全國(guó)大部分A級(jí)景區(qū)最終的結(jié)局：免門票或荒廢倒閉！

寫下這個(gè)標(biāo)題的時(shí)候，我一直也在思考，是不是太武斷和絕對(duì)了？

但轉(zhuǎn)念一想，“重癥下猛藥”，言語(yǔ)或許以偏概全了點(diǎn)，但趨勢(shì)已然形成。

上半年考察調(diào)研了很多小縣城周邊荒廢的景區(qū)，像湖南鳳凰的天龍峽、岳陽(yáng)的水上樂園、常德桃花源、張家界大庸古城，還有各種農(nóng)家樂等項(xiàng)目.........

一直在思考，有什么好的方式方法去挽救這些已經(jīng)爛尾或長(zhǎng)期荒廢的項(xiàng)目？

陸續(xù)幫幾個(gè)項(xiàng)目出了診斷和改造策劃方案，但隨著這樣類似的項(xiàng)目越碰越多越有一種無力感。

每每碰到一個(gè)項(xiàng)目甲方，都要花大量的時(shí)間和精力去給他重塑觀念，有的甲方對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)、行業(yè)周期有認(rèn)知和一定的思考，只是短時(shí)沒找到突破方向而已，但發(fā)現(xiàn)大部分的項(xiàng)目甲方其實(shí)是沒有這方面的觀念，要給他們重新提升認(rèn)知，這事實(shí)在太難了。

以前我對(duì)掙過大錢、有能力投資項(xiàng)目的甲方老板們一直很崇拜和仰視，覺得他們能拿得出幾千萬(wàn)幾個(gè)億，他們的認(rèn)知和思維方式一定比我強(qiáng)太多。

隨著行業(yè)多年的規(guī)劃咨詢經(jīng)驗(yàn)，見的項(xiàng)目越來越多，慢慢祛魅了，發(fā)現(xiàn)有的老板真的只是運(yùn)氣好、時(shí)代好才讓他們掙著了錢！

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聊回正題，為啥說大部分文旅景區(qū)最終的結(jié)局是免門票或荒廢倒閉？

中國(guó)頂級(jí)的文旅資源早在三十年前就已經(jīng)被圈完了，像傳統(tǒng)的大山名川、各種真正的歷史文化古跡。

掌握頂級(jí)文旅資源的項(xiàng)目，它們雖也受經(jīng)濟(jì)下行帶來的影響，但生存能力強(qiáng)大的很，自身具備足夠的市場(chǎng)號(hào)召力，只要這些項(xiàng)目不作，哪怕朝代更迭，它們也都基本躺贏。

但凡近20年新開發(fā)的文旅項(xiàng)目，絕大多數(shù)都屬于矮子里拔高子，是市場(chǎng)繁榮背景下人為造出來的幻像，很多純觀光型的項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)下行周期內(nèi)靠門票變現(xiàn)能力基本會(huì)喪失殆盡。

當(dāng)然，我說的只是大門票。

社會(huì)發(fā)展都會(huì)遵循它的運(yùn)行規(guī)律，在經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候，各種各樣的社會(huì)問題都會(huì)被掩蓋住，一旦經(jīng)濟(jì)退潮就知道誰(shuí)在裸游。

就好比任何周期下的金融危機(jī)，經(jīng)濟(jì)的好與壞，對(duì)頂級(jí)富豪們的影響，只是數(shù)字上的變化，對(duì)生活沒任何實(shí)質(zhì)性的改變。而任何金融危機(jī)對(duì)中產(chǎn)階級(jí)的影響是實(shí)質(zhì)性的，不是破產(chǎn)就是資金斷裂生活困難。

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聊完概念，來看看具體數(shù)據(jù)。

在經(jīng)濟(jì)下行壓力和傳統(tǒng)觀光模式疲軟的雙重影響下，全國(guó)景區(qū)門票價(jià)格正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性下調(diào)，文化和旅游部發(fā)布的《2023年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，全國(guó)A級(jí)景區(qū)平均門票價(jià)格從2103年的31元將至2023年的22元，十年間降幅逼近30%。

來看看各地的門票政策，2025年廬山景區(qū)實(shí)行“一票多次多日使用制”；廣西127家A級(jí)景區(qū)實(shí)施“一票三日使用制”；江蘇周莊2025年“五一”假期買一次原價(jià)門票就能終身免費(fèi)入園；甘孜州辦“山地戶外運(yùn)動(dòng)季”，搞自行車爬坡賽，讓選手“一人參賽，多人旅游”......

這些變革并非孤例，而是中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)從“門票依賴”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型的強(qiáng)烈信號(hào)，

門票一直都是當(dāng)日有效，現(xiàn)在全國(guó)眾多的景區(qū)在門票上玩的各種政策花活，其實(shí)說白了就像人掉水里使勁撲騰，都是溺水前最后的掙扎。

免門票其實(shí)已經(jīng)是大部分景區(qū)的最終結(jié)局，只是有人短時(shí)間還接受不了而已。

還有一個(gè)非常重要的數(shù)據(jù)，2025年“五一”假期，甘孜州累計(jì)接待游客137.94萬(wàn)人次，但A級(jí)景區(qū)接待量?jī)H41.84萬(wàn)人次，占比30%；還有重慶榮昌，官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)五一接待游客總量234.5萬(wàn)，3個(gè)主要景區(qū)統(tǒng)計(jì)接待游客數(shù)量90萬(wàn)，在全網(wǎng)大火的前提下，占比也只有38%。

這些數(shù)據(jù)揭示了文旅景區(qū)的一個(gè)真相：當(dāng)一個(gè)小縣城的街頭市集甚至菜市場(chǎng)都成為旅游目的地，全域旅游時(shí)代算是真正的到來了，傳統(tǒng)A級(jí)景區(qū)的門票經(jīng)濟(jì)正在無形中崩塌。

當(dāng)我正寫著這文章的時(shí)候，突然刷到個(gè)新聞：四川遂寧2家4A級(jí)國(guó)有景區(qū)全面取消門票：遂寧縣4A級(jí)靈泉景區(qū)和廣德景區(qū)。

我也不知算是看到這則信息我才冒出寫著文章的呢，還是我寫這文章的時(shí)候，遂寧縣領(lǐng)導(dǎo)們想到我前面去了。

不過：當(dāng)景區(qū)圍墻消失，真正的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始。

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作者：向謠，湖南知名文旅策劃與規(guī)劃專家。湖南文旅廳文旅專家?guī)鞂＜摇⒑鲜÷糜螌W(xué)會(huì)青年專家委員會(huì)專家。從事文旅產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興策劃規(guī)劃十余年。指導(dǎo)過大量各種文旅項(xiàng)目、鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目。曾為多個(gè)市州、區(qū)縣政府、旅游局、旅游企事業(yè)機(jī)構(gòu)做文旅產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興等專題培訓(xùn)。