上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”于8月閉展，創(chuàng)下7.6億元總收入，帶動(dòng)超過350億元城市綜合消費(fèi)；浦東美術(shù)館“締造現(xiàn)代：來自巴黎奧賽博物館的藝術(shù)瑰寶”展覽截至8月末，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額約3000萬元……暑期剛過，上海文博場(chǎng)館在對(duì)城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度方面又交出了一份亮眼的答卷。當(dāng)前，“博物館經(jīng)濟(jì)”已成為文化市場(chǎng)中不容小覷的引擎。據(jù)2025年中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，未來，中國(guó)博物館行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⒃鲩L(zhǎng)至2萬億元以上。

作為文化經(jīng)濟(jì)引擎的博物館

“博物館經(jīng)濟(jì)”受到國(guó)內(nèi)外研究和實(shí)踐主體的關(guān)注已有數(shù)十年的時(shí)間。一方面，博物館被看作是一個(gè)經(jīng)濟(jì)單位，相關(guān)研究會(huì)審視投入和產(chǎn)出關(guān)系及其對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響。美國(guó)博物館聯(lián)盟在2017年就發(fā)布了《作為經(jīng)濟(jì)引擎的博物館》的國(guó)家報(bào)告，將博物館對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響分為直接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、間接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和誘導(dǎo)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。美國(guó)博物館每年對(duì)GDP的總經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)超過500億美元，且博物館的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)每創(chuàng)造100美元，就會(huì)給美國(guó)其他經(jīng)濟(jì)部門增加220美元的產(chǎn)值。

另一方面，經(jīng)濟(jì)思維也逐漸融入博物館管理，服務(wù)于博物館運(yùn)營(yíng)模式的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，在特定制度框架下實(shí)現(xiàn)自身效用的提升。英國(guó)維多利亞和阿爾伯特博物館擁有數(shù)家下屬企業(yè)，以及與博物館合作運(yùn)營(yíng)的外部設(shè)計(jì)公司。2023-2024財(cái)年，該博物館開展了一系列高質(zhì)量的公共項(xiàng)目，助推其自創(chuàng)收入達(dá)到8420萬英鎊，創(chuàng)下了該博物館自建成以來的新高。

“博物館經(jīng)濟(jì)”結(jié)合了博物館管理、文化遺產(chǎn)經(jīng)濟(jì)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合謀劃，涵蓋了博物館戰(zhàn)略管理、人力資源管理、財(cái)務(wù)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷等維度，強(qiáng)調(diào)在產(chǎn)權(quán)與結(jié)構(gòu)、文化政策與法規(guī)、傳播技術(shù)等方面對(duì)博物館涉及的符號(hào)創(chuàng)意、文本生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈建設(shè)實(shí)現(xiàn)歷史性嬗變。

伴隨社會(huì)結(jié)構(gòu)關(guān)系和生活資源供給條件的變化，公眾的文化藝術(shù)精神需求大幅上升，在休閑娛樂活動(dòng)中，更傾向于選擇知識(shí)密集型的博物館進(jìn)行多元化和個(gè)性化的文化體驗(yàn)，提升文化素養(yǎng)和消費(fèi)品位。博物館為公眾創(chuàng)造了聯(lián)結(jié)歷史與當(dāng)下、群體與整體、藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)、自然與人類、專業(yè)與跨界等互動(dòng)關(guān)系的詮釋框架，增強(qiáng)公眾的文化自信和國(guó)家認(rèn)同，增進(jìn)對(duì)人類共同價(jià)值的了解。

近年來，博物館的參觀人次持續(xù)高位增長(zhǎng)。2025年暑期，故宮博物院接待觀眾300余萬人次；青海省博物館日均參觀人數(shù)約為9500人次；江蘇省全省89家博物館調(diào)整和延長(zhǎng)開放時(shí)間，這些為“博物館經(jīng)濟(jì)”的規(guī)?；l(fā)展奠定了巨大的市場(chǎng)基礎(chǔ)。目前，恭王府博物館、蘇州博物館、三星堆博物館等機(jī)構(gòu)的文創(chuàng)產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)年經(jīng)營(yíng)流水已紛紛突破“億元”，諸多新文化IP已展示出可觀的市場(chǎng)影響力。

政策紅利促進(jìn)文化設(shè)施創(chuàng)新升級(jí)

近年來出臺(tái)了多項(xiàng)政策，為博物館與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、文化消費(fèi)的攜手打通政策支持渠道，鼓勵(lì)試點(diǎn)單位在文化產(chǎn)品與服務(wù)的資源配置、開發(fā)模式、激勵(lì)機(jī)制等方面大膽創(chuàng)新。各地也紛紛推出促進(jìn)“博物館經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的配套措施，如按照“收支兩條線”財(cái)政管理制度，詳細(xì)制定博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目收入清單，規(guī)定文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)收入的用途和分配比例等。

“博物館經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展也依賴于相關(guān)文化設(shè)施與配套發(fā)展條件不斷建設(shè)完善。目前我國(guó)博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主要依靠自主開發(fā)、合作授權(quán)開發(fā)、委托授權(quán)開發(fā)以及其他模式，在著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、良性競(jìng)爭(zhēng)等方面由《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引（試行）》等政策及法律文件提供合法性依據(jù)。通過規(guī)范的流程，博物館打開了與著名企業(yè)、老字號(hào)品牌、青年設(shè)計(jì)師等深度合作的局面。同時(shí)，在文商旅體融合的背景下，從產(chǎn)品研發(fā)擴(kuò)大到場(chǎng)景搭建，與商圈、公共交通空間等生活場(chǎng)景之間既有設(shè)立線下體驗(yàn)店的實(shí)體聯(lián)動(dòng)，也形成了串聯(lián)消費(fèi)的“票根經(jīng)濟(jì)”，并將博物館的文化符號(hào)嵌入消費(fèi)領(lǐng)域中，打造具有示范效應(yīng)的文旅場(chǎng)景新典范。

智能技術(shù)極大推動(dòng)了博物館文化產(chǎn)品與服務(wù)的均等化和創(chuàng)新性發(fā)展。通過“云博物館”“數(shù)字沉浸式展覽”“虛擬解說員”“H5互動(dòng)游戲”“數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品”等方式，將博物館體驗(yàn)延伸至電腦端和手機(jī)端等設(shè)備，豐富博物館數(shù)字資產(chǎn)的開發(fā)、授權(quán)。目前中國(guó)數(shù)字博物館用戶規(guī)模已達(dá)數(shù)億人次。智能技術(shù)也縮短了文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)周期，提高了生產(chǎn)效率。近年來，上海推出“消失的法老——胡夫金字塔深度沉浸探索”、“數(shù)字一大·初心之旅”全國(guó)首個(gè)LBE VR紅色文化沉浸展等一批標(biāo)桿項(xiàng)目；敦煌研究院推出“尋境敦煌——數(shù)字敦煌沉浸展”首個(gè)深度文化知識(shí)互動(dòng)項(xiàng)目；蘇州絲綢博物館與騰訊等企業(yè)攜手，建立絲綢紋樣數(shù)字授權(quán)運(yùn)行機(jī)制模式……博物館積極拓展館藏資源的跨界應(yīng)用領(lǐng)域，帶動(dòng)“博物館經(jīng)濟(jì)”內(nèi)容形式、輻射人群、社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的整體躍升。

文化傳播是“博物館經(jīng)濟(jì)”的核心

在“博物館經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，也需要看到，博物館的運(yùn)營(yíng)不同于普通商業(yè)運(yùn)作，不以利潤(rùn)最大化為目標(biāo)。文化傳播是“博物館經(jīng)濟(jì)”的首要使命，文化承載力是“博物館經(jīng)濟(jì)”的流量密碼。因此，無論是挖掘博物館資源的實(shí)體價(jià)值，還是利用博物館的文化符號(hào)，在將博物館由文化殿堂擴(kuò)展為消費(fèi)“磁場(chǎng)”的過程中，相關(guān)文化產(chǎn)品與服務(wù)需被賦予充分的文化內(nèi)涵。

博物館文化產(chǎn)品與服務(wù)的提質(zhì)增效，不僅依靠技術(shù)迭代所帶來的生產(chǎn)與傳播的便利，更關(guān)鍵在于如何將與博物館資源本體構(gòu)成和功能相關(guān)的資料信息等，通過藝術(shù)化、實(shí)用化、簡(jiǎn)潔化的方式，準(zhǔn)確、有效、正向地予以呈現(xiàn)。借助文字、形象、動(dòng)畫、具身體驗(yàn)等方式以及環(huán)境場(chǎng)景的營(yíng)造，讓博物館的文化產(chǎn)品與服務(wù)具備“講故事”的多重能力，延伸觀眾參觀體驗(yàn)，進(jìn)一步突出博物館傳播敘事中的重點(diǎn)亮點(diǎn)，融入公眾的日常生活。

此外，互聯(lián)網(wǎng)顯著擴(kuò)大了“博物館經(jīng)濟(jì)”的傳播聲量。根據(jù)《2024抖音博物館年度數(shù)據(jù)報(bào)告》，截至2024年底，認(rèn)證為政務(wù)號(hào)和機(jī)構(gòu)號(hào)的博物館已有856家，當(dāng)年博物館抖音賬號(hào)累計(jì)播放量達(dá)9.8億，博物館相關(guān)內(nèi)容播放量達(dá)1246億。新傳播方式憑借即時(shí)、交互和融合優(yōu)勢(shì)，通過社交裂變和平臺(tái)關(guān)注助力博物館培育更具黏性的受眾群體。需要指出的是，傳播也具有雙面性，博物館需提升網(wǎng)絡(luò)傳播管理能力，理性應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，用專業(yè)釋讀化解負(fù)面或片面信息。

（作者為上海社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所副研究員）

原標(biāo)題：《古埃及文明大展之后，“博物館經(jīng)濟(jì)”能否乘勢(shì)而上？》

欄目主編：王珍 文字編輯：王珍 題圖來源：IC photo 圖片編輯：曹立媛 編輯郵箱：shhgcsxh@163.com

來源：作者：張昱