從討喜到討厭，賈玲的風(fēng)評(píng)轉(zhuǎn)變就在一夕之間。

她本是公認(rèn)的開(kāi)心果，深受大眾喜愛(ài)，哪怕有人對(duì)明星不感興趣，也很難對(duì)她產(chǎn)生惡感。

可自從她開(kāi)始轉(zhuǎn)型，憑兩部電影就票房過(guò)百億，成為了影史上最成功的導(dǎo)演時(shí)，她面臨的卻是無(wú)數(shù)人的質(zhì)疑。

如今她新電影殺青，很多網(wǎng)友卻在罵她又想撈金。這究竟是怎么回事呢？

喜劇成名

最開(kāi)始的賈玲并不是大眾熟知的胖子，這也意味著她沒(méi)有讓人記憶深刻的特質(zhì)。

盡管她曾在相聲比賽中獲得一等獎(jiǎng)，可女性的身份讓她并不受歡迎。為了維持生計(jì)，她不得不去做更多額外的工作，但她不打算放棄，還考入藝術(shù)團(tuán)，拜馮鞏為師。

她終于有了被觀眾看到的機(jī)會(huì)，并在探索中突破了女性在相聲領(lǐng)域慣常的夫妻檔，而是嘗試了酷口相聲，還借此登上了春晚。

之后她又開(kāi)始說(shuō)小品，客串一些影視作品。2014年，很多喜劇綜藝都出現(xiàn)了她的身影，而她的爽快和幽默，以及絲毫不顧及自身形象的行為，也讓她備受大眾歡迎。

可能是因?yàn)槭聵I(yè)上的壓力，還有年齡的增長(zhǎng)，在此階段，她的身材越來(lái)越胖，在節(jié)目中也更有辨識(shí)度了。而這種圓圓的形象，也天然具有討人喜歡的特質(zhì)。

當(dāng)時(shí)她在各個(gè)綜藝中都是開(kāi)心果的存在，憑借著在喜劇方面的深耕，她還自立門戶創(chuàng)辦了娛樂(lè)公司，是第一大股東，從前的無(wú)人問(wèn)津已經(jīng)成為了過(guò)去。

后來(lái)她參加《王牌對(duì)王牌》，成為固定嘉賓后，人氣更上一層。尤其是她和沈騰湊在一起的時(shí)候，笑料簡(jiǎn)直翻倍，出現(xiàn)了很多名場(chǎng)面，很多觀眾就是沖著他倆去的。

她的粉絲遍布各個(gè)年齡階段，她的名字變得家喻戶曉，但凡有她參加的節(jié)目或者客串的影視作品，還沒(méi)有播出就已經(jīng)讓人十分期待了，大家也非常喜歡她和其他男演員親密但毫無(wú)曖昧的互動(dòng)。

與此同時(shí)，她的形象也在觀眾心中固定下來(lái)，那就是極具天賦的喜劇女王。

可在這個(gè)過(guò)程中，她卻逐漸改變了。

電影營(yíng)銷

2021年，她導(dǎo)演的電影《你好，李煥英》上映。

在此之前，她曾多次在節(jié)目中講述過(guò)自己的經(jīng)歷，她剛考上中戲母親就去世了，全靠姐姐給她寄生活費(fèi)。

而在電影上映的五年前，她就已經(jīng)創(chuàng)作了同名小品，就為了緬懷自己的母親。因?yàn)閭涫苡^眾喜愛(ài)，她決定將作品搬上大熒幕，為此籌備良久。

從這里來(lái)看，此后幾年時(shí)間，她經(jīng)常在訪談節(jié)目中講述自己的故事，就是為了給自己的電影做鋪墊。

到電影上映之前，全網(wǎng)對(duì)李煥英的營(yíng)銷也是鋪天蓋地。很多觀眾沖著她和沈騰，還有對(duì)她和她母親的親情羈絆走進(jìn)了影院，讓這部作品一舉獲得了54億的票房。

不過(guò)這部作品算是毀譽(yù)參半，有人覺(jué)得強(qiáng)行搞笑，販賣親情，有人看完笑中帶淚，覺(jué)得是部好作品。從這些來(lái)說(shuō)，至少很多人還是買賬的。

但緊接著2024年上映的《熱辣滾燙》，從營(yíng)銷到內(nèi)容，卻讓人詬病不已。

先說(shuō)內(nèi)容，這部作品是日本《百元之戀》的翻拍，原作品是女主身處底層，跟一攤爛泥一樣，而后被擠壓得觸底反彈，選擇用拳擊來(lái)宣泄情緒，并在擁有力量后去幫助更多的人。

可在賈玲導(dǎo)演的作品中，她為了將自己“減肥100斤”這個(gè)概念賣出去，讓女主變成了一個(gè)好吃懶做生活頹廢的胖子，最大的不如意就是來(lái)自外界異樣的眼神。

后來(lái)選擇拳擊是為了減肥，還是掏錢去的?？赡膫€(gè)底層沒(méi)錢的普通人會(huì)花這個(gè)錢去減肥，還是一小時(shí)幾百塊。

一個(gè)主題是勵(lì)志蛻變，一個(gè)主題就是減肥逆襲，完全沒(méi)有可比性。

這部作品完全是靠營(yíng)銷才在國(guó)內(nèi)拿下了幾十億的票房。在她決定拍攝到上映的一年里，網(wǎng)上全是關(guān)于她減肥的營(yíng)銷，而她則一直保持神秘。

直到宣傳時(shí)忽然亮相，瘦削的身影勾起了大家的好奇。

雖然有人因?yàn)檫^(guò)度營(yíng)銷心生抵觸，但更多人去買票支持。結(jié)果看了電影發(fā)現(xiàn)，全篇就是“賈玲的減肥日記”，完全是在自我感動(dòng)，觀眾買票后沒(méi)有看到任何有價(jià)值的劇情，完全可以稱得上一句詐騙。

無(wú)底線撈金

可以說(shuō)，這兩部作品下來(lái)，她賺了個(gè)盤滿缽滿，但原本積累下來(lái)的觀眾緣和路人緣也全都敗光了。

她明明可以給大家呈上一部良心作品，卻只給大家端上了一盤營(yíng)銷出來(lái)的劣質(zhì)菜。

在票房結(jié)果和評(píng)分出來(lái)后，很多人說(shuō)這部電影的成功就是中國(guó)電影的失敗。

因?yàn)樵诖筅厔?shì)下，很多電影都將大部分精力放在了營(yíng)銷上，能有三分在電影質(zhì)量上都算還好。而賈玲的作品成功9分靠的是營(yíng)銷，1分靠的是她為電影減肥的付出。

在這種詐騙套路下，觀眾也會(huì)對(duì)電影本身感到失望。

不僅如此，她在轉(zhuǎn)型導(dǎo)演之后除了改頭換面，還直接銷聲匿跡，不再和以前一樣出現(xiàn)在綜藝和其他電影中，顯然要打定主意當(dāng)一個(gè)“低調(diào)”的電影人。

其實(shí)這樣也沒(méi)什么不好，畢竟人各有志，

但她在成果出來(lái)之后卻和過(guò)去做了切割，認(rèn)為以前是在討好觀眾，之后她要做自己，這也是很多人對(duì)她失望的關(guān)鍵因素。

前不久她自導(dǎo)自演的《轉(zhuǎn)念花開(kāi)》已經(jīng)殺青，之前還說(shuō)是傳銷主題的作品，甚至還有楊紫加盟。然而劇情的設(shè)定卻和《草木人間》如出一轍。

很多人在看到這個(gè)消息后，紛紛抵制，認(rèn)為這又是一部爛片。

她第一部作品營(yíng)銷親情，第二部營(yíng)銷減肥，如今第三部終于涉足了敏感話題，開(kāi)始嘗試新電影題材，但在觀眾緣消耗殆盡后，觀眾是否愿意為她買單，還是一個(gè)未知數(shù)。

畢竟在有前車之鑒的情況下，她已經(jīng)失去了大眾的信任和喜歡，也沒(méi)了導(dǎo)演應(yīng)該有的口碑。