寬松紅色花襯衫,休閑白色鴨舌帽,配上茶色fashion墨鏡。一個(gè)男人走在小巷子里,拿范拿款地一手插兜一手握煙盒,和街邊小弟熟絡(luò)打招呼。下一個(gè)鏡頭,節(jié)奏感強(qiáng)烈的鼓點(diǎn)響起,他又出現(xiàn)在擺著彩票、香爐、水果的供桌前,虔誠(chéng)參拜。
這就是《八方來(lái)財(cái)·因果》MV的開場(chǎng)。熟悉兩廣文化的觀眾,已經(jīng)能從這短短幾十秒的前奏鋪墊中,識(shí)別出多個(gè)帶有地域味道的標(biāo)志。
MV里江湖氣十足,本土風(fēng)滿滿的主角,就是在多個(gè)平臺(tái)爆火的攬佬。
他火到什么程度呢?7月7日,全球最大流媒體音樂播放平臺(tái)之一Spotify更新華語(yǔ)歌手榜單,攬佬以月聽眾數(shù)突破302.2萬(wàn)的成績(jī)超越周杰倫,拿下第一[1]。而最新的數(shù)據(jù)顯示,他的勢(shì)頭絲毫未減,月聽眾數(shù)已接近500萬(wàn)[2]。
圖為Spotify攬佬主頁(yè)信息,攬佬實(shí)火 / [2]
面對(duì)這樣的對(duì)比,攬佬本人清醒又中肯,謙虛表示:“我拿什么跟人家比[3]?”但不可否認(rèn)的是,能引發(fā)如此大范圍的關(guān)注和討論,并不是“撞大運(yùn)”就能簡(jiǎn)單解釋。
不聽一天難受,聽了難受一天。剛接觸攬佬的歌,很多人或許會(huì)覺得和無(wú)腦神曲沒什么兩樣。仔細(xì)聽聽,歌詞似乎別有深意;再品品MV,竟然挺有趣的。社交媒體上,“攬佬歌詞中的xx是什么意思”,也不乏關(guān)注度。
看來(lái),這個(gè)攬佬還真的有點(diǎn)東西。
你可能不知道攬佬是誰(shuí),對(duì)他的創(chuàng)作一點(diǎn)也不熟悉。但在社交平臺(tái)的熱門話題下,或是犄角旮旯不知道怎么刷出來(lái)的視頻里,一定聽過大名鼎鼎的“別墅里面唱k”“來(lái)財(cái),來(lái)”。
帶著廣東口音的咬字,“云淡風(fēng)輕”的唱法,搭配節(jié)奏鮮明的鼓點(diǎn)——攬佬的風(fēng)格四兩撥千斤,聽起來(lái)有種奇怪的帶勁感。借著說(shuō)唱音樂日趨火爆的東風(fēng),像他這樣之前名不見經(jīng)傳的說(shuō)唱歌手們,也越來(lái)越受到關(guān)注。
網(wǎng)易云音樂發(fā)布的華語(yǔ)樂壇趨勢(shì)報(bào)告顯示,基于2021年數(shù)據(jù)分析,說(shuō)唱,已經(jīng)成為除流行這個(gè)“扛把子”之外播放量最高的風(fēng)格類型;即便在更加細(xì)致的分眾市場(chǎng)中,說(shuō)唱依然保持著最高的熱度,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭[4][5]。
說(shuō)唱的魅力在于用最直接的語(yǔ)言和節(jié)奏“炸場(chǎng)” / 圖蟲創(chuàng)意
這種在機(jī)械節(jié)奏背景下,快速念誦一連串押韻詞句的演唱方式個(gè)性又炫酷,內(nèi)容要么攻擊性十足,帶有強(qiáng)烈的反叛色彩;要么溫和中不乏反思勸誡[6]??梢哉f(shuō),說(shuō)唱就是用音樂進(jìn)行最直接、最鋒利自我表達(dá)的方式。
而當(dāng)下的華語(yǔ)樂壇,說(shuō)唱的邊界又在不斷拓寬。比如以粗糲真實(shí)為特點(diǎn),和大城市的發(fā)達(dá)進(jìn)步、光鮮亮麗形成對(duì)照的“縣城敘事”,就融入了音樂創(chuàng)作[7]。攬佬歌里唱的市井生活,小人物視角,都是讓他“有點(diǎn)意思”的源頭之一。
另一個(gè)源頭,則和他的音樂風(fēng)格有關(guān)。
如果你戴著強(qiáng)調(diào)低音的耳機(jī),打開降噪模式聽攬佬,或許會(huì)被低沉的鼓點(diǎn)震得腦袋瓜子嗡嗡響。即使歌詞內(nèi)容變化多樣,但編曲多使用厚重的鼓聲創(chuàng)造節(jié)奏感,偶爾模糊滋拉的音效又帶來(lái)一種復(fù)古味道,好像從老式收音機(jī)里傳出的聲音。
其實(shí),這就是攬佬對(duì)孟菲斯說(shuō)唱(Memphis Rap)的嘗試和運(yùn)用。
20世紀(jì)80年代,孟菲斯說(shuō)唱樂誕生于美國(guó)田納西,由于大多在簡(jiǎn)陋的設(shè)備上制作,它保持了原生態(tài)、低保真的聲音特點(diǎn)[8][9]。通俗來(lái)理解,低保真會(huì)給錄音增加一種失真感,聽起來(lái)不如高保真準(zhǔn)確清晰,形成音調(diào)模糊、旋律扭曲的特點(diǎn)[10]。
90年代,錄音技術(shù)雖然不斷進(jìn)步,但孟菲斯說(shuō)唱獨(dú)特、沉重的低音卻被保留下來(lái),歌詞內(nèi)核也圍繞貧困、犯罪和生存斗爭(zhēng)等主題展開[8]。可以說(shuō),從起源開始,孟菲斯就帶有另一種意義上不經(jīng)磨礪的“縣城風(fēng)”,隔著時(shí)間和空間,和當(dāng)下的流行擊掌共鳴。時(shí)至今日,聽眾們從攬佬的歌里感受到的強(qiáng)勁鼓點(diǎn)、切分音節(jié)奏、不斷循環(huán)的副歌,正是很多年前音樂風(fēng)格的延續(xù)和回響[8]。
90年代,盒式磁帶是孟菲斯說(shuō)唱的組成部分,是音樂主要傳播媒介[9] / 圖蟲創(chuàng)意
陽(yáng)春白雪深?yuàn)W高雅,下里巴人通俗自然,說(shuō)唱音樂也不例外。和追求精致編排、韻律感的流派相比,孟菲斯說(shuō)唱保留了更加原始粗野的調(diào)調(diào),又因?yàn)楦柙~中呈現(xiàn)出的混亂,一度被視為美國(guó)底層黑人社區(qū)的象征[11]。當(dāng)攬佬將嶺南風(fēng)俗和街頭文化與其結(jié)合,效果卻意外得和諧[11]。加上編曲中beat(伴奏)與flow(節(jié)奏)水準(zhǔn)在線,讓攬佬的專輯成為多個(gè)樂評(píng)人的年度選擇[11][12][13]。
比如《大展鴻圖》開頭采樣《帝女花》的經(jīng)典唱段,隨后接入碎拍鼓點(diǎn)和說(shuō)唱節(jié)奏,粵劇的梆子腔、二黃腔旋律和電子音效互相融合,高頻循環(huán)的旋律之下,充滿他的小巧思[14]。而這,或許也是讓他在一眾“神曲”中變得不同的原因。
媒體采訪攬佬,他的現(xiàn)在是播放量以千萬(wàn)計(jì)的說(shuō)唱歌手,他的過去是老干媽辣醬直播主持人、電廠畫圖紙的工人,在更小的時(shí)候,他跟著父親走街串巷,這些經(jīng)歷,都成為歌詞創(chuàng)作的養(yǎng)料[15]。關(guān)于惠州,攬佬的記憶是“常在龍豐那邊玩,我放學(xué)就喜歡點(diǎn)一份枸杞葉豬雜湯外賣[16]?!闭劦疆?dāng)?shù)孛朗?,他建議“去找街邊那些小小的店,看起來(lái)一般般,但是味道很棒[16]!”
歌詞里的煙火氣、地域符號(hào)、兩廣人心照不宣的種種“黑話”排列組合,“攬佬式”孟菲斯,逐漸形成了自己的style。
完全不懂,但氛圍拉滿
全球知名的視頻播放平臺(tái)YouTube上,攬佬的MV《八方來(lái)財(cái)·因果》有接近三千萬(wàn)播放量[17]。世界各地網(wǎng)友的評(píng)論中,“Understanding 0%,Vibing 100%”(完全不懂,但氛圍拉滿)獲得四萬(wàn)點(diǎn)贊[17]。
很難說(shuō)大家感受到的Vibing到底是什么。動(dòng)次打次的節(jié)奏,每句重音恰好卡在鼓點(diǎn)上,廣普加持下形成的獨(dú)特咬字……還有一種可能性:即使根本不了解攬佬唱的內(nèi)容,但音樂造就的整體氛圍中,你或許也會(huì)對(duì)MV里隨處可見的廣東街頭文化、地方元素產(chǎn)生強(qiáng)烈好奇。
這些或是神秘,或是接地氣的場(chǎng)景,大都來(lái)源于攬佬真實(shí)的生活。
談到《幸福者退讓》的歌詞“紅木凳上坐”“盆景迎客松”對(duì)嶺南街頭日常生活的精準(zhǔn)還原,攬佬表示“從小我爸帶我出席各種應(yīng)酬,我親眼見過這些事”[15]?!洞笳锅檲D》里的老廣老錢風(fēng),是兒時(shí)在叔叔伯伯家里吃飯,見到很多成功有錢人的復(fù)刻,他做的是把這些看到的聽到的東西寫進(jìn)歌里[3]?!栋朔絹?lái)財(cái)》的創(chuàng)作背景就更實(shí)在,僅僅是因?yàn)椤昂苋卞X,所以寫了這首歌”[3]。
“紅木凳”“迎客松”被搬進(jìn)歌詞,構(gòu)筑起獨(dú)特而真實(shí)的本土風(fēng)味 / 圖蟲創(chuàng)意
除了大背景很老廣,攬佬歌詞里幾乎是一句幾個(gè)本土知識(shí)點(diǎn),學(xué)不完根本學(xué)不完。一首歌結(jié)束,聽懂的人早已會(huì)心好幾笑。但攬佬想通過歌詞傳遞的,實(shí)際上更多。
就拿讓他爆紅的《大展鴻圖》來(lái)說(shuō),引入部分頗有韻味的唱段取樣粵劇《帝女花》。香港著名粵劇及電影編劇家唐滌生將昆劇劇本《帝女花》改編,1957年由任劍輝、白雪仙等演員領(lǐng)銜的仙鳳鳴劇團(tuán)首演,創(chuàng)下連續(xù)數(shù)十場(chǎng)滿座的記錄[18]。歌詞“聽任劍輝跟白雪仙,白云吃個(gè)農(nóng)家樂”中,正是向這對(duì)粵劇界的傳奇組合致敬[19]。
還沒進(jìn)入正題,就已經(jīng)在補(bǔ)課狀態(tài)。大家耳朵已經(jīng)聽出繭的第一句歌詞中“水池里面銀龍魚”,也不是胡謅。首先,和金龍魚一樣,銀龍魚也是真實(shí)存在的(認(rèn)真)。它的體長(zhǎng)可以達(dá)到一米,呈現(xiàn)出又長(zhǎng)又寬的帶式形狀;全身銀白色,鱗片粗大,光照之下反射出淡淡的粉紅色,顯得低調(diào)又奢華[20]。
從業(yè)者提到,作為高端觀賞魚類,龍魚已經(jīng)成為不少成功人士的身份象征[21]。所以這個(gè)場(chǎng)景,很可能也是攬佬兒時(shí)在某個(gè)功成名就、家里裝修豪橫的阿叔阿嬸家切實(shí)所見。
除了追溯文藝界的輝煌,記錄童年記憶,你還會(huì)在攬佬的歌詞里拼湊出最地道的廣東風(fēng)味。“太平館西餐廳搬了,但精氣神還在這”,講的是開業(yè)于清末之時(shí),廣州最早的西餐廳;“騎樓混著,66大順man we good”,聽眾腦海中又會(huì)瞬時(shí)浮現(xiàn)出三層結(jié)構(gòu)的騎樓建筑[22][23]。更讓人覺得驚喜的,是眼花繚亂的地方元素中,攬佬還融入了關(guān)于某個(gè)時(shí)代的思考。
圖為粵劇界傳奇組合任劍輝、白雪仙舞臺(tái)照 / [19]
《八方來(lái)財(cái)》最出圈的,無(wú)非就是那句“來(lái)財(cái),來(lái)”。當(dāng)這首歌成為互相恭祝發(fā)財(cái)?shù)臒峁?,你或許會(huì)在仔細(xì)看了歌詞和MV后發(fā)現(xiàn),供桌上的彩票、按著紅手印的高利貸、德州撲克的術(shù)語(yǔ)“河牌”,以及難以跳過的時(shí)代記憶“六合彩”,處處體現(xiàn)出一種反諷味道[17]。
六合彩原本是流行于港澳地區(qū)的一種合法化賭博[24]。但上個(gè)世紀(jì)末傳入粵東南地區(qū)后,私自設(shè)莊的地下非法六合彩卻讓很多人傾家蕩產(chǎn)。以浙江仙居縣為例,從2002年六合彩傳入到2004年10月底,約有兩億元以上資金因其流出縣外,而2003年仙居縣的財(cái)政收入不過2.05億元[25]。
所以《八方來(lái)財(cái)·因果》MV的后半段,剛在牌桌上讓對(duì)方簽下高利貸的主角進(jìn)入夢(mèng)境,雙手被鐵鏈?zhǔn)`,被押送到神仙面前審判。歌詞里“該不該放下屠刀”“誰(shuí)不想打翻身仗”,也可以看作賭場(chǎng)人復(fù)雜心理的再現(xiàn)。
攬佬提到,他未來(lái)會(huì)更多描述中年群體的生活,用諷刺作為核心手法[15]。如果你也看過他的歌詞,就會(huì)知道這句話,并不是不知天高地厚的“獅子大開口”。
爆款密碼,是怎么被拿捏的
攬佬火得有目共睹,但他的“統(tǒng)治區(qū)”,還是集中在短視頻領(lǐng)域。
YouTube上,《八方來(lái)財(cái)》《大展鴻圖》都是現(xiàn)象級(jí)的作品,播放量破千萬(wàn)。在魔性洗腦、vibing滿分的氛圍加持下,這股熱潮也迅速吹到了國(guó)內(nèi)外短視頻創(chuàng)作中,TikTok平臺(tái)相關(guān)話題挑戰(zhàn)總播放量超過80億次[26]。隨便點(diǎn)進(jìn)某個(gè)app,排行榜千奇百怪的貓咪跳舞、旅游隨記、對(duì)口型挑戰(zhàn)……都少不了bgm幽幽傳來(lái)的一句“好運(yùn)八方來(lái)”。
惠州味的孟菲斯說(shuō)唱不僅反叛,更是寫實(shí)文學(xué)。就有許多廣東本地的網(wǎng)友在短視頻中曬出家里裝修:齊全的k歌設(shè)備,水池里魚在游來(lái)游去,房間拐角處還放著一整套茶具,目光上移,墻上雄鷹展開翅膀的定格畫,寫著四個(gè)大字——大展鴻圖。當(dāng)攬佬出海,在TikTok上甚至催生了“壽司別撒謊”(sushi don't lie)這種讓人摸不著頭腦的梗,定睛一看,才發(fā)現(xiàn)來(lái)自歌詞中的諧音“ziqi donglai”(紫氣東來(lái))[27]。
網(wǎng)友曬出家中“攬佬風(fēng)”裝修 / 圖源博主@VickkkkkyLee(已取得授權(quán))
短視頻bgm被《大展鴻圖》《八方來(lái)財(cái)》“壟斷”,并不是偶然。
研究者曾以“抖音”為例,指出傳播量較高的歌曲主要包含節(jié)奏感強(qiáng)、旋律簡(jiǎn)單、情感直接、歌詞通俗這四大特點(diǎn)[28]。幾十秒甚至十幾秒的視頻想有記憶點(diǎn),就需要借助節(jié)奏明確的旋律,調(diào)動(dòng)起人們興奮愉悅的狀態(tài);伴著容易跟隨的鼓點(diǎn),還能降低演唱和表演的難度[28]。比如羅馬尼亞歌手馬特奧(Matteo)演唱的《巴拿馬》(Panama),4/4拍、連續(xù)的八分音符和十六分音符,形成了音符密集、跳動(dòng)感強(qiáng)的聽感,很容易成為短視頻配樂的絕佳選擇[28]。
攬佬的歌也是如此。說(shuō)唱自身帶有的簡(jiǎn)單旋律,加上孟菲斯流派代表性低沉有力的鼓聲,可以嵌套進(jìn)任何一個(gè)舞蹈挑戰(zhàn)的視頻,或是充當(dāng)vlog的背景音。更疊buff的是,即使他的歌詞知識(shí)點(diǎn)又多又雜,但高潮部分通常是歌名的重復(fù)念白,比如“大展鴻圖”“因果”“活絡(luò)油”,情感直接、簡(jiǎn)單好記,聽過一次就在你的腦子里趕也趕不走。同理,“你說(shuō)嘴巴嘟嘟,嘟嘟嘟嘟嘟”“我們一起學(xué)貓叫,一起喵喵喵喵喵”也是用瘋狂重復(fù)單個(gè)字的策略達(dá)到你不情愿也被迫接受的洗腦效果[28][29]。
攬佬的爆火,背后其實(shí)有一整套行業(yè)邏輯在支撐,而這也是全世界短視頻發(fā)展的風(fēng)潮。
無(wú)論是TikTok,還是YouTube Shorts和Instagram Reels,“Shorts”短視頻中的音樂已經(jīng)不單單是視頻背景配樂,更決定了內(nèi)容的情緒、節(jié)奏和傳播力[30]。一段令人印象深刻的旋律和節(jié)奏,往往能成為話題挑戰(zhàn)、meme、甚至全新音樂潮流的基礎(chǔ)[30]。由于Shorts短視頻的時(shí)長(zhǎng)極其有限,這就要求音樂制作方在開頭幾秒就創(chuàng)作出帶有強(qiáng)烈吸引力的“音樂鉤子”(hook)[30]。
很多人嫌棄但又上頭的《跳樓機(jī)》,也遵循著這樣的配方。原本中段才出現(xiàn)的副歌前置到開頭30秒,傳統(tǒng)的主歌結(jié)構(gòu)基本被摒棄;為了適配不同的剪輯節(jié)奏,歌曲還提供出變速版任君挑選[31]。要是你熟悉攬佬,可能會(huì)發(fā)現(xiàn)他的歌并不如這些爆款計(jì)算精確,但也離不開特定節(jié)奏和旋律的加成。如果音樂能夠和舞蹈挑戰(zhàn)動(dòng)作同步,營(yíng)造出聲畫統(tǒng)一的感覺,那將是“絕殺”[30]。
《大展宏圖》魔性編舞在短視頻平臺(tái)引發(fā)模仿熱潮 / 圖源博主@程同學(xué)(已取得授權(quán))
“不齊舞團(tuán)”就曾根據(jù)《大展鴻圖》歌詞和音樂風(fēng)格進(jìn)行編舞,“別墅里面唱k”,舞者作出手握麥克風(fēng)的動(dòng)作和絲滑的身體擺動(dòng);“水池里面銀龍魚”,手又變成了魚柔韌游動(dòng)的狀態(tài)。目前,全員穿著襯衫西褲老干部風(fēng)的舞蹈視頻,在YouTube上已經(jīng)超過400萬(wàn)播放[32]。
“超越周杰倫”,到底只是一句噱頭;短視頻平臺(tái)爆火,留在觀眾心里的是四面八方來(lái)財(cái)。而獨(dú)特的說(shuō)唱風(fēng)格,濃厚的地域氣息,細(xì)品不無(wú)聊的歌詞,或許才會(huì)真正讓攬佬“不一樣”。
頭圖來(lái)源小紅書博主@巴德里克攝影師(已取得授權(quán))
作者:飛刀
內(nèi)容編輯:飛刀
審核編輯:豆泥
圖片編輯:秦哈欠
參考文獻(xiàn):
[1]封面新聞.(2025).歌手?jǐn)埨谐芙軅?,月聽眾登頂?shù)谝?!《大展鴻圖》爆火海外,《八方來(lái)財(cái)》播放量破百億.
[2]Spotify. 攬佬主頁(yè).
[3]紅星新聞. (2025). 攬佬靠《大展鴻圖》排名超過周杰倫,本人回應(yīng)“賺了1.2億”:沒有那么多,僅僅是運(yùn)氣好,我拿什么跟人家比.
[4]網(wǎng)易云音樂.(2022).華語(yǔ)樂壇趨勢(shì)報(bào)告(2022).
[5]林志平. (2022). 硬件產(chǎn)品經(jīng)理方法論. 人民郵電出版社出版.
[6]李罡主編;尤靜波. (2015). 歐美流行音樂簡(jiǎn)史. 上海: 上海音樂出版社.
[7]騰訊音樂研究院,中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)數(shù)字音樂工作委員會(huì).(2025).2024華語(yǔ)數(shù)字音樂年度白皮書.
[8]Talmage Garn. Memphis Rap | The Groups and Rappers in the 80s and 90s.
[9]Joseph Coughlan-Allen. (2024) .The Lo-Fi Lens: Interpretations of Memphis Rap Tape Rips in the Online Mediascape, Popular Music and Society, 47:1, 2-21.
[10]Laura Vansickle. Memphis Rap in the 1990s.
[11]看世界. (2025). 《看世界》雜志社.
[12]耳帝. (2025). 微博正文.
[13]耳帝. (2023). 微博正文.
[14]羊城網(wǎng).(2025).廣東神曲《大展鴻圖》評(píng)價(jià)兩極:鬼佬上頭,老廣嫌撈…….
[15]Li Yuche, Li Hang, Li Xundian. (2025). Chinese rapper Lanlao shares why his Guangdong street smarts became cultural phenomenon. Global Times.
[16]文明惠州. (2025). 用惠州口音在說(shuō)唱!攬佬:讓世界聽到嶺南聲音.
[17]太合音樂 Taihe Music-精選. (2024). 攬佬SKAI ISYOURGOD【八方來(lái)財(cái)·因果(Stacks from All Sides·Karma Code)】HD 高清官方完整版 MV.
[18]陳守仁. (2012). 香港神功戲. 三聯(lián)書店(香港)有限公司.
[19]王瀘生. (2015). 粵劇史話. 北京: 社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社.
[20]駱宏主編. (2013). 熱帶魚飼養(yǎng)與觀賞百科(全圖版). 江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社.
[21]羊城晚報(bào). (2016). 龍魚,年年有余.
[22]王業(yè)群. (2020). 廣州往事:一個(gè)人和一座城市的簡(jiǎn)史. 廣州出版社有限公司.
[23]趙利民, 龍梅. (2018). 廣東旅游資源概論(21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·旅游與酒店管理系列). 北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社.
[24]林蕾. (2009). 社會(huì)學(xué)視角下農(nóng)村地下六合彩的發(fā)展變化. 法制與社會(huì). 2: 210-211.
[25]余照華(2008). 六合彩賭博犯罪偵防對(duì)策研究. 西南政法大學(xué).
[27]THE WORLD OF CHINESE.(2025).Chinese Rappers Are Turning Hometown Slang Into Chart-Toppers.
[28]袁玥 & 邱天爽.(2021).短視頻平臺(tái)中歌曲傳播的現(xiàn)狀與反思——以“抖音App”為例.歌唱藝術(shù),(01),31-37.
[29]肖雨沁 & 吳修林.(2023).短視頻音樂對(duì)大眾音樂審美影響的探究——以“抖音”為例.戲劇之家,(07),58-61.
[30]Viktoriia, B. (2025) Creating Music for Shorts Videos as a Transition to a New Modern Art Form. Open Journal of Social Sciences, 13, 645-658.
[31]第一財(cái)經(jīng). (2025). 第一財(cái)經(jīng)(2025年第8期). 上海第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司.
[32]不齊舞團(tuán)buqicrew_official. (2025). 【不齊舞團(tuán)】別墅里面唱K,水池里面銀龍魚 #大展鴻圖 #攬佬 #八方來(lái)財(cái) #來(lái)財(cái).