前段時間，直播圈鬧得挺猛的，不是那種小打小鬧的崩盤，而是真正上了國家的檔次。央視直接批評，國務(wù)院也點名了，好幾位擁有千萬粉絲的大主播，直接被宣布“再也無法回歸”。

平日里直播間里總是一口一個“家人”，送送福利、曬曬真心，突然間就遭遇如此猛的打擊。他們到底做了啥事，居然讓監(jiān)管部門這么不給面子，動作這么大？

國家一出手，誰都跑不了。

8月22號這一天，國務(wù)院新聞辦的發(fā)布會現(xiàn)場，市場監(jiān)管總局的領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)眾面對全國媒體做出了講話。

把東北雨姐、三只羊這些大主播列為“重大違法違規(guī)典型”，進(jìn)行點名批評。

你看啊，這次國家對直播電商亂象格外重視，主要是因為這些亂象影響挺大，損害了消費者的權(quán)益，也給行業(yè)帶來了不良影響，得及時整治才能讓規(guī)范發(fā)展更加健康。

這事兒主要還是因為直播電商行業(yè)里面亂象很多，不少問題拖了市場的秩序，傷害了消費者的權(quán)益。

就拿東北雨姐來說吧，這位曾經(jīng)靠著自己特別的風(fēng)格吸引了不少粉絲的大主播。

她憑著那豪爽憨厚的性格，加上粗獷豪放的風(fēng)格，完完整整地打造出了一個具有東北農(nóng)村大姐特色的鮮明形象。

她人氣挺高，受粉絲們的喜歡，在短視頻平臺上拉了不少粉，每次一開播，都是幾十萬粉絲在看的場面。

她那套路大家都很懂，穿得挺簡樸，帶著濃濃的東北口音，在鏡頭前和粉絲們閑聊家常。

在賣東西的時候，她挺會嘮嗑，常說“咱農(nóng)村人也不容易”“這些都是自己家地里種的”，粉絲們聽著都忍不住想哭，忍不住瘋狂下單。

最受歡迎的產(chǎn)品嘛，就是她家那“紅薯粉條”，一賣就特別火。

她在直播里拍著胸口承諾，保證百分之百用紅薯做的，假貨的話賠一萬。

結(jié)果打假博主大娃特較真，連續(xù)買了三次都送去檢驗，檢查結(jié)果都是木薯成分。

還沒完呢，有網(wǎng)友跑去她老家一看，結(jié)果也挺意外的。

哎呀，這啥農(nóng)村老家嘛，分明就是個拍戲用的影視基地！

每個月租金兩萬，這里所謂的“村民”都是特意請來的替身演員罷了。

事情曝光之后，雨姐的表現(xiàn)簡直出乎意料，讓人眼前一亮。

不但死活不承認(rèn)，還有人到門口維權(quán)，她竟然動手毆打，簡直就是個暴力份子。

之后，市場監(jiān)管局來了個干預(yù)，檢查發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品真的造假，配料表也虛假標(biāo)注，簡直是徹頭徹尾的劣質(zhì)貨。

罰單一發(fā)，個人被罰了165萬，抖音賬號也直接封了，粉條工廠被罰了671萬，違法賺的錢全部沒收。

就連三只羊的小楊哥也難免遭此一劫。

這位兄弟原本靠拍搞笑視頻躥紅，后來轉(zhuǎn)行做直播帶貨，銷售額那是節(jié)節(jié)攀升啊。

可惜呢，賺了不少錢，脾氣也跟著變了。

賣和田玉項鏈，可那鑒定證書竟然是假的，出貨的澳洲牛肉，實際上是合成肉，挺坑人。

賣香港的高端月餅，但實際產(chǎn)地卻在廣東，還說什么米其林大師親自操刀，全都是瞎扯淡。

一件接著一件地被曝光，6894萬的罰款就這么砸下來，差點讓公司完蛋。

小楊哥在鏡頭前忍不住哭得嘩啦啦的，嘴里一邊道歉，一邊說對不起大家的信任。

網(wǎng)友們倒是不買賬，都說早知道今天這樣，何必當(dāng)初那會兒呢。

賊心依舊不減，膽子大得不像話。

照理講，挨了幾次處罰，人應(yīng)該會收斂點才對。

可東北雨姐挨了罰之后啊，還是不甘心，想盡辦法打算東山再起。

今年高考期間，一開始弄了個“愛心供給站”，宣稱是免費給高考生送水的。

一查，原來水是廠家贊助的，她其實就是拿來拍個照罷了。

后來讓徒弟們改叫“雨家軍”，繼續(xù)搞直播，可是粉絲們都不瞎，一點反應(yīng)都沒有，沒人買賬。

他就在網(wǎng)上一邊抱怨“生活不容易”，一邊團(tuán)隊卻被拍到到處旅游，真是矛盾得很。

更讓人生氣的是，她竟然偷偷注銷了好幾家公司，打算逃避責(zé)任，可惜那些欠的錢，一分錢都逃不掉。

說到這事，三只羊就機(jī)靈得多了。

罰單一發(fā)下來，他們立馬就承認(rèn)了錯誤，還組建了7個整改小組，找了3家專業(yè)機(jī)構(gòu)來把把關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量。

之前合作的品牌大減了80%，剩下的都是經(jīng)過挑選，真正靠譜的那一批。

一表現(xiàn)出這種態(tài)度，監(jiān)管部門也就不難讓步，答應(yīng)讓他們繼續(xù)進(jìn)行直播。

就算能繼續(xù)直播了，但經(jīng)歷了賣假貨那檔子事之后，粉絲們基本上都抱著疑心。

來看直播的粉絲們，居然幾次當(dāng)面質(zhì)疑三只羊的產(chǎn)品，真讓我覺得有點意外。

只能說，三只羊的下場如今全都怪自己作了。

野蠻發(fā)展的日子也就到頭了。

這次整頓的規(guī)模，超乎了大家的預(yù)料。

官方公布的數(shù)字真讓人吃驚：清理掉了454萬條不合規(guī)的商品信息，關(guān)閉了5.8萬家存在問題的網(wǎng)店，還查辦了10.5萬起相關(guān)案件。

更嚇人的是，這五年里，關(guān)于直播帶貨的投訴激增了47倍呢！

這也就說明問題早就堆積得挺嚴(yán)重了，只不過現(xiàn)在才開始認(rèn)真對待罷了。

新的規(guī)定接踵而至，平臺上那些霸王條款全都得改掉，比如“只退錢不退貨”、還得買運費險的規(guī)定，現(xiàn)在統(tǒng)統(tǒng)取消掉。

而且平臺現(xiàn)在搞起了黑名單系統(tǒng)，列入名單的那些人，想再開播基本沒門。

多個部門一塊兒行動，稅務(wù)查賬、市場查貨、公安抓人，形成一條龍服務(wù)，想逃都難。

整個行業(yè)的風(fēng)氣完全換了以前那套“人設(shè)為王”的說法，現(xiàn)在誰還敢擺架子??？

如今的消費者變得更精明了，再也不會被那些感人至深的故事輕易騙過去。

產(chǎn)品的品質(zhì)已經(jīng)變成了硬性標(biāo)準(zhǔn)，沒有好貨再多的流量也沒啥用。

大主播們都變得低調(diào)了，直播的次數(shù)減少了，挑選商品也更加小心翼翼。

那些小主播們更是小心翼翼，生怕會重蹈前輩的覆轍。

MCN機(jī)構(gòu)紛紛展開自我檢查，自我整改，一個接一個地開展內(nèi)部培訓(xùn)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)一定要走合規(guī)的路子。

東北雨姐和三只羊的結(jié)局不一樣，給大家都上了一課。

雨姐那套“農(nóng)村人設(shè)”本來就是虛假的，都是依賴謊言搭起來的，早晚會崩的。

歸根到底，主要就是態(tài)度的問題。一邊死活不承認(rèn)錯誤，想著逃避責(zé)任；另一邊主動承認(rèn)錯誤，積極改正，你覺得兩者結(jié)果能一樣嗎？

那瘋狂發(fā)展的日子已經(jīng)過去，走按規(guī)矩做事才是唯一的出路，講誠信不是可以選的事項，而是必須答的題。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)世界可不是啥法外之地，流量也不能當(dāng)免死金牌用。那些被封的網(wǎng)紅，歸根結(jié)底，都是貪心惹的禍。你今天靠歪門邪道賺的錢，明天全得還清，連本帶利。踏實做事，人家說的對，這才是真正的長遠(yuǎn)之計。要不然，今天的非法收入，很可能變成明天的引火燒身的導(dǎo)火索。