8月15日，“信用中國（遼寧大連）”網(wǎng)站發(fā)布兩條行政處罰決定，內容是2家醫(yī)療機構在各自的微信公眾號發(fā)布手術案例介紹等相關信息，被認定為違規(guī)發(fā)布醫(yī)療廣告。

其一，大連莊河花園口醫(yī)院于2024年2月17日在微信公眾號“大連莊河花園口醫(yī)院”發(fā)布文章《內鏡醫(yī)生的絕技:ESD——內鏡下粘膜剝離術》，有關于2名患者使用該技術的治療過程和治療效果的表述。文章瀏覽量為2326，點贊數(shù)量為11人，轉發(fā)93次。該篇文章涉及設計費600元。

圖源：信用中國（遼寧大連）

其二，莊河正骨骨科醫(yī)院2025年3月20日在醫(yī)院微信公眾號發(fā)布了一篇名為《膝關節(jié)置換、髖關節(jié)置換，3月份成功案例》的文章中介紹了2例實施人工全膝關節(jié)置換手術治療過程和治療效果的表述，1例人工全髖關節(jié)置換手術治療過程和治療效果的表述，且將1例人工全膝關節(jié)置換手術患者照片和1例人工髖關節(jié)置換手術患者照片在網(wǎng)上展示。該篇文章涉及設計費800元。

圖源：信用中國（遼寧大連）

莊河市市場監(jiān)督管理局調查認為，這2篇文章的內容在發(fā)布前均未經(jīng)廣告審查機關審查，違反了《中華人民共和國廣告法》第四十六條之規(guī)定，大連莊河花園口醫(yī)院、莊河正骨骨科醫(yī)院分別被處以罰款1440元、1920元（罰款額為廣告設計費用的2.4倍）。處罰時間分別是今年8月14日和8月12日。

醫(yī)療機構避免違規(guī)

這10個雷區(qū)需警惕

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”的快速發(fā)展，醫(yī)療廣告與醫(yī)療健康科普在表現(xiàn)形式上日益接近，部分不法經(jīng)營者假借“科普”外衣變相發(fā)布醫(yī)療廣告。這些行為不僅擾亂市場秩序，更損害了醫(yī)療行業(yè)的公信力。

市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司監(jiān)督處處長唐可昕此前指出，此類行為的一大特點是“超出了科普宣傳的合理范疇，對醫(yī)療機構的技術優(yōu)勢、療效、安全性、價格等方面進行推介，出現(xiàn)了顯著的營銷屬性”。

旨在為醫(yī)療廣告與健康科普劃定清晰邊界，進一步細化醫(yī)療廣告認定原則和標準，8月13日，國家市場監(jiān)管總局、國家衛(wèi)生健康委和國家中醫(yī)藥局三部門聯(lián)合發(fā)布《醫(yī)療廣告認定指南》。

《指南》規(guī)定，任何單位、組織或者個人開展科普宣傳時，存在下列6種情形之一的，應當認定為以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療廣告：

1.通過宣稱其診療技術優(yōu)勢、硬件設備優(yōu)勢以及診療效果等，對具體醫(yī)療機構及其醫(yī)療服務進行推介；

2.明示或者暗示在具體醫(yī)療機構就醫(yī)將獲得更好的安全性保障、療效或者價格優(yōu)惠等；

3.直接或者間接推介本機構或者其他醫(yī)療機構的具體醫(yī)療服務；

4.以病例或者案例方式，對具體醫(yī)療機構或者其醫(yī)療服務進行推介；

5.在科普宣傳的互聯(lián)網(wǎng)頁面內附加與科普宣傳內容有關的醫(yī)療機構或者醫(yī)療服務項目的跳轉入口，或者附加科普宣傳對應的醫(yī)療服務所必需的藥品、醫(yī)療器械等商品購買鏈接；

6.存在推介具體醫(yī)療機構或者其醫(yī)療服務的其他情形。

另外，醫(yī)療機構通過各類媒介正常進行信息公開時存在以下4種情形的，同樣視為發(fā)布醫(yī)療廣告：

1.對本機構就醫(yī)環(huán)境、醫(yī)療器材等硬件設備進行帶有主觀色彩的推介；

2.通過對本機構或者其醫(yī)務人員的診療技術、診療流程、診療效果進行主觀性評價或者保證性承諾等方式，對本機構進行推介；

3.與其他醫(yī)療機構進行比較；

4.其他以推介本醫(yī)療機構為目的發(fā)布的信息。

撰文 | 梅斯醫(yī)學綜合整理

編輯 | 木白

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