“中國(guó)積累百年的電影口碑，都因她的惡意營(yíng)銷毀于一旦！”

她被譽(yù)為中國(guó)影史最為成功的女導(dǎo)演，僅憑兩部電影就實(shí)現(xiàn)票房突破百億是世紀(jì)壯舉，尤其是前些年上映的《熱辣滾燙》，更是在幾天就創(chuàng)下34.6億票房的傲人成績(jī)問鼎全球，然而過(guò)高的票房帶來(lái)的卻從來(lái)不是稱贊，反而是所有行業(yè)的聯(lián)合抵制和質(zhì)疑。

不少知名導(dǎo)演更是表示，她的作品完全就是在踐踏中國(guó)電影的尊嚴(yán)，根本不值得追捧，如今新片剛殺青，外界對(duì)她的嘲諷就此起彼伏：“這次準(zhǔn)備撈幾個(gè)億？”

不只是減肥那么簡(jiǎn)單

當(dāng)人們以為她會(huì)繼續(xù)在溫情喜劇的賽道上一路狂奔時(shí)，賈玲卻調(diào)轉(zhuǎn)了車頭。她的第二部作品《熱辣滾燙》，選擇翻拍日本電影《百元之戀》，主題從親情轉(zhuǎn)向了更為私人的自我救贖，電影聚焦一個(gè)女孩如何通過(guò)減肥和拳擊，完成人生的蛻變。這個(gè)故事，本身就充滿了戲劇張力。

為了這部電影，賈玲玩了一票大的，她從公眾視野里“人間蒸發(fā)”長(zhǎng)達(dá)一年，期間瘋狂減重100斤，還學(xué)會(huì)了拳擊，這種近乎極限的身體改造，本身就成了一場(chǎng)前所未有的營(yíng)銷事件。

電影還沒上映，關(guān)于她的話題就早已鋪天蓋地，熱度被推到了頂點(diǎn)，最終，電影拿下了接近35億的票房，再次證明了她的市場(chǎng)號(hào)召力。

然而，賈玲的野心顯然不止于此，就在近期，8月20日，她的第三部電影《轉(zhuǎn)念花開》宣布?xì)⑶?，這一次的跨度之大，讓所有人都吃了一驚，她將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了“反傳銷”這一極其嚴(yán)肅且沉重的現(xiàn)實(shí)主義題材，試圖去揭開社會(huì)的病灶。

故事圍繞一個(gè)受害者長(zhǎng)達(dá)八年的噩夢(mèng)和自我救贖展開，其深度和廣度都遠(yuǎn)超前作，為了拍好這部電影，賈玲的團(tuán)隊(duì)下了苦功，他們花了兩年時(shí)間走訪真實(shí)的傳銷受害者，劇本中高達(dá)80%的洗腦臺(tái)詞，都來(lái)自于真實(shí)錄音。

為了還原千人傳銷大會(huì)的震撼場(chǎng)面，劇組甚至動(dòng)用了800名群演，這種對(duì)細(xì)節(jié)的追求，顯示出她從“自我表達(dá)”向“社會(huì)關(guān)懷”的深刻演進(jìn)，更重要的是，她這次拉來(lái)了一支堪稱頂配的制作班底。

御用編劇孫集斌升級(jí)為聯(lián)合導(dǎo)演，攝影指導(dǎo)王博學(xué)和美術(shù)指導(dǎo)李淼，都是《我不是藥神》的核心成員，演員陣容也星光熠熠，除了老搭檔張小斐可能挑戰(zhàn)反派頭目，還有二次合作的楊紫，以及張譯、王驍這樣的實(shí)力派。這一切都預(yù)示著，賈玲正試圖完成一次制作上的全面升級(jí)。

天才還是騙子

巨大的商業(yè)成功，并沒有為賈玲換來(lái)一致的贊譽(yù)，反而將她推上了風(fēng)口浪尖?！稛崂睗L燙》的營(yíng)銷有多成功，后續(xù)引發(fā)的爭(zhēng)議就有多激烈，電影的評(píng)價(jià)呈現(xiàn)出嚴(yán)重的兩極分化，批評(píng)的聲音尖銳而刺耳。

很多人認(rèn)為，這部電影的營(yíng)銷已經(jīng)超出了電影本身，甚至是對(duì)觀眾的一種“詐騙”，影片的宣傳策略，完全建立在賈玲減重100斤這個(gè)噱頭上，讓無(wú)數(shù)人抱著看她“變身”的好奇心走進(jìn)影院。

但看完之后，不少觀眾覺得影片劇情與原作《百元之戀》幾乎一模一樣，缺乏本土化的改編，未能傳遞出真正深刻的勵(lì)志內(nèi)核。

這種“掛羊頭賣狗肉”的觀感，讓一部分影評(píng)人和觀眾感到憤怒，他們認(rèn)為這種行為是在“收割韭菜”，甚至有導(dǎo)演公開炮轟其“踐踏了電影的尊嚴(yán)”，一時(shí)間，“中國(guó)影史上最會(huì)過(guò)度營(yíng)銷的女導(dǎo)演”這頂帽子，被牢牢地扣在了賈玲頭上。

她多年來(lái)積累的國(guó)民好感度和口碑，似乎也在這場(chǎng)輿論風(fēng)暴中搖搖欲墜，爭(zhēng)議的余波，直接影響到了她的新片。當(dāng)《轉(zhuǎn)念花開》殺青的消息傳出后，公眾的反應(yīng)立刻分化。

一部分人因?yàn)橹暗慕?jīng)歷，對(duì)賈玲產(chǎn)生了強(qiáng)烈的不信任感，表示會(huì)持觀望態(tài)度，甚至直接抵制，生怕她“故技重施”。這種情緒甚至蔓延到了合作演員身上，楊紫也因此受到了網(wǎng)絡(luò)上的一些非議。

但另一邊，也有無(wú)數(shù)人對(duì)這部新作抱有極高的期待，他們希望賈玲能用一部嚴(yán)肅深刻的作品，來(lái)回應(yīng)所有的質(zhì)疑，證明自己不僅僅是一個(gè)營(yíng)銷高手，更是一個(gè)有思想、有追求的導(dǎo)演。這種復(fù)雜的輿論場(chǎng)，讓《轉(zhuǎn)念花開》還未定檔，就充滿了不確定性。

這次賭局有多大

賈玲的第三次出手，無(wú)疑是一場(chǎng)豪賭，賭注是她的導(dǎo)演聲譽(yù)和未來(lái)的行業(yè)地位，她所面臨的挑戰(zhàn)，是前所未有的。

首先是檔期與題材的天然矛盾，《轉(zhuǎn)念花開》預(yù)計(jì)將瞄準(zhǔn)2026年的春節(jié)檔，這是一個(gè)合家歡氛圍濃厚的黃金檔期，但反傳銷的題材，天然帶著沉重、壓抑的底色。

在一個(gè)需要?dú)g聲笑語(yǔ)的節(jié)日里，講述一個(gè)揭露人性黑暗、充滿掙扎的故事，這對(duì)導(dǎo)演的功力是極大的考驗(yàn)。如何平衡好嚴(yán)肅主題與娛樂性，將成為決定影片成敗的關(guān)鍵。

其次，是市場(chǎng)對(duì)她那高到離譜的票房預(yù)期，前兩部作品的巨大成功，已經(jīng)把觀眾和業(yè)界的胃口吊得太高，如今，對(duì)于賈玲的電影，30億票房似乎只是“勉強(qiáng)及格”，只有沖到50億，才能續(xù)寫她的“傳奇”，這種巨大的壓力，對(duì)于任何一個(gè)導(dǎo)演來(lái)說(shuō)都是沉重的負(fù)擔(dān)。

更深層次的挑戰(zhàn)，來(lái)自于她必須徹底打破外界對(duì)她的“喜劇濾鏡”，作為一個(gè)喜劇演員出身的導(dǎo)演，當(dāng)她開始觸碰嚴(yán)肅題材時(shí)，觀眾是否還能入戲？

她本人在片中飾演女主角單媛，要完成從柔弱到剛毅的巨大轉(zhuǎn)變，這對(duì)她的表演是一次顛覆性的考驗(yàn)，而在導(dǎo)演手法上，她也必須展現(xiàn)出比以往更沉穩(wěn)、更具勇氣的敘事能力，這幾乎是一個(gè)全新的開始。

結(jié)語(yǔ)

回看賈玲的導(dǎo)演之路，她似乎總在打破人們的預(yù)期。從一個(gè)備受歡迎的喜劇女演員，到如今有機(jī)會(huì)沖擊“全球票房第一女導(dǎo)演”寶座的電影人，她的每一步轉(zhuǎn)型，都打破了外界的刻板印象。她也逐漸減少了在綜藝和晚會(huì)上的曝光，將更多精力投入到電影創(chuàng)作中，這份專注值得肯定。

她的成功與爭(zhēng)議，像一面鏡子，照出了當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)商業(yè)與藝術(shù)、營(yíng)銷與內(nèi)容之間關(guān)系的困惑與掙扎。