耐克發(fā)布了詹姆斯的新廣告，視頻里的臺(tái)詞一套一套的，說(shuō)他是“天選之子，說(shuō)他“從未被壓垮，還要大家“見證偉大，氣勢(shì)是拉滿了，制作水準(zhǔn)也不差，但一到評(píng)論區(qū)球迷直接開吵，有人點(diǎn)贊覺(jué)得帥到爆，也有人留言毫不留情地回懟，說(shuō)廣告神話和真實(shí)履歷之間差了點(diǎn)意思

爭(zhēng)議點(diǎn)在哪，其實(shí)挺明確的，一派球迷覺(jué)得詹姆斯就是過(guò)去20年的門面，四冠到手，三隊(duì)奪冠，數(shù)據(jù)成山，職業(yè)生涯干凈利落，沒(méi)有場(chǎng)外大鍋，即便不是“史上最強(qiáng)，絕對(duì)夠得上“永遠(yuǎn)的國(guó)王，廣告吹一波沒(méi)毛?。涣硪慌傻穆曇粢膊恍?，他們盯的就是廣告里那幾個(gè)滿格詞匯——“每個(gè)對(duì)手都被征服“每個(gè)偶像都被超越，這話說(shuō)得太絕對(duì)，就容易讓人想起那些詹姆斯沒(méi)解開的疙瘩，比如小牛2011那輪系列賽，比如總決賽輸給馬刺的黑歷史，這些在懂球人眼里絕不是可以“一筆帶過(guò)的小插曲

問(wèn)題就來(lái)了，這類宣傳片到底是球迷用放大鏡審還是當(dāng)場(chǎng)當(dāng)爽片看，品牌和球員想要的效果當(dāng)然是后者——激發(fā)情緒，勾起崇拜，但球迷的記憶力可不短，哪怕過(guò)去十幾年有足夠高光，他們也不會(huì)忘掉低谷的瞬間，相反，有些人甚至更愛在你最不堪時(shí)揪個(gè)細(xì)節(jié)反復(fù)說(shuō)，比如那句老?！八⒉皇菈蛱?，他沒(méi)有征服過(guò)巴里亞，成了調(diào)侃也成了攻擊點(diǎn)

從輿論角度看，這種拉扯基本屬于詹姆斯職業(yè)生涯的常態(tài)，他一路以來(lái)都背負(fù)過(guò)高的標(biāo)簽，選擇抱團(tuán)去邁阿密，被罵過(guò)“叛徒，后來(lái)騎士奪冠才一點(diǎn)點(diǎn)翻盤口碑，再到湖人的冠軍，大家逐漸承認(rèn)他確實(shí)做到了時(shí)間證明一切，但凡“偉大二字放在他身上，總是有人覺(jué)得底氣十足，也有人覺(jué)得言過(guò)其實(shí)，這就是他和同輩比如庫(kù)里、杜蘭特的區(qū)別，后者更多是打法和流量上的爭(zhēng)論，詹姆斯永遠(yuǎn)是定位和身份上的被解構(gòu)

細(xì)看廣告臺(tái)詞，它其實(shí)延續(xù)了耐克一貫的敘事邏輯，那套“超越一切的傳奇話術(shù)從喬丹時(shí)代就很常見，問(wèn)題在于喬丹6冠6次FMVP這種硬核簡(jiǎn)歷撐得起神話，而詹姆斯的履歷更雜，有偉大的時(shí)刻，比如2016年總決賽1比3逆轉(zhuǎn)勇士，也有讓人搖頭的時(shí)刻，這一對(duì)比一出來(lái)，廣告詞就像個(gè)考題，考的是觀眾到底愿不愿意忽略瑕疵只看整體

從球迷情緒上看，這波爭(zhēng)論挺有意思，一方面說(shuō)明詹姆斯還是流量之王，他的一舉一動(dòng)，哪怕只是廣告片，都能讓評(píng)論區(qū)熱鬧到像打了雞血，另一方面也暴露出籃球輿論環(huán)境里那種長(zhǎng)期的分裂，喜歡他的人認(rèn)定其職業(yè)生涯堪稱范本，不喜歡的人抓著幾場(chǎng)比賽就能一票否決，甚至到了“再吹就是假球迷的對(duì)噴狀態(tài)

這里要說(shuō)句公道話，詹姆斯的偉大確實(shí)不是靠廣告堆出來(lái)的，而是靠接近21年的超長(zhǎng)待機(jī)和持續(xù)上限撐起來(lái)的，否則不會(huì)在38歲還能打滿82場(chǎng)并保持全明星水準(zhǔn)，他的下限高到嚇人，上限也不乏封神夜，只不過(guò)“每個(gè)對(duì)手都被征服這種全覆蓋說(shuō)法，本身就帶點(diǎn)戲劇化的夸張，跟現(xiàn)實(shí)總會(huì)有落差，不然球迷拿什么去杠

你說(shuō)巧不巧，其實(shí)廣告引發(fā)的這波熱議某種程度很符合詹姆斯生涯的整體走勢(shì)，他就是那個(gè)一邊被歌頌一邊被挑刺的存在，每次爭(zhēng)議過(guò)后又繼續(xù)打破一些紀(jì)錄，然后球迷再吵一次，周而復(fù)始，仿佛循環(huán)劇本，而這一點(diǎn)反過(guò)來(lái)又成就了他在輿論層面的耐久性，幾年后大家回顧，會(huì)發(fā)現(xiàn)沒(méi)有別的球員能像這樣在光環(huán)和冷嘲之間混合出如此鮮明的色彩

所以最后的結(jié)論也不復(fù)雜，詹姆斯的身上永遠(yuǎn)會(huì)伴隨爭(zhēng)議，廣告只是再次點(diǎn)燃了這個(gè)火苗，對(duì)真正懂球的人來(lái)說(shuō)，我們既不會(huì)因?yàn)閺V告詞里的神話就忘掉他的失敗，也不會(huì)因?yàn)閹讏?chǎng)敗仗就否定掉他的偉大，如他說(shuō)自己是“王，那就讓時(shí)間繼續(xù)見證，他是否能把“永遠(yuǎn)兩個(gè)字保持得更久

總的說(shuō)，這場(chǎng)關(guān)于廣告的爭(zhēng)吵，并不是要給詹姆斯蓋棺定論，而是折射出他職業(yè)生涯一直存在的矛盾張力，有戲劇性也有真實(shí)感，對(duì)我們這些旁觀的球迷來(lái)說(shuō)，說(shuō)不定這本身也是一種特別的看點(diǎn)

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