系列Pocket Potters（暫譯《袖珍波特系列》）、哈珀?李未公開短篇The Land of Sweet Forever（暫譯《永恒甜蜜之地》）等。

承辦國際品牌出版館、國際繪本館、港澳臺館的中華商務(wù)貿(mào)易有限公司總經(jīng)理唐建元向記者介紹：“因?yàn)閲H出版風(fēng)險成本相對較高，有時進(jìn)口圖書跨越千山萬水來到中國，進(jìn)貨多了可能賣不出去，進(jìn)貨少了可能想買的人買不到。這種預(yù)售就能較好地降低風(fēng)險?！?/p>

香港館內(nèi)讀者在閱讀書籍

電商“先下單后發(fā)貨”的邏輯搬進(jìn)圖書銷售現(xiàn)場，不僅用“掃碼”把線下注意力瞬時轉(zhuǎn)化為線上銷量，還解決了傳統(tǒng)書展“看得到、買不到”的痛點(diǎn)，同時讓出版社在圖書正式上市前就完成了首輪市場驗(yàn)證與資金回籠。

今年南國書香節(jié)延續(xù)1993年“首個市場化運(yùn)作書展”的基因，以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給+精準(zhǔn)刺激消費(fèi)”的組合策略，讓文化消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。

南國書香節(jié)的熱鬧現(xiàn)場不僅體現(xiàn)出公眾對文化產(chǎn)品的旺盛需求，更體現(xiàn)了“創(chuàng)新辦節(jié)，誠心辦展”對市場的撬動作用——通過優(yōu)惠激勵、稀缺體驗(yàn)、預(yù)售模式等系統(tǒng)性設(shè)計(jì)，將文化熱情轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動能，形成“需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求”的良性循環(huán)。

出版界的“廣交會”

中國IP融入全球知識版圖

對讀者而言，南國書香節(jié)更像是“文化嘉年華”，是一場久違的“精神趕集”；而對參展商而言，今年的南國書香節(jié)更像一場匯聚優(yōu)質(zhì)出版資源的“廣交會”，一個“產(chǎn)業(yè)交易場”。

本屆南國書香節(jié)聚攏盤活全球優(yōu)質(zhì)出版資源，正以強(qiáng)大的磁吸效應(yīng)，成為連接全球出版業(yè)的超級樞紐?！伴?世界”國際文化展廳規(guī)模創(chuàng)歷屆之最，匯聚港澳臺及全球上千家主流出版社的兩萬余種圖書。其中僅2025年出版的暢銷新書和眾多原版書迷追捧的特別珍藏版本就達(dá)近兩千種，不少圖書在內(nèi)地尚無中文簡體版出版，是首次在南國書香節(jié)與內(nèi)地讀者見面。

新書趕在8月前出廠、新書首發(fā)等到南國書香節(jié)再辦、重大項(xiàng)目留給南國書香節(jié)發(fā)布，正日益成為業(yè)內(nèi)共識。

小朋友席地而坐進(jìn)行閱讀

南國書香節(jié)組委會辦公室綜合組組長、廣東新華發(fā)行集團(tuán)書香文化傳播有限公司總經(jīng)理宋禹分享了他的觀察與思考：“我們注意到，國際出版機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者參與粵港澳大灣區(qū)文化展示窗口的意愿十分強(qiáng)烈，他們更多地將南國書香節(jié)視為呈現(xiàn)多元文化展品、進(jìn)行深度文化交流的平臺，而不僅僅是圖書銷售的渠道。”

南國書香節(jié)組委會委員、南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理、廣東新華發(fā)行集團(tuán)股份有限公司董事長蔣鳴濤對于今年的國際化實(shí)踐，也有一番提點(diǎn)：“今年國際化實(shí)踐采取的是雙向?qū)υ捙c賦能機(jī)制。主會場組織‘粵版圖書走出去”簽約儀式，同步展出粵版精品和經(jīng)典海外版圖書，推動中國IP通過版權(quán)貿(mào)易進(jìn)入全球市場，融入全球知識版圖?！?/p>

在阿拉伯國家館，兩天接連舉辦數(shù)場出版交易活動。8月15日，廣東經(jīng)濟(jì)出版社與埃及Jusur出版社正式簽署《大國筋骨》阿拉伯文版合作協(xié)議，為埃及及阿拉伯世界的讀者打開了一扇深入了解中國工業(yè)化經(jīng)驗(yàn)的大門，也為兩國在發(fā)展理念與實(shí)踐層面的交流互鑒提供了全新載體。

《大國筋骨》阿拉伯文版合作協(xié)議簽署現(xiàn)場

在《從三星堆到金沙》阿拉伯語版新書發(fā)布會暨高峰對談活動現(xiàn)場，埃及出版協(xié)會會長穆罕默德·法里德·薩阿德·扎赫蘭說，非常高興中國的三星堆能與古埃及文明通過書籍展開對話，他強(qiáng)調(diào)，人類對神性、自然和信仰的共同探索是超越國界的，而出版人的使命在于傳遞文明。

“這里不僅是賣書，更是找合作的地方?！币晃粎⑴c版權(quán)交易的編輯吐露感受。

蔣鳴濤表示，南國書香節(jié)依托港澳臺獨(dú)特地緣優(yōu)勢，為版權(quán)貿(mào)易、跨國合作與中外文化交流提供了便利，“未來計(jì)劃將在全方位鏈接全球文化資源上持續(xù)發(fā)力，與博洛尼亞書展、法蘭克福書展、倫敦書展等國際書展建立合作長效機(jī)制，將南國書香節(jié)打造成為中華文化‘走出去’與世界文明‘引進(jìn)來’的重要平臺?！?/p>

革除沉疴舊疾

掘進(jìn)“冰山下的”市場

漫步南國書香節(jié)現(xiàn)場，記者還觀察到一個特點(diǎn)：文化體驗(yàn)、文創(chuàng)銷售等文化服務(wù)區(qū)面積占比，遠(yuǎn)高于圖書展銷面積占比。

這一細(xì)節(jié)折射了出版業(yè)的轉(zhuǎn)型風(fēng)向：南國書香節(jié)正推動行業(yè)打破“編-印-發(fā)”的傳統(tǒng)閉環(huán)，革除“產(chǎn)品形式單一、盈利模式單一、服務(wù)能力單一”的沉疴舊疾。以書為媒，撬動產(chǎn)業(yè)跨界融合，搭建起由單一圖書銷售轉(zhuǎn)向版權(quán)內(nèi)容為核心、多元文化服務(wù)協(xié)同的融合型盈利模式。

參展商為市民提供越南美食

靠圖書銷售來盈利，只是出版產(chǎn)業(yè)露出海面的“冰山一角”，如何通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同構(gòu)建新業(yè)態(tài)，撬動“冰山下”的廣闊市場亟待挖掘。

宋禹點(diǎn)明今年南國書香節(jié)的一大亮點(diǎn)，即“文化+”的深度融合。南國書香節(jié)突破傳統(tǒng)書展的邊界，將圖書與科技、文創(chuàng)、非遺、美食、藝術(shù)表演等多元業(yè)態(tài)深度融合。

羊城書展作為核心展館，今年以“在書城 閱山?！睘橹黝}，匯聚28家出版單位、41家多元業(yè)態(tài)參展單位。“跟著書本去旅行” 展區(qū)構(gòu)建文創(chuàng)、文旅、研學(xué)三位一體空間，發(fā)布“帶您讀懂廣州五脈”主題路線；IP授權(quán)創(chuàng)新示范專區(qū)展示《家在中華》研學(xué)書本劇、《廣府夢華錄》VR體驗(yàn)，通過數(shù)字化場景演繹傳統(tǒng)文化。

這些在南國書香節(jié)現(xiàn)場的創(chuàng)新實(shí)踐，都在印證出版業(yè)的轉(zhuǎn)型新邏輯：以版權(quán)內(nèi)容為樞紐，橫向整合教育、旅游、數(shù)字內(nèi)容等場景，形成復(fù)合收益結(jié)構(gòu)。

IP授權(quán)（轉(zhuǎn)化）創(chuàng)新示范專區(qū)

在“智取未來：科技重塑世界出版新生態(tài)”論壇上，中信出版集團(tuán)首席專家喬衛(wèi)兵對出版業(yè)未來提出了他的思考：“出版業(yè)的困境本質(zhì)上是工業(yè)時代傳統(tǒng)模式與數(shù)字時代需求的錯位。未來的出路可能在于重新定義‘書’的價值——從單純的內(nèi)容載體轉(zhuǎn)向綜合知識服務(wù)或體驗(yàn)產(chǎn)品?！?/p>

廣東省委宣傳部副部長、省新聞出版局（省版權(quán)局）局長倪謙則指出：“面對全球出版新生態(tài)，單打獨(dú)斗的時代已經(jīng)落幕，技術(shù)迭代重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)，跨界融合重塑產(chǎn)業(yè)鏈條，唯有合力才能把握先機(jī)。”

32年磨一劍，2025南國書香節(jié)化繭成蝶，已成為連接中國與世界出版人、作家、讀者的“精神之橋”?！皠?chuàng)新辦節(jié)，誠心辦展”，這其中蘊(yùn)藏著南國書香節(jié)的“流量密碼”，以及持續(xù)領(lǐng)跑的“銷量密碼”。

期待這場邁向國際化的文化盛宴，為全民閱讀熱潮交出“銷售成績單”，持續(xù)書寫“以文興業(yè)”的灣區(qū)樣本。

中國鐵路廣州局集團(tuán)有限公司融媒體中心出品

來源：羊城派

編輯：吳帆

審核：趙岳 戴舒婷

監(jiān)制：曾佳梅