本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者王敬 北京報(bào)道

“為我喜歡的球隊(duì)加油，順便在這個(gè)城市玩兩天，感覺(jué)特別值！”來(lái)自安徽的球迷張先生剛剛在江蘇看完“蘇超”比賽，正計(jì)劃著接下來(lái)的行程。

這個(gè)夏天，消費(fèi)市場(chǎng)的活力被一枚小小的票根點(diǎn)燃，為了一場(chǎng)賽事、一場(chǎng)演出或一部電影而專(zhuān)程前往一座城市不再是新鮮事。從“蘇超”賽場(chǎng)超過(guò)五成的外地觀眾留宿率，到演唱會(huì)1元門(mén)票拉動(dòng)4.8元周邊消費(fèi)的乘數(shù)效應(yīng)，再到《浪浪山小妖怪》帶動(dòng)山西古建搜索量暴漲380%，以一張門(mén)票為起點(diǎn)的“票根經(jīng)濟(jì)”正展現(xiàn)出驚人的撬動(dòng)能力，串聯(lián)起食、住、行、游、購(gòu)、娛的完整消費(fèi)鏈條，成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)背景下的現(xiàn)象級(jí)新引擎。

中國(guó)城市發(fā)展研究院農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(zhǎng)袁帥接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)指出：“隨著人們對(duì)精神文化消費(fèi)的需求日益旺盛，傳統(tǒng)消費(fèi)模式已難以滿足需要，大家追求個(gè)性化、體驗(yàn)感和互動(dòng)性的消費(fèi)場(chǎng)景。一張球票、演唱會(huì)門(mén)票或電影票，不僅是進(jìn)入特定場(chǎng)所的憑證，更成為開(kāi)啟一段獨(dú)特體驗(yàn)的鑰匙，滿足了消費(fèi)者對(duì)于新鮮事物和情感共鳴的追求?！?/p>

同時(shí)，交通的便捷性和互聯(lián)網(wǎng)的普及也為“票根經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)提供了有力支撐。高鐵、飛機(jī)等交通工具的快速發(fā)展，讓人們能夠輕松實(shí)現(xiàn)跨地域出行，而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)則提供了便捷的票務(wù)購(gòu)買(mǎi)、信息查詢和社交分享渠道，使得消費(fèi)者能夠更加方便地參與到各類(lèi)活動(dòng)中，進(jìn)一步推動(dòng)了“票根經(jīng)濟(jì)”的繁榮。

“蘇超”觀賽游客留宿率超五成，帶動(dòng)綜合消費(fèi)超預(yù)期

今年夏天，各類(lèi)民間足球賽事成為推動(dòng)城市旅游消費(fèi)的重要力量?！疤K超”“浙超”“贛超”“村超”等賽事熱度持續(xù)攀升，吸引了大量球迷和游客前往觀賽并順道旅行。

數(shù)據(jù)顯示，前八輪“蘇超”現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)突破110萬(wàn)人，前七輪帶動(dòng)多場(chǎng)景消費(fèi)超380億元。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)針對(duì)“蘇超”的消費(fèi)跟蹤調(diào)研顯示，“蘇超+”消費(fèi)模式成效顯著，95.9%的現(xiàn)場(chǎng)觀眾因觀賽帶動(dòng)了門(mén)票之外的消費(fèi)，“蘇超”已成為撬動(dòng)城市消費(fèi)活力的強(qiáng)力引擎。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅8月16日至17日，第九輪“蘇超”現(xiàn)場(chǎng)觀眾突破20萬(wàn)人，主辦城市充分融合地域文化轉(zhuǎn)化賽事流量，“過(guò)夜經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)顯現(xiàn)。調(diào)研顯示，53.9%的外地觀眾自駕前往觀賽，還有35.9%選擇乘坐火車(chē)或大巴。不少人趁暑假帶娃看比賽，順便打卡特色美食、景點(diǎn)，31—45歲群體是觀賽主力軍，占比51.5%。除常州與客隊(duì)鎮(zhèn)江之間距離近，外地觀眾留宿率偏低外；其余5場(chǎng)比賽，有一半以上（50.9%）的外地觀眾選擇留宿，近四成（38.4%）在主場(chǎng)城市停留24小時(shí)以上。結(jié)伴出行是主流，79.5%的觀眾為2人及以上同行。來(lái)自徐州的屈先生一家四口只搶到一張球票，自駕到無(wú)錫后分開(kāi)行動(dòng)，男士現(xiàn)場(chǎng)觀賽，妻子帶孩子游覽靈山大佛、惠山古鎮(zhèn)等景點(diǎn)。

一張小小的球票，不僅是進(jìn)入賽場(chǎng)的通行證，更成了撬動(dòng)多元消費(fèi)的“鑰匙”。調(diào)研顯示，九成以上（91.8%）觀眾知道景點(diǎn)免費(fèi)、消費(fèi)折扣等“蘇超”優(yōu)惠活動(dòng)，超九成（95.9%）觀眾產(chǎn)生了門(mén)票外的消費(fèi)，六成以上（65.9%）觀眾表示本次行程支出超出預(yù)期。外地觀眾家庭整個(gè)行程花費(fèi)普遍在1000元—2000元區(qū)間。94.1%的觀眾在外用餐，79.0%的觀眾購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品，62.5%的觀眾存在娛樂(lè)等其他消費(fèi)，進(jìn)行酒店住宿、景點(diǎn)游覽的觀眾分別占比21.0%和66.1%。

2025年湖南省和美鄉(xiāng)村籃球賽（村BA）在湖南省郴州市桂陽(yáng)縣舉辦，8天賽程時(shí)間直接吸引游客約19.25萬(wàn)人次，全縣體育賽事直接和間接產(chǎn)生旅游綜合性經(jīng)濟(jì)收益約超3億元。其中，賽事活動(dòng)直接帶動(dòng)桂陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售逾1500萬(wàn)元，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈間接收益過(guò)億元。

8月9日，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣迎來(lái)首屆“村超”全國(guó)賽總決賽的盛大開(kāi)幕，在線觀看人數(shù)達(dá)2735萬(wàn)人次，吸引游客14.96萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.52億元。

8月22日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)是落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。

國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇此前也指出，文體商旅已經(jīng)成為帶動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的“黃金組合”。今年上半年，河北、浙江、福建等7地一共監(jiān)測(cè)了511場(chǎng)重點(diǎn)賽事活動(dòng)，帶動(dòng)體育及相關(guān)消費(fèi)超160億元，場(chǎng)均帶動(dòng)超3000萬(wàn)元，在擴(kuò)大內(nèi)需方面發(fā)揮了重要作用。

下一步，體育總局將研制推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)的政策文件，進(jìn)一步豐富賽事供給、提升賽事品牌影響力、強(qiáng)化賽事與產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)賽事成為激活消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)和提升形象的“強(qiáng)引擎”。

1元門(mén)票拉動(dòng)4.8元周邊消費(fèi)

8月23日，易烊千璽在華熙LIVE·五棵松接棒王心凌，再度點(diǎn)燃舞臺(tái)熱情。演唱會(huì)雖漸近尾聲，卻是另一場(chǎng)狂歡的開(kāi)始。

“這一周的行程真充實(shí)，連看兩場(chǎng)演唱會(huì)，還去了環(huán)球影城，到泡泡瑪特城市樂(lè)園打卡了LABUBU?！?5后觀眾多多仍沉浸在興奮中，向同伴復(fù)盤(pán)著年假期間的旅程。

夜色漸深，近萬(wàn)人群如星散向城市四面八方——一場(chǎng)演唱會(huì)帶來(lái)的遠(yuǎn)不止是幾小時(shí)的狂歡，更悄然激活了整座城市的消費(fèi)脈搏。餐飲街巷依舊人聲鼎沸，酒店大堂迎來(lái)又一波入住高峰，景點(diǎn)與商圈也迎來(lái)新一輪打卡人流——以演出為起點(diǎn)，一條貫穿食、住、行、游、購(gòu)的消費(fèi)鏈正持續(xù)發(fā)熱，延伸向更廣闊的夜間經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景。

隨著大量流量明星涌入音樂(lè)節(jié)成為新趨勢(shì)，粉絲經(jīng)濟(jì)再次為演藝經(jīng)濟(jì)添了把火。

不少地區(qū)趁熱推出“演唱會(huì)門(mén)票+”系列優(yōu)惠政策，演唱會(huì)門(mén)票已變身為“旅游一卡通”和“優(yōu)惠金鑰匙”。以即將舉辦的“制造名城 幸福株洲”2025巨星演唱會(huì)為例，游客持演唱會(huì)門(mén)票可免費(fèi)游覽炎帝陵、神農(nóng)谷、酒仙湖、白龍洞在內(nèi)的全市30余家旅游景區(qū)。

8月26日，飛豬《2025年暑期出游快報(bào)》顯示，今年暑期“跟著演唱會(huì)去旅行”“跟著展覽去旅行”等趨勢(shì)強(qiáng)勁，包括ChinaJoy2025、BiliBili World2025、易烊千璽“礐嶨”巡回演唱會(huì)、時(shí)代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會(huì)等熱門(mén)文體活動(dòng)舉辦期間，場(chǎng)館周邊的酒店及景點(diǎn)搜索熱度攀升。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動(dòng)比達(dá)到1∶4.8，即演唱會(huì)門(mén)票花費(fèi)1元，同期周邊消費(fèi)為4.8元。數(shù)據(jù)顯示，時(shí)代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會(huì)吸引了近30萬(wàn)人次觀演的文化盛宴，緊鄰體育場(chǎng)的徐家匯商圈累計(jì)客流量近200萬(wàn)人次、總營(yíng)收超1.45億元，環(huán)體育場(chǎng)周邊酒店全部訂滿且總營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)75%。

袁帥表示：“95后作為追隨演唱會(huì)的主力，他們成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，個(gè)性更加鮮明，追求自我表達(dá)和獨(dú)特體驗(yàn)。演唱會(huì)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，是一種釋放情感、追求夢(mèng)想的方式，他們可能會(huì)為了自己喜歡的明星不遠(yuǎn)千里奔赴現(xiàn)場(chǎng)，在演唱會(huì)上盡情歡呼、吶喊，與同好們一起分享喜悅。在消費(fèi)邏輯上，他們更注重情感共鳴和個(gè)性化體驗(yàn)，愿意為與明星相關(guān)的周邊產(chǎn)品、獨(dú)特的觀演位置等付出更多?！?/p>

暑期檔112億票房引爆“跟著電影去旅行”熱潮

7月以來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)升溫，截至目前，截至8月26日16時(shí)49分，2025年暑期檔（6月—8月）總觀影人次（含預(yù)售）突破3億；2025暑期檔累計(jì)票房已達(dá)到112.44億元，總場(chǎng)次達(dá)3644.6萬(wàn)場(chǎng)。

今年恰逢“中國(guó)電影消費(fèi)年”，多地持續(xù)擴(kuò)大“電影+”活動(dòng)規(guī)模，“跟著電影去旅行”成為不少游客的新選擇。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《浪浪山小妖怪》再度帶火山西古建，永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺(tái)、磧口古鎮(zhèn)等影片中出現(xiàn)的同款景點(diǎn)搜索量暴漲380%。暑假期間，山西大同景區(qū)門(mén)票票量同比增長(zhǎng)43%，旅游訂單同比增長(zhǎng)超40%，一躍成為暑期增速TOP3城市。

《長(zhǎng)安的荔枝》電影取景地襄陽(yáng)推出長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月的看電影享景區(qū)專(zhuān)屬優(yōu)惠。28家文旅企業(yè)集體送上特惠禮包，游客持《長(zhǎng)安的荔枝》電影票根，不僅可享免費(fèi)、打折的景區(qū)門(mén)票，在觀展觀演、互動(dòng)體驗(yàn)、購(gòu)物消費(fèi)等多重環(huán)節(jié)，均可享受優(yōu)惠。

與此同時(shí)，《南京照相館》核心拍攝地上海影視樂(lè)園內(nèi)的“吉祥照相館”對(duì)公眾正式開(kāi)放，復(fù)現(xiàn)電影中的重要場(chǎng)景，吸引大量游客觀光打卡。途牛數(shù)據(jù)顯示，電影《南京照相館》7月25日上映后顯著拉動(dòng)南京的旅游熱度。7月25日至8月3日期間，南京目的地用戶出游人次較前十日增長(zhǎng)近16%。同樣，電影《長(zhǎng)安的荔枝》上映后十天，途牛平臺(tái)上西安、廣州目的地用戶出游人次，較電影上映前十天分別增長(zhǎng)12%和10%。

袁帥分析指出，從市場(chǎng)需求來(lái)看，隨著人們生活水平的不斷提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)精神文化消費(fèi)的需求將持續(xù)增長(zhǎng)，“票根經(jīng)濟(jì)”所提供的個(gè)性化、體驗(yàn)式消費(fèi)模式符合消費(fèi)者的需求趨勢(shì)，具有長(zhǎng)期發(fā)展的市場(chǎng)基礎(chǔ)。從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，“票根經(jīng)濟(jì)”涉及多個(gè)行業(yè)，如文化、體育、旅游、交通等，這些行業(yè)的協(xié)同發(fā)展將為“票根經(jīng)濟(jì)”提供強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支撐。

但他也強(qiáng)調(diào)，“票根經(jīng)濟(jì)”要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量。一方面，要不斷創(chuàng)新活動(dòng)形式和內(nèi)容，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求，例如結(jié)合科技手段打造更加沉浸式的觀演體驗(yàn)；另一方面，要提升服務(wù)質(zhì)量，包括票務(wù)銷(xiāo)售、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)、配套設(shè)施等方面，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的消費(fèi)環(huán)境。

責(zé)任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳