8月19日，東方甄選股東遭遇驚魂一幕，下午兩點(diǎn)五十左右東方甄選股價還大漲超23%，沒想到突然跳水，一路走低，到三點(diǎn)五十左右跌了20%，最終每股報(bào)收34.32港元，下跌20.89%。股價從大漲到大跌，東方甄選只用了短短一個小時。有人忍不住在股票交易軟件感慨：“太兇殘，東方甄選從KTV到ICU只需不到一小時”。

東方甄選股價突然跳水，振幅高達(dá)45%，與一則市場傳聞有關(guān)。當(dāng)天下午，市場傳言新東方集團(tuán)CEO周成剛涉嫌通過關(guān)聯(lián)交易侵占上市公司利益，已被監(jiān)管部門立案調(diào)查。并稱東方甄選的直播業(yè)務(wù)面臨監(jiān)管風(fēng)險，因?yàn)槠鋫蚪鹇书L期超30%。這兩個消息雖未經(jīng)證實(shí)，但引發(fā)投資者恐慌拋售。

隨后東方甄選在抖音和微博上發(fā)布聲明緊急辟謠，針對“新東方CEO周成剛涉嫌關(guān)聯(lián)交易被查”及“東方甄選傭金率超30%”的傳聞，公司明確回應(yīng)稱“純屬謠言”“嚴(yán)重失實(shí)”，強(qiáng)調(diào)周成剛相關(guān)傳聞無事實(shí)依據(jù)，且公司實(shí)際平均傭金率不足20%。東方甄選還在聲明里提到，已啟動報(bào)警和司法流程，對這樣的不法行為，追究到底。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該事件反映直播電商賽道對輿情高度敏感。公開資料顯示，周成剛與俞敏洪是長期合作伙伴及搭檔，共同創(chuàng)立新東方教育科技集團(tuán)。

值得注意的是，最近兩個月東方甄選股價大幅上漲了不少，6月底收盤每股股價還是11.86港元，7月大漲85%，8月經(jīng)過19日的大幅回調(diào)后依然大漲超56%。