2024年11月，中國旅游協(xié)會(huì)啟動(dòng)第七屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例收集工作，此項(xiàng)活動(dòng)受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注與踴躍申報(bào)。迄今，協(xié)會(huì)已收集到一批新穎獨(dú)特、具有創(chuàng)新精神的“案例”。即日起，我們將陸續(xù)選登這些“案例”與大家分享，敬請關(guān)注！

案例名稱：會(huì)昌戲劇小鎮(zhèn)的蝶變

申報(bào)單位：會(huì)昌縣獨(dú)好文化發(fā)展有限責(zé)任公司

戲劇小鎮(zhèn)建設(shè)項(xiàng)目啟動(dòng)于2015年8月，是會(huì)昌縣委、縣政府與賴聲川先生合作、推動(dòng)世界文化名人回故鄉(xiāng)的典型項(xiàng)目。2024年1月5日開鎮(zhèn)以來，先后隆重舉辦三屆戲劇季活動(dòng)，省、市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)先后蒞臨小鎮(zhèn)指導(dǎo)，給予了充分肯定，中央、省、市主流媒體競相報(bào)道，戲劇小鎮(zhèn)不斷出圈出彩。

一、項(xiàng)目定位與創(chuàng)新基因

會(huì)昌戲劇小鎮(zhèn)深入貫徹黨的二十大提出的“建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國”戰(zhàn)略部署和江西省委“加快推進(jìn)文化強(qiáng)省建設(shè)”工作要求，立足“十四五”高質(zhì)量發(fā)展要求，積極推動(dòng)文旅融合發(fā)展，以戲劇藝術(shù)為靈魂，在128.3畝空間內(nèi)構(gòu)建“看戲、學(xué)戲、演戲、出戲”四大業(yè)態(tài)閉環(huán)，首創(chuàng)國內(nèi)全鏈條戲劇主題文旅范式。項(xiàng)目由賴聲川表坊團(tuán)隊(duì)與烏鎮(zhèn)頂度集團(tuán)聯(lián)合操刀運(yùn)營，深度融合中華傳統(tǒng)戲曲文化與現(xiàn)代戲劇藝術(shù)，打造戲劇文化生態(tài)。通過國際化創(chuàng)作、在地化表達(dá)，打造“特色戲劇鎮(zhèn)、風(fēng)景獨(dú)好城”的獨(dú)特IP。

二、核心亮點(diǎn)與示范價(jià)值

（一）業(yè)態(tài)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)。建成演出劇場、和聲戲劇技術(shù)學(xué)院、非遺工坊、駐地創(chuàng)作基地等核心場館，配套沉浸式商業(yè)街區(qū)，實(shí)現(xiàn)“戲劇+研學(xué)+文創(chuàng)+旅游”全業(yè)態(tài)覆蓋。突破傳統(tǒng)景區(qū)模式，游客可深度參與劇本創(chuàng)作、舞臺(tái)表演、幕后制作，開創(chuàng)“可體驗(yàn)、可帶走、可傳播”的文旅消費(fèi)新場景。

（二）國際資源激活文化勢能。累計(jì)引進(jìn)15國頂尖劇團(tuán)，上演《麥克白》《貝克特在賴家老屋》《哈姆雷特機(jī)器》等全球首演劇目90余部、超1000場；希臘國家劇團(tuán)《俄瑞斯忒亞》、法國奧運(yùn)演出團(tuán)隊(duì)摩天劇團(tuán)等國際重磅IP國內(nèi)首演；林青霞、謝娜、黃磊、周迅、海清、湯唯、郝蕾、黃圣依等一線明星親臨小鎮(zhèn)助陣，參與戲劇季、對談等活動(dòng)，形成“藝術(shù)+流量”雙驅(qū)動(dòng)傳播模式。

（三）傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合賦能傳統(tǒng)文化新生。運(yùn)用現(xiàn)代創(chuàng)作手法及技術(shù)實(shí)現(xiàn)贛南采茶戲等非遺藝術(shù)與現(xiàn)代話劇結(jié)合，創(chuàng)排了《暗戀桃花源》會(huì)劇場版；全國招募演員組成“會(huì)劇團(tuán)”，排演賴聲川經(jīng)典作品每周上演；通過上劇堂戲劇工作坊、劇本創(chuàng)作及圍讀等實(shí)現(xiàn)在地戲劇教育，讓傳統(tǒng)戲劇煥發(fā)現(xiàn)代吸引力，實(shí)踐“傳統(tǒng)不守舊，創(chuàng)新不忘本”的融合路徑。

三、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙突破

（一）市場影響力爆發(fā)式增長。開鎮(zhèn)一年多以來，總接待游客800萬人次，單屆戲劇季吸引124萬人次，單日最高20萬人次；戲劇季003的劇票銷售完全市場化，總體上座率達(dá)72.39%，較002提高21個(gè)百分點(diǎn)。新媒體曝光量300億次，新華社、《人民日報(bào)》等全國數(shù)十家主流媒體報(bào)道超3萬余篇，成為文旅“破圈”標(biāo)桿；帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)超1000人，衍生餐飲、民宿、手作、旅拍等產(chǎn)業(yè)鏈，市場前景廣闊。

（二）文化效益持續(xù)深化。戲劇小鎮(zhèn)連續(xù)成功舉辦三屆戲劇季，賴聲川作品《貝克特在賴家老屋》、世界著名戲劇大師羅伯特·威爾遜駐鎮(zhèn)創(chuàng)排的《哈姆雷特機(jī)器》（中文演出）完成世界首演，希臘國家劇團(tuán)《俄瑞斯忒亞》以及曾在巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式上表演的法國摩天劇團(tuán)《搖曳》完成國內(nèi)首演，培育本土戲劇人才1200余名，孵化地方原創(chuàng)劇目10余部。通過非遺工坊傳承贛南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，吸引青年創(chuàng)客入駐，實(shí)現(xiàn)文化活態(tài)傳承。獲省、市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)多次調(diào)研肯定，成為江西省文旅融合示范窗口。

（三）可持續(xù)盈利模式成熟。小鎮(zhèn)構(gòu)建“戲劇演出+研學(xué)培訓(xùn)+文創(chuàng)銷售+版權(quán)運(yùn)營”多元收益體系，非演出日常態(tài)化運(yùn)營率達(dá)85%，2025年上半年?duì)I收同比增長30%，盈利能力持續(xù)攀升。

四、行業(yè)引領(lǐng)與戰(zhàn)略價(jià)值

小鎮(zhèn)對標(biāo)美國俄勒岡、歐洲錫比烏等世界戲劇名鎮(zhèn)，以“中國氣派、國際表達(dá)”填補(bǔ)國內(nèi)戲劇主題文旅空白。創(chuàng)新價(jià)值在于：

一是首創(chuàng)“戲劇全產(chǎn)業(yè)鏈目的地”模式，為文旅IP深度開發(fā)提供范式。在國內(nèi)首創(chuàng)完全專注于劇場技術(shù)教育的專業(yè)院?！吐晳騽〖夹g(shù)學(xué)院，通過沉浸式教學(xué)培養(yǎng)高素質(zhì)技術(shù)人才，專為中國劇場輸送專業(yè)型人才，學(xué)生深度參與舞臺(tái)搭建、燈光設(shè)計(jì)等工作，這種“實(shí)戰(zhàn)型教學(xué)”使技術(shù)人才的成長周期縮短40%以上，為戲劇的持續(xù)發(fā)展提供了有力的人才支撐。

二是驗(yàn)證“文化高端資源+頂級(jí)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)”的成功路徑，賦能區(qū)域文旅升級(jí)。賴聲川先生是現(xiàn)今藝術(shù)上成就最高的中文劇作家之一，也是商業(yè)上最成功的劇作家導(dǎo)演之一，由賴聲川與陳向宏、黃磊、孟京輝共同發(fā)起的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦十屆，成為中國當(dāng)代劇壇最高規(guī)格的戲劇盛宴。小鎮(zhèn)采取“2+2”模式運(yùn)營，第一個(gè)“2”是賴聲川團(tuán)隊(duì)上海表坊公司與縣屬國企發(fā)展集團(tuán)成立運(yùn)營公司，分別占股51%和 49%，負(fù)責(zé)經(jīng)營管理；第二個(gè)“2”是聘請陳向宏及其團(tuán)隊(duì)頂度集團(tuán)擔(dān)任運(yùn)營指導(dǎo)，以及和和君集團(tuán)董事長王明夫深度合作賦能，通過小鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)等方式，實(shí)現(xiàn)資源共享與合作共贏。

三是響應(yīng)文化自信需求，通過年輕化表達(dá)讓戲劇從“小眾藝術(shù)”走向“大眾消費(fèi)”。積極引進(jìn)香港話劇團(tuán)的《姊妹》、法國劇團(tuán)Quidam的《Herbert's Dream》、優(yōu)人神鼓的《金剛心》等國內(nèi)外優(yōu)秀劇目，提升戲劇季的藝術(shù)水準(zhǔn)和觀賞性，讓觀眾能夠欣賞到不同文化背景下的戲劇作品。通過面向全國開放征集原創(chuàng)“小戲”，如《白條肉》《隱匿的風(fēng)景》《魂歸處》等劇目在會(huì)昌戲劇小鎮(zhèn)上演，為戲劇舞臺(tái)帶來了更多新穎、多樣的故事和表現(xiàn)形式。在戲劇季期間，設(shè)置了“小鎮(zhèn)會(huì)客廳”“劇本圍讀”“戲劇初體驗(yàn)”“系列工作坊”等面向大眾的主題活動(dòng)，還舉辦少兒藝術(shù)本土共創(chuàng)、少兒即興戲劇表演等活動(dòng)，吸引了不同年齡層次的人群參與其中，降低了戲劇欣賞的門檻，提升了大眾對戲劇的參與度和興趣。

會(huì)昌戲劇小鎮(zhèn)以戲劇為筆、文旅為紙，書寫新時(shí)代“以文塑旅、以旅彰文”的生動(dòng)實(shí)踐。它不僅是文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新突破，更是文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的基層響應(yīng)。小鎮(zhèn)將持續(xù)建設(shè)具有世界影響力的戲劇文化高地，為中國服務(wù)型旅游產(chǎn)品全球化輸出提供“會(huì)昌方案”。