作者 | 肘子

來源 | Vista氫商業(yè)

外賣商戰(zhàn)的戰(zhàn)火燒了4個月，終究還是燒進了時尚界。

淘寶閃購8月12日宣布內(nèi)測騎手新工裝，路透圖上，新的工服黑橙撞色、倒三角版型、滿身品牌logo，好巧不巧和F1賽車的明星戰(zhàn)隊邁凱倫車隊隊服用上了同一套設(shè)計思路——后者是F1歷史上最為成功的車隊之一。

時尚嗅覺敏銳的網(wǎng)友已經(jīng)開始詢問如何注冊淘寶閃購騎手，“穿不起F1同款隊服，外賣工服倒也同樣符合‘小眾潮牌’的范疇?！?/strong>

網(wǎng)友們替京東外賣著急，“建議劉強東抓緊推出法拉利車隊同款?！?/p>

你不得不承認，外賣們對經(jīng)典車隊的致敬有理有據(jù)：騎手也是一種車手，外賣送餐也是一種F1街道賽。就北京的路況來看，騎手對競速和彎道漂移的理解程度應(yīng)該不亞于《速度與激情》。

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外賣工服，打造最潮勞保風(fēng)

運動系潮牌這條路，還是被外賣們闖進來了。

淘寶閃購的新工裝發(fā)布，打工人又多了一條想去送外賣的理由。畢竟哪個潮牌對“機車風(fēng)”的把握能高過專門為外賣員量身定制的工服？

機車感設(shè)計講求在極致速度下的實用性：大片的亮橙色確保騎手在道路上飆車時足夠惹眼安全；手臂側(cè)面的透明口袋用來裝自己的身份血型信息卡；魔術(shù)貼給了你DIY自己“戰(zhàn)袍”的空間，讓每一位車手——不，騎手，都能穿出風(fēng)格穿出態(tài)度。

淘寶的內(nèi)測圖里，外賣員出場即走秀，一手端著頭盔一手插兜，看起來下一秒就要去賽車道上廝殺。一年前的優(yōu)酷綜藝《風(fēng)馳賽車手》上，黃景瑜就曾穿著這身外賣服代表淘寶出戰(zhàn)，“淘寶下了好大一盤棋”。

打工人一邊期待著“F1車隊隊員”出現(xiàn)在自己家門口“你的外賣拿一下”，一邊揣度淘寶新款騎士服的用意——“F1賽車手送餐，三分鐘必達？”

另一邊，京東的外賣服則和F1的法拉利戰(zhàn)隊異曲同工：同樣的紅金配色，立領(lǐng)防風(fēng)外套，連胸前的兩道金色寬v條紋都恰到好處地呼應(yīng)了。

憑借扎眼的設(shè)計和“劉強東同款”的強大號召力，這套外賣“戰(zhàn)服”隨著京東外賣上線，很快就被搶到脫銷。當(dāng)然，新注冊的騎手是搶工服的主力軍。

騎手工服在這兩年多少染上了點潮牌味兒。

頭兩年打工人迷上去二手平臺“收工服”，看重的是工服自帶的“勞保風(fēng)”buff。啥叫勞保風(fēng)？樸實、接地氣，從勞動人民的需求出發(fā)。中石化工服防風(fēng)保暖防靜電，順豐沖鋒衣大棉襖二手平臺上一件只要59元。勞保服，深色耐臟低飽和是基本要求，最好一眼能讓人看出最純粹的功能性——典型代表是軍大衣。

在樸實無華的勞保裝和華而不實的潮牌中，騎手工服選擇了做勞保潮牌。

近年來最火的潮牌類型是與某種小眾運動扯上關(guān)系，比如徒步風(fēng)潮牌，露營風(fēng)潮牌，攀巖風(fēng)潮牌。

小眾運動本身是一種圈層符號，比普通潮牌多一分可解讀的內(nèi)涵。但專業(yè)運動裝備在城市里缺乏穿搭的創(chuàng)意空間——始祖鳥你再怎么穿也逃不開中年廳局感，所以年輕人需要運動潮牌。

京東和淘寶深諳此道，所以走起了賽車風(fēng)潮牌賽道。F1賽場上邁凱倫大戰(zhàn)法拉利難得一見，京東和淘寶的騎手在十字路口相遇也算是加時賽。

不過即便不撞款賽車隊，外賣送餐本身也構(gòu)成一種綜合多種技巧且適合城市大街小巷的戶外運動，“飆車，爬樓，沖刺短跑。”

潮牌生命力的關(guān)鍵在于迭代，不斷根據(jù)時代審美推出新品。而外賣工服正在不斷推出基礎(chǔ)款之上的“高定”版本，看銷售勢頭再過兩年就將成為潮牌界的old school。

5月，美團跑腿和小紅書聯(lián)名推出新工裝，扎眼的美團黃一去不復(fù)返，取而代之的是未來感拉滿的淺灰，設(shè)計還帶小巧思：把美團黃點綴在口袋側(cè)面、拉鏈和袖沿，“包帥的”。

潮牌們用滿身英文字母打造拼接感時尚，外賣工服也如出一轍，用魔術(shù)貼和背后的中文廣告詞打造行走的廣告牌。

“一件衣服上6條廣告，又怎么不算一種極繁主義呢？”

潮牌想真正潮起來，一半靠穿搭技巧，所以穿著外賣工服也有自己的“顯貴”穿搭方法。

穿搭要顯貴，基礎(chǔ)款就不要再搭基礎(chǔ)款。上身外賣工服，下身就可以搭配vintage皮帶和大膽的拖地褲，充分詮釋出你normcore的時尚美學(xué)態(tài)度。

不止一個人在巴黎街頭撞見法國帥哥穿著美團外賣服出街，“大概法國人都愛買vintage?！?/p>

圖源：（左）小紅書@Biligue（右）小紅書@簡筆畫渣

巴黎人對“穿搭顯貴”有著極為深刻的理解。明黃色聚酯纖維T恤內(nèi)搭黑色打底，微微露出polo衫豎領(lǐng)，下身是頗具藝術(shù)氣質(zhì)的寬腳褲，T恤下擺隨意地扎進褲子里，頭頂“美術(shù)生必入款”貝雷帽作了很好的呼應(yīng)。黑色鞣革皮帶是整套穿搭的點睛之筆——張揚的T恤配色和復(fù)古皮帶沖撞在一起，硬是把勞動短袖穿出了“新錢”的秀場感。

時尚源于群眾，所以跟著外賣小哥學(xué)【oversize視覺系高街穿搭】也絕不會出錯：“美團小哥們夏日的Dress code是復(fù)古高腰穿搭，選擇大 1-2個碼的工服T恤，扎進褲子里，或者用腰包的帶子束起下擺，既能有效地提高腰線，也拉長了身材比例?！?/p>

穿美團、京東工服，打工人唯一的擔(dān)心是在街上真的被和外賣員弄混了怎么辦？這時候你可以走小眾國際化路線，選擇東南亞頂流潮牌——Grab工服。

Grab是一款東南亞本地生活A(yù)pp，相當(dāng)于東南亞版的滴滴+美團。Grab不僅可以打車、打摩的，也能訂外賣、發(fā)快遞、電子支付，Grab融入東南亞生活的方方面面，專屬的綠色騎士服也在街頭隨處可見。

在東南亞旅游想入鄉(xiāng)隨俗，第一步就是去勞保店置辦一身Grab工服。

Grab還是你東南亞旅行中最好的防盜服，因為穿上它小偷都會默認你是自己人。

“自從穿上二手Grab工服，在泰國騎摩托騎在路上交警都不正眼看我們了，去711老板開口就是泰文，買榴蓮的時候衣服還會被老板熱情詢問衣服哪里買的?！?/p>

外賣工服的應(yīng)用場景多種多樣。

滑雪場上的外賣工服這兩年多了起來，這項“小眾貴族”運動也開始“降本增效”。外賣工服好處首先是便宜，大幾十一件的價格，在一堆迪桑特、始祖鳥之間顯得你特別會過日子；其次是的確耐穿，防水防風(fēng)；最重要的是有辨識度，包裹得嚴嚴實實的滑雪隊伍中，朋友只需要認一認背后貼的是“美團”還是“餓了么”，就能一眼找到你。

也有人在二手平臺上買來外賣工服當(dāng)真·潮牌時裝，每天穿的。一位“美團外賣工服收藏級愛好者”表示，2022年至今，他已經(jīng)收藏了11件美團服，有時尚版、行者無疆騎行版 、3M版 、冬裝高端羽絨版。“剛開始有人覺得做作 ，我在很多場合都穿它 ，去了好些國家，穿了三年人們也就習(xí)以為常了。”

大抵是太愛了，打工人們買來不同品牌的工服加以測評。有人發(fā)現(xiàn)23元的美團短袖相比起39元的順豐短袖，版型不夠立體，摸起來的材質(zhì)手感也差一截。

“一分錢一分貨。希望下一季的美團春夏新品抓緊趕上吧?！?/p>

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為啥外賣大廠都在卷工服？

外賣工服被打工人穿成衣柜里的反消費主義時尚單品，潮人和潮人恐懼癥患者同時被收割。

二手平臺上，各家外賣工服倒買倒賣得熱火朝天?！安幌氪┝丝梢話於制脚_也好出手，總有新的外賣員需要?！睋?jù)我觀察，幾家外賣平臺里，美團騎手服的市場需求最大，款式也最豐富。

除了買二手，也有打工人專門注冊騎手App，就為了添置一套外賣工裝。購置方法很簡單，應(yīng)用商店里下載美團眾包，注冊成為騎手，點擊騎手商城就可以開始激情購物。

畢竟在外賣工裝的極致性價比面前，萬元始祖鳥們都多少顯得有點像【冤大頭專供】。夏裝短袖一件二三十元，沖鋒衣不過百，200多元能拿下一整套御寒冬裝，包括加絨沖鋒衣和“極寒棉褲”。

至于硬核戶外品牌們宣稱的功能性，什么透氣、防風(fēng)、防水、耐磨，外賣工服也一樣不差，看看暴雨大風(fēng)里騎著電驢風(fēng)馳電掣的外賣小哥，你就知道這套衣服的質(zhì)量是正兒八經(jīng)有保障。

甚至，外賣工服真正開始在面料上對標(biāo)始祖鳥了。據(jù)報道，美團2025年新款騎手服將采用與始祖鳥、迪桑特這兩個超一線戶外品牌的同款面料。有服裝供應(yīng)商透露，候選面料包含混紡速干面料和竹節(jié)冰絲面料，兩者均常用于專業(yè)戶外領(lǐng)域服飾制作。

早在2018年，順豐就和耐克合作推出了一套“黑色閃電戰(zhàn)衣”，兩邊肩膀配置反光貼條，防風(fēng)、防水、透氣、自重輕?？钍接玫腘ike的SHIELD系列，據(jù)稱此系列“專為惡劣天氣打造”，同款在耐克官網(wǎng)賣2099元，順豐員工則可以在自家公司“免費領(lǐng)”。不過順豐花1億元向耐克采購工服，據(jù)說主要是因為順豐并不滿足于只做耐克電商配送業(yè)務(wù)，想要“資源互換”，獲得耐克工廠到經(jīng)銷商的配送業(yè)務(wù)。

理智告訴你，騎手穿上F1賽車服并不會讓你的外賣送得更快。所以把外賣工服做出花兒來，外賣平臺們圖啥？

一來是為了吸引更多騎手。

京東、淘寶今年高調(diào)入局外賣，原來是黃藍兩家分庭抗禮，如今成了三方混戰(zhàn)，外賣行業(yè)的訂單峰值從一天1億狂漲到了2.5億。由“立秋第一杯奶茶”卷起的新一輪大促中，淘寶和美團三天總訂單超過 6 億。在不知道何時結(jié)束的外賣大戰(zhàn)之下，騎手又一次成了搶手的資源。外賣單量暴漲，外賣員不夠用，7月初的大促中，一位北京的餓了么騎手曾一趟送了10單，跑單到夜里12點才休息。

外賣工服升級，可以理解為外賣平臺們在通過騎手穿的衣服來凸顯品牌調(diào)性、彰顯員工關(guān)懷。

各家外賣平臺如今都在強調(diào)“騎手福利”，雖然所有人都知道一件漂亮的工服遠沒有給騎手的外賣費增加1塊錢來得實在。但衣服是擺在明面上的，騎手們天天要穿，消費者天天能見，品牌們得拿出態(tài)度，豎起這塊“牌坊”。

各家升級的騎手裝，除了設(shè)計上得獨特、好看、有辨識度，當(dāng)然也有對騎手福利的實際考量，比如更安全、更透氣。

京東的外賣服的胸前、手臂外側(cè)、褲子上都設(shè)計了鮮艷的金色反光條，被網(wǎng)友稱贊“真正為騎手著想”。今年美團跑腿的工服從黃色改成淺灰色，美團稱是為了降低招蚊蟲的概率，對夏天戶外長時間作業(yè)的騎手更友好。同時衣服上反光條面積擴大了30%，短袖側(cè)面還增加了放手機的儲物口袋。

圖源：小紅書@momo

騎手們決定不了超時罰款的時限，但平臺“寬容”地允許騎手決定自己穿什么。美團今年4月發(fā)布了新版騎手服裝，據(jù)美團稱，這款騎手服綜合了74000多名騎手的意見。夏裝大面積減少黃色，后背的印刷字體也做了改動。騎手最在乎的是衣服材質(zhì)，在美團的問卷調(diào)查中，58%的騎手希望夏裝面料“透氣、速干、輕便”，所以美團決定用“超一線戶外品牌同款面料”做工服。

不過，對騎手來說，工裝要求有時更是一種負擔(dān)。

沒有全套定制裝備的騎手能接的單子受限，一些金額高的外賣單不會被派給他們。外賣員在送外賣的過程中會隨時隨地被要求停車自拍，審查服裝是否符合規(guī)范——主要是防止你穿著三家衣服同時跑三家訂單。

京東發(fā)力外賣的第一個月里招募了大量騎手，內(nèi)部的正版工裝被一搶而空，有騎手找淘寶商家定制，在裝備認證時被發(fā)現(xiàn)是“盜版”，沒有通過京東的審查，被禁止接單。

于是把工裝做好看、做舒服，一方面是平臺要統(tǒng)一品牌形象，打造“關(guān)懷騎手”的人設(shè)，另一方面或許也的確是為了讓騎手們更愿意穿，增強騎手的職業(yè)歸屬感。至少你第一次穿上F1同款賽車服接單的時候，大概還是會想發(fā)條朋友圈炫耀的。

當(dāng)然，騎手工服還是城市街頭移動的人形廣告牌，而廣告自然是越好看越讓人愿意看。美團工服背后的廣告語，已經(jīng)構(gòu)成其時尚屬性的一部分。當(dāng)三里屯的街拍者開始留意到美團工服背后的廣告語字體其實各有設(shè)計，并將騎手們收納進《三里屯時尚穿搭集》，你就知道美團這一廣告策略已初見成效；新的淘寶閃送工服上則密密麻麻印著淘寶閃購、1688、盒馬、餓了么、支付寶等阿里系核心業(yè)務(wù)的Logo，一件衣服走在街頭，幾乎能看完阿里業(yè)務(wù)版圖。

至于穿著亮眼的“賽車服廣告位”在街頭飛奔的騎手，則正在平臺的配送時速要求下把外賣卷成真正的賽車賽。 據(jù)調(diào)查，“不超時就超速”的騎手們，電動車的平均行駛速度已經(jīng)達到45km/h到50km/h。2024年，上海公布快遞外賣交通違法和事故情況，餓了么和美團違法總數(shù)位居前兩名，均超過5000起。

“外賣員當(dāng)然可以穿賽車服，但希望平臺內(nèi)卷不要讓每次外賣送餐變成‘生死時速’?！?/strong>

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