8月26日，知名黃金品牌老廟黃金因一次電商平臺的操作失誤，將其內(nèi)部儲備產(chǎn)品誤作為與潮流品牌STAYREAL的聯(lián)名商品進行頁面展示，引發(fā)消費者困惑與爭議。事件曝光后，老廟黃金于8月26日發(fā)布致歉信，承認工作失誤并向合作方STAYREAL及廣大消費者鄭重道歉，同時公布了具體的補償方案。

致歉信稱：首先我們對于因近日在某電商平臺上架的老廟“吉果樂園”蔬果造型足金產(chǎn)品頁面，對 @STAYREAL 和所有人造成的困擾，表示最深的歉意。

該頁面內(nèi)容為今年3月渠道產(chǎn)品規(guī)劃的儲備選品內(nèi)容，并非老廟與 STAYREAL聯(lián)名系列產(chǎn)品。因準備七夕大促活動，7月電商工作人員誤操作將不當頁面上架到某平臺且一直未發(fā)現(xiàn)，以致今天曝光后引起消費者的不適，也造成我們十分珍惜的合作方STAYREAL困擾，我們感到十分自責和愧疚。目前已將相關(guān)頁面全部刪除，并不會再在市場出現(xiàn)類似商品。

據(jù)悉，STAYREAL是由知名樂團五月天（Mayday）的主唱阿信（陳信宏） 和插畫家不二良于2007年共同創(chuàng)立的潮流品牌。

8月23日， STAYREAL PARK在上海開園，吸引大量五月天粉絲到場。

公開信息顯示，此前星巴克與五月天聯(lián)名的STAYREAL系列周邊開售即爆，有顧客早上6點半起來連搶2小時終于搶到心儀的玻璃吸管杯、5點起床趕去所在片區(qū)的大店搶行李牌。聯(lián)名款在社交平臺刷屏，更有熱門單品被二手市場炒至4倍溢價。

老廟黃金是上市公司豫園股份的核心品牌。

過去一年，黃金價格飆升，但并未給黃金珠寶企業(yè)帶來利好。豫園股份也不例外。

數(shù)據(jù)顯示，2024年豫園股份營業(yè)收入469.24億元，同比下降19.3%；歸母凈利潤1.25億元，同比下降93.81%；扣非凈利潤虧損21.09億元，同比大幅下降367.43%。其中，包括老廟黃金在內(nèi)的、占公司總營收約64%的核心主業(yè)珠寶時尚板塊，營業(yè)收入299.77億元，同比下滑18.38%。2024年，關(guān)店數(shù)量超過370家。

進入2025年，豫園股份業(yè)績延續(xù)了去年的頹勢。報告顯示，2025年第一季度，豫園股份實現(xiàn)營業(yè)收入87.82億元，同比下降49%，近乎腰斬；歸母凈利潤5182.74萬元，同比下降71.24%。其珠寶時尚業(yè)務營業(yè)收入51億元，同比下滑60.2%；該業(yè)務毛利率僅9.75%。此外，餐飲管理、食品百貨及工藝品、化妝品等板塊的營收，均呈現(xiàn)兩位數(shù)下滑。

根據(jù)中國黃金協(xié)會統(tǒng)計，2024年國內(nèi)黃金首飾消費量為532.02噸，同比下降24.69%。豫園股份認為，消費者需求不足疊加偏好的結(jié)構(gòu)性變化，以及國際金價波動加劇，對珠寶時尚集團以按克銷售為主的業(yè)務模式造成了顯著沖擊；同時，核心品牌老廟、亞一所依賴的以加盟店為主的終端銷售模式也面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

據(jù)媒體報道，2025年，公司啟動全方位改革計劃，深挖渠道、狂挖IP、硬挖研發(fā)、挖潛人才、掘金數(shù)字化，試圖通過全方位升級提升競爭力。

快手平臺策劃3場直播，GMV突破2億元；聯(lián)合抖音頭部主播專場直播吸引“90后”消費者，GMV達9900萬元。

線下渠道嘗試“店中店”、“快閃店”等模式，如“一串好運館”和“老廟有鵲店中店”。

一位接近老廟人士告訴媒體，目前老廟在圍繞著好運文化、古韻文化開展產(chǎn)品迭代，但是產(chǎn)品銜接度等方面做得還不夠，未來可能和高端品牌做深度合作，“價格高才有品牌力，價格上不去，就只能在低端市場‘卷’?！?/p>

紅星資本局綜合大象新聞、新京報、公開資料等

編輯：木木

審核：INN LUU

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