9月2日至4日，五月天“回到那一天”25周年巡回演唱會上海站在上海體育場連開三場。而在體育場外，以“MAYDAYLAND”為核心主體場景，上海多個文旅地標(biāo)與主流商圈緊密聯(lián)動，一場融合“演藝+文旅+消費”的沉浸式盛宴在上海持續(xù)上演。

北外灘的“因為你所以五公仔”。本文圖片 張云鵬 攝

“MAYDAYLAND”并非傳統(tǒng)意義上的單一場地，而是專為本次五月天演唱會定制的“主題體驗矩陣”，通過在核心地標(biāo)植入五月天元素、設(shè)計互動場景，將“演唱會”從場館內(nèi)延伸至場館外，讓歌迷在觀演之外，能全方位感受“音樂與城市共生”的氛圍。

在東方明珠塔、上海體育館、前灘太古里、蘇州河世紀同框廣場等多個文旅地標(biāo)、五月天周邊戶外藝術(shù)裝置或快閃店落地，串聯(lián)起一幅漫步上海“一江一河”沿岸的歌迷專屬地圖。

東方明珠的“SUPER MAYDAY MAX” 樂高機甲。

東方明珠塔與相信音樂攜手推出的“MAYDAYLAND東方明珠指揮總部”展點，成為本次“MAYDAYLAND”的一大亮點。9月3日，澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者來到東方明珠電視塔下看到，眾多五月天粉絲正在一座樂高機甲前打卡。這座高5.025米、重5.6噸的“SUPERMAYDAYMAX”樂高機甲巨型藝術(shù)裝置，以1:15的比例放大還原了五月天周邊產(chǎn)品；同時，“喵星人”大型裝置也在此迎來全球首秀，“因為你所以五公仔”“你融我融夏日五球”等裝置和場景分布在景區(qū)各處。這是東方明珠首次與演唱會IP進行深度合作，將文旅與演唱會經(jīng)濟相結(jié)合，共同構(gòu)建起一個全方位、多層次的消費娛樂矩陣，通過沉浸式體驗和上海限定特展，延長游客停留時間，提升人均消費，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。

“我是專門從廈門趕過來的，今天在打卡MAYDAYLAND的同時也游玩了東方明珠?！眮砩虾Ｂ犖逶绿煅莩獣姆劢z小馮說，“本來是因為聽演唱會才來的上海，但在上海游玩的感受很好，現(xiàn)在去五月天相關(guān)元素的景點打卡同時也會游覽周邊，今天在打卡的同時就去東方明珠電視塔逛了逛。”

前灘太古里“MAYDAYLAND”。

位于上海前灘太古里的夏末展點更是成為了歌迷粉絲的“打卡圣地”。從中央公園東大草坪的“盛夏派對”主題區(qū)，到商場遍布的五月天涂鴉元素與互動裝置，歌迷穿梭其間隨處能發(fā)現(xiàn)五月天的專屬印記。而上海各大商圈也借此推出“票根經(jīng)濟”聯(lián)動活動：憑演唱會門票可享餐飲折扣、購物滿減、消費返券等專屬權(quán)益，覆蓋餐飲、零售等多業(yè)態(tài)，延長“演唱會經(jīng)濟”的輻射周期，實現(xiàn)客流和銷售額同步提升。

中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年全國演出市場總收入達796.29億元，同比增長7.61%，其中票房收入達579.54億元。大型演唱會覆蓋30個省份、180座城市，跨城觀演率超過60%，演出活動衍生的綜合消費總量已突破2000億元。票根經(jīng)濟不僅延長了觀眾在滬停留時間，更激活了多元消費潛力。當(dāng)觀演體驗延伸為情緒消費，“粉絲經(jīng)濟”與文旅推介正在實現(xiàn)雙向賦能。