01TikTok 推出擴(kuò)展創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃

近日，為應(yīng)對(duì)Meta的“挖人”行動(dòng)，TikTok推出了一個(gè)新的創(chuàng)作者激勵(lì)項(xiàng)目“專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”。該計(jì)劃采取邀請(qǐng)制，面向在特定垂類內(nèi)容（如影視、汽車、知識(shí)類、體育）中表現(xiàn)突出的創(chuàng)作者，除了原有的創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目外，還提供額外收益。該舉措被視為TikTok在當(dāng)前不穩(wěn)定形勢下留住核心創(chuàng)作者的關(guān)鍵一環(huán)。

雖然TikTok長期以來主張其平臺(tái)本身即為創(chuàng)作者提供了足夠機(jī)會(huì)，不需要額外付費(fèi)，但面對(duì)可能在美被禁的現(xiàn)實(shí)，平臺(tái)策略出現(xiàn)調(diào)整跡象。當(dāng)前，隨著中美貿(mào)易戰(zhàn)持續(xù)升級(jí)，TikTok與美國政府之間的談判也陷入僵局。若無法達(dá)成協(xié)議，TikTok可能在6月18日后遭到禁用。為了盡可能穩(wěn)住創(chuàng)作者陣營，TikTok此次擴(kuò)大激勵(lì)機(jī)制，試圖在動(dòng)蕩中保留核心內(nèi)容生產(chǎn)力。

信息源：Social Media Today

02 Instagram 測試可鎖定帖子以增強(qiáng)用戶參與度

Instagram 正在測試一項(xiàng)新功能，允許創(chuàng)作者鎖定特定帖子，用戶需要輸入密碼才能查看內(nèi)容。這一功能為品牌提供了更精準(zhǔn)的互動(dòng)方式，例如為超級(jí)粉絲提供專屬內(nèi)容、向老客戶發(fā)放獨(dú)家折扣，或結(jié)合線下活動(dòng)發(fā)放密碼以增強(qiáng)參與感。品牌還可以利用該功能進(jìn)行區(qū)域化營銷，針對(duì)特定地區(qū)或客戶群推送定制化信息，而普通用戶也能用它向密友分享私密內(nèi)容，提升社交安全性。

“可鎖定帖子”為出海品牌提供了分層運(yùn)營和精準(zhǔn)營銷的新機(jī)會(huì)，尤其適合 DTC（直接面向消費(fèi)者）品牌。品牌可以將密碼作為會(huì)員福利，比如在讓粉絲通過完成互動(dòng)任務(wù)（如評(píng)論、分享 Story）獲取密碼，從而增強(qiáng)用戶粘性。

信息源：Social Media Today

03 京東重啟Joybuy平臺(tái)，加速拓展歐洲跨境電商版圖

近日，京東在持續(xù)推進(jìn)其國際化戰(zhàn)略的背景下，于4月9日在英國倫敦正式試運(yùn)營其零售平臺(tái)Joybuy。這標(biāo)志著京東繼推出歐洲全渠道零售品牌Ochama后，再次在歐洲市場布局線上零售業(yè)務(wù)。

當(dāng)前，Joybuy平臺(tái)僅向倫敦地區(qū)的部分“種子用戶”開放測試，并同步開展大規(guī)模賣家招募工作，平臺(tái)商品涵蓋日用百貨、美妝護(hù)膚、電子產(chǎn)品、家居用品等多個(gè)品類，包含來自中國與全球的品牌。

此次上線的Joybuy平臺(tái)以促銷手段吸引用戶，如“每消費(fèi)10英鎊立減5英鎊”、全場免郵等優(yōu)惠，并結(jié)合京東的物流能力提供當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)服務(wù)。倫敦作為全球第三大電商市場，預(yù)計(jì)2024年電商零售總額將達(dá)1600億美元，這使其成為京東布局歐洲的理想市場。京東認(rèn)為，倫敦消費(fèi)市場對(duì)品質(zhì)與物流的要求，與其跨境電商“品質(zhì)路線”的定位高度契合。

信息源：Aastocks.com

04 關(guān)稅“三連擊”：TikTok Shop美區(qū)向賣家發(fā)布通知

根據(jù)白宮4月9日發(fā)布的行政令，自2025年5月2日起，所有從中國大陸和香港地區(qū)發(fā)往美國、價(jià)值低于800美元的包裹將不再享受免稅待遇，需繳納120%的關(guān)稅或每件100美元關(guān)稅（6月1日后增至200美元/件）。一天后（4月10日），美國政府再度加碼，宣布對(duì)華商品征收125%的新增關(guān)稅，疊加此前20%的“芬太尼問題關(guān)稅”，累計(jì)稅率達(dá)145%。

4月7日晚，TikTok Shop向賣家發(fā)出題為“小額豁免政策變動(dòng)”郵件通知。據(jù)了解，美國政府對(duì)華關(guān)稅政策的連續(xù)調(diào)整，正對(duì)跨境電商行業(yè)帶來影響。4月9日至10日，白宮接連發(fā)布兩項(xiàng)行政令，不僅取消800美元以下小額包裹的免稅待遇，還將對(duì)華關(guān)稅最高提升至145%。在此背景下，TikTok Shop平臺(tái)響應(yīng)了政策變化，向賣家發(fā)出提醒通知。

信息源：Scmp.com

05 亞馬遜擴(kuò)大巴西Hub物流計(jì)劃

3月31日消息，亞馬遜巴西宣布擴(kuò)大其亞馬遜樞紐（Amazon Hub）物流計(jì)劃，旨在加快巴西的交付速度。目前，圣保羅、里約熱內(nèi)盧和貝洛奧里藏特已有250家中小企業(yè)參與該計(jì)劃。公司計(jì)劃在聯(lián)邦區(qū)和包括巴伊亞州、塞阿拉州、伯南布哥等在內(nèi)的八個(gè)州擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)，新增1900個(gè)合作伙伴。

此舉是公司發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，旨在改善整體交付時(shí)間，將送貨時(shí)間從五天縮短至兩天，20%的訂單可在一天內(nèi)送達(dá)。注冊(cè)企業(yè)需為年齡在25歲至50歲之間的企業(yè)家，擁有郊區(qū)、小城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)的中小型企業(yè)，涵蓋花店、寵物店等不同類型。參與者需擁有正規(guī)文件和安全空間存放訂單，送貨員需年滿18歲、持有效駕照并通過注冊(cè)。亞馬遜樞紐合作伙伴每天可接收20到40個(gè)包裹，每周可營業(yè)七天。此外，亞馬遜在全國擁有150多個(gè)技術(shù)中心，并在圣保羅大都會(huì)地區(qū)新建了配送中心。

信息源：Forestshipping.com

06 亞馬遜嚴(yán)查品牌授權(quán)

亞馬遜發(fā)布了一項(xiàng)品牌授權(quán)新規(guī)，規(guī)定在平臺(tái)上銷售商品的第三方賣家必須向平臺(tái)提供品牌方簽署的《品牌授權(quán)書》（LOA），否則將面臨賬戶被永久封禁的風(fēng)險(xiǎn)，堪稱是該平臺(tái)近年來力度最大的品牌保護(hù)措施。

據(jù)悉，《品牌授權(quán)書》就是品牌方授予賣家在亞馬遜平臺(tái)上銷售其品牌產(chǎn)品的正式法律文件，用以證明賣家獲得了品牌方的合法授權(quán)，從而打擊假冒偽劣產(chǎn)品。

信息源：Sellercentral.amazon.com