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RIO強(qiáng)爽x阿如那

拍了一部偶像劇

在大家的印象里，阿如那就像“反派專業(yè)戶”一樣，狠戾角色深入人心，但阿如那私底下又具有反差萌。

因此RIO以幫阿如那圓夢(mèng)偶像劇為情感切入點(diǎn)，打造了一部「會(huì)有綁匪替我愛你」定制霸總短劇。

劇情以阿如那飾演的「那總」搶婚展開，卻在高潮處反轉(zhuǎn)，也就是所謂綁架實(shí)為女主設(shè)局的釣總計(jì)劃，最終以兩人手腕的茉莉印記呼應(yīng)前世羈絆。

通過人設(shè)反差和劇情反轉(zhuǎn)的創(chuàng)意結(jié)合，將茉莉青提的清甜口感與 8 度酒勁的「猛」巧妙綁定，而阿如那在霸總狠戾與撒嬌害羞間的切換，也具象化呈現(xiàn)出了產(chǎn)品可甜可猛的雙重性格。

點(diǎn)評(píng)：通過這種強(qiáng)烈的反差感，不僅讓阿如那的偶像劇首秀成為社交熱點(diǎn)，更使 RIO 強(qiáng)爽「猛人小甜酒」的定位深入人心。

雷佳音代言京東

扮演“尋鮮偵探”

近日，京東官宣雷佳音為“尋鮮代言人”與“618驚喜大使”，并且上線了一支短片《尋鮮偵探社》。

故事以 “農(nóng)貨離奇失蹤案” 為敘事核心，讓雷佳音化身偵探，破解三起懸疑事件，通過偵探推理層層揭示真相。

每起案件均以 “紅馬甲” 為關(guān)鍵線索，暗指京東物流與溯源團(tuán)隊(duì)，將硬核供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為懸疑劇情的 “解謎彩蛋”，讓技術(shù)賣點(diǎn)在敘事張力中自然滲透。

通過雷佳音偵探的身份形象串聯(lián)起了古今尋鮮場(chǎng)景，也強(qiáng)化品牌從 “大唐到如今” 的時(shí)間縱深，讓 “嶺南到漠北” 的供應(yīng)鏈版圖展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。

點(diǎn)評(píng)：京東通過雷佳音的反差萌偵探形象打破了 618 促銷的同質(zhì)化，并且將專業(yè)概念轉(zhuǎn)化為大眾易懂的劇情語言，有效降低消費(fèi)者認(rèn)知門檻。

全國首家麥麥博物館

激活城市情感記憶

1990年時(shí)，麥當(dāng)勞進(jìn)入大陸的起點(diǎn)就是在深圳。深圳首店曾創(chuàng)下排隊(duì)繞樓數(shù)圈的盛況，在這35 年間品牌已從單店發(fā)展為大灣區(qū) 800 家門店。

因此麥當(dāng)勞將全國首家品牌歷史博物館也設(shè)立在深圳，館內(nèi)特設(shè)「深圳首店懷舊區(qū)」，1:1 復(fù)刻 1990 年羅湖店的裝修風(fēng)格與初代餐盤、兒童樂園餐券等物件，配合老照片與影像資料，還原中國消費(fèi)者對(duì)麥當(dāng)勞的最初記憶。

博物館還將麥當(dāng)勞元素與深圳本土文化碰撞，推出「青銅薯?xiàng)l」「巨無霸天梯」等藝術(shù)裝置，以夸張化的視覺符號(hào)創(chuàng)造社交打卡點(diǎn)。

同時(shí)聯(lián)合深圳地鐵推出「麥麥博物館紀(jì)念票」，以地鐵列車為原型，融入紅黃配色與 “四小?！?經(jīng)典 IP，兼具實(shí)用性與收藏價(jià)值。

點(diǎn)評(píng)：麥當(dāng)勞借助本土藝術(shù)裝置與跨界聯(lián)名，讓歷史敘事兼具年輕化表達(dá)。不僅將品牌 35 年歷程轉(zhuǎn)化為可感知的情感體驗(yàn)，也強(qiáng)化了麥當(dāng)勞 “陪伴者”的情感定位。

維他奶上新

一口“果”然好喝

維他奶在2025年春季推出白桃豆奶新品，以清甜口感刺激多巴胺分泌，契合消費(fèi)者對(duì)愉悅情緒的追求，包裝采用了白色為主色調(diào)搭配清新白桃圖案，強(qiáng)化視覺吸引力。

為了拓展年輕化場(chǎng)景，維他奶聯(lián)動(dòng)小紅書頂流美食 IP “超好吃 city”，將產(chǎn)品植入校園課間、職場(chǎng)下午茶、閨蜜聚會(huì)等高頻場(chǎng)景。

同時(shí)攜手綜藝《友間合租屋》進(jìn)行場(chǎng)景植入，將產(chǎn)品融入 “室友分享” 等生活化場(chǎng)景，以及聯(lián)合大眾點(diǎn)評(píng)推出含下午茶、桌游等 11 大品牌的 “休閑搭子套餐”。

線下在廣州大學(xué)城打造 “果味休吸站” 快閃活動(dòng)，融合萌寵互動(dòng)、桌游社交，構(gòu)建沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。

點(diǎn)評(píng)：維他奶通過產(chǎn)品創(chuàng)新和場(chǎng)景化營銷，不僅開辟了白桃口味豆奶新賽道，更通過情感化溝通強(qiáng)化了 “休閑搭子” 的產(chǎn)品形象。

瑞幸的神仙聯(lián)名

治好了審美焦慮

今年5月，瑞幸聯(lián)合李子柒團(tuán)隊(duì)及非遺傳承人，推出了熊貓蜀錦杯、鹿奔紙袋等文創(chuàng)產(chǎn)品。

蜀錦杯以 11620 根經(jīng)線與 14000 根緯線交織熊貓夔龍紋，銀花絲紙袋復(fù)刻 “蝴蝶花開” 紋樣，藏族刺繡紙袋呈現(xiàn)《鹿奔圖》。

瑞幸還為每項(xiàng)工藝拍攝了紀(jì)錄片，如蜀錦織機(jī)的經(jīng)緯穿梭、銀花絲匠人百余次打磨銀絲的過程，視頻刻意隱去品牌標(biāo)識(shí)，讓非遺成為了絕對(duì)主角。

同時(shí)結(jié)合四川特色推出反差萌聯(lián)名，例如熊貓“花局”、三星堆太陽神鳥，還有說唱歌手謝帝的 “巴適得板” 方言，用年輕化傳播破圈。

點(diǎn)評(píng)：瑞幸通過非遺可視化、萌寵IP年輕化以及產(chǎn)地溯源透明化的組合拳，既帶動(dòng)了地方文旅，又樹立了 “文化守護(hù)” 的社會(huì)形象。

看完心相印廣告

又相信愛了

心相印作為國民品牌，在2022年提出了 “不止柔韌，愛在心相印” 的品牌主張，并將 520 定為了品牌日。

為了進(jìn)一步將“愛”具象化，心相印選取了重慶、泉州、上海、哈爾濱四城，以真實(shí)用戶故事為藍(lán)本打造 TVC，其中品牌代言人肖戰(zhàn)以 “觀察者” 視角，串聯(lián)起四種愛的場(chǎng)景。

心相印還在重慶落地了 “520 心動(dòng)奇旅” 快閃活動(dòng)，通過 “故事斑馬線”“巨型愛心裝置” 等創(chuàng)意場(chǎng)景重構(gòu)城市公共空間，結(jié)合品牌 IP “兔小印” 打造了沉浸式互動(dòng)。

點(diǎn)評(píng)：心相印通過用戶真實(shí)故事讓 “愛” 可感可觸，用產(chǎn)品鏈接生活場(chǎng)景，以真誠觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心，深化了“愛在每一個(gè)心相印瞬間” 的價(jià)值認(rèn)知。

甄稀萌寵公益

保護(hù)尾巴計(jì)劃

伊利旗下高端冰淇淋品牌甄稀敏銳捕捉到消費(fèi)者對(duì)萌寵經(jīng)濟(jì)的共鳴，聯(lián)合騰訊公益、中國小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)發(fā)起了一場(chǎng) “保護(hù)尾巴計(jì)劃”。

“尾巴是寵物的情緒窗口”，因此甄稀將宏大的動(dòng)物保護(hù)議題拆解為 “守護(hù)尾巴” 的具象話題，通過科普尾巴的冷知識(shí)激發(fā)養(yǎng)寵人群的共鳴。

線下在全家便利店等場(chǎng)景打造了萌寵尾巴主題打卡點(diǎn)與泊寵位，以視覺化設(shè)計(jì)和科普展板傳遞公益理念，同時(shí)推出了公益裝產(chǎn)品，將消費(fèi)行為直接轉(zhuǎn)化為公益行動(dòng)。

線上發(fā)布了公益短片《動(dòng)物的美妙尾巴知道》，以寵物 Citywalk 場(chǎng)景自然植入產(chǎn)品使用場(chǎng)景，觸發(fā)用戶共情。

點(diǎn)評(píng)：甄稀以“萌寵尾巴”為情感紐帶，將公益從 “說教感” 轉(zhuǎn)化為生活的儀式感。既強(qiáng)化了寵物友好品牌的認(rèn)知，又通過寵物情緒的細(xì)膩洞察建立起了品牌溫度。

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