隨著乙巳年新春的臨近，各家CNY系列也相競完成了宣發(fā)。但大眾似乎對于諸如此類時(shí)裝品牌與本土節(jié)日的聯(lián)結(jié)似乎早習(xí)以為常。

不時(shí)推出節(jié)日膠囊或限定系列的時(shí)裝品牌雖并非能夠每每都憑借產(chǎn)品“蠱惑人心”，但若誠心與本土文化找到linkage并從中溯源而開發(fā)產(chǎn)品，則會讓品牌與苦心開發(fā)的限定系列更深入人心且更具說服力。

眼瞅著將至的乙巳年，蛇這一在大眾既定印象中陰冷的動(dòng)物則成為了全新的產(chǎn)品開發(fā)元素。對于如何用蛇這一形象來取悅中國本土消費(fèi)者，品牌們交上的紛呈答卷也值得來回顧細(xì)品。

持續(xù)奉上誠意十足的CNY campaign的Bottega Veneta在今年的新春甄選系列設(shè)計(jì)上也并沒有打馬虎眼。

尊重蛇的原形，有效結(jié)合包袋設(shè)計(jì)本身而產(chǎn)出的細(xì)節(jié)巧思著實(shí)討喜。?“吐信子”的動(dòng)態(tài)還原不論是在包扣還是皮帶扣上都顯得更加生動(dòng)且有趣。

而早在2024早春系列中Bottega Veneta就帶來過阿拉伯蟒形態(tài)的毛衣和長襪單品，雖然并不應(yīng)季，但足夠應(yīng)蛇年之景的這兩個(gè)頗有趣意的單品倒也確實(shí)討喜。

將品牌標(biāo)志性的四線條紋直接改成盤繞的蛇形態(tài)的Thom Browne，完全看得出來這回是為CNY而卯足了勁兒地做了大膽的改變。

相較于循規(guī)蹈矩的條紋，用蛇形來替換DNA的“出格”操作反倒讓品牌形象更加鮮活又深入人心。

談及包掛的風(fēng)靡，風(fēng)頭最盛的定屬M(fèi)iu Miu。作為掀起包掛風(fēng)潮的“先行者”，Miu Miu也自然緊緊把握著生肖年的topic推出了蛇形掛飾。

本周出席廣州活動(dòng)的劉浩存也在包袋配飾上選擇了這只包掛。應(yīng)景的紅色，傳統(tǒng)的繩編，盡顯年味兒又極具辨識度的包掛也是被Miu Miu玩兒得明明白白。

已經(jīng)有出圈的立體蛇形設(shè)計(jì)的Bottega Veneta也隨之推出了蛇形的掛飾。具象的蛇形用品牌傳統(tǒng)的編織工藝予以演繹在切題農(nóng)歷蛇年的同時(shí)也讓品牌DNA得以呈現(xiàn)。

本就專注匠心工藝的Loewe在包掛的設(shè)計(jì)上也依舊有著獨(dú)樹一幟的巧思。

除了基礎(chǔ)的繩結(jié)款式，黃銅骰子和手繪琺瑯款式的配件更讓人眼前一亮。能夠?qū)a(chǎn)品與天馬行空的趣意結(jié)合得如此融洽已然成為Loewe的特質(zhì)了。

除了在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上苦工鉆研，對匠藝頗有執(zhí)念的Loewe當(dāng)然也不會放過中國新年的節(jié)點(diǎn)契機(jī)。

結(jié)合中國傳統(tǒng)風(fēng)箏技藝及皮影藝術(shù)并聯(lián)手非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人來打造CNY主題已然讓人感受到了Loewe對于發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)工藝的誠心。

本年度的CNY campaign借用傳統(tǒng)工藝來做噱頭的還有攜手竹編藝術(shù)家打造了五款竹編紋樣的Burberry。

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從線上的數(shù)字互動(dòng)到線下門店的陳列裝置，讓大眾能夠全面知悉竹編藝術(shù)與品牌形象的宣傳模式也能夠讓人切身感受到傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力所在。

而選擇與潮流藝術(shù)家KAWS共同打造了2025春季膠囊系列的Dior則呈現(xiàn)了截然不同的蛇年系列單品。即便是同樣是以蛇為靈感，但KAWS的蛇則盡數(shù)展現(xiàn)了其潮流時(shí)尚的本質(zhì)。

將蛇鱗設(shè)計(jì)與標(biāo)志性的“CD”標(biāo)識結(jié)合一體的巧妙設(shè)計(jì)也讓人從視覺上即感受到了這獨(dú)特的蛇年文化詮釋視角。

瀏覽至此，是否有讓你認(rèn)為眼前一亮的CNY系列亦或是成功燃起購買欲的單品呢？

CNY這樣一年一度的限定系列不論對于品牌還是消費(fèi)者而言雖然都是家常便飯，但每年仍能夠激起品牌要“卷”營銷的決心。是盲目被動(dòng)地迎合本土市場還是潛心要挖掘在地文化后實(shí)現(xiàn)商品與文化的有機(jī)結(jié)合，消費(fèi)者心中定然有數(shù)。

編輯Mago Tang

撰文Rilke

視覺設(shè)計(jì)冰冰