全球折疊屏手機市場正迎來一輪強勁反彈。日前，CounterPoint Research發(fā)布的最新報告顯示，得益于中國市場的持續(xù)強勁表現(xiàn)與美國市場的顯著增長，2025年第二季度全球折疊屏智能手機出貨量同比增長45%，呈現(xiàn)顯著復(fù)蘇。

這份報告的另一大亮點則體現(xiàn)在各廠商的競爭格局上，華為以45%的市占率穩(wěn)居第一，摩托羅拉以28%緊隨其后，曾經(jīng)的霸主三星則從2024年同期的21%下滑至9%。華為與摩托羅拉無疑成為最引人注目的兩大“主角”。

01

雙雄并起：

華為高端引領(lǐng)，摩托羅拉市場破圈

在這場久違的市場回暖背后，市場格局悄然改變，不禁引人思考，究竟是技術(shù)突破的必然，還是價格策略的勝利？

細(xì)究之下可以發(fā)現(xiàn)，在品牌競爭格局中，華為與摩托羅拉呈現(xiàn)出截然不同的增長邏輯。

華為此次以45%的市場份額位居第一，得益于在闊折疊、三折疊領(lǐng)域開拓性探索，并且憑借在折疊屏技術(shù)領(lǐng)域的持續(xù)投入，已建立起高端品牌形象。

9月4日，在新品發(fā)布會上，華為正式推出新一代三折疊屏旗艦手機Mate XTs非凡大師。推動三折疊屏手機迭代的同時，也再次推高了折疊屏手機的熱度。加之在鉸鏈結(jié)構(gòu)、屏幕疊層及系統(tǒng)適配等方面的持續(xù)創(chuàng)新，以及新一代鴻蒙操作系統(tǒng)的升級，進一步鞏固了其在高端市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。

CounterPoint Research分析師則表示，中國可折疊智能手機市場仍然強勁，其中華為是主要驅(qū)動力，尤其是華為MateX6，在2025年第二季度出貨量占華為折疊屏手機的三分之一以上，最受消費者青睞。

摩托羅拉則選擇了另一條路徑，以價格下沉與區(qū)域深耕挖掘市場潛力。其折疊屏產(chǎn)品以699美元起售，成為美國市場售價最低的折疊屏品牌，成功吸引了大批首次嘗試折疊屏的用戶。

不僅如此，摩托羅拉憑借對美國市場的精準(zhǔn)布局，以28%的全球份額位列第二，成為本季度最大的黑馬。Counterpoint高級分析師Maurice Klaehne稱：“摩托羅拉提振了美國折疊屏手機市場，將該細(xì)分市場的出貨量提升至有史以來同期最高水平?！?/p>

正如消費者的認(rèn)可是市場增長的核心動力，華為與摩托羅拉的市場份額突破恰好印證了“全市場覆蓋”策略的成功。雙方通過技術(shù)定義高端標(biāo)準(zhǔn)、平價策略激活大眾市場，形成了完整的價格覆蓋區(qū)間，為消費者提供更多樣化選擇的同時，斬獲了絕大部分市場份額。

02

數(shù)據(jù)背后

折疊屏正迎來爆發(fā)期

歷經(jīng)六年演進推廣，如今折疊屏市場已告別“小眾嘗鮮”階段，進入規(guī)?；鲩L的關(guān)鍵期。在全球市場中，正如CounterPoint報告顯示，中國與美國市場成為核心驅(qū)動力。

著眼于中國市場，根據(jù)此前IDC相關(guān)預(yù)測，2025年中國折疊屏手機市場出貨量預(yù)計達947萬部，同比增長3.3%，基本與去年持平。單就2025年上半年來看，中國折疊屏手機出貨量達到498萬部，同比增長12.6%，成果可喜。

考慮下半年各手機廠商將陸續(xù)發(fā)布新機，技術(shù)迭代推動市場擴容，基本可以預(yù)見2025年全年發(fā)展將超全年預(yù)期。

值得注意的是，當(dāng)前折疊形態(tài)的分化與創(chuàng)新突破也在推動折疊屏市場持續(xù)走高。當(dāng)前市場上已經(jīng)普遍接受闊折疊（橫向內(nèi)折）、小折疊（豎向折疊）、三折疊等多種形態(tài)。

機構(gòu)預(yù)測顯示，折疊屏已進入“軟硬協(xié)同”的發(fā)展新階段，行業(yè)競爭焦點正從硬件參數(shù)轉(zhuǎn)向軟件生態(tài)，華為鴻蒙5系統(tǒng)已經(jīng)實現(xiàn)了PC級應(yīng)用在手機 、 平板等移動終端的平移運行，三星One UI 8增添12GB 虛擬內(nèi)存，并且支持多任務(wù)體驗升級，這些行業(yè)動態(tài)都預(yù)示著折疊屏將從“顯示革命”邁向“生產(chǎn)力工具”的新定位。

03

蘋果將入場，三星待反擊

變局在即？

行業(yè)對折疊屏的期待不減，市場的下一程競爭已悄然拉開序幕。

蘋果的首款可折疊iPhone正悄然醞釀。據(jù)摩根大通分析師最新報告披露，蘋果計劃于 2026 年推出的首款折疊屏 iPhone 或?qū)⒋钶d屏下前置攝像頭技術(shù)，從而實現(xiàn)真正意義上的無開孔全面屏設(shè)計。這個遲到者的入場，憑借生態(tài)整合能力與品牌號召力，將對現(xiàn)有玩家形成新的挑戰(zhàn)。

三星正試圖通過AI轉(zhuǎn)型重奪失地。其Galaxy Z系列新品搭載的Galaxy AI技術(shù)已逐漸成為新賣點。據(jù)了解，當(dāng)前三星Galaxy AI的人工智能服務(wù)，正不斷將AI體驗賦能學(xué)習(xí)、工作、出行等多個場景。

但這種“硬件+AI”的轉(zhuǎn)型能否奏效，還要看消費者是否買賬。正如機構(gòu)所預(yù)測的，在折疊屏形態(tài)創(chuàng)新放緩的當(dāng)下，軟件體驗的差異化將成為關(guān)鍵變量。

就長遠(yuǎn)來看，未來的折疊屏市場，將是技術(shù)、價格、生態(tài)的全方位競爭。華為持續(xù)領(lǐng)跑，摩托羅拉步步緊逼、蘋果即將入局，三星醞釀反擊，這場大戲，或許才剛剛開始。

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作者：包建羽

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