即日起至8月31日，“2025小黃人香蕉節(jié)”精彩亮相南京路步行街世紀(jì)廣場，以國際IP賦能城市地標(biāo)，為南京路暑期檔畫上精彩句點。今年暑期，南京路步行街推出“來南京路 快樂一‘夏’”系列活動，通過多元IP主題活動、營業(yè)時間優(yōu)化及外擺場景拓展，撬動客流與銷售雙增長。

數(shù)據(jù)顯示，今年7月，新世界城、新世界大丸百貨等核心商場銷售同比增長均突破兩位數(shù)，老字號發(fā)力夜間經(jīng)濟(jì)，銷售額也有明顯上升。南京路正以“年輕化、國際化、數(shù)字化”的姿態(tài)，加速邁向聞名遐邇、人人向往的世界級消費目的地。

IP破圈，從“流量密碼”到“消費引力場”

今夏，南京路以“稀缺性IP體驗”為突破口，首次將“喜羊羊+卡皮巴拉”“小黃人”等國內(nèi)外頂流IP引入南京路步行街。喜羊羊與灰太狼、卡皮巴拉咔咔主題巡游以“街區(qū)次元美陳+動態(tài)互動巡游+新品首發(fā)”模式，打造沉浸式打卡場景；國際IP“小黃人”則以“2025小黃人香蕉節(jié)”為載體，聯(lián)動消費品牌集群與騎趣賽事，提供“吃喝玩樂購”一站式體驗，推動南京路成為暑期“潮玩目的地”代名詞>

新世界城第三屆ACG嘉年華聚焦二次元文化愛好者，推出《追光之旅·展望奧特曼60周年主題展》《數(shù)碼寶貝“永遠(yuǎn)的青春”》華東首展，結(jié)合次元互動游戲與主題活動，通過“線上預(yù)熱引流+線下體驗留存”閉環(huán)運營，實現(xiàn)私域流量高效轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)商業(yè)體與年輕消費群體的對話渠道被徹底打通。

同時，泰康食品、邵萬生等四大食品老字號攜手伊利打造“瘋狂動物城”主題快閃店，以限定周邊禮品撬動參與熱情，推動百年老字號與Z世代深度互動，印證“文化傳承+年輕化表達(dá)”策略的有效性。

此外，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、宏伊國際廣場等商場通過泡泡瑪特全球旗艦店、卡游城市旗艦店等頭部潮玩IP，構(gòu)建“全球潮流文化首發(fā)地”，吸引海外游客打卡，助力南京路從“商業(yè)街”升級為“文化IP消費生態(tài)圈”。

場景重構(gòu)，從“單一商街”到“文旅商體展”融合

在消費升級與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，南京路步行街以“文旅商體展”深度融合之姿，成為城市消費創(chuàng)新發(fā)展的生動樣本，展現(xiàn)出強大的跨區(qū)域輻射力與消費引領(lǐng)力。

文體活動成為擴(kuò)大影響力的關(guān)鍵引擎。G-POWER數(shù)娛節(jié)匯聚全國頂尖電競戰(zhàn)隊，規(guī)模翻倍，線上線下曝光量驚人，16天活動累計吸引超160萬人次現(xiàn)場參與，成為上海今夏“電競+消費”融合的標(biāo)志性事件；MAGIC3籃球賽則為商圈注入“體育+社交”新動能。加之樂隊演出、百威啤酒節(jié)等活動，結(jié)合暑期天然客流，形成全時段消費閉環(huán)，讓南京路從“單一商街”升級為多元消費體驗場>

精準(zhǔn)導(dǎo)流策略是促進(jìn)消費轉(zhuǎn)化的重要法寶。針對市民游客“逛購迷茫”的痛點，“快樂一‘夏’”主題地圖梳理“五必一最”消費場景。截至目前，該地圖線下領(lǐng)取量已達(dá)2萬份，不僅為市民游客提供“沉浸式城市探索指南”，更通過精準(zhǔn)場景指引，將分散客流導(dǎo)向商圈各業(yè)態(tài)門店，有效推動餐飲、零售、文娛等板塊的人流聚集與消費轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)“流量”到“留量”的高效落地。

科技賦能場景升級，為南京路塑造了獨特的數(shù)字文化魅力。全國首個VR實景航拍沉浸式體驗項目，借助前沿技術(shù)讓游客全方位感受城市與街巷文化；大漆非遺、新疆艾迪萊斯綢等特色項目，通過“文化+科技”融合，實現(xiàn)“流量—體驗—消費”的高效轉(zhuǎn)化，強化了街區(qū)數(shù)字文化高地屬性。

雙輪驅(qū)動，從“日間經(jīng)濟(jì)”到“全時段活力”

南京路步行街集結(jié)國際高奢、運動旗艦、潮流數(shù)碼、二次元文化及餐飲等全業(yè)態(tài)首店品牌，成為游客抵達(dá)上海的首選目的地。

G-POWER數(shù)娛節(jié)期間，主辦方邀請蔡司眼鏡、林肯汽車等17家知名品牌，帶來“首發(fā)、首秀、首展、首創(chuàng)”內(nèi)容，如蔡司眼鏡攜手奧運冠軍許昕個人品牌Xuperman開啟多元互動，林肯汽車首發(fā)創(chuàng)新展示，助力商圈“首店經(jīng)濟(jì)”再上新臺階。

為滿足暑期游客夜間消費需求，7月14日至10月8日期間，泰康食品、三陽、邵萬生等10余家老字號門店延長營業(yè)時間至凌晨，并增設(shè)外擺位。延時段銷售數(shù)據(jù)顯示，稻香村外灘店、杏花樓體驗店等有明顯突破，老字號品牌通過“歷史底蘊+夜間場景”創(chuàng)新，有效提升商圈夜間活力，推動經(jīng)濟(jì)增長>

值得一提的是，南京路步行街還聯(lián)合銀聯(lián)上海推出票根經(jīng)濟(jì)2.0，與全市各大主題樂園、景區(qū)及博物館聯(lián)動，通過發(fā)送“南京路商圈電子優(yōu)惠券”，打造“文旅商體展”一體化消費生態(tài)>

南京路步行街的“年輕化”轉(zhuǎn)型，不僅是商業(yè)形態(tài)的升級，更是城市文化表達(dá)的創(chuàng)新。通過IP破圈、場景重構(gòu)與雙輪驅(qū)動，南京路正從“中華商業(yè)第一街”邁向“世界級商業(yè)地標(biāo)”。未來，隨著“主街+后街”組團(tuán)模式推進(jìn)，以及淮海路、新天地、豫園等商圈的聯(lián)動，南京路將構(gòu)建更開放的商業(yè)生態(tài)，助力上海打造“國際消費中心城市”，持續(xù)擦亮“最上?！薄白顣r尚”“最人文”的商圈名片。