編者按：2025 年是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利 80周年，作為主流媒體陣營(yíng)的重要力量，湖南廣電以“守正創(chuàng)新”為核心遵循，圍繞“讓歷史記憶實(shí)現(xiàn)代際破壁傳播”的目標(biāo)，構(gòu)建起多維度、立體化的全媒體宣傳矩陣。近日，集團(tuán)（臺(tái)）黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯龔政文在接受「視聽(tīng)潮」記者采訪時(shí)，從破壁傳播、拓展受眾互動(dòng)性、資源共享、架起歷史與當(dāng)代的橋梁等方面介紹了湖南廣電構(gòu)建抗戰(zhàn)主題傳播新生態(tài)的創(chuàng)新實(shí)踐。

龔政文指出，從策劃之初，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）（以下簡(jiǎn)稱湖南廣電）便跳出傳統(tǒng)主旋律宣傳框架，聚焦“政治性、歷史性、厚重性”與“年輕化、互動(dòng)化、沉浸化”的有機(jī)融合，整合新聞、影視、紀(jì)錄片、短視頻等多元內(nèi)容形態(tài)，聯(lián)動(dòng)電視端、網(wǎng)絡(luò)端、移動(dòng)端形成傳播閉環(huán)。

無(wú)論是以歌曲傳情激活集體記憶的主題MV《愿我成歌》，還是用AIGC技術(shù)打造的國(guó)內(nèi)首部抗戰(zhàn)微短劇《坐標(biāo)》；無(wú)論是深耕湖湘抗戰(zhàn)歷史的系列新聞大片，還是通過(guò)VR、AR技術(shù)讓歷史場(chǎng)景可觸可感的互動(dòng)產(chǎn)品，湖南廣電始終以創(chuàng)新表達(dá)承載厚重主題，以技術(shù)賦能強(qiáng)化情感共鳴。

此次重大主題宣傳不僅實(shí)現(xiàn)了全民參與，更在青少年群體中搭建起歷史與當(dāng)代的溝通橋梁，為全媒體時(shí)代重大主題宣傳提供了有深度、有溫度、有新意的實(shí)踐樣本。

▍構(gòu)建傳播體系，實(shí)現(xiàn)破壁傳播

「視聽(tīng)潮」：在今年抗戰(zhàn)勝利80周年的全媒體宣傳布局中，湖南廣電整體的策劃思路和主題框架是怎樣構(gòu)建的？核心目標(biāo)是什么？

龔政文：湖南廣電堅(jiān)持守正創(chuàng)新，圍繞高質(zhì)量做好紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年全媒體宣傳，大力弘揚(yáng)偉大抗戰(zhàn)精神這一重點(diǎn)，探索年輕化、互動(dòng)化的表達(dá)形式——整合經(jīng)典內(nèi)容傳播、增強(qiáng)沉浸互動(dòng)體驗(yàn)、加強(qiáng)技術(shù)手段創(chuàng)新，構(gòu)建“全媒體矩陣聯(lián)動(dòng)”和“線上線下閉環(huán)”的傳播體系，體現(xiàn)政治性、歷史性與厚重性，推出有深度、有溫度、有新意的精品內(nèi)容，讓歷史記憶實(shí)現(xiàn)代際破壁傳播。

「視聽(tīng)潮」：在此次宣傳中，你們推出了哪些原創(chuàng)作品？這些作品有哪些創(chuàng)新點(diǎn)？

龔政文：湖南廣電提早布局，構(gòu)建了新聞報(bào)道、電視劇、紀(jì)錄片、主題宣傳片、歌曲、公益廣告等全品類、多維度、立體式的宣傳矩陣，推出抗戰(zhàn)題材定制劇《潛淵》《我們的河山》，微紀(jì)錄片《歌曲里的抗戰(zhàn)》，主題微短劇《坐標(biāo)》，紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利系列新聞大片《挺起不屈的脊梁》《鐵骨湘魂》《永遠(yuǎn)熾熱的血脈》《鐵證》《永不塵封的檔案》，融媒體訪談《拼我一湘壯山河》，主題MV《愿我成歌》，主題宣傳片《山河不忘青春敢當(dāng)》，動(dòng)畫(huà)片《翻開(kāi)這一頁(yè)》，等等。

在文藝節(jié)目創(chuàng)制過(guò)程中，湖南廣電以青春敘事激活歷史記憶，以歌曲承載人民情感，引發(fā)觀眾情感共鳴。多部作品選擇以“歌曲”這一實(shí)現(xiàn)無(wú)門(mén)檻傳播、跨地域共鳴、越代際傳承的表達(dá)元素，以歌繪史，以詞傳情。比如，湖南衛(wèi)視、芒果TV組織《歌手2025》嘉賓及芒果主持人共同創(chuàng)制抗戰(zhàn)勝利80周年主題MV《愿我成歌》，通過(guò)“歷史聲音+當(dāng)代旋律”的藝術(shù)形式表達(dá)“銘記歷史、開(kāi)創(chuàng)未來(lái)”主題，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，全網(wǎng)播放量超過(guò)3000萬(wàn)次。

在新聞節(jié)目中，記者深入踐行“走轉(zhuǎn)改”，走訪三湘大地，通過(guò)田野調(diào)查、口述史采集、歷史檔案溯源等方式打撈散落的“個(gè)體記憶”，以此叩問(wèn)80年前那一段厚重歷史，詮釋湖湘兒女一以貫之的“心憂天下、敢為人先”的精神傳承。

「視聽(tīng)潮」：在全媒體宣傳中，你們?nèi)绾芜\(yùn)用新技術(shù)，增強(qiáng)抗戰(zhàn)及閱兵主題內(nèi)容的呈現(xiàn)效果和用戶體驗(yàn)？

龔政文：湖南廣電以VR、AR、AI等技術(shù)為支撐，從文本活化、實(shí)拍場(chǎng)景、時(shí)空還原、角色代入到用戶參與多維度發(fā)力，創(chuàng)新敘事讓歷史可觸可感，既體現(xiàn)主旋律內(nèi)核，又以創(chuàng)新表達(dá)強(qiáng)化情感共鳴。

湖南衛(wèi)視《鐵骨湘魂》采用“專家解讀+人物訪談+歷史影像”的復(fù)合結(jié)構(gòu)，為避免陷入“史料堆砌”誤區(qū)，借助動(dòng)畫(huà)還原、情景再現(xiàn)等手段，讓“文夕大火”等場(chǎng)景變得具體可感?！拌F骨湘魂”專題網(wǎng)頁(yè)還整合了360°全景影像、檔案數(shù)據(jù)庫(kù)等數(shù)字資源，推出《三分鐘看懂湖南抗戰(zhàn)》等碎片化內(nèi)容。

湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)打造的國(guó)內(nèi)首部純AIGC抗戰(zhàn)系列微短劇《坐標(biāo)》，采用“歷史+現(xiàn)代”雙線并行敘事結(jié)構(gòu)，以其獨(dú)特的視角和創(chuàng)新的技術(shù)，為革命題材與新技術(shù)融合開(kāi)辟了新路。

都市頻道《“八辦”》、芒果TV科普類H5《信仰的坐標(biāo)丨每個(gè)中國(guó)人都應(yīng)該銘記這些日子》、互動(dòng)短視頻《信仰的豐碑丨解碼芷江1945勝利時(shí)刻》等內(nèi)容，或通過(guò)AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)歷史全景化漫游，或通過(guò)AI技術(shù)動(dòng)態(tài)化處理老照片，或通過(guò)虛擬形象對(duì)話建構(gòu)情感空間，都是探索技術(shù)賦能歷史敘事、讓歷史“活”起來(lái)的寶貴嘗試。

▍開(kāi)展全媒體宣傳，拓展受眾互動(dòng)性

「視聽(tīng)潮」：你們就不同的傳播平臺(tái)分別制定了哪些宣傳方案，以實(shí)現(xiàn)全媒體傳播？

龔政文：我們?cè)陔娨暥送怀鲋卮笾黝}報(bào)道的莊重感和精致編排的豐富度，選擇在重點(diǎn)時(shí)段播放電視劇、紀(jì)錄片、新聞大片等重要內(nèi)容。

我們根據(jù)中宣部、國(guó)家廣電總局、省委省政府和省委宣傳部統(tǒng)一安排部署，提前統(tǒng)籌布局、系統(tǒng)編排規(guī)劃，多線資源矩陣式集結(jié)、創(chuàng)新打造主題型產(chǎn)品，積極打好主動(dòng)仗，構(gòu)建有歷史厚度、情感溫度、時(shí)代高度的屏上整體版面，全面落實(shí)有品質(zhì)、有保障、有力量的內(nèi)容編播方案，確保上線播出內(nèi)容導(dǎo)向的絕對(duì)安全。

湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段連續(xù)播放抗日主題微短劇《坐標(biāo)》、微紀(jì)錄片《歌曲里的抗戰(zhàn)》以及重點(diǎn)抗戰(zhàn)題材電視劇《我們的河山》等。

網(wǎng)絡(luò)端和手機(jī)端則突出創(chuàng)新性和互動(dòng)性。

芒果TV推出以“烽煙·銘記初心”“破曉·傳承薪火”“榮光·續(xù)寫(xiě)征程”“勿忘日軍侵略戰(zhàn)爭(zhēng)之火”“銘記中國(guó)軍民抗?fàn)幹稹薄包c(diǎn)燃革命信仰燎原之火”“傳承中華文明耀眼之火”為宣傳重點(diǎn)的“傳承革命信仰”三部曲和四大主題創(chuàng)意新媒體產(chǎn)品，創(chuàng)制H5、AI短視頻等互動(dòng)產(chǎn)品，用新技術(shù)吸引年輕人。

同時(shí)，湖南廣電主頻道頻率和新媒體主平臺(tái)將做好“九三”閱兵儀式實(shí)況轉(zhuǎn)播，并開(kāi)展全媒體宣傳。

「視聽(tīng)潮」：你們?cè)O(shè)計(jì)了哪些互動(dòng)環(huán)節(jié)？效果如何？

龔政文：我們構(gòu)建廣播、電視、新媒體融合傳播矩陣，通過(guò)多端聯(lián)動(dòng)、設(shè)置話題、記憶征集、H5互動(dòng)等方式，極大拓展受眾覆蓋面與互動(dòng)性。

湖南衛(wèi)視《鐵骨湘魂》在抖音平臺(tái)發(fā)起“湘魂記憶”話題挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)用戶上傳家族抗戰(zhàn)史料，形成UGC內(nèi)容矩陣，實(shí)現(xiàn)從“單向傳播”到“全民參與”的轉(zhuǎn)變，使個(gè)體記憶匯聚成全民參與的歷史書(shū)寫(xiě)。

《永不塵封的檔案》第一時(shí)間新建同名視頻號(hào)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)常德市縣各媒體予以宣推，并積極回應(yīng)網(wǎng)友評(píng)論，讓線上話題延伸到線下討論，帶動(dòng)關(guān)注度持續(xù)走高，全網(wǎng)閱讀量超過(guò)458萬(wàn)次。

湖南電臺(tái)《拼我一湘壯山河》則通過(guò)省、地、市（縣）三級(jí)融媒聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣播頻率與新媒體平臺(tái)的同步直播與內(nèi)容共創(chuàng)，全網(wǎng)傳播量達(dá)4000萬(wàn)次。節(jié)目向全社會(huì)征集“先輩的抗戰(zhàn)記憶”，成功挖掘了多個(gè)感人故事，將一場(chǎng)直播訪談升華為一場(chǎng)全民參與、喚醒和傳承抗戰(zhàn)精神的靈魂洗禮。

風(fēng)芒新聞同步全國(guó)新媒體聯(lián)盟直播10場(chǎng)《山河見(jiàn)證——我們的抗戰(zhàn)記憶》。直播聯(lián)動(dòng)全國(guó)多地紀(jì)念館、歷史遺址，通過(guò)實(shí)地探訪、專家解讀、幸存者口述等多元形式，將散落的抗戰(zhàn)記憶串聯(lián)成鮮活敘事。依托聯(lián)盟矩陣優(yōu)勢(shì)，抗戰(zhàn)故事“破壁”出圈，風(fēng)芒新媒體矩陣直播觀看超過(guò)250萬(wàn)人次，微博“山河見(jiàn)證”話題閱讀量超過(guò)5060萬(wàn)。

芒果TV與唱吧同步推出線上主題活動(dòng)《信仰的回響丨勝利的歌聲多么響亮》，通過(guò)芒果TV重點(diǎn)位置強(qiáng)勢(shì)推薦，唱吧端官微、開(kāi)機(jī)廣告、廣場(chǎng)banner、賽事中心大圖等高頻曝光，引導(dǎo)用戶參與活動(dòng)，迅速點(diǎn)燃社交媒體討論熱度。截至目前，線上H5參與人數(shù)46.8萬(wàn)，累計(jì)互動(dòng)量327.6萬(wàn)次。

芒果TV還推出互動(dòng)產(chǎn)品《信仰的力量丨跨時(shí)空來(lái)電》，讓用戶通過(guò)與“無(wú)名戰(zhàn)士”“宣傳員”兩個(gè)虛擬形象進(jìn)行跨越時(shí)空的對(duì)話，建構(gòu)起“超時(shí)空”的情感空間?！读x勇軍進(jìn)行曲》化作最厚重的紐帶，承載著民族復(fù)興的信仰。

▍資源共享，協(xié)同作戰(zhàn)

「視聽(tīng)潮」：你們?nèi)绾握蟽?nèi)部資源，實(shí)現(xiàn)協(xié)同作戰(zhàn)？

龔政文：湖南廣電黨委將紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年作為頭等大事，集團(tuán)（臺(tái)）黨委全流程統(tǒng)籌調(diào)度、各媒體協(xié)同作戰(zhàn)，形成了“全臺(tái)一盤(pán)棋”的宣傳格局。

今年以來(lái)，編委會(huì)、新聞聯(lián)席會(huì)對(duì)各頻道抗戰(zhàn)主題宣傳“一月一調(diào)度”，6月在集團(tuán)（臺(tái)）黨委會(huì)上通過(guò)了《關(guān)于紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年的重點(diǎn)策劃項(xiàng)目》，確保了任務(wù)清晰、責(zé)任到人、資源共享、協(xié)同作戰(zhàn)。

「視聽(tīng)潮」：本次重大主題宣傳，你們與其他平臺(tái)或者相關(guān)機(jī)構(gòu)是否有合作？

龔政文：湖南廣電與兄弟臺(tái)采用資源共享、互換和聯(lián)合制作的方式進(jìn)行合作。湖南衛(wèi)視8集新聞專題《挺起不屈的脊梁》是與遼寧廣電聯(lián)合制作的；湖南衛(wèi)視還與東方衛(wèi)視聯(lián)合播出電視劇《我們的河山》。

此外，湖南廣電還與紅色場(chǎng)館、博物館等單位聯(lián)合推出各項(xiàng)活動(dòng)。

湖南都市頻道（風(fēng)芒新聞）聯(lián)合全國(guó)多家地方廣電媒體，在廣電總局的指導(dǎo)下，共同策劃推出《山河見(jiàn)證——我們的抗戰(zhàn)記憶》大型全媒體行動(dòng)；與法國(guó)馬庫(kù)斯團(tuán)隊(duì)合作推出跨國(guó)視角報(bào)道《法國(guó)小伙馬庫(kù)斯中國(guó)行》，全網(wǎng)流量“6000萬(wàn)+”。

湖南電臺(tái)聯(lián)合長(zhǎng)沙市文化旅游廣電局共同策劃2025長(zhǎng)沙暑期文化旅游消費(fèi)季城市文化體驗(yàn)邀約活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)沙在地27家紅色場(chǎng)館、博物館協(xié)作組織開(kāi)展“‘湘見(jiàn)長(zhǎng)沙紅’2025長(zhǎng)沙紅色追尋季”融合創(chuàng)新項(xiàng)目。

「視聽(tīng)潮」：此次主題宣傳中，你們有哪些國(guó)際傳播方面的規(guī)劃？

龔政文：我們廣電依托芒果TV國(guó)際APP和湖南國(guó)際頻道海外賬號(hào)矩陣，立體化做好國(guó)際傳播，全面呈現(xiàn)抗戰(zhàn)英雄事跡，深刻詮釋偉大的抗戰(zhàn)精神。

芒果TV國(guó)際APP以9種界面語(yǔ)言、17種字幕語(yǔ)言，覆蓋傳播至195個(gè)國(guó)家和地區(qū)。湖南國(guó)際頻道海外賬號(hào)計(jì)劃在YouTube等海外平臺(tái)選取長(zhǎng)沙會(huì)戰(zhàn)、抗戰(zhàn)臨時(shí)大學(xué)學(xué)術(shù)救國(guó)、盟軍飛虎隊(duì)長(zhǎng)沙秘密基地等具象事件，通過(guò)多語(yǔ)種“短視頻+圖文”形式，講好湖湘抗戰(zhàn)故事。

▍架起歷史與當(dāng)代的橋梁

「視聽(tīng)潮」：對(duì)于抗戰(zhàn)主題經(jīng)典視聽(tīng)作品的展播，你們有怎樣的播出安排？如何通過(guò)新的包裝和推廣方式吸引年輕受眾？

龔政文：在這一重大主題宣傳中，湖南廣電把堅(jiān)持正確導(dǎo)向放在第一位，牢牢把握正確歷史觀、價(jià)值觀，堅(jiān)持思想性、藝術(shù)性與觀賞性相統(tǒng)一，既重點(diǎn)選擇《潛淵》等深刻詮釋中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下全民抗戰(zhàn)壯闊歷程、展現(xiàn)英勇斗爭(zhēng)精神的視聽(tīng)作品，確保歷史脈絡(luò)的權(quán)威性和主題的深刻性，又通過(guò)輕松活潑的語(yǔ)言表達(dá)，用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式架起歷史和當(dāng)代的橋梁，讓年輕受眾更好地理解和感受經(jīng)典視聽(tīng)作品背后的故事和意義。

比如，湖南衛(wèi)視以“山河不忘，青春敢當(dāng)”為主題呼號(hào)，對(duì)“730”時(shí)段系列化編排。

8月起至9月上旬，依次播出自制新聞大片《挺起不屈的脊梁》、抗日主題微短劇《坐標(biāo)》、微紀(jì)錄片《歌曲里的抗戰(zhàn)》，形成主題展播矩陣；特別構(gòu)建主題劇集矩陣，先后排播《我們的河山》《獵豹》等精品劇集；創(chuàng)制抗戰(zhàn)主題MV《愿我如歌》，通過(guò)“歷史聲音+當(dāng)代旋律”的藝術(shù)形式，表達(dá)“銘記歷史、開(kāi)創(chuàng)未來(lái)”的主題；精選集團(tuán)“青春揚(yáng)益”系列抗戰(zhàn)主題公益廣告，高頻播出。

「視聽(tīng)潮」：結(jié)合今年的實(shí)踐，您認(rèn)為在全媒體時(shí)代做好重大主題宣傳，面臨的最大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇分別是什么？

龔政文：挑戰(zhàn)之一是在海量信息環(huán)境中，如何讓重大主題內(nèi)容宣傳真正觸達(dá)用戶，尤其是年輕用戶；

之二是如何將宏大的主題轉(zhuǎn)化為個(gè)體可感可知的故事，將嚴(yán)肅的歷史敘述轉(zhuǎn)化為符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的內(nèi)容，既有正能量又有大流量，既有意義又有意思，是對(duì)創(chuàng)新能力的考驗(yàn)；

之三是如何在保持歷史嚴(yán)肅性的同時(shí)，運(yùn)用創(chuàng)新的、接地氣的手段進(jìn)行表達(dá)，用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行傳播。

最大機(jī)遇，一是技術(shù)升級(jí)，VR、AR、AI等新技術(shù)提供了前所未有的敘事手段，能讓歷史變得可感、可知、可互動(dòng)，極大地增強(qiáng)了宣傳的感染力和說(shuō)服力；

二是傳播拓展，全媒體平臺(tái)提供了立體化的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)從“廣覆蓋”到“深滲透”，通過(guò)多觸點(diǎn)、多形態(tài)的內(nèi)容組合，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的全方位影響，同時(shí)，也更容易引發(fā)家國(guó)情懷、民族情感跨越圈層共鳴和互動(dòng)，形成強(qiáng)大的自發(fā)傳播勢(shì)能，這是做好重大主題宣傳的寶貴機(jī)遇。

來(lái)源｜視聽(tīng)潮

編輯｜余童