張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

大自然的搬運工，

都是靠瓶子賺錢錢！

大牌噴霧們，陷入爭議中。

近日，有網(wǎng)友質(zhì)疑，理膚泉舒緩調(diào)理溫泉水噴霧是“智商稅”。

如此質(zhì)疑的原因是該產(chǎn)品的成分只有“水”，并稱“如果只是把水裝進(jìn)噴霧瓶里，為什么要賣到上百元？”

隨后，“理膚泉上百元噴霧被指成本只有水”等相關(guān)話題登上熱搜。

多個媒體在理膚泉線上自營店查詢發(fā)現(xiàn)，該款噴霧的成分確實只有“水”，150ml的售價是119元，300ml的售價為129元起。

理膚泉官方客服工作人員9月1日回應(yīng)媒體時表示，該款噴霧并非普通飲用水，而是來自法國理膚泉小鎮(zhèn)的天然溫泉水。

這些溫泉水在用于制作噴霧前，會經(jīng)過嚴(yán)格的篩查加工與殺菌消毒處理，同時會保留溫泉水中天然含有的礦物質(zhì)和微量元素。

工作人員還稱，該款噴霧的噴頭造價也較高。

理膚泉是歐萊雅旗下品牌，創(chuàng)立于1975年，主要業(yè)務(wù)是醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌研發(fā)和銷售。今年3月，該品牌曾陷入致癌風(fēng)波。

無獨有偶，理膚泉舒緩調(diào)理溫泉水噴霧首先中招，而靠噴霧打開中國市場的另一國際品牌雅漾，是否也在收“智商稅”？

雅漾舒緩噴霧，其主要成分同樣較為簡單，為雅漾活泉水和氮氣（推進(jìn)劑），其中雅漾活泉水取自法國西南地區(qū)塞文山脈圣奧迪爾泉。

300ml 裝的雅漾噴霧日常售價在89元左右，部分促銷活動時，89元可到手一瓶300ml裝加一瓶150ml 便攜裝。

薇姿潤泉舒緩噴霧成分表顯示，含有水、氮、二氧化碳，這里的水是源自法國火山溫泉水，含有鋅、硒等礦物質(zhì)。300ml裝薇姿潤泉舒緩噴霧價格在139元上下。

對于雅漾噴霧發(fā)揮作用的原理，電商平臺雅漾官方旗艦店客服人員對新浪《BUG》欄目表示，雅漾噴霧的靈魂成分是活泉水，但目前并沒有該泉水所含各類微量元素的具體數(shù)據(jù)，使用效果有檢測數(shù)據(jù)的也僅有皮膚含水量一項。

化妝品行業(yè)資深人士則直言，理膚泉和雅漾的噴霧產(chǎn)品非常像，成分就是水，只不過水的來源不一樣。

對于水里含有的一些礦物質(zhì)或者微量成分，該人士稱自己保持質(zhì)疑，“因為功效不是太明確。”

和當(dāng)年近200元一瓶的價格相比，現(xiàn)在雅漾噴霧的價格已經(jīng)“跪了”，300毫升噴霧單價已經(jīng)跌至2位數(shù)。

隨后，因新浪這則報道，“雅漾噴霧成分是水” 在9月2日晚間登上熱搜，書樂在此報道中貢獻(xiàn)了觀點，果然觸發(fā)熱搜圣體。

在社交媒體平臺上，不少網(wǎng)友曾對此類產(chǎn)品發(fā)出過質(zhì)疑：“如果只是把水裝進(jìn)噴霧瓶里，那我直接用礦泉水敷臉不就好了？”

不過也有網(wǎng)友以自身經(jīng)歷說明，敏感肌用了這類噴霧，能有效緩解泛紅瘙癢等問題。

大牌噴霧，都是水，是不是智商稅？

對此，新浪《BUG》欄目劉麗麗和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

這和水是法國來的與否無關(guān)，外國的泉水也不會特別“潤”。

大牌噴霧的套路，和大自然的搬運工的瓶裝水的理念差距不大，只是更貴。

飲用瓶裝水主要也是包裝成本，而作為護(hù)膚品的瓶裝水，則加入了大量品牌溢價和營銷成本。

關(guān)鍵在于其中的溢價有多高，是否真的從法國運來，是否真正有和價格等值的護(hù)膚功效而并非安慰劑。

因此，從價值上看，關(guān)鍵在于理膚泉之名，是否只是一個營銷用的名字，和實際功效無關(guān)？

如同此前所謂長壽鄉(xiāng)之類銷售概念的智商稅產(chǎn)品一樣。

同理，雅漾的問題，所謂活泉水的概念，是否禁得起推敲。

如果噴霧就是水，大家洗臉就好了。