今年的“壞蛋王”怎么都這么火？

年初有魔童哪吒，年中又來了一只外星搗蛋小狗——史迪奇。5月23日，史迪奇2025年真人版電影《星際寶貝史迪奇》在全球同步上映。

根據(jù) Box Office Mojo 等權(quán)威數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，《星際寶貝史迪奇》北美首周末票房達(dá) 1.455 億美元（三天），不僅刷新了該檔期原由《壯志凌云 2》保持的 1.6 億美元紀(jì)錄，還成為 2025 年迄今北美首映周末票房第二高的影片，僅次于動(dòng)畫電影《我的世界大電影》的 1.63 億美元。

《星際寶貝史迪奇》劇照

距離去年迪士尼公開放話下一個(gè)明星將會(huì)是“史迪奇”還不到一年，史迪奇就完成了“迪士尼的迪是史迪奇的迪”的上位動(dòng)作。

史迪奇究竟有多火？迪士尼如何做到“言出法隨”，點(diǎn)到誰火、誰就火的？

史迪奇，迪士尼力推的“下一個(gè)草莓熊”

“在草莓熊之后，下一個(gè)會(huì)是誰呢？我們的答案是——史迪奇?！比A特迪士尼公司消費(fèi)品部亞太區(qū)高級(jí)副總裁及總經(jīng)理林家文 （Kermid Rahman）在2024年9月說。

這只當(dāng)年救迪士尼動(dòng)畫于水火的外星小狗，如今是迪士尼預(yù)言的新晉頂流。

如果你最近路過上海西岸夢(mèng)中心或外灘，或許會(huì)忍不住停下腳步——那里正矗立著一個(gè)高達(dá)6.2米的巨型“史迪奇”裝置，在江景和建筑之間格外醒目。這場(chǎng)從5月1日持續(xù)到25日的快閃活動(dòng)，成為了知名打卡點(diǎn)和遛娃圣地。

史迪奇 X 西岸夢(mèng)中心快閃

實(shí)際上，史迪仔在5月的“通告行程”和當(dāng)紅頂流明星也別無二異了：

同月，史迪奇驚喜現(xiàn)身迪士尼商店陸家嘴旗艦店，與粉絲和消費(fèi)者朋友們一起慶祝迪士尼商店陸家嘴旗艦店的十周年紀(jì)念，瘋狂在消費(fèi)者們面前“刷臉”。

甚至在更早，今年4月，史迪奇驚喜現(xiàn)身第14屆北京國際電影節(jié)紅毯，成為最吸睛的嘉賓之一。除此之外，史迪奇還空降了北京草莓音樂節(jié)主舞臺(tái)，帶來全場(chǎng)最“萌”的互動(dòng)，給足了這位外星小狗“登場(chǎng)排面”。

而這一切，都是在為5月23日——史迪奇2025年真人版電影《星際寶貝史迪奇》的上映做著預(yù)熱。

《星際寶貝史迪奇》海報(bào)

正如電影中，史迪奇被小女孩莉蘿一眼相中領(lǐng)回家；現(xiàn)實(shí)中，史迪奇也被各大品牌搶破頭爭著“領(lǐng)養(yǎng)”：

名創(chuàng)優(yōu)品一如既往地動(dòng)作快。全國4000家門店早在4月底就“一夜變藍(lán)”，上新史迪奇周邊。隨后，蘇州、廣州、北京三地同步開啟主題快閃店，史迪奇主題裝置來到了140個(gè)吾悅廣場(chǎng)。

5月15日，東方航空《星際寶貝史迪奇》主題航班開啟首航，該航班也是國內(nèi)首個(gè)電影類主題航班。

史迪奇 X 東航主題航班

“在我們的消費(fèi)者調(diào)查里，它在Gen Z世代擁有很高的人氣”，林家文表示，隨著明年真人版《星際寶貝》電影的上映，相信史迪奇的人氣會(huì)更上一層樓。

也正如他所料——《星際寶貝史迪奇》電影一上映，就交出了漂亮的成績單：首周票房高達(dá) 3.417 億美元，其中海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)了 1.587 億美元，創(chuàng)下今年好萊塢電影海外最佳開畫表現(xiàn)，在迪士尼真人改編作品中排名歷史第四。在國內(nèi)，《星際寶貝史迪奇》同樣攬下周票房冠軍，首周末票房突破6000萬。

眼下根據(jù)行業(yè)預(yù)期，《星際寶貝史迪奇》幾乎肯定會(huì)是今年首部全球票房突破10億美元的好萊塢電影，在制片成本僅為1億的前提下，將實(shí)現(xiàn)巨額盈利。

每個(gè)孤獨(dú)小孩都想養(yǎng)只史迪奇

迪士尼敢說史迪奇一定會(huì)在今年翻紅，與其說是跳了“預(yù)言家”，不如說它是“執(zhí)棋者”。能讓史迪奇人氣在20多年后更上一層樓，正是迪士尼有著一套堪稱“長期主義”的IP運(yùn)營論。

誠然，和“玲娜貝兒”那樣需要迪士尼從0到1打造一個(gè)新IP，或者像“草莓熊”需要從電影配角中挖掘再塑造不同——史迪奇，本身就是一個(gè)集角色魅力、粉絲基礎(chǔ)、故事內(nèi)容為一體的角色。

藍(lán)色外星小狗——史迪奇

2002年，迪士尼《變身國王》《亞特蘭蒂斯：失落的帝國》這些燒錢大作接連撲街時(shí)，《星際寶貝》上映了——史迪奇絕對(duì)是對(duì)傳統(tǒng)迪士尼“正直勇敢”模式的一次顛覆——大耳尖牙卻眼神懵懂，本性愛好破壞但又渴望有家人和陪伴。

這不正是孩子們夢(mèng)寐以求的神奇伙伴？既能滿足對(duì)外星生物的獵奇心，身懷各種剛槍不入的炫酷絕技，叛逆外殼下有依然保持可愛的本性，和小女孩莉蘿一起“干壞事”，互相打鬧又互相取暖。

史迪奇和莉蘿的“雙向治愈”

這種頑劣外殼下包裝的孤獨(dú)感，尤其能讓東亞小孩共鳴，好似千禧一代成長中的自我投射。

當(dāng)年蹲守在電視機(jī)前看動(dòng)畫的孩子們，如今都成為了有經(jīng)濟(jì)能力的成年人，“史迪奇”IP瘋狂“爆幣”也不足為奇了：據(jù)迪士尼統(tǒng)計(jì)，2019年，史迪奇主題商品的總銷售額僅為2億美元；而到了2024 年，這個(gè)數(shù)字就飆升到了26億美元，五年暴漲1200%。

迪士尼持續(xù)激活I(lǐng)P的核心，正在原有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，給老角色加點(diǎn)新劇情、換身新行頭，就像是“老房翻新”，讓IP形象永遠(yuǎn)與時(shí)俱進(jìn)地貼近用戶。

盡管2002年誕生的“史迪奇”比當(dāng)下許多觀眾年歲都大上不少，但加點(diǎn)新鮮東西，又能受到新一波人們的喜愛。

2002版本和2025版本的對(duì)比

例如，在《星際寶貝史迪奇》中，原來光溜溜的 2D 史迪奇，在真人 3D 電影中成了毛絨絨的形象，在感官上升級(jí)了史迪奇的可愛程度。另一方面，新版電影加入了鄰居圖圖、特工眼鏡蛇等人物，更是將“ohana家人”的意象擴(kuò)展至無血緣的羈絆關(guān)系，在維度上進(jìn)行了升華。

近年，迪士尼將這種“內(nèi)容翻修”表現(xiàn)為對(duì)歷史動(dòng)畫 IP 的真人翻拍的熱衷。就像《白雪公主》區(qū)別于原作的敘事與選角，經(jīng)典 IP 以新面貌回歸，展現(xiàn)了對(duì)性別、階級(jí)等現(xiàn)代議題的關(guān)注。

同時(shí)，在不斷精進(jìn)內(nèi)容，為IP賦予好故事的基礎(chǔ)上，迪士尼更打造沉浸式體驗(yàn)，為好IP賦予好場(chǎng)景。

電影宣發(fā)期間，史迪奇直接“接管”了迪士尼工作室的TikTok賬號(hào)！開直播，回復(fù)彈幕，還隨機(jī)連麥粉絲嘮嗑、表演才藝，或者單純只是在賣萌。

史迪奇直播

官方還放了個(gè)超有梗的視頻：粉絲在影院拍自己打卡來看電影，手機(jī)突然被搶走，鏡頭一陣天旋地轉(zhuǎn)后定睛一看——嚯，果然是史迪奇這個(gè)“搗蛋專家”在搞鬼！這波操作既符合角色設(shè)定，又制造了驚喜笑點(diǎn)。

史迪奇搶影迷手機(jī)自拍

無論是聯(lián)名搞大場(chǎng)面，還是埋這些充滿“史迪奇式”調(diào)皮的小彩蛋，都在干一件事：幫迪士尼造一個(gè)更真實(shí)、更沉浸、讓你忍不住相信“史迪奇就在身邊”的夢(mèng)——只要你想，你隨時(shí)可以從迪士尼樂園中領(lǐng)養(yǎng)走一只屬于自己的史迪奇。

結(jié)語

可以說，迪士尼是一家需要靠幻想滋養(yǎng)、用夢(mèng)想喂養(yǎng)的公司。

公司致力于用快樂、夢(mèng)想來打造每一個(gè)IP，讓這些IP本身成為快樂的象征，然后再把這些承載著快樂的IP開發(fā)成各式各樣的商品，銷往世界各地。因此，能夠帶來快樂的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是迪士尼的源頭活水。

林家文曾分享過迪士尼消費(fèi)品部在中國未來的商業(yè)策略和發(fā)展方向，“我們的目標(biāo)非常簡單——因你而快樂?！钡鲜磕崾冀K以內(nèi)容為核心，致力于在全年齡段的人們心中創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)閃閃發(fā)光的快樂記憶球，

這種長期主義的IP運(yùn)營理念，讓迪士尼在漫長歲月中得以穿越周期、跨越時(shí)代，成為全球娛樂產(chǎn)業(yè)的常青樹。

作者：王琛