張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

LABUBU的熱度已經(jīng)消退，

mini版能帶來多少期待！

LABUBU，急需填空。

“當(dāng)一個IP成為世界級超級IP，它的商業(yè)價值才剛剛開始?！迸菖莠斕囟麻L兼CEO王寧此前在財報會上表示。

8月28日，作為LABUBU商業(yè)價值的延伸，泡泡瑪特“迷你版LABUBU”（THE MONSTERS心底密碼系列）于晚十點線上正式開售。

線下渠道則于29日開售。

隨即，話題#labubu#沖上熱搜第一。

正式發(fā)售后，泡泡瑪特天貓直播間人數(shù)立刻上升至386萬，十分鐘涌入近150萬人，抽盒機小程序觀看數(shù)也超過126萬。

開售兩分鐘，淘寶直播間已全部售罄。

頁面信息顯示，產(chǎn)品已售30萬+件，產(chǎn)品包含了79元和1106元兩個鏈接。相關(guān)商品均顯示“已下架”。

僅以79元單件計算，泡泡瑪特兩分鐘內(nèi)天貓銷售額也已超2370萬元。

10分鐘后，得物APP相關(guān)產(chǎn)品購買頁面顯示，79元的MINI版LABUBU已超過1.4萬人購買成功。

不過，也有很多人曬圖買到了。

另據(jù)媒體此前報道，還未發(fā)售之前，迷你版LABUBU二手平臺的“預(yù)售單”已先一步火熱。

在二手平臺，已有不少賣家提前發(fā)布代搶訂單，且價格不一。

單只迷你版LABUBU價格最高已沖上300元/個。

部分賣家開出的一整套（14只）的代搶費用甚至達到2699元，較官方原價已翻倍。

怎么看LABUBU迷你版的銷售前景？

能否再創(chuàng)LABUBU奇跡？

對泡泡瑪特來說，推出熱銷IP的迷你版是處于什么考慮？

這會是一個可在更多IP上延續(xù)的戰(zhàn)略嗎？

對此，第一財經(jīng)記者陳楊園和書樂進行了一番交流，本猴以為：

LABUBU的熱度已經(jīng)消退，mini版能帶來多少期待！不過是填空而已。

至少在社交網(wǎng)絡(luò)上很難有更多爆點，最多短時熱搜。

LABUBU的爆發(fā)，和此前泡泡瑪特盲盒不同，它跳出了家居擺件的炫耀模式，變成了可以進入街頭穿搭的存在。

由此，曝光率指數(shù)級加大，加上娃衣帶來的任由打扮，進一步擴散了它的二創(chuàng)空間和社交價值。

但mini版只是因循前例、而縮小，并不會帶來更多奇跡。

不可否認，LABUBU已經(jīng)成為全球現(xiàn)象級IP。

但不同于精靈寶可夢自帶一定深度故事，LABUBU只是一個公仔，盡管有二次元小故事托底，但顯得可有可無。

因此，在加厚IP需要時間跨度來達成的狀態(tài)下，就必須要通過mini版以及更多話題來上頭條、刷熱搜和表達存在感。

這成為了泡泡瑪特填補超級IP熱度空窗期的一種營銷選擇。