■ 作者 黑馬 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）

當消費主義浪潮翻涌，當消費者和市場對品牌產生更高的訴求時，煥新升級就必不可少。

創(chuàng)立于2020年的生活方式品牌菲德茜茜便以一場品牌革命，重新擬定“有序的生活，自有自在”為全新宣言，更為關注并為消費者構建“精神棲息地”，不只提供箱包，更提供情緒價值，成為生活中溫暖而堅定的陪伴者。

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用視覺敘事重構品牌理念

塑造用戶共識

在信息爆炸的時代，如何讓品牌價值脫穎而出并深深烙印在用戶心中，成為了眾多品牌面臨的一大挑戰(zhàn)。

其中，菲德茜茜精心打造了一支極具質感的創(chuàng)意短片，以此作為開啟全新品牌篇章的鑰匙。

在短片中，菲德茜茜也從自然的有序中找到品牌新的錨點：“有序的生活，自有自在”，以自然的有序構建產品與品牌的確定性支撐，以求帶來生活的自由。

粗壯的樹干與躺在上面的女士仿佛形成一種默契的對話；房檐上的風鈴在微風中輕輕碰撞，發(fā)出清脆的聲響，畫面中的女士手指輕撫過包包上的金屬配飾，菲德茜茜的風鈴包包，能夠有序的收納物品一樣，也能讓她們能在自然中安放自有與滿足，實現(xiàn)內心的自在。

在這樣的視覺敘事中，菲德茜茜宛如與消費者情緒溝通的催化劑，鼓勵著更多人在這個充滿不確定的世界里，構建屬于自己的生活秩序，并從中找到最舒適自在的生活節(jié)奏與內心節(jié)奏。通過全方位的“有序”建構，給予消費者確定的自在支撐。

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變革下的價值躍遷

從“置物容器”到“精神容器”

當下，生活不確定性成為常態(tài)，內卷不再是一種調侃，而是成為普遍存在的客觀現(xiàn)象，職場壓力也需要“發(fā)瘋”和“玩抽象”來化解……為此菲德茜茜將目光投向更深遠的價值維度——產品不再是簡單的物品承載，而是承載女性精神世界的“物化表達”，通過從自然、生活、美中汲取有序的靈感，創(chuàng)作系列包袋，為大眾營造有序的生活狀態(tài)，以三重的確定性支撐，消解生活中的不確定性。

1、場景的確定性

“產品”作為與消費者的直接觸點，也是品牌的立身之本。菲德茜茜以覆蓋全生活場景的產品矩陣，構成“有序”哲學：

風鈴系列，無論是漫步在繁華的都市街頭還是置身于寧靜的庭院之中，其自在與愜意都能成為彰顯個性與品味的“絕佳伴侶”；向野系列，竹節(jié)節(jié)節(jié)有序生長的姿態(tài)，即使身處都市也能感知自然有序力量；圍裹系列，無論是閑暇時光里享受獨處的寧靜還是工作時的繁忙，其柔軟的材質和舒適的背帶都能帶來最自在、最貼心的依靠；輕舟系列，無論是旅行途中的自由探索，還是聚會場合的時尚亮相，都能帶來隨遇而安的灑脫，為自由地探索未知的世界提供底氣與支撐；

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豐富多樣的產品，滿足不同消費者在不同生活場景下的需求，一步步給予用戶更為舒適的體驗，以產品的“有序”，切實落地了品牌所倡導的“確定感”。

2、觸感的確定性

當下的中國消費市場中，強調個性彰顯與品質追求的“悅己型消費”日益增長，而對于包飾的消費，開始被人們升華到情感側的“陪伴”以及自我態(tài)度的外化。

因而，菲德茜茜的包包，借鑒了自然中流暢的曲線和簡潔的直線，以“自然的有序”既推動產品創(chuàng)新，又讓產品價值彰顯在生活中。比如，在皮料的選擇上，更注重耐看、耐用，以經得起時間考驗的皮料為生活提供確定性的支撐。

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品牌精選的原生小粒紋牛皮，取自牛皮背部粒面最為飽滿、紋理最為清晰的珍貴部位，不做打磨或表面修飾處理，最大程度地展現(xiàn)皮革的天然紋理和原生態(tài)毛孔，從源頭為品質與手感奠堅實基礎。在成皮過程中，采用立體縮尺工藝，精心呵護著真皮原生肌理與肉感，讓每一寸皮革都保留著最本真的魅力。同時，皮料更通過歐盟258項嚴苛檢測，更原生自然。

原生觸感的雙感全植鞣牛皮，同樣大有來頭。皮胚選自美國優(yōu)質牧場的黃牛皮。為留存皮料的原生質感，菲德茜茜品牌采用了一種古老而純粹的方法——提取植物單寧作為鞣劑，用橡木的樹皮、樹根制成粉劑，放入木桶中，與皮料靜靜交融，在時間的催化下進行鞣制染色。整個過程沒有絲毫化學添加，既環(huán)保又親膚。

不僅如此，皮料還融入產量稀少的深海魚脂，以油養(yǎng)皮，使植鞣皮呈現(xiàn)出迷人的油潤光澤，觸手柔潤卻不生澀，同時還提供適度防水保護，以保證包包的耐用性。

在制作過程中，皮料需歷經多次熱縮處理，精雕細琢之下，皮面愈發(fā)緊實，觸感更為柔韌細膩。在工藝處理上，菲德茜茜原創(chuàng)專利五金設計，每一道工序都嚴格遵循高標準的質量控制體系；手工裁皮，確保每一件產品都達到極致的品質要求。

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通過這種方式，將品牌對品質的執(zhí)著追求落到細膩的觸感之上，更好地貼合日常需求，由此讓一款包包不僅僅是一塊皮料，更像是一種情感的表達，向世界傳遞著——喧囂的都市里，也可以給予生活自在。

3、認知的確定性

在長期主義的產品理念下，菲德茜茜所倡導的品牌認知 ——“有序的生活，自有自在”，與當下消費者對于輕松自在生活的追求高度契合。

從生活美學與自然萬物中汲取靈感意趣，菲德茜茜不僅僅是在銷售產品，更是在傳遞一種懂得自我認知、追求內心自在的生活方式。當消費者選擇菲德茜茜的產品時，她們所購買的不僅僅是一個箱包，更是投入游刃有余生活的底氣。

這種強烈的品牌認同感，不僅讓消費者獲得“確定性”安全感，更讓消費者自然而然地與品牌建立起深厚的情感連接，進而成為品牌的忠實擁躉。

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以品牌精神為基底

探尋秩序美學與自在哲學的共生

每一次變革都是對企業(yè)戰(zhàn)略深度的一次考慮，也是對品牌市場洞察力的一次挑戰(zhàn)。

菲德茜茜此次品牌煥新升級，可以說是品牌面對時代與消費者變化的新回答，圍繞“品牌新回答”進行一系列的“新表達”。

1、關注時代情緒，在不確定性中錨定精神坐標

“有序的生活，自有自在”的品牌主張，敏銳地捕捉到當代人內心深處對秩序與自在的渴望，通過品牌的力量，為消費者提供了一種應對生活挑戰(zhàn)的精神支撐。無論是在快節(jié)奏的職場環(huán)境中，還是在充滿變數的生活場景里，菲德茜茜都鼓勵消費者，通過“有序”來確定內心的平靜與自由。

2、瞄準產品價值，以器物美學承載生活秩序

菲德茜茜的產品不僅僅是箱包，更是“見證成長”的陪伴者。以器物美學為載體，將生活秩序融入到產品之中，菲德茜茜能夠完美承載消費者在多重身份切換和生活場景轉換過程中的各種需求，以皮革的溫度承載女性從職場到生活的每一份從容，從而為消費者帶來了實實在在的價值體驗，釋放出差異化的品牌價值。

3、拆解品牌思維，用敘事革命塑造差異價值

從短片中自然規(guī)律與生活秩序的巧妙呼應，到社交海報中人物與自然和諧共生的美好畫面，菲德茜茜正在用確定性的品質承諾為當代人提供一種可觸摸的生活哲學——內外有序，自有自在。基于生活“有序”的探尋，構建的是一個獨有的精神體系。站在長期主義的視角之下，更符合當代消費者對于價值需求的要求，真正做到把握市場，實現(xiàn)競爭力的長久保持。

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站在行業(yè)變革的十字路口，菲德茜茜的煥新實踐揭示了一個真理：當商業(yè)文明發(fā)展到一定階段，消費者需要的不僅是物質滿足，更是精神層面的秩序重建。通過煥新理念，菲德茜茜在為更多消費者創(chuàng)造“有序”體驗的過程中，持續(xù)倡導生活的自在之法，吸引更多用戶的關注和認同。