2025年8月營銷快報

盤點(diǎn)各大海外目的地旅游局最新動作

把握復(fù)蘇機(jī)遇 引領(lǐng)旅游風(fēng)尚！

01

泰國國家旅游局聯(lián)合泰國旅游觀光協(xié)會在杭州舉辦“中泰旅游合作新篇章”路演

旅游局 | 路演

活動亮點(diǎn)：為華東市場帶來一眾泰國優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步推動中國游客赴泰旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

8月1日，泰國國家旅游局聯(lián)合泰國旅游觀光協(xié)會在杭州舉辦“中泰旅游合作新篇章”路演，為華東市場帶來一眾泰國優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步推動中國游客赴泰旅游的高質(zhì)量發(fā)展。本次活動正值中泰建交50周年之際，標(biāo)志著兩國旅游合作展開新的起點(diǎn)。在路演焦點(diǎn)的商務(wù)洽談環(huán)節(jié)中，50余家泰國企業(yè)與百余家中國旅行社近300位中方伙伴展開密集對接，雙方業(yè)者就當(dāng)前旅游市場趨勢進(jìn)行了深入交流——圍繞線路設(shè)計(jì)、產(chǎn)品采購、服務(wù)升級等展開務(wù)實(shí)溝通，成果豐碩。本次杭州路演成功搭建了高效務(wù)實(shí)的合作橋梁，不僅向中國市場精準(zhǔn)傳遞了泰國旅游的最新動態(tài)與獨(dú)特價值，更通過密集的業(yè)者對接，有力推動了旅游產(chǎn)品的落地與創(chuàng)新。

02

澳大利亞旅游局在滬啟動第二階段全球推廣

旅游局 | 全球推廣

活動亮點(diǎn)：第二階段全球推廣將采用一系列本土化創(chuàng)意

8月4日，澳大利亞旅游局在上海啟動耗資1.3億澳元“來澳大利亞，道一聲你好(Come and say G’day)”全球旅游推廣計(jì)劃第二階段。澳大利亞旅游局董事總經(jīng)理Phillipa Harrisonl表示，第二階段全球推廣將采用一系列本土化創(chuàng)意，讓澳大利亞旅游大使袋鼠“茹比”和中國等旅游業(yè)目標(biāo)市場本地知名人士“攜手”，展示各種在澳大利亞度假的難忘回憶，鼓勵國際游客到澳大利亞旅游度假。

03

迪拜經(jīng)濟(jì)和旅游部在中國臺北、杭州、沈陽和深圳四座城市舉辦2025年迪拜旅游中國路演

旅游局 | 路演

活動亮點(diǎn)：此次路演旨在進(jìn)一步加深迪拜與大中華區(qū)旅游市場的聯(lián)結(jié)，推動雙方在產(chǎn)品推廣、市場合作和資源整合等方面的深入交流。

迪拜經(jīng)濟(jì)和旅游部（The Dubai Department of Economy and Tourism, DET）于8月5日至14日成功在中國臺北、杭州、沈陽和深圳四座城市舉辦2025年迪拜旅游中國路演，吸引了260位來自大中華區(qū)專業(yè)買家的踴躍參與。此次路演旨在進(jìn)一步加深迪拜與大中華區(qū)旅游市場的聯(lián)結(jié)，推動雙方在產(chǎn)品推廣、市場合作和資源整合等方面的深入交流。在杭州站路演現(xiàn)場，迪拜經(jīng)濟(jì)和旅游部今年首次增設(shè)了行業(yè)論壇環(huán)節(jié)，主題為“從復(fù)蘇到重構(gòu)：解碼中國出境市場新變局”。論壇邀請了攜程以及6位合作的旅行社代表，共同圍繞迪拜市場復(fù)蘇、消費(fèi)趨勢變化及深化合作機(jī)遇等話題展開深入交流。

04

攜程集團(tuán)與大韓航空達(dá)成戰(zhàn)略合作

OTA | 戰(zhàn)略合作

活動亮點(diǎn)：通過構(gòu)建專屬服務(wù)體系與創(chuàng)新營銷模式，重點(diǎn)提升機(jī)票產(chǎn)品競爭力與客戶體驗(yàn)。

8月6日，攜程集團(tuán)與大韓航空在上海攜程總部宣布正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，攜程集團(tuán)與大韓航空將基于平臺資源整合優(yōu)勢，在大韓航空官方旗艦店建設(shè)、會員權(quán)益互通、數(shù)據(jù)智能應(yīng)用等領(lǐng)域開展全方位合作。通過構(gòu)建專屬服務(wù)體系與創(chuàng)新營銷模式，重點(diǎn)提升機(jī)票產(chǎn)品競爭力與客戶體驗(yàn)，包括開發(fā)差異化旅行套餐、優(yōu)化商旅服務(wù)方案、強(qiáng)化會員忠誠度計(jì)劃等舉措，共同探索數(shù)字化時代的航空服務(wù)新范式。雙方將建立長期、穩(wěn)定和深度的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，通過深度整合雙方優(yōu)勢資源，共同開拓市場，推動業(yè)務(wù)創(chuàng)新，為廣大旅客提供更優(yōu)質(zhì)、便捷、個性化的出行體驗(yàn)。

05

皇家加勒比游輪攜手中國高鐵、香港旅游發(fā)展局打造主題專列

旅游局 |郵輪專列

活動亮點(diǎn)：此次跨界合作充分借助高鐵網(wǎng)絡(luò)高頻次、廣覆蓋的特性，精準(zhǔn)觸達(dá)華南消費(fèi)者。

8月7日，全球最大游輪品牌皇家加勒比游輪宣布與中國高鐵展開創(chuàng)新合作，并在香港旅游發(fā)展局的支持下，于8月1日至10月31日帶來八輛皇家加勒比主題復(fù)興號專列，通過多元視覺、AR趣味互動以及包括六張雙人船票在內(nèi)的一系列驚喜抽獎活動，讓更多華南賓客在高鐵途中一鍵開啟“由陸到?！钡南愀鄢霭l(fā)海上假期。作為皇家加勒比與香港旅發(fā)局拓展華南市場的重要舉措，此次跨界合作充分借助高鐵網(wǎng)絡(luò)高頻次、廣覆蓋的特性，精準(zhǔn)觸達(dá)華南消費(fèi)者，讓旅客在日常通勤中提前感受“海洋光譜號”及香港的雙重精彩。

06

沙迦旅游局?jǐn)y手旅業(yè)伙伴在六城舉辦全國路演

旅游局 | 路演

活動亮點(diǎn)：通過線下推介、資源對接及文化體驗(yàn)，全方位展示沙迦的沙漠奇景、阿拉伯文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代都市魅力。

8月18日至29日，沙迦旅游局聯(lián)合美蹤及領(lǐng)航兩大旅業(yè)伙伴，先后在重慶、合肥、大連、沈陽、西安、蘇州六城舉辦路演活動。通過線下推介、資源對接及文化體驗(yàn)，全方位展示沙迦的沙漠奇景、阿拉伯文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代都市魅力。此次活動旨在深化與中國旅游業(yè)界的合作，推出定制化旅游產(chǎn)品，激發(fā)中國游客赴沙迦旅游熱情，進(jìn)一步推動中東旅游市場熱度升級。

07

2025泰中旅游文化節(jié)在黃山順利開幕

旅游局 | 文化節(jié)

活動亮點(diǎn)：泰中建交50周年系列人文交流的重要組成部分。

8月22日，泰王國駐上海領(lǐng)事館、泰國國家旅游局上海辦事處應(yīng)安徽省旅游文化廳邀請，出席在黃山舉辦的“2025黃山泰中旅游文化節(jié)”開幕儀式?；顒蝇F(xiàn)場有兩國專業(yè)藝術(shù)家?guī)淼牡膫鹘y(tǒng)與現(xiàn)代融合的文化表演，以及“最佳泰中烹飪大賽”。作為泰中建交50周年系列人文交流的重要組成部分，該活動旨在深化兩國在旅游與文化領(lǐng)域的互聯(lián)互通，拓展雙邊旅游資源對接，推動游客互訪規(guī)模持續(xù)增長。

08

"2025韓國臻美健康之旅盛典"在北京舉行

醫(yī)療旅行 | 盛典

活動亮點(diǎn)：活動旨在打造超越醫(yī)療旅游、融合健康與美容的新型綜合推廣模式，向中國市場宣傳韓國旅游的新形象。

8月22-23日，“2025韓國臻美健康之旅盛典”（K-health&Beauty Festa 2025）在北京舉行。22日活動首日舉行的中韓商務(wù)洽談會上，來自韓國醫(yī)療、康養(yǎng)、旅游行業(yè)的31家機(jī)構(gòu)與中國當(dāng)?shù)芈眯猩?、相關(guān)機(jī)構(gòu)等78家單位的300余名代表進(jìn)行了業(yè)務(wù)洽談。23日面向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者舉辦了專項(xiàng)咨詢和體驗(yàn)活動。本次活動旨在打造超越醫(yī)療旅游、融合健康與美容的新型綜合推廣模式，向中國市場宣傳韓國旅游的新形象。

09

泰國國家旅游局上海辦事處參與“泰精選”餐廳頒獎活動

旅游局 | 餐廳頒獎

活動亮點(diǎn)：通過美食這一載體，激發(fā)游客對泰國旅游的向往。

8月25日，由泰王國駐上?？傤I(lǐng)事商務(wù)處主辦的“泰精選”餐廳頒獎活動在泰王國駐上?？傤I(lǐng)事館圓滿舉行。41家來自上海、北京等地的泰國餐廳獲獎?；顒影ㄌ┦矫朗称疯b、傳統(tǒng)舞蹈表演及酒店大獎抽取，展現(xiàn)泰國文化魅力，也為中泰建交50周年增添了喜慶與紀(jì)念意義。此次與“泰精選”餐廳的深度合作，不僅為中國消費(fèi)者提供了可信賴的泰餐選擇指南，更通過美食這一載體，激發(fā)游客對泰國旅游的向往。

01

新加坡旅游局?jǐn)y手Feekr&璞緹客推出"行家同游"高端定制線路

旅游局 | 定制路線

活動亮點(diǎn)：吸引全球追求深度與品質(zhì)的旅行者前來探索，帶走屬于自己的"獅城印記"。

8月14日，新加坡旅游局（STB）與中國領(lǐng)先的酒旅服務(wù)平臺Feekr旅行&璞緹客，攜手推出"行家游獅城"系列高端定制體驗(yàn)活動，來自生活方式多元領(lǐng)域的專家化身"引路人"，以旅行推薦官身份親自帶隊(duì)，踐行精品小團(tuán)、深度慢游的體驗(yàn)方式，穿透網(wǎng)紅打卡的表象，深入挖掘新加坡鮮為人知卻魅力非凡的小眾瑰寶與文化密碼，從觀光向閱城進(jìn)行躍升。此次定制的高端路線也提供了全新的新加坡旅行選擇，吸引全球追求深度與品質(zhì)的旅行者前來探索，帶走屬于自己的"獅城印記"。

02

雷佳音正式出任“南非旅游形象大使”

旅游局 | 明星大使

活動亮點(diǎn)：此次合作旨在以文化與旅游的深度融合為紐帶，進(jìn)一步推動中國與南非兩國之間在旅游交流與人文互鑒方面的協(xié)同發(fā)展。

8月15日，南非旅游局正式宣布，中國知名演員雷佳音出任中國市場“南非旅游形象大使”。此次合作旨在以文化與旅游的深度融合為紐帶，進(jìn)一步推動中國與南非兩國之間在旅游交流與人文互鑒方面的協(xié)同發(fā)展，全面提升南非在中國市場的目的地影響力與品牌認(rèn)知度。此次合作不僅是南非旅游局推進(jìn)中國市場戰(zhàn)略的重要舉措，也彰顯了中國作為其關(guān)鍵旅游市場的重要地位。通過與具有廣泛影響力的公眾人物合作，南非旅游局期待能為中國游客打造更加優(yōu)質(zhì)、豐富的旅行體驗(yàn)。

03

澳門特區(qū)政府旅游局與澳門歸僑總會合辦“尋味新口岸市集”

旅游局 | 市集

活動亮點(diǎn)：進(jìn)一步吸引居民和旅客體驗(yàn)酒店住宿及社區(qū)消費(fèi)，激發(fā)新口岸一帶社區(qū)經(jīng)濟(jì)及旅游活力，惠及區(qū)內(nèi)商戶。

澳門特區(qū)政府旅游局與澳門歸僑總會合辦的“尋味新口岸市集”于8月15日開幕，帶來一連10天的社區(qū)美食活動。本次活動以“美食餐車，美饌食街”為主題，設(shè)置6臺餐車及33個特色設(shè)計(jì)攤位，涵蓋新口岸區(qū)美食、東南亞美食、輕食及飲品、咖啡、美酒、文創(chuàng)及游戲，并安排本地表演者和團(tuán)體于舞臺上呈獻(xiàn)歌舞表演，讓旅客和居民體驗(yàn)“旅游+美食+文創(chuàng)+消費(fèi)”的樂趣。此次活動還同步聯(lián)動線上推廣酒店住宿及消費(fèi)優(yōu)惠，向旅客宣傳新口岸區(qū)，進(jìn)一步吸引居民和旅客體驗(yàn)酒店住宿及社區(qū)消費(fèi)，激發(fā)新口岸一帶社區(qū)經(jīng)濟(jì)及旅游活力，惠及區(qū)內(nèi)商戶。

04

維京游輪同步布局歐洲內(nèi)河與黃渤海航線

郵輪 | 新布局

活動亮點(diǎn)：開售2026年歐洲內(nèi)河游輪航線，同步推進(jìn)國內(nèi)航線布局。

維京游輪于8月16日開售2026年歐洲內(nèi)河游輪航線，覆蓋10國29個目的地，新增米蘭、里昂、慕尼黑三大文化樞紐，深化歐洲人文體驗(yàn)。國內(nèi)航線布局同步推進(jìn)，中國沿海航線“7日黃渤海中西文化之旅”由首艘入籍中國的豪華遠(yuǎn)洋郵輪“招商伊敦號”執(zhí)航，僅設(shè)8月16日、8月22日2個限量出發(fā)日期，并新增天津作為母港之一，串聯(lián)青島、大連2座北方海濱城市，帶領(lǐng)賓客領(lǐng)略黃渤海地區(qū)的中西異國風(fēng)情交融。

05

泰國政府宣布將聯(lián)合六大航空公司推出大規(guī)模促銷活動

目的地 | 航空促銷

活動亮點(diǎn)：向外國游客免費(fèi)贈送20萬張?zhí)﹪硟?nèi)往返機(jī)票。

8月20日，泰國政府宣布將聯(lián)合六大航空公司推出大規(guī)模促銷活動“Buy International，F(xiàn)ree Thailand Domestic Flight”。向外國游客免費(fèi)贈送20萬張?zhí)﹪硟?nèi)往返機(jī)票：凡在2025年9月至10月期間購買正常價格國際機(jī)票入境泰國的游客，均可獲贈一張含20kg免費(fèi)行李托運(yùn)的泰國境內(nèi)往返機(jī)票。該項(xiàng)目旨在推動下半年旅游復(fù)蘇，將消費(fèi)引流至二線城市，預(yù)計(jì)將為地方帶來超88億泰銖的直接旅游收入，并推動整體經(jīng)濟(jì)增收超218億泰銖。

06

“無雷司令不夏天”德國葡萄酒節(jié)在新天地拉開序幕

目的地 |葡萄酒節(jié)

活動亮點(diǎn)：本次活動由14家餐廳聯(lián)名參與，呈現(xiàn)100+款德國葡萄酒限時促銷。

德國葡萄酒節(jié)作為"上海之夏"國際消費(fèi)季重點(diǎn)活動，在8月22日到8月24日于新天地時尚一期開展，本次活動還由14家餐廳聯(lián)名參與（8.15-31），呈現(xiàn)100+款德國葡萄酒限時促銷、8位酒類KOL現(xiàn)場互動以及定制冰箱貼、"雷噸噸"玩偶等福利贈送。現(xiàn)場還有德國旅游局特別呈現(xiàn)“沉浸式騎行德國童話”自行車體驗(yàn)裝置、“德國葡萄酒 不止雷司令”體驗(yàn)吧臺等一系列體驗(yàn)活動，進(jìn)一步吸引當(dāng)?shù)鼐用窈吐每颓巴聡糜巍?/p>

07

斐濟(jì)旅游局?jǐn)y手拓高樂開啟“科技體育嘉年華”

旅游局 | 嘉年華

活動亮點(diǎn)：此次合作重點(diǎn)面向中國高爾夫愛好者，推廣斐濟(jì)作為世界級高爾夫旅游目的地的獨(dú)特魅力。

斐濟(jì)旅游局與全球體育娛樂品牌拓高樂（Topgolf）合作，于2025年8月在武漢拓高樂城市體育娛樂中心共同推出“科技體育嘉年華”活動。該活動作為“拓高樂中國金球挑戰(zhàn)”的一部分，旨在通過科技體育游戲吸引公眾參與，優(yōu)勝者可贏得斐濟(jì)奢華假期體驗(yàn)，包括在其頂級高爾夫球場揮桿的機(jī)會。斐濟(jì)旅游局表示，此次合作重點(diǎn)面向中國高爾夫愛好者，推廣斐濟(jì)作為世界級高爾夫旅游目的地的獨(dú)特魅力。