■ 作者 黑馬 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境中，聯(lián)名營(yíng)銷成為品牌營(yíng)銷的重要手段，但想在聯(lián)名賽道中出圈并非易事。不過，在這個(gè)充滿奇思妙想的世界里，總有一些意想不到的組合能讓我們眼前一亮——

最近，新日電動(dòng)車與蜜雪冰城夢(mèng)幻牽手，開啟“新日好運(yùn)車 雪王新座駕”全民大事件，集齊年輕人喜愛的“爆?！笨犰艁?lái)襲，掀起了一場(chǎng)別開生面的趣味風(fēng)暴，讓“好運(yùn)IP”走進(jìn)萬(wàn)千受眾，成功打造“新日車”=“好運(yùn)車”心智烙印，讓新日電動(dòng)車年輕化形象深入人心。

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集“爆?！庇谝惑w的炫酷開端

讓“好運(yùn)IP”席卷大眾心智

營(yíng)銷的核心是讓大眾記住品牌，打造深入人心的 IP 至關(guān)重要。新日攜手蜜雪冰城打造“好運(yùn) IP”，屢出爆梗，全程高能，讓“騎上新日好運(yùn)來(lái)”的甜蜜歌曲聲震云霄，迅速吸引大眾目光。

1、Round 1 ：《小新同學(xué)華麗變身記》，“重生?！蔽蟊婈P(guān)注

在這個(gè)充滿創(chuàng)意的時(shí)代，學(xué)會(huì)玩梗是走進(jìn)年輕人的第一步，“重生梗”更是熱門。新日讓代表品牌形象的“小新同學(xué)”上演“這個(gè)夏天，我重生了”的戲碼，通過改變發(fā)型、減肥瘦身、成長(zhǎng)蛻變等內(nèi)容，以“重生?！蔽舜罅糠劢z和大眾關(guān)注，相關(guān)話題在社交媒體上傳播，為“好運(yùn) IP”傳播做了初步鋪墊。

2、Round 2 ：《TA的要求全部安排上》，“霸總式”開啟甜寵之路

小新同學(xué)“重生”后，聽說(shuō)堂堂雪王竟然只能在48度的天氣每天蹬自行車，“陽(yáng)光俠客”小新同學(xué)瞬間坐不住了，決定承包雪王新座駕，還向雪王發(fā)起了一起探廠邀請(qǐng)函——

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新日以為雪王定制專屬座駕“新日好運(yùn)車”為始，開啟了一段“霸總式”甜寵之旅，并全程云匯報(bào)造車進(jìn)程，大到功能配置，小到顏色搭配，連“專屬奶茶位”都精心落實(shí)，主打一個(gè)“TA的要求全滿足”，成功吸引大眾目光，為后續(xù)的探廠活動(dòng)造勢(shì)。

3、Round 3 ：《天下有情人終會(huì)相見》，“最佳CP”攜手探廠惹人羨

在“重生?！迸c“霸總?！钡匿亯|下，大眾期待值拉滿，小新同學(xué)與雪王合體出場(chǎng)。初次攜手就貢獻(xiàn)了甜蜜熱舞、掃樓送福利、雪王試駕、高能炸街四大名場(chǎng)面，社交媒體被他們的合體內(nèi)容刷屏，相關(guān)話題熱度攀升，開啟了一場(chǎng)“好運(yùn)”風(fēng)暴。

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造一場(chǎng)全民狂歡的好運(yùn)派對(duì)

讓“好運(yùn)”符號(hào)刷爆社交圈

“出場(chǎng)即王炸”的酷炫開端之后，新日以“好運(yùn)車交付儀式”為落點(diǎn)，用系列活動(dòng)打造了一場(chǎng)別開生面的全民狂歡好運(yùn)派對(duì)，讓“好運(yùn)”符號(hào)刷爆社交圈，為品牌積累了大量人氣與不俗口碑。

1、造勢(shì)：多重物料齊上陣，盛大預(yù)熱疊滿引力buff

在好運(yùn)車交付儀式前，新日通過二創(chuàng)雪王探廠視頻、倒計(jì)時(shí)海報(bào)等多重物料營(yíng)造熱烈氛圍，提高大眾對(duì)活動(dòng)的期待值，吸引更多人參與，為后續(xù)活動(dòng)的開展積累足夠的人氣和熱度。

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2、定勢(shì)：全方位加持交付儀式，無(wú)限放大好運(yùn)感知

好運(yùn)車交付儀式上，小新將好運(yùn)元素與趣味互動(dòng)結(jié)合，用超多福利游戲吸引了絡(luò)繹不絕的“好運(yùn)官”前來(lái)打卡，體驗(yàn)“好運(yùn)IP”活動(dòng)帶來(lái)的多元樂趣。伴隨著新日好運(yùn)歌“好運(yùn)來(lái) 好運(yùn)來(lái)，騎上新日好運(yùn)來(lái)……”，成功調(diào)動(dòng)參與者的激情，全場(chǎng)一整個(gè)嗨翻天。

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在線上各大社媒平臺(tái)，新日開展好運(yùn)派對(duì)全程播報(bào)，讓大眾深刻感受“好運(yùn)”氛圍和力量，增強(qiáng)認(rèn)同感和參與感。

3、擴(kuò)勢(shì)：趣味互動(dòng)吸引全民參與，長(zhǎng)線塑造好運(yùn)IP感染力

為將“新日好運(yùn)”延伸為“全民好運(yùn)”，眾多KOL紛紛化身好運(yùn)傳播大使，自發(fā)曬出“好運(yùn)高光時(shí)刻”，強(qiáng)勢(shì)調(diào)動(dòng)全民參與積極性，通過與大眾的快樂互動(dòng)持續(xù)擴(kuò)散好運(yùn)，不斷豐富新日“好運(yùn)IP”內(nèi)涵和價(jià)值，使其成為具有影響力和生命力的文化符號(hào)。

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一場(chǎng)國(guó)民品牌的雙向奔赴

解構(gòu)跨界營(yíng)銷年輕化秘笈

新日此次成功跨界，讓“好運(yùn)”成為品牌代名詞，不僅以年輕化形象驚艷了社會(huì)大眾，更為行業(yè)提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)。

1、洞察年輕人興趣偏好，將“懂你”貫穿到底

“新日好運(yùn)車 雪王新座駕”活動(dòng)備受關(guān)注與好評(píng)，關(guān)鍵在于新日對(duì)年輕人的深刻洞察。當(dāng)年輕人偏愛娛樂性內(nèi)容，新日便精準(zhǔn)把握年輕人興趣偏好，將“爆?！蓖娉龌▉?lái)，才能收割無(wú)數(shù)年輕受眾的共鳴與認(rèn)同，成為“最懂”年輕人的品牌。

2、全方位打造趣味溝通，將“好玩”做到極致

深刻洞察之外，新日還以趣味化傳播方式搭建溝通語(yǔ)境，通過線上互動(dòng)、創(chuàng)意短視頻，線下主題快閃等創(chuàng)意活動(dòng)，為年輕人打造全方位、沉浸式娛樂體驗(yàn)空間，營(yíng)造了全民狂歡盛況，讓“好運(yùn)”與“好玩”成為品牌新的代名詞。

3、長(zhǎng)期探索沉淀差異化價(jià)值，將“年輕”刻入DNA

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，此次跨界成功并非偶然，是新日長(zhǎng)期堅(jiān)持趨勢(shì)探索、將年輕基因刻入品牌 DNA 的結(jié)果。

新日長(zhǎng)期致力于完善自身價(jià)值內(nèi)核，秉承美好理念深挖消費(fèi)者需求，秉持品牌理念，堅(jiān)持以用戶為源點(diǎn)，以核心科技為基石，打造好產(chǎn)品，沉淀獨(dú)一無(wú)二的品牌文化。

在產(chǎn)品研發(fā)上，新日不斷投入資源進(jìn)行創(chuàng)新，推出符合當(dāng)代消費(fèi)者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，比如新日雙芯雙動(dòng)力系列的新日赫本、凱迪拉氪兩款產(chǎn)品，一個(gè)外觀時(shí)尚簡(jiǎn)約，融合了當(dāng)下流行的元素，符合年輕人對(duì)于時(shí)尚出行的追求；一個(gè)采用科技感與未來(lái)感設(shè)計(jì)，滿足了年輕人對(duì)于新奇和創(chuàng)新的渴望，通過硬核高配置與出色高顏值在市場(chǎng)上脫穎而出，贏得了無(wú)數(shù)年輕消費(fèi)者的青睞。

新日的出圈無(wú)疑給了行業(yè)新的啟示：品牌年輕化需長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃和持續(xù)投入，只有真正將“年輕”融入品牌血液，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立足。