近期，DataEye研究院留意到，XStargames在港澳臺(tái)以及新加坡、馬來西亞市場(chǎng)上線了一款中式怪談+賽博朋克題材的角色扮演類手游——《戰(zhàn)靈異聞社》。

△《戰(zhàn)靈異聞社》雙端下載△

△《戰(zhàn)靈異聞社》雙端收入△

根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，截至8月19日《戰(zhàn)靈異聞社》的總收入（扣除平臺(tái)分成）為326萬元；雙端下載為20.8萬。

收入和下載主要集中在中國臺(tái)灣市場(chǎng)，目前在暢銷榜的排名仍然在不斷攀升，截至8月21日，中國臺(tái)灣市場(chǎng)暢銷榜最好的成績(jī)是第26名。

玩法方面，突破傳統(tǒng)掛機(jī)模式，引入“獵夢(mèng)突襲”“BOSS 戰(zhàn)”等即時(shí)戰(zhàn)斗環(huán)節(jié)。玩家白天可派遣靈將自動(dòng)跑任務(wù)、賺資源，夜晚進(jìn)入獵夢(mèng)世界挑戰(zhàn)限時(shí)副本，恐怖氛圍與爽快感并存。并且采用賽博朋克與水墨風(fēng)格結(jié)合的視覺設(shè)計(jì)，都市夜景與靈異場(chǎng)景形成強(qiáng)烈反差。

買量投放方面，ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，默認(rèn)去重后該游戲近30天已投2.9萬組素材（視頻+圖片）。

一、買量投放數(shù)據(jù)

根據(jù)ADX海外版數(shù)據(jù)，其蘋果端的幾個(gè)關(guān)鍵的趨勢(shì)和變化分析如下：

1、投放素材數(shù)與新增素材

趨勢(shì)分析：投放素材數(shù)與投放新素材數(shù)均為0，表明在這三周內(nèi)沒有進(jìn)行任何廣告投放活動(dòng)，也沒有進(jìn)行預(yù)熱。直到上線前一天，8月11日，投放素材數(shù)顯著增加至1292個(gè)，其中新增素材數(shù)為881個(gè)，占投放素材總數(shù)的68.19%。這表明在第4周，廣告投放活動(dòng)開始并大量引入新的廣告素材。

可能原因：期望將熱度集中在上線期間，在上線前一天才加大素材投放?；蛘呤怯捎陬A(yù)算、資源或時(shí)間限制，導(dǎo)致無法持續(xù)大規(guī)模地更新素材。

2、素材類型

類型分布：素材類型以視頻為主，占比高達(dá)80.26%，圖片素材占比19.74%，而可玩廣告占比為0%。這表明視頻素材在廣告投放中占據(jù)主導(dǎo)地位。

趨勢(shì)：視頻廣告一直是大頭，圖片為輔。這也能證明視頻素材能更好地觸達(dá)、轉(zhuǎn)化用戶。

結(jié)論：視頻素材在廣告活動(dòng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，但圖片素材也占有一定的比例。未來可以考慮增加可玩廣告等新型素材類型，以提升用戶互動(dòng)性和廣告效果。

更多海外買量投放數(shù)據(jù)，可掃碼免費(fèi)試用ADX海外版。ADX海外版進(jìn)行了重大版本更新，新增了【營銷目標(biāo)】、【互動(dòng)指標(biāo)】、【CPI信息】、【排除國家/地區(qū)】等功能。每月新增海外素材量超過200萬條。

二、創(chuàng)意素材類型梳理

《戰(zhàn)靈異聞社》主要的素材創(chuàng)意主要分為：游戲?qū)嶄?、真人素材、角?世界觀介紹、CG創(chuàng)意動(dòng)畫，各類素材占比相當(dāng)。

在此基礎(chǔ)上，該游戲素材的特點(diǎn)有：

其一，符合游戲調(diào)性的代言人，夏于喬的外在形象與游戲中的“黑道千金”這一角色完美貼合，其作為代言人演唱主題曲、拍攝視頻，詳細(xì)接受了游戲玩法、游戲福利，并且分享自己玩游戲的感受，增加說服力。

其二，利用趣味CG動(dòng)畫吸引用戶，在素材開頭放上獵奇的動(dòng)畫，比如：神仙道長(zhǎng)聞不了臭腳，隨即被轟出去。

其三，大量游戲?qū)嶄浰夭模@類型素材主要通過實(shí)錄素材進(jìn)行混剪，直接展示游戲玩法、美術(shù)特效等內(nèi)容?？梢云唇佣鄠€(gè)游戲?qū)嶄洰嬅?，并選取一些視覺效果突出的畫面，搭配高燃BGM的方式進(jìn)行素材生產(chǎn)。