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8月，短劇《朱門假千金，寒門真鳳凰》上線紅果，憑借姐妹雙重生換命設(shè)定疊加經(jīng)商創(chuàng)業(yè)元素，以及貼切的選角、精良的制作等，很快取得了上線7天突破10億播放的爆款成績(jī)，成為了這個(gè)月最亮眼的爆款短劇之一。

而背后的制作公司墨凡影業(yè)，是寧波墨初影業(yè)與上海凡酷文化共同成立的豎屏短劇公司，也是新近崛起的短劇廠牌公司，在這段時(shí)間內(nèi)，墨凡影業(yè)制作的《請(qǐng)君為我續(xù)長(zhǎng)生》《外室一身反骨，讀心王爺日日添堵》《錯(cuò)撩邪王自救指南》等多部短劇作品在紅果上線后熱度都相當(dāng)突出，七夕上線的《她只有三分乖》，目前也直沖6000萬熱度，在新劇中表現(xiàn)不俗。

骨朵對(duì)話了墨初影業(yè)CEO、墨凡影業(yè)負(fù)責(zé)人魯通，解碼爆款短劇的制作指南。

橫屏基因，反哺豎屏短劇

魯通與短劇的結(jié)緣始于橫屏?xí)r代，學(xué)生時(shí)期，他便喜愛觀看萬合天宜出品的《萬萬沒想到》《報(bào)告老板》等初代短劇，這類作品也成為他內(nèi)容審美與創(chuàng)作理念的啟蒙。2016年，他首次擔(dān)任總制片人，拍攝電視劇《蝶影》的番外短劇《特工別鬧》，并邀請(qǐng)萬合天宜導(dǎo)演馬詩歌執(zhí)導(dǎo)。

彼時(shí)微短劇尚未形成行業(yè)概念，該劇直至2020年才在騰訊視頻“火鍋劇場(chǎng)”上線。趁勢(shì)《特工別鬧》的良好市場(chǎng)反響，魯通團(tuán)隊(duì)又制作了橫屏微短劇《小主別鬧》，成為騰訊第一批采用保底合作模式的微短劇項(xiàng)目之一，自此正式踏入微短劇賽道。

2017年墨初影業(yè)成立后，拍攝制作了多部網(wǎng)大和中劇項(xiàng)目，魯通也親自操刀了《玉奴嬌》《宮墻厭》《綺夢(mèng)令》等多部橫屏短劇從策劃到拍攝的全流程。直到現(xiàn)在，橫屏短劇仍是墨初影業(yè)的重要業(yè)務(wù)板塊，魯通透露9月初將要開機(jī)一個(gè)刑偵題材的橫屏項(xiàng)目，持續(xù)拓展內(nèi)容邊界。

橫屏與豎屏在玩法、視覺邏輯和用戶習(xí)慣上存在顯著差異，但橫屏所積累的工業(yè)化制作經(jīng)驗(yàn)，仍可以為豎屏短劇的內(nèi)容升級(jí)提供養(yǎng)分。在豎屏方面，墨凡影業(yè)目前主要是紅果自制劇的承制方。

“我們給紅果承制的項(xiàng)目目前上線了10部，有7部能到達(dá)所謂的‘爆款線’，除了破10億的《朱門假千金，寒門真鳳凰》，還包括黃浩雯王路晴主演的《外室一身反骨，讀心王爺日日添堵》，陳添祥劉念主演的《請(qǐng)君為我續(xù)長(zhǎng)生》，劉潤(rùn)銘陳羽翎主演的《錯(cuò)撩邪王自救指南》，以及七夕上線的陳添祥和陳羽翎的《她只有三分乖》等，爆款率還是比較高的?！?/p>

拍攝《朱門假千金，寒門真鳳凰》的導(dǎo)演鄧展鴻是墨凡影業(yè)的主力，也是墨初影業(yè)簽約的三位導(dǎo)演之一，之前執(zhí)導(dǎo)過多部網(wǎng)絡(luò)電影、橫屏短劇，在拍攝豎短時(shí)盡可能提升內(nèi)容質(zhì)感和精品感，增強(qiáng)用戶沉浸感?！吨扉T假千金，寒門真鳳凰》的選角妝造都相當(dāng)精致，融合了修仙元素的《請(qǐng)君為我續(xù)長(zhǎng)生》女主開大的特效在豎屏短劇里也很出彩，制作上的精細(xì)是墨凡現(xiàn)在做豎短的強(qiáng)力優(yōu)勢(shì)之一。

“橫屏微短劇在目前階段在視覺上是比豎屏門檻相對(duì)更高一些的，目前平臺(tái)還是希望能把橫屏中更好的畫面、構(gòu)圖、調(diào)色、后期這些優(yōu)勢(shì)引入到豎屏創(chuàng)作中來?，F(xiàn)在這個(gè)階段是豎屏卷制作的階段，我們一直都在網(wǎng)大和中劇領(lǐng)域?qū)χ谱饕蟊容^高，又一直在一線制作，了解一線市場(chǎng)，所以還比較從容?！?/p>

另外，魯通本人是制片出身，從大二就在劇組擔(dān)任演員副導(dǎo)演、生活制片，控制成本的能力比較強(qiáng)，擅長(zhǎng)在提高制作水準(zhǔn)的同時(shí)“把錢花在該花的地方，花在能吸引觀眾留住觀眾的地方?！?/strong>這也是他們爆款率高的關(guān)鍵因素。

墨凡現(xiàn)階段做豎屏的優(yōu)勢(shì)集中在拍攝制作上，但也已經(jīng)開始著力布局自己的豎屏編劇團(tuán)隊(duì)。豎屏短劇具有策劃更大膽、設(shè)定更具趣味性、周期短、上線快等優(yōu)勢(shì)，尤其在捕捉社會(huì)情緒和熱點(diǎn)話題方面具備獨(dú)特的“時(shí)效性”。

然而，要想從同質(zhì)化題材中突圍，必須依靠持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新和原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力。“目前我們的爆款都是從紅果自制選本中選擇的，我們也一直在為豎屏進(jìn)入下一階段比拼原創(chuàng)內(nèi)容做準(zhǔn)備，馬上我們也將建立墨初的豎屏編劇團(tuán)隊(duì)，深度參與劇本創(chuàng)作?！?/strong>

男頻女頻兼顧

女頻題材是墨凡影業(yè)現(xiàn)在深耕的領(lǐng)域?！拔覀冏龅呐l項(xiàng)目面向年輕女性觀眾，主要是在主流趨勢(shì)上去找尋更有趣味性的微創(chuàng)新題材?！薄吨扉T假千金，寒門真鳳凰》是女頻常見的姐妹互換命運(yùn)題材，但并不止于宅斗、倫理，而是用經(jīng)商逆襲和親情治愈的元素來吸引用戶，《請(qǐng)君為我續(xù)長(zhǎng)生》融合修仙穿越逆天改命、冷面王爺追妻火葬場(chǎng)等女頻長(zhǎng)盛不衰的元素，又加入了新穎的續(xù)命梗。選本時(shí)注重在延續(xù)用戶審美習(xí)慣的同時(shí)注入新的看點(diǎn)的題材，是墨凡影業(yè)現(xiàn)階段做女頻題材的訣竅。

除了在內(nèi)容制作上升級(jí)，成就一部爆款短劇，劇外營(yíng)銷也必不可少。魯通認(rèn)為，“下半年短劇領(lǐng)域會(huì)更注重營(yíng)銷，目前看短劇演員的黏性非常好，頭部CP的爆款效應(yīng)也非常明顯。我認(rèn)為營(yíng)銷肯定更多還是從演員及cp角度著手，目前看拍攝時(shí)有意識(shí)去準(zhǔn)備付費(fèi)端的投放素材也是個(gè)方式，短劇付費(fèi)端的投放其實(shí)是站內(nèi)最好的引流方式之一。”

另一方面，隨著女頻短劇越來越卷，墨凡影業(yè)也開始將目光投向男頻賽道，這個(gè)暑期檔紅果站內(nèi)便出現(xiàn)了兩部進(jìn)入十億俱樂部的爆款男頻短劇，《一品布衣》和《穿越古代兒孫滿堂》，充分體現(xiàn)了男頻題材的潛力。

事實(shí)上，魯通在創(chuàng)立墨初影業(yè)的2017，便已經(jīng)深耕男頻內(nèi)容，墨初制作的網(wǎng)大《雪豹之虎嘯軍魂》、《黑狐之絕地營(yíng)救》等抗戰(zhàn)題材網(wǎng)大，都是很垂直的男頻內(nèi)容，都取得了很出色的分賬成績(jī)。9月份，墨凡影業(yè)也會(huì)正式嘗試男頻豎屏短劇開發(fā)，在橫屏男頻經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓寬豎屏內(nèi)容布局。

提到未來一年的規(guī)劃，魯通的回答是，“在未來一年內(nèi)我們會(huì)每個(gè)月做一部拍攝10天左右的相對(duì)高成本的制作，做更精品化的內(nèi)容，也儲(chǔ)備更多的原創(chuàng)內(nèi)容，為短劇市場(chǎng)注入更多新鮮血液。”